Разработка ценовой политики

Уже многие годы проблема эффективного ценообразования сохраняет свою актуальность и остается одной из наиболее сложных для решения задач. Необходимость разработки эффективной ценовой политики обуславливается тем, что:
цена в большой степени определяет уровень спроса и, следовательно, объем продаж. Слишком высокая или низкая цена может подорвать сбыт товара;
цена определяет рентабельность деятельности, задавая уровень прибыли и через влияние на уровень спроса – динамику достижения окупаемости затрат;
цена вносит свой вклад в позиционирование марки. Покупатели реагируют на цену как на сигнал, воспринимая ее как критерий оценки качества. Цена, следовательно, является одной из составляющих имиджа марки;
цена есть вынужденная точка контакта между конкурентами, а также удобная база для сравнения конкурирующих товаров или марок;
правовое и социальное регулирование в ценовой сфере ограничивает самостоятельность фирмы.

Введение 3
Разработка ценовой политики 5
Сущность и этапы разработки ценовой политики 5
Первый этап: постановка задачи ценообразования 5
Второй этап: определение спроса 6
Третий этап: оценка издержек 8
Четвертый этап: анализ издержек, цен и предложений конкурентов 10
Пятый этап: выбор метода ценообразования 11
Шестой этап: окончательное установление цены 14
Заключение 15
Список использованной литературы 16