Экологический маркетинг

ФГОУВПО «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

 

УРАЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

 

По дисциплине: экология

 

Тема: «Экологический маркетинг»

 

 

 

 

                                                                    Выполнил студент 1 курса

               заочной формы обучения

                              специальность: менеджмент

                      Яковкина Татьяна Сергеевна

 

 

                                                               Проверил (а)________________

 

 

 

 

 

 

г. Екатеринбург, 2009 г.

 

Содержание

 

Введение            3

1. Масштабы экологических проблем       4
2. Маркетинговый механизм управления окружающей средой  8
3. Основные маркетинговые подходы в области экологии                  11

Заключение                             18

Список используемой литературы             19

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Современный маркетинг является своеобразной философией управления предприятием, в которой  на первом плане появляются потребности  тех, которым адресованы товар, услуги либо готовые изделия, то есть потребности клиентов. Поскольку экологическое сознание у людей всё выше, их преференции и ожидания относительно продуктов направляются на потребности охраны окружающей среды. Имея это в виду, а также тот факт, что предприятия выполняют всё больше экологических требований, в деятельности предприятий выделяется экологический маркетинг. Экологический маркетинг не изменяет требований традиционного маркетинга, но использует их с целью разработки более экологических продуктов с помощью специальных инструментов.

Таким образом, заданием экологического маркетинга является предотвращение либо уменьшение загрязнения  окружающей среды планируя, координируя  и контролируя все рыночные действия так, чтобы предприятие достигло поставленные цели благодаря:

- продолжительному удовлетворению потребностей актуальных и потенциальных клиентов,

-    использованию конкурентоспособного преимущества,

-    обеспечению единства с законом.

Целью данной работы является рассмотрение экологического маркетинга.

Задачи, которые необходимо решить в работе:

-   рассмотреть глобальные экологические проблемы современности;

-   рассмотреть понятие и сущность экологического маркетинга;

-   выделить основные маркетинговые подходы в области экологии.

 

 

 

 

 

1. Масштабы экологических проблем

 

Разрушение  озонового слоя атмосферы Земли  и потепление климата в результате загрязнения воздушного бассейна. Растущие выбросы углекислого газа появляются на Земле в результате роста количества сжигаемого органического топлива  – нефти, газа, каменного угля. С 1850 года по сегодняшний день содержание углекислого газа повысилось на ¼. Озоновый слой предохраняет Землю от ультрафиолетового излучения из Космоса, которое вызывает у людей рак кожи. Загрязнение окружающей среды приводит к таким болезням как аллергия и рак. Дальнейшее загрязнение окружающей среды может сделать нашу планету непригодной для жизни. Нужно сократить выбросы в атмосферу отходов, но это грозит сокращением роста промышленного производства. Озон в атмосфере разрушается из-за промышленного использования газа фреона, применяемого в холодильниках и аэрозольных баллончиках. Развитые страны в соответствии с международным соглашением стараются не применять фреон и заменять его другими газами, но развивающиеся страны продолжают использовать этот газ.

Затопление  огромных прибрежных территорий и таянием  полярных льдов из-за потепления климата  Земли. К 2100 году средняя температура на планете может повыситься на 1,5-5 градусов, льды на полюсах растают, и уровень мирового океана повысится на десятки метров, прибрежные города и территории окажутся под водой, в первую очередь, Голландия, Санкт-Петербург и так далее.

Большой вред воздушному бассейну Земли наносят  выхлопы автомобилей. Сегодня на Западе стремятся выпускать такие  автомобили, которые потребляют меньше горючего, их выхлопные газы содержат меньше вредных веществ. Кардинальным решением этой проблемы могло бы стать  применение электромобилей, но пока для  них не изобретён достаточно ёмкий  аккумулятор, поэтому мощность и  величина пробега электромобилей без  подзарядки остаются низкими. Созданы  электромобили на солнечных батареях, но они являются слишком маломощными  и могут работать только днём.

