Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июля 2014 в 18:06, курсовая работа
Целью данной работы является выявление одного из самых надежных и точных параметрических методов ценообразования на основе исследований российских и зарубежных ученых. На основании всего вышесказанного предполагается решить следующие задачи:
рассмотреть основные параметрические методы ценообразования;
проанализировать один их параметрических методов на примере.
Введение…………………………………………………………………………...3
Система методов ценообразования……………………………………….5
Общее понятие цены и ценообразования………………………….5
Методы ценообразования…………………………………………...9
Расчетные методы………………………………………………..9
Рыночные методы………………………………………………12
Отличия рыночных методов ценообразования от затратных………………..………………………………………15
Параметрические методы ценообразования…………………………….17
Метод удельных показателей……………………………………..17
Балльный метод…………………………………………………….19
Корреляционно-регрессионный метод…………………………...22
Агрегатный метод………………………………………………….24
Аналитический анализ……………………………………………………25
Заключение……………………………………………………………………….27
Литература……………………………………………………………………….29
Метод корреляционно-регрессионного анализа. Суть этого метода состоит в определении зависимости изменения цены от изменения нескольких основных параметров качества в рамках параметрического ряда товара. При этом цену представляют в виде функции:
Ц = F (х1, х2 ……… хn), (2.3.1)
где х1, х2 ... хn – выбранные основные параметры качества товара.
Для построения функции составляют параметрический ряд, т.е. накапливают исходную информацию о ценах и качественных характеристиках (параметрах) товаров. После статистической обработки исходных данных методом корреляционно-регрессионного анализа находят количественную зависимость между изменением цены и изменением параметров и строят регрессионное уравнение связи, которое может иметь различный вид:
линейное:
y=a0+∑aixi; (2.3.2)
степенное:
у = a0+Пni xi; (2.3.3)
параболическое:
у = a0+∑aixi+∑bx2;(2.3.4)
где у – цена, руб.
Зная качественные характеристики товара и имея уравнение связи, определяют цену на него, подставляя в уравнение регрессии значение показателей.
Метод корреляционно-регрессионного анализа – наиболее совершенный из используемых параметрических методов. Применение его включает следующие основные этапы:
Данный метод может успешно применяться в рыночной экономике, особенно для сложных изделий с большим параметрическим рядом, так как позволяет выявить зависимость цены от множества факторов, т.е. более обоснованно подходить к определению ее уровня.
Агрегатный метод заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости новых деталей и нормативной прибыли.
Цн=Цб+∑Ца;(2.4.1)
где Цб - цена базовой комплектации;
∑Ца – сумма цен отдельных агрегатов, дополняющих базовую модель изделия.
Этот метод применяется, когда
новая продукция состоит из
разных сочетаний основных
Пример расчета задачи с помощью баллового метода ценообразования.
Предприятие планирует выпустить новый амортизатор для легковых автомобилей. В качестве параметров для использования баллового метода были отобраны: масса, надежность, срок эксплуатации. Конкретные данные для расчета общей суммы баллов по базовому и новому изделиям приведены в таблице 3.1.
Таблица 3.1.
Расчет общей суммы баллов по базовому и новому амортизаторам.
Оценка параметров производится по 10-бальной системе, т.е. максимальное значение конкретного параметра не должно превышать 10 баллов. Коэффициенты весомости определялись в долях. Сумма коэффициентов весомости конкретных параметров составляет 1. Коэффициент торможения принят в размере 0,96.
Цена базовой модели амортизатора – 800 руб.
Исходя из этих данных, расчетная цена нового амортизатора составит 997 руб. (7,4/5,7*800*0,96).
Балловый метод ценообразования эффективен при обосновании цен на товары, потребительские качества которых не поддаются количественному измерению: комфортность, удобность использования, полезность, цвет, эстетичность и др.
Основной недостаток баллового метода связан с субъективизмом при обосновании цен. Во-первых, субъективным является подбор экспертов. Во-вторых, эксперты субъективно выбирают базу сопоставления (набор параметров). В-третьих, субъективно оценивается значимость каждого конкретного параметра. Однако этот метод незаменим там, где отсутствует возможность для применения других методов ценообразования.
Заключение.
В данной курсовой работе были рассмотрены параметрические методы ценообразования, такие как метод сравнения удельных показателей, метод балльных параметрических оценок, метод корреляционно-регрессионного анализа, агрегатный метод, изложены их характеристики, а также способы реализации. Метод корреляционно-регрессионного анализа оказался наиболее совершенным из используемых параметрических методов. Он может успешно применяться в рыночной экономике, особенно для сложных изделий с большим параметрическим рядом, так как позволяет выявить зависимость цены от множества факторов, т.е. более обоснованно подходить к определению ее уровня.
Все эти методы могут быть использованы фирмами, как по отдельности, так и комбинировано в зависимости от своих целей и потребностей.
Таким образом, параметрические методы могут использоваться для:
Преимущество данных методов по сравнению с методами затратного ценообразования состоит в том, что полученная на основе таких исследований цена в большей мере отражает складывающиеся на рынке условия формирования цен, чем калькуляция.
Все разновидности параметрических методов анализа и определения затрат и цен основаны на обработке статистических данных в пределах однородных групп продукции.
Выбор каждой фирмы индивидуален, как индивидуален и ее товар, поэтому говорить о том, какая методика подходит для той или иной фирмы, по меньшей мере, нецелесообразно.
Формированию эффективного ценообразования в России мешает ряд факторов, таких, как высокие налоги, сборы, платежи в фонды, импортные и экспортные пошлины, завышенные цены естественных монополий, отсутствие квалифицированных специалистов в этой области на предприятиях.
Литература.