Экологический маркетинг

3 Основные маркетинговые подходы  в области экологии

Маркетинговые критерии для решения экологических  проблем могут быть представлены в виде комплексной системы:

1. коммерческо-хозяйственный механизм;
2. общественно-правовой механизм;
3. маркетингово-управленческий механизм;
4. нормативно-технические условия при разработке товара на уровне НИОКР;
5. информационное обеспечение как составной элемент «маркетинг-микс»;
6. структурная перестройка «маркетинговой цепочки», включающей производство, товародвижение и потребление;
7. экологическая экспертиза (государственная, научная, общественная, коммерческая).

Важно при  этом использовать рыночные методы, которые  в наибольшей мере способствуют эффективному решению экологических проблем. Как уже упоминалось выше, они  включают плату за природные ресурсы (землю, недра, воду, лес и иную растительность, животный мир) и за загрязнение окружающей среды (выбросы, сбросы и тому подобное), экологическое налогообложение, кредитный механизм в области природопользования, систему внебюджетных экологических фондов и банков, экологическое страхование.

В рамках маркетинговой системы ФОССТИС  имеются возможности по применению таких методов, как экономическое  стимулирование охраны окружающей среды, а также лицензирование и организация  системы договоров в области  природопользования.

Ценообразование на продукцию природоэксплуатирующих и природохозяйственных отраслей, особенно экологически чистую продукцию и  технологию, необходимо предусмотреть  так же четко, как и экологическое  предпринимательство. С этой экономической  категорией тесно связана система  экологической сертификации. Ее внедрение  позволит поставить вопрос о формировании рынка экологических работ, товаров и услуг (маркетинг, инжиниринг, лизинг, биржи и другие).

Необходимость активного внедрения рыночных механизмов при организации природопользования подсказывает опыт США, Японии, ФРГ, где  применяется так называемый «бабл-принцип» («принцип пузыря»): в качестве источника  загрязнения окружающей среды берутся  не отдельные элементы, например дымовые  трубы, а предприятие в целом. В пределах региона можно установить общие допустимые нормы сбросов  и выбросов тех или иных загрязняющих веществ. Таким образом, предполагается, что предприятия находятся как  бы в едином пространстве. При установлении стандарта качества среды конкретного  региона (в рамках общих допустимых объемов сбросов и выбросов) предприятия  будут сами определять величины сбросов  и выбросов.

Первый  маркетинговый подход позволяет  отказаться от единых технических требований к источникам загрязнения и допускает  возможность выбора фирмой различных  способов достижения общих нормативов сбросов или выбросов. Он стимулирует  внутрипроизводственное и межхозяйственное разделение труда с учетом необходимости  снижения уровня загрязнения среды, благодаря чему создается возможность  уменьшения совокупных издержек борьбы с загрязнением.

Предположим, что фирма решила использовать эффективные  и недорогие методы борьбы с отходами и благодаря этому может поддерживать уровень сбросов и выбросов загрязняющих веществ ниже установленного регионального  стандарта. Другие же фирмы, которым  борьба с отходами обходится дороже, могут продолжать загрязнять среду, но в пределах общих региональных лимитов. В итоге, как показывают маркетинговые расчеты, совокупные затраты на достижение региональных стандартов в будущем окажутся меньше, чем если бы фирмы достигали их своими силами.

Второй  маркетинговый подход к регулированию  в региональном масштабе предполагает прямые сделки между фирмами. Он удобен для новых фирм или для тех  действующих, что подвергаются модернизации. Прежде чем ввести их в строй в  промышленно освоенных регионах, необходимо, чтобы предприниматели  в качестве компенсации экологического ущерба снизили уровень загрязнения на одном из действующих предприятий в объеме, эквивалентном вводимому новому источнику загрязнения. Данный принцип разрешения на новое строительство необходим, когда покупаются права на загрязнение у фирм, которым удалось достигнуть снижения сбросов или выбросов сверх установленных государством норм.

Если  фирма купила эти излишки сокращений загрязнений какого-то предприятия, то она получит право на сверхнормативный сброс или выброс того или иного  загрязняющего вещества. Маркетинговый  подход дает возможность перенести  рыночные отношения на сферу природопользования, что отвечает общеэкономической  стратегии страны в целом и  регионов.

