Анализ влияния неценовых факторов на потребительский спрос

Содержание

 

Введение……………………………………………………………...……………3

1. Понятие спроса и  факторы, его определяющие……………………………...5

1.1 Спрос и закон спроса. Неценовые факторы, определяющие  объем спроса………………………………………………………………………..……..5

1.2 Эластичность спроса  и факторы эластичности……………………..10

2. Анализ факторов спроса  на потребительском рынке России……………...19

2.1 Динамика доходов и  их влияние на спрос на потребительские  товары…………………………………………………………………………….19

2.2 Национальные вкусы  и предпочтения…………………………...…..25

2.3 Особенности спроса  на продовольствие на Российском  рынке…...28

Заключение……………………………………………………………………….32

Список использованной литературы………………………………………..….34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Потребностям и желаниям человека нет числа, виды их очень разнообразны, но возможности их удовлетворения обычно ограничены.

Удовлетворение потребностей – это цель любой деятельности человека. Он работает, чтобы обеспечить себе питание, одежду, отдых, развлечения. И даже деяние, которое, казалось бы, не несет никакой пользы для человека, на самом деле имеет причину. Например, милостыня, для того, кто её дает, является удовлетворением его высших потребностей, связанных с его психикой.

Потребности общества – это социологическая категория, в основе которой лежат коллективные привычки, то есть то, что пришло от наших предков, и укоренилось в обществе настолько сильно, что существует в подсознании. Этим и интересны потребности, зависящие от подсознания, не поддающиеся анализу, рассматривая конкретный индивид. Их необходимо рассматривать глобально, относительно общества. Для удовлетворения потребностей необходимы блага. Соответственно экономические потребности это те, для удовлетворения которых необходимы экономические блага.

Изучение потребительского спроса в целом и на рынке благ в особенности является важнейшей задачей для экономистов любой мало-мальски развитой страны. Исследование данной темы актуально всегда. Так как спрос всегда был и всегда будет. Одной из важных проблем является то, что на потребительский спрос влияет множество факторов, часть которых, мы рассмотрим в данной курсовой работе.

Объектом исследования курсовой работы выступает потребительский спрос.

А предметом проведенного в работе исследования является факторы, влияющие на спрос.

 

В связи с актуальностью своей работы, цель данной курсовой работы: проанализировать особенности спроса на потребительском рынке России.

Поставленная цель определила задачи:

• дать понятие спроса, факторов его определяющих;
• проанализировать понятие эластичности спроса и показать факторы, влияющие на эластичность;
• на основе рассмотренных в первой главе понятий, проанализировать особенности спроса на потребительском рынке России и показать основные факторы, определяющие спрос на потребительские товары.

Поставленные цели и задачи определили структуру работы. Работа состоит из введения, двух глав,  заключения и списка использованной литературы.

В первой главе, выполняя задачу, я рассмотрел следующие проблемы: спрос и неценовые факторы, определяющие объем спроса, а также, эластичность и факторы эластичности.

Во второй главе анализируются основные факторы, влияющие на спрос на потребительском рынке. Этими факторами являются динамика доходов а также национальные вкусы и предпочтения потребителей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Понятие спроса  и факторы, его определяющие

 

1.1 Спрос и закон  спроса. Неценовые факторы, определяющие  объем спроса

Рынок – взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок – это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок – основа рыночной экономики. Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.

Спрос и предложение – это проявление действующего в конкурентной рыночной системе основного закона ценообразования на любые блага или услуги. Содержание законов спроса и предложения выражается в особом взаимодействии между изменяющимися на рынках ценами и количеством благ, покупаемых потребителями и выпускаемых фирмами. Особенности взаимной зависимости таких переменных, как цена и количество купли-продажи благ по этой цене, позволяют рассматривать спрос в качестве функции покупателя, а предложение – в качестве функции продавца.

Спрос показывает количество товаров и услуг, которые покупатели желают и способны приобрести по определенной цене и в течении определенного периода времени, при прочих равных условиях1.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как правило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т.е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате – движение цены Р, то получиться следующий результат, изображенный на рисунке 1.

 

Р

 

P1 ……… 

P2 ……….….

D

Q1 Q2 Q

Рисунок 1. Кривая спроса

 

Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р1 величина спроса составляет Q1, то при снижении цены до Р2 величина спроса увеличится до Q2 и т.д.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене2.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда данные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса могут смещаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос. При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выражение потребности в данном товаре остается неизменным. Можно говорить об увеличении спроса, если при каждой цене (как высокой, так и низкой) покупатели будут приобретать большее количество данного товара.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. Например, в ситуации с покупкой нормальных товаров (т.е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские качества невысоки. В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены – к повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена. Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из закона спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены. Поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называемый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).

