Анализ влияния неценовых факторов на потребительский спрос

С(i) = -C0 + уv  - ai,        

где С0 - независимый от ставки процента объем потребления; уv - располагаемый доход; a - параметр, показывающий на сколько единиц сократится потребление (возрастет сбережение), если ставка процента увеличится на один пункт.

Соответственно неоклассическая функция сбережений есть возрастающая функция от ставки процента:

S(i) = -C0 + ai

Графическое отображение неоклассических функции потребления и сбережения представлено на рис.4.            

a                                                б 

     i

     С(i)        S(i)

 

 

                                     C                                                         S

Рис.4. Графики неоклассических функций потребления (а) и сбережения (б)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Анализ факторов  спроса на потребительском рынке  России

 

2.1 Динамика доходов  и их влияние на спрос на  потребительские товары

Люди отличаются своими способностями, навыками, возможностями,

пристрастиями, отношением к риску, степенью удачливости. Эти различия, влияя на ценность товаров и услуг, которые они предлагают другим людям, отражаются на их личных доходах. В рыночной экономике доход – это компенсация за услуги, оказанные другим членам общества. Люди, имеющие высокий доход, предоставляют много товаров и услуг, которые ценятся другими, иначе никто не захотел бы столько платить им. Отсюда мораль рынка: если вы хотите получать высокий доход, вам следует понять, в каком качестве вы могли бы быть наиболее полезны другим. И наоборот: если вы не способны или не хотите приносить пользу окружающим, то и доход ваш окажется невысоким. Эта прямая зависимость между полезностью для других и получением дохода дает каждому мощный стимул к приобретению навыков и развитию тех талантов, которые наиболее высоко ценятся окружающими7.

Под доходами населения понимается сумма денежных средств и материальных благ, полученных или произведенных домашними хозяйствами за определенный промежуток времени. Роль доходов определяется тем, что уровень потребления населения прямо зависит от уровня доходов.

Во многих странах, вставших на путь рыночного развития экономики, вопросы, связанные с жизнедеятельностью семьи, формированием семейных доходов и расходов, определением прожиточного и социального минимума, изменением в структуре семейного бюджета, влиянием изменения цен и налоговых ставок на уровень доходов населения, были в центре внимания как экономистов - теоретиков, так и практических работников. Однако в нашей стране еще недавно этими вопросами занимались не экономисты, а демографы, социологи, философы.

В настоящее время проблема изучения формирования и расходования семейного бюджета становится особенно актуальной, так как семейный бюджет является неотъемлемой частью бюджета государства. Он является основой благосостояния всего государства и отражает уровень развития экономики.

Общепринятой формой организацией семейной экономики является семейный бюджет, который представляет собой формирование доходов семьи, их использование, согласование доходов и расходов семьи. С экономической точки зрения жизнедеятельность семьи начинается с получения доходов. Структура доходов семьи в России в 2002–2006 годах может быть представлена следующим образом:

• Заработная плата членов семьи – 70%;
• Выплаты и льготы (пенсии, стипендии, дотации на путевки и санатории, содержание детей в дошкольных учреждениях) – 12%;
• Доходы от ЛПХ – 10%;
• Доходы от других источников – 2,8%;

В условиях становления рыночной экономики источники, за счет которых формируется семейный бюджет, стали более разнообразными. В связи с этим усложнилась и сама структура семейного бюджета, которая теперь выглядит следующим образом:

• Заработная плата;
• Доходы от ЛПХ, личных участков (в денежной и натуральной форме);
• Доходы от собственности и ценных бумаг (арендная плата, в том числе доходы от сдачи в наем жилья, от вкладов в финансовые учреждения, дивиденды от ценных бумаг и пр.);
• Доходы от предпринимательской деятельности (прибыль);
• Выплаты и льготы (на государственном, муниципальном уровне и предприятиями);
• Нелегальные доходы.

Несмотря на появление новых источников дохода, основным доходом остается заработная плата, так как основная часть трудоспособного населения принадлежит к категории наемного работника. Ее доля в совокупном доходе семьи составляет 70%. Исключение составляют малообеспеченные слои населения.

Так как заработная плата остается самой значительной частью семейного дохода, то в условиях инфляции реальный совокупный семейный доход имеет тенденцию к понижению, несмотря на значительный рост его наминала, что приводит к значительному падению материального благосостояния значительной части семей8.