Третий  маркетинговый подход предполагает, что фирмы, которые уклоняются от установки собственного очистного  оборудования, должны будут оплатить часть стоимости такого оборудования, уже имеющегося на других предприятиях и обеспечивающего уровень загрязнения  среды данного региона в рамках общих нормативов. Расчеты показывают, что подобные сделки, охватывающие в основном предприятия одних  и тех же объединений, компаний, позволяют  применять внутрифирменную передачу (трансфер) прав на загрязнение среды, что значительно расширит маневренность  крупных фирм в использовании  инвестиционных средств.

Все это  даст некоторым фирмам возможность  накапливать излишки сокращений загрязнений для того, чтобы в  их рамках сохранять и даже расширять  некоторые грязные производства, не нарушая при этом региональных экологических требований, поскольку  не все предприятия способны обеспечить снижение уровня загрязнения до нормативов. Предлагаемые меры дадут импульс  идее возникновения в некоторых  регионах своеобразных экологических  банков. Прием вкладов в них  будет происходить в виде излишков сокращений выбросов и сбросов загрязняющих веществ. Вклады как своеобразный капитал  могут использовать не только сами вкладчики (для расширения необходимых  грязных производств), но и другие фирмы и предприятия. Последние  будут платить банку чтобы  таким образом сэкономить ресурсы  на очистном оборудовании. Таким образом  появятся как государственные, так  и частные экологические банки  вкладов излишков сокращений загрязнений. В результате, выполняя экологические требования, можно будет обеспечить экономическое и социальное развитие регионов, максимально используя имеющиеся ресурсы.

Маркетинговые подходы к экологическому регулированию  в конечном итоге позволят предприятиям (фирмам) модернизировать собственные  возможности природопользования. В  этой сфере появятся передовые технологии, что невозможно на контрольном методе, который основан на проверке соответствия государственным и местным нормативам каждого типа производственного оборудования. Маркетинговые методы также будут способствовать развитию новой эколого-экономической направленности обобществления регионального производства, позволят осуществить разделение труда и кооперацию внутри отдельных предприятий, фирм и между ними для достижения приемлемого уровня загрязнения среды конкретного региона, а также разделение труда и кооперацию при производстве основной продукции и в отношении сбросов и выбросов.

 Маркетинговые подходы к регулированию неизбежно связаны с дифференцирующим воздействием на предприятия, т.е. природоохранные меры станут концентрироваться в основном на крупных предприятиях, где их себестоимость будет меньше, чем на мелких и средних.

Развитие  российского рынка приведет к  тому, что деятельность многих предприятий  и фирм станет сильно зависеть от экологических  и природно-ресурсных факторов регионов. И речь идет не только о системе  налогов, платежей за природные ресурсы, за выбросы и сбросы загрязняющих веществ и размещение отходов, о  различных экологических льготах  и санкциях, но и о государственных  и общественных экологических экспертизах, которым подвергаются предплановая документация, обоснования, технико-экономические  расчеты, предложения по нормативам, проекты, сами производственные объекты, их антропогенные влияния на окружающую среду, технологии, оборудование, продукция, отходы.

Из зарубежного  опыта хорошо известно, что экологические  экспертизы вновь строящихся промышленных объектов могут вызывать в различных  регионах страны последствия экономического, административного, правового и  социально-политического характера, причем как стимулирующие размещение и развитие производительных сил, так и замедляющие их. Если в результате выявления экологической экспертизой недостатков корректируется проект строительства или реконструкции производства, оказавшегося вредным для окружающей среды, то время и ресурсы, затраченные на его переделку, затормозят развитие промышленности в данном регионе. Экспертиза должна отказывать экологически опасным проектам – технологиям и продукции.

Разработка  и внедрение безотходных и  малоотходных процессов, совершенствование  существующих и создание новых очистных сооружений, перепрофилировка и существенное изменение инфраструктуры и части  сложившихся хозяйственных связей предприятий и фирм – все это, естественно, кардинально повлияет на такой показатель, как себестоимость. Он, в свою очередь, воздействует на весь комплекс хозяйственных объектов, а также на экономическую и  социальную обстановку в целом по региону. И результаты таких воздействий  следует учитывать как государственным  структурам и органам местного самоуправления, так и предпринимателям при размещении и развитии производительных сил  в тех или иных регионах России.

