Виды и особенности ценообразования на рынках различных типов

СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ  ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Контрольная работа

По дисциплине

«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила Студентка 3 курса СибУПК

 

Факультет: Экономика  и управление

на предприятии

Шифр ЭК10-007

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кызыл, 2012

 

8. Виды и особенности ценообразования на рынках различных типов.

 

Существует  четыре типа рынков, каждый из которых  ставит свои проблемы в области ценообразования  и от которых зависит ценовая  политика продавца.

 

8.1 Рынок совершенной конкуренции

Существование рынка совершенной (чистой) конкуренции определяется следующими основными условиями:

Все фирмы  выпускают абсолютно идентичные, стандартные, равноценные по качеству и потребительским свойствам  товары. В результате при равенстве  цен на эти товары покупателю безразлично, к какому поставщику обращаться.

Размеры производства каждой из компаний настолько  малы, что уменьшение или увеличение выпуска продукции или даже уход с рынка не способны повлиять на хозяйственные решения другой фирмы, повлечь изменение цены продукции.

Все производственные ресурсы абсолютно мобильны: каждая из фирм имеет к ним равный, неограниченный доступ. Ресурсы легко перемещаются из одного вида деятельности в другой.

Все участники  сделок на рынке имеют абсолютно  достоверную информацию о рынке. Решения принимаются в условиях определенности.

Каждый  из покупателей обладает равными  возможностями для приобретения нужного ему товара.

Совершенно  очевидно, что перечисленные условия  настолько строги, что им едва ли может удовлетворять реальный рынок.

В условиях совершенной конкуренции рыночная цена на продукцию устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и предложения. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать всё, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят времени на разработку стратегии маркетинга, так как, пока рынок остаётся рынком совершенной конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политике цен, рекламы, стимулирования сбыта минимальна.

 

8.2 Рынок чистой монополии

Монополия - тип структуры рынка, который  характеризуется следующими чертами:

При чистой монополии на рынке всего один продавец, продающий свою продукцию  множеству покупателей. Это может  быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия.

Нет близких  заменителей продукта монополиста.

Барьеры входа в рынок столь высоки, что приток новых фирм невозможен.

Отсутствует стратегическое поведение.

В отличие  от совершенной конкуренции монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Государственная монополия может с помощью  политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может  установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления.

В случае регулируемой монополии государство  разрешает компании устанавливать  расценки, обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая даст организации  возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его.

И наоборот, в случае нерегулируемой монополии  фирма сама вольна устанавливать  любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально  возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть - благодаря невысоким ценам - на всю глубину рынка.

8.3 Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции - тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют в области объема продаж. Основные черты этого рынка:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы  на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько  производить. Это следствие того, что количество продавцов большое  и решение одного мало влияет на положение других.

Есть  условия для свободного входа  и выхода. На рынок могут свободно прийти новые фирмы, однако уже существующие имеют преимущество, и вновь приходящие фирмы будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию  новой торговой марке или новым услугам нелегко.

Таким образом, монополистическая конкуренция  похожа на монополию, так как отдельные  фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную  конкуренцию, так как каждый товар  продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

В связи  с наличием большого числа конкурентов  стратегии их маркетинга оказывают  на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического  рынка.

 

8.4 Рынок олигополистической конкуренции

Олигополия - рыночная структура, которая характеризуется следующими основными чертами:

Олигополистический  рынок состоит из небольшого числа  продавцов, весьма чувствительных к  политике ценообразования и маркетинговым  стратегиям друг друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям, придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объёма услуг.

Олигополистические  ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (электробытовые приборы, компьютеры) товары.

Высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с финансами. Многомиллиардная стоимость заводов-олигополистов  служит надежным барьером на пути проникновения  в отрасль новых компаний.

Всеобщая  взаимозависимость - это еще одна черта олигополии. Олигополия возникает там и тогда, где и когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем объеме выпуска данного товара.

Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного  результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках совершенной конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары.

 

22. Оптово-отпускные цены и порядок их формирования.

 

Цены  и ценообразование являются одним  из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория, в ней практически все основные проблемы развития экономики общества в целом.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеются в основном две системы ценообразования:

Централизованное, которое предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек обращения и производства.

Рыночное, основанное на взаимодействии спроса и предложения.

Все цены в зависимости экономических  признаков классифицируются по видам  и разновидностям. Первым и важнейшим  признаком классификации цен  является их дифференциация в зависимости  от обслуживания сферы товарного  обращения.

Цены  подразделяются на следующие основные виды:

Оптовые цены на продукцию промышленности;

Цены  на строительную продукцию;

Закупочные  цены на сельскохозяйственную продукцию;

Цены  и тарифы грузового и пассажирского  транспорта;

Розничные цены;

Цены  и тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению;

Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).

Оптовые цены на продукцию промышленности - это цены, по которым реализуется  и закупается продукция предприятий, фирм и организаций промышленности независимо от форм собственности в порядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовыми партиями со сменой форм собственности, чего не было при административном ценообразовании. В этом принципиальное отличие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям.

В свою очередь оптовые цены на продукцию  промышленности подразделяются на два  подвида:

оптовая цена предприятия (отпускные цены);

оптовая цена промышленности.

Оптовая цена предприятия (отпускная цена) - это цена изготовителя продукции, по которой реализуется произведенная продукция оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям.

Эти цены призваны обеспечивать возможность  дальнейшей хозяйственной деятельности предприятия или организации (возместить свои издержки производства и реализации и получить такую прибыль, которая позволила бы им выжать в условиях рынка).

Нормативы прибыли, рентабельности "сверху" устанавливаются только для продукции  отраслей и предприятий монополистов, по которым осуществляется регулирование  цен государством.

Оптовая цена состоит из себестоимости (издержек производства и реализации), прибыли, акциза (по подакцизным товарам) и  НДС.

Разновидностью  оптовой цены предприятия - изготовителя является трансфертная цена, которая  применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Она может использоваться как отношение готовых изделий, сырья, полуфабрикатов так и в отношении услуг, в том числе управленческих платежей и процентов за кредит. Использование трансфертных цен может существенно влиять на конкурентоспособность конечного продукта с другими фирмами. Путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность конечного продукта. Пониженные трансфертные цены иногда применяются для уменьшения таможенных пошлин, однако это противоречит антимонопольному законодательству и может быть наказуемо.

Оптовые цены промышленности - это цены, по которым  предприятия и организации-потребители  оплачивают снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям. Оптовая цена промышленности включает в себя кроме оптовой (отпускной) цены снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скидку и НДС. Снабженческо-сбытовая (оптовая) наценка или скидка - это цена услуги по снабжению и сбыту и как любая цена, она должна компенсировать издержки этих организаций и обеспечить им получение прибыли. Разновидностью оптовой цены промышленности является цена биржевого товара или биржевых сделок, которая формируется на базе биржевой котировки и надбавок или скидок с неё в зависимости от качества товара, расстояния товара от мест поставки, предусмотренного биржевым контрактом.

Таким образом, цены различаются по стадиям  товародвижения. Обычно массовый товар  проходит три стадии товародвижения.

Предприятие - оптовая торговля;

оптовая торговля - розничная торговля;