Следует различать обычное изменение количества покупок товаров под воздействием движения цен от изменения собственно спроса. Как отмечалось выше, количество покупок товаров обратно пропорционально движению их цен и ни в коей мере не отражает изменение покупательского спроса на эти товары. Изменение спроса проявляется в изменении количества покупок товаров, но происходит это при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция покупательского спроса изменилась по причинам, не связанным с движением товарных цен. К числу неценовых причин изменения спроса относятся следующие:

1. Потребительские вкусы. Достаточно динамично изменяет  объем спроса такой фактор, как  вкусы и предпочтения потребителей. На потребительские предпочтения  и их изменение в свою очередь  оказывают влияние мода, технический  прогресс, семейное и социальное  положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций. Благоприятные предпочтения во  вкусах потребителей и их выборе  вызовут увеличение спроса при  любой цене. В результате произойдет  смещение кривой спроса вправо. И наоборот, неблагоприятные изменения  во вкусах и предпочтениях  потребителей относительно данной  продукции приведут к снижению  спроса на нее, а кривая спроса  сместиться влево.

2. Число покупателей. Очевидно, что увеличение на конкретном  рынке числа покупателей данного  товара равнозначно росту спроса, а уменьшение числа покупателей  ведет к снижению спроса на  этот товар.

3. Доход. Доходы населения  и размеры накопленного имущества  обычно связаны со спросом  прямой зависимостью, т.е. чем богаче  население, тем больше спрос; а  чем оно беднее, тем меньше. Товары, спрос на которые изменяется  в прямой зависимости с изменением  денежного дохода, называются товарами  высшей категории, или нормальными  товарами. Товары, спрос на которые  изменяется в противоположном  направлении, то есть возрастает  при снижении доходов, называются  товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные  товары. Приведет ли изменение  цены на сопряженный товар  к повышению или снижению спроса  на рассматриваемый продукт, зависит  от того, является ли этот родственный  товар заменителем нашего продукт (товаром-субститутом), дополняющие  ему (комплиментарным товаром) или  независимым товаром. Под взаимозаменяемыми  подразумеваются товары, способные  удовлетворить одни и те же  потребности покупателей. В этом  случае, они как бы конкурируют  одни с другими. Поэтому, если  на один товар цена возрастет, то увеличится спрос на другой  товар. Тоже самое происходит  при росте цен на продукцию  высшей категории. При этом спрос  на нее падает, а спрос на  продукцию низшей категории возрастает. Таким образом, взаимозаменяемыми  можно назвать товары, когда между  ценой на один товар и спросом  на другой существует прямая  зависимость. Взаимодополняющие –  это товары, один из которых  дополняет другой, удовлетворяя  одну потребность покупателя. В  общем случае, при прочих равных  условиях, цена на одни (основные) товары и спрос на другие (дополняющие) находятся в обратной зависимости, т.е. при росте цены на основной  товар, упадет спрос на дополняющий.

5. Ожидание покупателей. Влияние потребительских ожиданий  на спрос также весьма разнообразно. Увеличение спроса может быть  обусловлено инфляционными причинами  – уверенностью в обязательном  подорожании товаров. При ожидании  повышения заработной платы или  при задержке ее выплаты, неизбежно  произойдут колебания спроса  на товары. Сезонные, предпраздничные  колебания продаж также можно  отнести к изменениям спроса  под влиянием потребительских  ожиданий.

6. Процентные ставки по  вкладам. Если банки и финансовые  компании проводят политику индексации  вкладов, повышения по ним процентных  ставок, то при превышении размера  индексации вклада над индексом  цен может начаться снижение  спроса, особенно на товары длительного  пользования, в настоящем периоде, поскольку накопления могут осуществляться  с целью последующей покупки  более дорогостоящего товара3.

При большом числе субъектов рыночных отношений спрос на товар становится результатом взаимодействия всех вышеперечисленных факторов. Помимо них можно назвать географию рынка, половозрелый состав покупателей, реклама данного товара и товаров – субститутов, международные кризисы, войны, политические и социальные конфликты, тарифы на транспортные перевозки, валютные курсы, участие в международных торговых соглашениях и др.

 

1.2 Эластичность  спроса и факторы эластичности