Любая рыночная экономика характеризуется ростом цен, который является стимулом развития производства. Поэтому для рыночной экономики характерна та или иная индексация доходов и компенсационных выплат. Эта система необходима, так как инфляция с той или иной скоростью поглощает прирост денежных доходов населения любой страны. В настоящее время происходит не только относительное, но и абсолютное ухудшение материального положения многих семей. Прежде всего тех семей, где преобладают фиксированные доходы (заработная плата государственных рабочих и служащих, стипендии, пенсии, различные пособия).

В нашей стране государство пока не в состоянии поднять заработную плату на должный уровень, обеспечив должный стандарт благосостояния. Поэтому вторым, не менее значимым источником доходности семьи становиться личное подсобное хозяйство, которым вынуждены заниматься не только жители сельской местности, но и горожане. В последние годы удельный вес доходов от личного подсобного хозяйства в общей сумме доходов семей среди городского населения составляет в среднем более 10%, а среди сельского населения более 40%.

Доходы от личного подсобного хозяйства, огородов, дач представляются не только в виде выручки от реализации излишков продовольственной продукции, но и в виде натуральной продукции, которая потребляется в семье, занимавшейся выращиванием этой продукции. Развитие личных подсобных хозяйств оказывает влияние не только на бюджет семей, которые ведут эти хозяйства. Они существенно помогают тем семьям, которые приобретают их продукцию. Поэтому такое направление в пополнении дохода семьи непременно должно поддерживать государство.

В последнее время все большую роль в семейном бюджете играют доходы от предпринимательской деятельности, так как возможности их расширяются в связи с развитием малого бизнеса в России.

Семейные доходы формируются и за счет доходов от собственности – новый вид доходов. Его развитие связано с признанием частной собственности и ее эффективности по сравнению с государственной.

 

Таблица 1 - Состав денежных доходов населения9

	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
	миллиардов рублей
Денежные доходы – всего	3983,9	5325,8	6831	8900,5	10976,3	13819	17267,3
в том числе:
доходы от предпринимательской	612,2	672,2	810,7	1066,9	1285,5	1580,3	1913,6
деятельности
оплата труда1)	2501,9	3439,5	4493,9	5691,9	7137,9	8789,1	11215,9
социальные выплаты	551,1	808,3	1040,5	1253,4	1407,4	1755,6	2080,3
доходы от собственности	270,9	304,6	353,8	694,5	904,2	1424,5	1720,7
другие доходы	47,8	101,2	132,1	193,8	241,3	269,5	336,8
	в процентах
Денежные доходы – всего	100	100	100	100	100	100	100
в том числе:
доходы от предпринимательской	15,4	12,6	11,9	12	11,7	11,4
деятельности							11,1
оплата труда1)	62,8	64,6	65,8	63,9	65	63,6	64,9
социальные выплаты	13,8	15,2	15,2	14,1	12,8	12,7	12
доходы от собственности	6,8	5,7	5,2	7,8	8,3	10,3	10
другие доходы	1,2	1,9	1,9	2,2	2,2	2	2

 

Рассмотрим таблицу, в которой указаны данные состава денежных доходов населения. Из данных, приведенных выше, можно сделать вывод, что с каждым годом происходит увеличение денежных доходов. Значительную часть, как было сказано выше, занимает заработная плата, затем идут социальные выплаты, доходы от предпринимательской деятельности, доходы от собственности ну и малый процент занимают остальные доходы. Не стоит забывать и то, что несмотря на увеличение доходов граждан, так же растут и цены на товары и услуги.

Неравенство доходов и богатства может достигать огромных масштабов и тогда оно создает угрозу для политической и экономической стабильности в стране. Поэтому практически все развитые страны мира постоянно реализуют меры по сокращению такого неравенства.

Региональная дифференциация среднедушевых денежных доходов населения является важной проблемой социально – экономического развития как на региональном, так и на макроэкономическом уровне.

Во-первых, от региональной дифференциации денежных доходов населения зависит распределение по регионам валовых (суммарных) доходов населения, а следовательно, и таких показателей экономического развития, как потребительские расходы и спрос на товары и услуги.

Во-вторых, от региональной дифференциации доходов населения зависит доля сбережения в доходах населения, структура и динамика инвестиций домохозяйств, а так же структура потребительских расходов населения, спроса на товары и услуги в регионах и по России в целом. Известно, например, что по мере роста доходов домохозяйств в их потребительских расходах падает доля расходов на приобретение продуктов питания (закон Энгеля) и увеличивается склонность к сбережению.

