Модели ценообразования

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………….…3

1.Модели ценообразования…………………………………………….……5

1.1Модели ценообразования, ориентированные на издержки………..….6

1.2Модели ценообразования, ориентированные на потребителей……….9

1.3Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов….…....11

2.Экономическая сущность  страхования…………………………………..13

3.виды страхования…………………………………………………………..16

4.Ценообразование в системе страхования…………………………….…..18

5.Этапы расчета страхового тарифа………………………………..….…..20

Заключение……………………………………………………………….…..21

Список литературы……………………………………………………….…22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Важная роль цен в экономической  жизни определяется тем, что они  являются основой всех экономических  измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного  хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные  цены выступают основным регулятором  пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка. Поэтому овладение  современной методологией ценообразования  с учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в  области экономики и управления. Формирование цен, отвечающих требованиям  рыночной экономики, связано с аккумулированием современных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств. Становление рыночной системы в  России определяет динамичный, развивающийся  характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость  отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и  другим вопросам, связанным с ценообразованием.

Цена - многофункциональное  экономическое явление, ведущая  рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также  политические последствия. Поэтому  во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы. Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги.

 

Цель данной работы: рассмотреть  модели ЦО и систему страхования.

Задачи данной работы:

-рассмотреть модели ценообразования;

-рассмотрим экономическую  сущность страхования;

-рассмотрим виды страхования;

-рассмотреть ценообразование в системе страхования;

-рассмотреть этапы расчета  страхового тарифа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Модели ценообразования

В ценовой политике фирмы  очень важен выбор модели ценообразования. Этот процесс должен учитывать спрос  на продукт и его эластичность, издержки, цены конкурентов.

Издержки формируют нижний уровень цены, цены на товары-заменители и аналоги ориентируют на предполагаемую цену, покупательская оценка характеристик  продукта устанавливает верхнюю  границу цены.

В реальности проблема выбора модели ценообразования решается с  учетом трех важнейших условий:

1) каждое предприятие  должно экономически обеспечить  свое существование, т.е. цена  должна покрывать затраты (краткосрочные  и долгосрочные), связанные с деятельностью  предприятия;

2) наряду с покрытием  затрат предприятие нацелено  на получение максимальной или  достаточной прибыли, поэтому  необходимо уточнять цены отдельных  сегментов рынка;

3) в условиях конкуренции  цена, которую потребитель готов  платить за товар, существенно  зависит от цен конкурентов.

 

 

 

 

 

 

   

                   1.1Модели ценообразования, ориентированные на издержки

Политика цен, ориентированная  на издержки, ставит своей целью  покрытие всех или, по крайней мере, значительной части затрат. Расчет издержек строится на основе данных производственного  учета и планирования (из расчета  себестоимости).

Из моделей ценообразования, ориентированных на издержки, наиболее часто применяются следующие:

1.     модель полных  издержек;

2.     модель возврата  инвестиций;

3.     модель маржинальных  издержек.

Модель полных издержек наиболее широко распространен и состоит  в превышении цены над издержками, обеспечивающем некоторый уровень  рентабельности. Большинство предприятий  и организаций использует эту  модель путем добавления к издержкам  производства и обращения определенного  процента. Некоторые предприятия  усложняют эту модель введением "специального" (пониженного) процента для определенных клиентов (например правительства).

Недостатком модели полных издержек является игнорирование текущего спроса, покупательской оценки и конкуренции, что едва ли способствует определению  оптимальной цены. Предположим, производитель  продаст не 50 000, а 30 000 кофеварок. Его  издержки на еди­ницу вырастут за счет увеличения доли постоянных расходов, а ожидаемый доход снизится. Следовательно, эта модель применим тогда, когда  ожидаемый объем продаж совпадает  с реальным, а это возможно лишь при высокой предсказуемости  рынка, хорошем знании спроса и конкуренции. Вместе с тем рассматриваемая  модель ценообразования остается популярным по ряду причин:

а) предпринимателям легче  ориентироваться на издержки, чем  на сложно прогнозируемый спрос;

б) при использовании модели полных издержек большинством производителей отрасли цены приобретают тенденцию  к выравниванию;

в) "справедливость" модели в целом как для покупателей, так и для продавцов: последним  в любом случае обеспечивается получение  закрепленного дохода, при этом они  не могут поднять цену на товар  при увеличении спроса.

Модель рентабельности инвестиций заключается в том, что предприятие  устанавливает цену такой, чтобы  она обеспечила так называемый уровень  возврата инвестиций (УВИ).

Модель широко применяется  на предприятиях общественного питания, транспорта, связи, в образовательных  учреждениях и здравоохране­нии, т.е. в организациях, которые ограничены в получении "справедливого" и  достаточного дохода от своей деятельности. Таким образом, установление надбавки на издержки ориентируется на определенную величину, обеспечивающую УВИ.