Научно-экономическая  разработка организационно-методических основ и конкретного вычислительного  инструментария включает в себя:

а)     вычленение отдельных элементов из общей структуры;

б)  количественную оценку и прогнозирование величин и тенденций изменения спектра экологических и природно-ресурсных составляющих в сложных процессах колебаний курсов акций различных предприятий и фирм;

в) создание специальной системы взаимоувязанных индексов для оперирования ими на биржах акций.

Величина  индексов будет зависеть от состояния  экономики, экологической обстановки и социальных условий жизни в  данном регионе. Анализ и прогнозирование  изменения акций на рынке ценных бумаг помогут превентивно осуществлять рациональное распределение инвестиций, в том числе иностранных, с  учетом экономических показателей практики природопользования в регионах России.

Более сложно обстоит дело с экологическим  страхованием экологических рисков, которое может быть реально внедрено на практике. При этом следует постепенно совершенствовать информационную базу, рынок перестраховочных услуг в  этой области, необходимую законодательную  и нормативную документацию. Тем  самым будут подготавливаться предпосылки  к распространению обязательного  экологического страхования на все  фирмы, компании и корпорации.

Для введения государственного обязательного экологического страхования (в отличие от добровольного) потребуется специальный закон  Российской Федерации, который должен определить организации, специализирующиеся на осуществлении всех видов государственного экологического страхования. Эти же организации могут устанавливать  порядок образования и функционирования государственного экологического страхового фонда.

Государственное обязательное экологическое страхование  может функционировать на основе следующих положений:

- определение отраслей, подотраслей и предприятий, подлежащих страхованию в обязательном порядке;

-    разработка отраслевых методик по экологическому страхованию;

-    формирование банка статистических данных в тех отраслях, которые из-за нарушения экологической обстановки, бедствий, аварий и катастроф наносят наибольший ущерб окружающей среде;

-  установление ставок страховых платежей с дифференциацией их по отраслям деятельности и объектам страхования, включая крупные концерны и корпорации;

-    утверждение нормативных документов, определяющих перечень страховых случаев;

-   определение законодательно установленной для юридических и физических лиц степени возмещения ущерба, вызванного повреждением или гибелью имущества, порчей земли, леса и тому подобное, расходов по очистке загрязненных территорий.

На первом этапе лучше всего установить добровольную форму проведения экологического страхования. Разумеется, было бы нецелесообразно  предписывать всем фирмам, корпорациям, предприятиям, учреждениям, организациям обязанность вступать в страховые  отношения, чтобы получить лицензию на производственную деятельность и  природопользование. В этом случае они должны были бы представить финансовую гарантию того, что возможный ущерб  третьим лицам будет возмещен.

Второй  этап должен быть посвящен укреплению финансово-кредитной системы, апробации  механизма добровольного экологического страхования. Поскольку любой акт  добровольного страхования определяется соответствующими договорами, правилами  и нормами гражданского законодательства, необходима разработка нормативно-правовой и методической документации. Затем  должны быть разработаны основы методической документации по обязательному экологическому страхованию, чтобы оно стало  обычным явлением экономики.

Главная цель маркетинговых подходов к управлению природоохранной деятельностью  направлена на обеспечение рационального  использования ассимиляционного потенциала природной среды. Схема ее реализации в масштабе страны такова. Правительство  определяет допустимые масштабы воздействия  на природу, распределяет лицензии (разрешения) между заинтересованными сторонами, а затем (в отличие от административной и экономической систем регулирования) предпринимателям дается полная свобода  перераспределять или перепродавать  эти лицензии. Функция органов  управления состоит в контролировании  соблюдения эквивалентности сделок, чтобы суммирующее воздействие  на природу не увеличилось. Все это  способствует формированию рыночной инфраструктуры, то есть закреплению прав собственности за фирмой, обеспечивающей реализацию этих прав (в том числе выдачу лицензии или сертификатов собственности), а также возможности контроля за деятельностью экологических банков и бирж. [2, С. 195-199]