В-третьих, региональная дифференциация доходов имеет большое политическое значение.

В-четвертых, Региональная дифференциация доходов населения представляет интерес с точки зрения социальной политики, то есть политики, направленной на предотвращение чрезмерного социального неравенства и бедности10.

Серьёзную проблему, от решения которой во многом будет зависеть

будущая социально-политическая стабильность России, представляет собой неравенство регионов РФ по уровню жизни, о чём свидетельствует существенное неравенство одного из наиболее значимых индикаторов уровня жизни – денежного душевого дохода. При этом не имеет смысла просто сравнивать регионы по сложившимся в них уровням душевого денежного дохода, так как и цены на потребительские товары и услуги в регионах далеко не одинаковы, о чём говорит достаточно большая межрегиональная дифференциация прожиточного минимума. Так, например, стоимость прожиточного минимума в Чукотском АО в 5,4 раза выше, чем в Ульяновской области, и 2,3 раза – чем, например, в Москве. А в Москве стоимость прожиточного минимума более чем в 2 раза превышает стоимость прожиточного минимума в Татарстане. Различия в стоимости прожиточного минимума определяют различия в стоимости, практически, одного и того же набора благ и услуг (или мало различающихся наборов), т.е. различия в покупательной способности рубля. Тогда отношения региональных среднедушевых денежных доходов к прожиточным минимумам представляют собой индикаторы, которые создают базу для сравнения регионов по реальному содержанию душевых доходов, по их покупательной способности.

 

2.2 Национальные  вкусы и предпочтения

Современное человечество представлено примерно двумя тысячами различных народов, а в нашей стране их больше ста. В тоже время независимых государств в мире насчитывается около 200. Следовательно, большинство народов проживает в многонациональных государствах. И значит, сколько бы ни была дорога нам историческая память о своих национальных корнях, нам важно понимать и другое: все мы живем и всегда будем жить вместе с людьми разных национальностей. Это требует от каждого из нас особой личной деликатности и ответственности в отношениях с людьми других национальностей. Тем более, что у разных народов больше общих черт, чем различий, и их общность постоянно нарастает, поскольку усиливаются взаимозависимость, взаимосвязанность и целостность мира. Конечно, сближение народов не означает отрицания их национальных особенностей. Национальные особенности являются фактором, влияющим на вкусы и предпочтения потребителя.

Самое большое и глубокое влияние на поведение потребителя оказывают факторы культурного уровня. Культура – основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека. Ребенок усваивает базовый набор ценностей, восприятий, предпочтений, манер и поступков, характерных для его семьи и основных институтов общества. Так, ребенок, растущий в Америке, знакомится или сталкивается со следующими ценностными представлениями: свершение и успех, активность, работоспособность и практичность, движение вперед, материальный комфорт, индивидуализм, свобода, внешний комфорт.

Любая культура включает в себя более мелкие составляющие, или субкультуры, которые представляют своим членам возможность более конкретного отождествления и общения с себе подобными. В крупных сообществах встречаются группы лиц одной национальности, скажем ирландцев, поляков, итальянцев или пуэрториканцев, проявляющих четкие этнические вкусовые пристрастия и интересы. Отдельные субкультуры со своими специфическими предпочтениями и запретами представляют собой религиозные группы, такие, как группы католиков, мусульман, иудеев. Четко выделяющимися культурными склонностями и отношениями характеризуются расовые группы, скажем негров и уроженцев Востока. Свои отличные от прочих субкультуры со своим специфическим образом жизни в каждом отдельном случае имеют и географические районы, такие как западная и восточная Россия11.

Тип, качество и стиль одежды, носимой человеком, тесно связан с его национальными вкусами и предпочтениями. Часто, одежда дает быстрое визуальное свидетельство о национальных вкусах носителя. Люди нередко осознают потребность покупки одежды как средства выражения своей национальности и своих предпочтений. Соответствие одежды этим критерия – один из основных критериев оценки вариантов покупки. Немало важную роль национальные вкусы и предпочтения играют и на домашнее обустройство. Формы досуга, так же как и потребительское поведение в целом, носят отпечаток не только национальных вкусов и предпочтений, но и социального класса принадлежности.