Риск в ценообразовнии

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию ГОУ  ВПО

Алт.ГТУ им.И.И.Ползунова

Факультет параллельного  образования

Кафедра экономики  теории и предприятия

 

 

 

РЕФЕРАТ

По  дисцеплине : «Ценообразование»

Тема: «Риск в ценообразовании»

Студента 3 курса группы ФК-221, Шабалина С.И.                                                     Руководитель:  к.т.н., доцент, Бессонов  Е.Н

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Барнаул 2012

 

Содержание

 

 

Введение

 

Глава 1. Методология  ценообразования

 

1.1 Методы  ценообразования

 

1.2 Принципы  ценообразования

 

Глава 2. Риск в экономике.

 

2.1 Сущность  риска

 

2.2 Функции  риска

 

2.3 Оценка  риска

 

Глава 3. Риск в ценообразовании и страхование  цен

 

3.1 Риск в  определении цен и страхование  цен

 

Заключение 

 

Список использованной литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Целью предпринимательства является получение  максимальных доходов при минимальных  затратах в условиях конкуренции.

 

При осуществлении любого вида хозяйственной  деятельности объективно существует опасность - риск потерь, объем которых обусловлен спецификой конкретного бизнеса. Риск - это вероятность возникновения  потерь, убытков, недопоступлений планируемых доходов, прибыли. Также установление цены на продукцию, выпускаемую предприятием, связано с определенной степенью риска. С немалой долей риска связано и определение цен на сырье, материалы, оборудование, топливо, рабочую силу и т.д. Ошибок при этом быть не должно. Потери в объеме реализованной продукции могут возникнуть и при определении цен на потребляемые предприятием услуги.

 

Рыночная  цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и  общего состояния экономики.

 

Основной  задачей стратегии ценообразования  в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли  при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия  и параметров внешней среды в  рамках долгосрочной маркетинговой  стратегии.

 

Поскольку в условиях инфляции, динамичности спроса и роста цен на выпускаемую  фирмой продукцию, а также на сырье, материалы, топливо прогнозировать динамику цен даже на близкую перспективу  довольно непросто, то ошибка в цене может быть на 5-10%. Исходя из этого, нетрудно понять, в какой степени установление цен связано с риском.

 

Фирме необходимо определить размер риска  и путем сравнения степени  риска различных альтернативных вариантов остановиться на варианте, который бы в наибольшей мере соответствовал стратегии риска, выбранной руководством фирмы.

 

Как известно, риск в предпринимательской деятельности - это вероятность возникновения убытков или потерь в результате осуществления какого-либо события, предусмотренного прогнозом, планом или программой. Поскольку риск - понятие вероятностное, он может быть измерен методами теории вероятности и математической статистики. Вероятность означает возможность получения определенного результата.

 

Риском  можно управлять, т.е. принимать меры к прогнозированию наступления  рискового события и далее  разрабатывать комплекс мероприятий, позволяющих снизить степень  риска либо уменьшить его отрицательные  последствия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1 Методы ценообразования

 

 

Методология ценообразования есть совокупность общих правил, принципов и методов: разработка концепции ценообразования, определение и обоснование цен, формирование системы цен, управление ценообразованием.

 

Методология едина для всех уровней установления цен, т.е. основные положения и правила  формирования цен не меняются в зависимости  от того, кто и на какой срок устанавливает  цены. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей  в экономике страны.

 

Но  нельзя ставить знак равенства между  методологией и методикой. Они существенно  отличаются друг от друга: на основе методологии  разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат конкретные рекомендации и средства (инструментарий) для  реализации этой стратегии на практике. Отсюда следует, что методики - это  составные элементы методологии, которые  объединяют целый ряд методов  формирования цен. Есть, например, методика определения цен на новые виды продукции, методика учета в ценообразовании  природно-географического фактора  и др. Существующие методики различаются  в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Каждая методика имеет свои особенности. Но эти особенности и различия не должны выходить за рамки требований единой методологии. Таким образом, методики являются первым важнейшим  элементом методологии.

 

1.2 Принципы ценообразования

 

 

Принципы  ценообразования являются вторым важным элементом методологии. Эти принципы могут быть реализованы только на основе разработки и применения соответствующих  методов (методик).

 

Следовательно, принципы и методы тесно между  собой связаны и образуют методологию.

 

При переходе к рынку методология  ценообразования должна оставаться единой, что сделает возможным  постепенное формирование по единым принципам и правилам системы  цен, адекватной рыночным отношениям.

 

Принципы  ценообразования - это постоянно  действующие основные положения, характерные  для всей системы цен и лежащие  в ее основе.

 

Важнейшими  принципами ценообразования являются:

 

· научность обоснования цен;

 

· целевая направленность цен;

 

· непрерывность процесса ценообразования;

 

· единство процесса ценообразования  и контроля за соблюдением цен.

 

Принцип научности обоснования цен состоит  в необходимости познания и учета  в ценообразовании объективных  экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, закона стоимости, законов спроса и  предложения.

 

Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей  в экономике системы цен. При  этом необходимо выявить тенденции  развития производства, спрогнозировать  изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.

 

Научность обоснования цен во многом зависит  от полноты информационного обеспечения  процесса установления цен и требует  обширной и разнообразной информации, прежде всего экономической.