А каковы же пути выхода из ситуации, когда реальный объем продаж не достиг планируемого? Первый возможный вариант  действий – как можно скорее увеличить  объем продаж посредством стимулирования сбыта, что приводит к снижению издержек на единицу. Кроме того, необходимо создать ценовые преимущества, чтобы  переключить на себя хотя бы часть  спроса на продукцию конкурентов, а  значит — снизить цены. Таким  образом, желанная цель — получение  запланированной прибыли — становится менее достижимой, даже при увеличении производства и снижении цены.

Возможен и второй вариант  действий (на первый взгляд может показаться, что он противоречит логике и вообще опасен для фирмы); сокращение объема производства и продаж. Однако именно второй вариант приведет к желаемой цели. Цели — получение дохода — можно достигнуть, снизив предельный объем производства, т.е. приблизив точку безубыточности к своим производственным возможностям. Предельный объем можно снизить, уменьшив постоянные издержки и увеличив цены.

К сожалению, модель рентабельности инвестиции не учитывает конъюнктуры  рынка, т.е. при формировании цены ориентирован прежде всего на внутренние факторы.

Модель маржинальных издержек предполагает использование системы  учета затрат "директ-костинг". Сущность модели заключается в раздельном учете условно переменных и условно  постоянных затрат. Формирование цены происходит путем добавления к общей  величине переменных затрат суммы, покрывающей  условно постоянные расходы и  обеспечивающей нормальную прибыль (маржинальная прибыль). Таким образом, особенностью данного модели является расчет верхнего и нижнего пределов цены. Верхний  предел должен обеспечить возмещение всех затрат и получение планируемой  прибыли. Нижний предел цены ориентирован на покрытие переменных затрат.

Модель маржинальных издержек учитывает спрос, и это является его принципиальной отличительной  особенностью. Другим существенным преимуществом  этого метода является отказ от необходимости  распределения накладных расходов на единицу продукции.

 

 

 

 

    1.2Модели ценообразования, ориентированные на потребителей

Эта группа методов учитывает  конкурентные преимущества товаров  и предприятий-производителей. Модели используются в рамках активной стратегии  ценообразования, ориентированной  на определенную комбинацию цены и  качества товара.

Применяя такие модели, предприятия исходят из готовности потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен). Если не учитывать необходимости оперировать  ценами выше нижней границы, то при  ориентации на потребителей не существует непосредственной связи между затратами  и установлением цен. Имея свои представления  о максимальной цене, которую они  готовы заплатить, потребители устанавливают  определенную границу, за которой спрос  на продукт прекратится либо по причине  финансовых ограничений, либо потому, что по такой цене можно приобрести более качественный товар.

 

Из моделей ценообразования, ориентированных на потребителей, наиболее часто применяются следующие:

1.     модель ценообразования  по ощущаемой ценности;

2.     тендерный  метод.

Ценообразование по ощущаемой  ценности. Все большее число предприятий  формирует цены, базируясь на покупательской оценке продукта (а не на издержках  производства и обращения). Для создания покупательской оценки используются неценовые  маркетинговые рычаги.

Описываемая модель ценообразования  хорошо сочетается с позиционированием  товара на рынке, т.е. ситуацией, когда  компания создает концепцию продукта для конкретного рынка, планируя качество и цену. Менеджер оценивает объем продукции, который он предполагает реализовать по данной цене, и это определяет планируемый объем производства, инвестиций и издержек на единицу товара. Следующим этапом является оценка достаточности доли прибыли на единицу при установленной цене и издержках. Если расчеты удовлетворительны, можно начинать производство, если нет— идею оставляют до лучших времен.

Ключом к использованию  этой модели является тщательное определение  покупательского восприятия (оценки) предлагаемого товара. Имея такие  данные, с помощью несложного расчета  можно легко оправдать запрашиваемую  цену. Для подсчета и определения  покупательской оценки используются соответствующие  методики.

Ценообразование тендерным  методом в большей мере ориентировано  на покупательское восприятие цены в  сравнении с конкурентными ценами. Если предприятие хочет выиграть конкурс (тендер), ему необходимо правильно  сформировать свою цену. При этом занижение  цены по сравнению с конкурентными  дальше определенного предела (нижний уровень цены, обеспечивающий покрытие всей суммы затрат) невозможно. Чем  выше цены предприятия, тем меньше вероятность  получения контракта.

Использование этого критерия при установлении цены имеет смысл  лишь в том случае, если предприятие  широко использует указанную модель. Играя на разнице цен, можно достигнуть максимума прибыли и в долгосрочной перспективе. Эпизодическое же использование  данной модели практически не дает преимуществ.

 

 

 

 

1.3Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов

В зависимости от структуры  рынка, числа и силы конкурентов, однородности продукта предприятие  выбирает одно из трех направлений  действия:

1.     приспособление  к рыночной цене;

2.     последовательное  занижение цен;

3.     последовательное  повышение цен (основанное на  высокой репутации и качестве  продукта).