Планирование маркетинговой деятельности предприятия

Обширное исследование литературы по маркетингу, проведенное Wilson (1965), не смогло дать каких-либо детальных выводов о процессе планирования в маркетинге. Уилсон отметил отсутствие доступной базы знаний по этой теме. Его заключение подтвердил Winkler (1972), который написал следующее: «Как ни странно, существует немного книг, посвященных исключительно вопросам планирования маркетинга; большинство книг по маркетингу содержат только одну главу, описывающую функцию планирования. Учитывая важность планирования, этого явно недостаточно». Хотя исследования в данной области улучшились в начале 80-х годов, в них слишком мало сказано о происхождении и истории планирования в системе маркетинга. Для обращения к этим темам необходимо расширить границы обзора литературы. Исторической вехой, определяющей планирование как формальный вид деловой деятельности, стала вторая мировая война.

Введение. 3
1.Теоретические аспекты планирования в системе маркетинга. 5
1.1.Сущность планирования в маркетинге. 5
1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 9
2 Планирование маркетинга в ООО ИПП «Техносвет» 20
2.1 Характеристика предприятия 20
2.2 Текущая и прогнозная маркетинговая ситуация 22
2.4 Цели и стратегии маркетинга 28
2.5 Разработка комплекса маркетинга 30
2.6 Бюджет маркетинга на основе прогноза продаж 39
2.7 Порядок контроля 41
Список использованных источников 45