На протяжении 20 века производство выросло в 100 раз, что создало невыносимую нагрузку на природу и вызвало её деградацию. По расчётам экологов, допустимое потребление первичной продукции биосферы – воздуха, воды, лесов, продукции почв – не должно превышать 1%, тогда природа может восстановить нанесённый ей ущерб. Но сегодня человечество потребляет 10% того, что создаётся природой. Человечество производит слишком много мусора – в 2000 раз больше неразлагающихся веществ только органического происхождения, например, пластмассы и полиэтилена, чем остальная природа. Загрязнение окружающей среды влечёт дополнительные расходы на удаление отходов (например, на вывоз и захоронение радиоактивных отходов атомных станций), на очистку воды, земли и воздуха, на лечение людей, например, после Чернобыльской аварии. Богатые страны тратят на эти цели ежегодно, начиная с 1970 года, порядка 0,8 – 1,5% Валового национального продукта. Бедным странам такие расходы оказываются не по карману, и здесь загрязнение окружающей среды продолжается в ужасающих масштабах. Крайне остро эта проблема стоит в России. Ежегодно СССР выбрасывал в атмосферу 8 млн. тонн углекислого газа. Несмотря на спад промышленного производства, Россия в 1994 году выбрасывала в атмосферу 39 млн. тонн вредных веществ. Самую большую долю в загрязнение окружающей среды вносят такие города, как Новокузнецк, Липецк, Череповец, Магнитогорск, Омск, Новочеркасск, где расположены крупные предприятия металлургической и химической промышленности. Если в 1959 году средний срок жизни мужчины в нашей стране составлял 71 год, то сейчас – он снизился до 59 лет. Чтобы улучшить экологическое положение, возможно, даже придётся пойти на некоторое замедление экономического роста.

Опасность радиационного загрязнения окружающей среды. Чернобыльская авария показала опасность использования примитивных  ядерных реакторов. Позднее была увеличена степень защиты реакторов  от взрыва. Подземные атомные взрывы для решения народнохозяйственных целей были проведены на севере Пермской области в районе озера Чусовское. Строители хотели с помощью взрывов  прорыть канал из Печёры в Каму, но из этой затеи ничего не вышло. Было проведено десять ядерных взрывов, из которых семь подземных и три приповерхностных взрыва. В результате возникли несколько огромных ям, наполненных радиоактивной водой. На севере области возросло количество людей, больных раком.

Огромный  вред окружающей среде от использования  минеральных удобрений и средств  от вредителей растений, когда большая  их часть попадает в водоёмы вместе со сточными водами. Было запрещено  использовать самые вредные средства против вредителей растений.

Загрязнение водоёмов стоками промышленных отходов  и канализационными стоками. Чтобы  этого избежать сегодня строят очистные сооружения и используют пресную  воду по замкнутому циклу, предлагают закачивать вредные стоки в шахтные  пустоты.

Засоление почвы в результате обильного  орошения речной водой. Засоление почвы  в результате обильного полива речной водой в древности произошло  в Верхней Месопотамии. Озеро  Арал в значительной степени высохло, и ветер разносит по окрестностям соль со дна озера. Это произошло  в результате сокращения стоков рек, впадающих в озеро из-за того, что значительная часть воды ушла из рек в оросительные каналы. С  целью удешевления строительства  эти каналы были построены в виде канавы в песке, поэтому окружающие канал земли превратились в болото в пустыне. Чтобы уменьшить потерю воды нужно строить каналы с железобетонным дном или в форме железобетонной трубы. Полив недистиллированной речной водой в пустыне неизбежно  приводит к засолению этой пустыни. Чтобы решить эту проблему в Израиле  и Америке применяется капельное  орошение при поливе овощей, когда  пластмассовая трубка подходит к  каждому растению, из которой вода сочится «капля за каплей».

Строительство гидроэлектростанций в низменных  районах, которое привело к затоплению самых плодородных земель. В Голландии  земли отвоёвывают у моря, а  в России их затопляют. Примером могут  служить «энергетические каскады» на Волге и Каме. Чтобы избежать этого, сегодня рекомендуют строить  гидроэлектростанции только в горах.

Экологические проблемы в лесной отрасли. Много  брошенной древесины остаётся на лесных делянках. В результате молевого сплава, когда деревья весной плывут сами собой до устья небольшой  речки, и сплава в плотах много  древесины тонет и отравляет  воду продуктами гниения. Сегодня в  России запрещён молевой сплав древесины.

Крушение  танкеров с нефтью или прорывы  трубопроводов. Чтобы этого избежать, сегодня используются танкеры с  двойным корпусом. [1, С. 215-217]

Можно сделать  вывод, что в мире и в России постепенно решаются отдельные экологические  проблемы, но возникают новые проблемы и до окончательного решения всех экологических проблем ещё очень  далеко.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Маркетинговый механизм управления окружающей средой

 

Экологический маркетинг может рассматриваться  как обзорная функция, которая связана  со многими сферами деятельности предприятия.

