Анализ типов ценовых стратегий, используемых современными фирмами на отраслевом рынке на примере аптеки «Фармакор»

Ценовая политика предприятия зависит от того, на какой фазе жизненного цикла находится товар. Цена на фазе внедрения нового товара, как правило, высокая; на фазе роста – несколько ниже; на фазе зрелости и упадка она продолжает снижаться, в силу этих обстоятельств фирма должна применять ту или иную ценовую стратегию.
Важным для предприятия является учёт фактора государственного регулирования цен. Государство посредством активной ценовой политики может сделать прибыльным для производителей бизнес, не являющийся выгодным для чисто рыночного хозяйствования (долгосрочные научно-технические разработки, ВПК, транспорт, связь, городское хозяйство и т.д.) Это осуществляется как через различные виды договорных цен, так и через государственные заказы и закупки.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. ПОЯТИЕ ЦЕНЫ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ………………………………..5
1.1. ПЯТИЕ И СУЩНОТЬ ЦЕНЫ……………………………………………....5
1.2. ЗАДАЧИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ ЭТАПЫ………………………..7
1.3. СОДЕРЖАНИЕ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ И ИХ ВИДЫ……………….10
1.4. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ………………………………………...13
2. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ АПТЕКИ «ФАРМАКОР»…………………………………………………………………..16
2.1. ЦЕЛИ ЦКНООБРАЗОВАНИЯ АПТЕКИ «ФАРМАКОР»………………16
2.2. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ АПТЕКОЙ «ФАРМАКОР»…………………………………………………………………...18
2.2.1. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА СПРОС……………………………………………………………………………18
2.2.2. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА КОНКУРЕНТОВ………………………………………………………………...20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…