 

Принцип целевой направленности цен состоит  в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью  цен, например, проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой  ориентации цен на освоение новой, прогрессивной  продукции, повышения ее качества. С  этой целью у нас (и за рубежом, например, в США) на определенный период времени допускается установление цен на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.

 

Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

 

Принцип непрерывности процесса ценообразования  проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд  этапов (например, руда - чугун - сталь - прокат и т.д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.

 

Принцип единства процесса ценообразования  и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется, прежде всего, на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это - продукция и услуги предприятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т.д.

 

Такой контроль осуществляется и по тем  товарам, в отношении которых  действует режим свободных цен. Цель контроля - проверка правильности применения установленных законодательством, общих для всех принципов и  правил ценообразования.

 

В случае нарушения дисциплины цен  на предприятии или в организации  на виновников налагаются административные и экономические санкции (штрафы и др.).

 

Различают два вида контроля:

 

· государственный, осуществляемый государственными органами ценообразования - федеративными и региональными, при которых имеются инспекции по ценам. Кроме того, такой контроль могут проводить государственные инспекции по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей при органах торговли, как в центре, так и на местах;

 

· общественный, проводимый обществами потребителей. Принятым в Российской Федерации законом о защите прав потребителей предусматриваются определенные права по контролю за ценами со стороны обществ потребителей.

 

Глава 2. Риск в экономике

 

 

2.1 Сущность риска

 

 

В экономической науке сложились  две теории риска: классическая и  неоклассическая.

 

Классическая  теория, виднейшими представителями  которой являются Миль и Сениор, при исследовании предпринимательской прибыли различают в структуре предпринимательского дохода две составляющие:

 

а) процент как доля на вложенный  капитал,

 

б) плата за риск как возмещение возможного риска, связанного с предпринимательской  деятельностью.

 

Согласно  этой теории, риск отождествляется  с ожиданием потерь, которые могут  произойти в результате реализации того или иного решения. С экономической  точки зрения, риск в этой теории - ничто иное, как возможный материальный ущерб, который может быть нанесен выполнением того или иного решения.

 

Такое толкование риска является односторонним. Оно повлекло за собой разработку другой теории - неоклассической.

 

Неоклассическая теория возникла в 20-30-е годы нынешнего  столетия в Англии и Франции. Ее представителями  являются ученые Найт, Маршалл (Англия) и Пигу (Франция).

 

Эта теория основана на следующих положениях: предприятие (фирма), которое работает в условиях неопределенности и прибыль  которого является случайной переменной величиной, должно руководствоваться  в своей деятельности двумя критериями: размером ожидаемой прибыли и  величиной ее возможных колебаний.

 

Согласно  этой теории, поведение предпринимателя  обусловливается концепцией так называемой предельной полезности. Это означает, что если нужно выбрать один из двух вариантов инвестирования капитала, дающего одинаковую предпринимательскую прибыль, то следует выбирать тот из вариантов, в котором колебания прибыли будут меньшими.

 

Из  этой теории риска следует, что верная прибыль всегда имеет большую  полезность, чем прибыль того же ожидаемого размера, но связанная с  возможными колебаниями.

 

В экономике риск рассматривается  с точки зрения возможного материального  ущерба, связанного с реализацией  хозяйственных, организационных, технических  решений, с авариями, стихийными бедствиями, банкротством, уменьшением ценности акций, денежной единицы и т.д., а  также - с точки зрения принятия решений, связанных с извлечением прибыли  или дохода.

 

Существуют  два противоположных взгляда  на природу риска. Во-первых, риск понимается как неудача, опасность материальных и финансовых потерь, которые могут  наступить в результате реализации выбранного решения. Во-вторых, риск отождествляется  с предполагаемой удачей и извлечением  прибыли.

 

Риск - это ситуативная характеристика деятельности, которая может иметь  неопределенный исход и неблагоприятные  последствия в случае неуспеха.

 

Об  экономическом же риске следует  говорить как о процессе принятия решений в условиях неопределенности с учетом как экономических, так  и политических, нравственных, психологических  и других последствий, главным образом  неблагоприятных.

 

Экономический риск - это деятельность субъектов  хозяйственной жизни, связанная  с преодолением неопределенности ситуации неизбежного выбора, в процессе которой  имеются возможности оценить  вероятности достижения желаемого  результата, неудачи и отклонений от них по всем рассматриваемым вариантам.

 

В процессе хозяйственной деятельности при принятии решений следует:

 

1) учитывать степень вероятности  достижения нужного результата  и вероятность отклонения от  него;

 

2) пытаться выявлять возможности  реализации своих решений, чтобы  предотвращать неблагоприятные  последствия.

 

2.2 Функции риска

 

 

Различают две функции риска - стимулирующую  и защитную.

 

Стимулирующая функция имеет два аспекта: конструктивный и деструктивный. Первый аспект проявляется  в том, что риск при решении  экономических задач выполняет роль своеобразного катализатора, особенно при принятии инновационных инвестиционных решений. Второй аспект проявляется в том, что принятие и реализация решений с необоснованным риском ведут к авантюризму. Авантюра - разновидность риска, объективно содержащая значительную вероятность невозможности осуществления задуманной цели, хотя лица, принимающие такие решения, этого не осознают.