В экологическом  маркетинге реализуется соединение разных инструментов управления в рамках процессов и действий, происходящих на предприятии. Характеристика четырёх основных сфер, интересующих экологический маркетинг, представлена в таблице 1. [3, С. 156-159]

 

Таблица 1 – Интерпретационные  аспекты экологического маркетинга

Особенности	Характеристика
1	2
Интеграция ответственности	Ответственность за избежание, либо уменьшение отрицательных воздействий на человека и окружающую среду при изготовлении соответствующих продуктов. С одной стороны, она включает ответственность за внедрение вдоль всей цепи  течения этого значения (снабжение, продукция, сбыт, использование и  износ, уничтожение отходов). Таким образом, к обязанностям экологического маркетинга относится функция координации интеграции.
Интеграция  информации	Маркетинг должен использовать и соответственно отображать в «пункте пересечения» деятельности предприятия с окружением требования, применяемые группами натиска, чтобы переносить их на другие сферы деятельности предприятия. К обязанностям экологического маркетинга относится также коммуникация предприятий с внешними группами натиска относительно экологических последствий продукции и продуктов. Тем самым он принимает функцию диалога и информирования.

 

 

 

Продолжение таблицы 1
1	2
Интеграция  инструментов	В рамках экологического маркетинга используются инструменты управления окружающей средой и инструменты традиционного маркетинга, используемые с целью координации экологических и рыночных требований.
Интеграция  этапов сбыта	Успешный экологический сбыт продуктов  требует интеграции каналов сбыта  и тем самым всё сильнейших кооперативных решений.

 

Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды основан на типологии рыночных методов. В настоящее время известны следующие основные группы методов  управления:

-  административное регулирование, то есть введение соответствующих нормативных стандартов и ограничений, которые должны соблюдать фирмы-производители, а также осуществление прямого контроля и лицензирования процессов природопользования;

-    экономические стимулы, направленные на то, чтобы заинтересовать фирму-производителя в рациональном природопользовании;

-    система платежей за загрязнение и экологических налогов;

-    распределение прав на загрязнение и компенсационные платежи.

Маркетинговые подходы к экологическому регулированию  в конечном итоге позволят предприятиям (фирмам) модернизировать собственные  возможности природопользования. В  этой сфере появятся передовые технологии, что невозможно на контрольном методе, который основан на проверке соответствия государственным и местным нормативам каждого типа производственного оборудования. Маркетинговые методы также будут способствовать развитию новой эколого-экономической направленности обобществления регионального производства, позволят осуществить разделение труда и кооперацию внутри отдельных предприятий, фирм и между ними для достижения приемлемого уровня загрязнения среды конкретного региона, а также разделение труда и кооперацию при производстве основной продукции и в отношении сбросов и выбросов.

Зарубежный  опыт показал, что эффективность  маркетинговых подходов к регулированию  загрязнений тем выше, чем к  большему эколого-экономическому обобществлению производства в регионе они ведут. В частности, оказалось, что 65-процентный уровень снижения загрязнения атмосферного воздуха при применении «бабл-принципа» (принципа «пузыря») был достигнут  в 2 раза меньшими средствами, чем в  случае применения традиционных мер  контроля за каждым отдельным источником загрязнения. При маркетинговом подходе, то есть торговле допусками на загрязнение между предприятиями, экономичность может возрасти более чем в 6 раз.

Маркетинговые подходы к регулированию неизбежно  связаны с дифференцирующим воздействием на предприятия, то есть природоохранные меры станут концентрироваться в основном на крупных предприятиях, где их себестоимость будет меньше, чем на мелких и средних.

Главная цель маркетинговых подходов к управлению природоохранной деятельностью  направлена на обеспечение рационального  использования ассимиляционного потенциала природной среды. Схема ее реализации в масштабе страны такова. Правительство  определяет допустимые масштабы воздействия  на природу, распределяет лицензии (разрешения) между заинтересованными сторонами, а затем (в отличие от административной и экономической систем регулирования) предпринимателям дается полная свобода  перераспределять или перепродавать  эти лицензии. Функция органов  управления состоит в контролировании  соблюдения эквивалентности сделок, чтобы суммирующее воздействие  на природу не увеличилось. Все это  способствует формированию рыночной инфраструктуры, то есть закреплению прав собственности за фирмой, обеспечивающей реализацию этих прав (в том числе выдачу лицензии или сертификатов собственности), а также возможности контроля за деятельностью экологических банков и бирж.