Качественный анализ факторов внешней среды предприятия

ДЛЯ  ДНЕВНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ

 

Структура работы и объем

Титульный лист	1
Задание	1
Реферат (русский яз)	1
Реферат (ин.яз)	1
Содержание	1
Введение	2
1 раздел	5
2 раздел	20
3 раздел	20
4 раздел	16
Заключение	2
Список использованных источников	2
итого	72–80

 

 

2. ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ  РЫНКА (ЛЕГКОЙ, ПРИЩЕВОЙ, ДРУГОЙ) ПРОМЫШЛЕННОСТИ  или (ТУРИСТИЧЕСКИХ, ГОСТИНИЧНЫХ, ДРУГИХ) УСЛУГ

Структура раздела:

2.1. Характеристика состояния  рынка деятельности предприятия

2.2. Качественный анализ факторов внешней среды предприятия

2.3. Корреляционно–регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия (отрасли)

 

Содержание подразделов

2.1. Характеристика состояния  рынка деятельности предприятия

Цель данного подраздела: сделать вывод о перспективах работы на данном рынке.

По статистическим данным.

Описывается тип рынка: потребительский или промышленного назначения, внутренний или внешний

Характеризуется основной, дополнительный, целевой рынок

Растущий, стагнирующий, стабильный рынок.

Масштаб рынка: его емкость, тенденции ее изменения, объем производства и продаж, количество предприятий различных типов, действующих на рынке, товарные запасы. Данные анализируются за 10 лет.

Число потребителей, прогноз. Нормы потребления или расхода на данном рынке и сравнить с зарубежными.

Уровень конкуренции и цен. Доля предприятий–импортеров.

Уровень ресурсов. Соотношение национальных и импортных ресурсов.

Степень государственного регулирования данного рынка.

Барьеры входа.

Далее проводится прогноз и оценка качества прогноза. Прогноз дает оценку перспектив развития рынка.

 

2.2. Качественный анализ  факторов внешней среды предприятия 

Цель данного подраздела – охарактеризовать влияние факторов на деятельность предприятия с точки зрения выделения возможностей и угроз.

Все факторы, оказывающие влияние на прибыль предприятия группируются в три группы:

• факторы микросреды (число конкурентов, потребителей, поставщиков,  посредников, фирменная сеть, число дилерских центров, экспорт, импорт; в данном разделе дается характеристика стат.данных по микросреде – индексы цен на сырье и т.п );
• факторы макросреды (индексы цен на выпускаемую продукцию, демографическая структура населения, объемы промышленного производства в данной промышленности и т.п. ).

 

Анализ факторов производится в два этапа:

– качественный анализ;

–количественный анализ.

Методика качественного анализа. Для этого характеризуется каждый фактор по следующей схеме:

• сущность фактора в его влиянии на предприятие, то есть характеристика существенных качественных сторон фактора;
• механизм воздействия фактора на деятельность предприятия или ее результаты;
• направление воздействия фактора на деятельность предприятия (является он возможностью или угрозой для предприятия).

Анализ факторов по представленной схеме сводится в табл. 3.20

 

 

 

 

Таблица 2.20. Качественный анализ факторов внутренней и внешней среды ОАО «Гомельстекло»

Наименование фактора	Сущность фактора	Механизм воздействия	Направление воздействия
1	2	3	4
Индекс цен на продукцию производственно-технического назначения	Индекс цен трактуется как повышение уровня цен на продукцию производственно-технического назначения под влиянием инфляции	В результате влияния инфляции возрастают цены на продукцию и полученная номинальная прибыль. Однако при этом размер реальной прибыли предприятия снижается	Данный фактор является угрозой для деятельности предприятия
Удельный вес налогов в прибыли	Налоговая политика прояв-ляется через размер нало-гов. Налог – это обязатель-ный безвозмездный платеж, взимаемый с предприятий в форме отчуждения принад-лежащих им денежных средств в бюджет	Количество и ставки налогов напрямую воздействуют на размер прибыли, остающейся в распоряжении предприятия	Данный фактор является угрозой для деятельности предприятия
Продажа насе-лению окон-ного стекла (вторичное остекление)	Население приобретает оконное стекло для осуществления вторичного остекления (например, замены разбитого стекла)	Приобретение оконного стекла населением увели-чивает объем продаж лис-тового стекла объектам розничной торговли	Данный фактор является возможностью для предприятия

Источник: собственная разработка

 

Можно использовать PEST–анализ.

Анализировать факторы можно методом ETOM или QUEST, а также с помощью оценки нестабильности внешней среды (пособие «Анализ внешней маркетинговой среды» Лизаковой Р.А., Драгуна Н.П., Нехрист О.А.)

 

2.3. Корреляционно–регрессионный анализ влияния факторов маркетинговой среды на деятельность предприятия (отрасли)

Цель данного подраздела: выявить наиболее значимые факторы, оказывающие влияние на результаты деятельности предприятия (отрасли) и на основе этих факторов разрабатывать мероприятия в 4 главе.

• Далее проводится количественный анализ. Для этого формируется ряд из 10 показателей внешней и внутренней среды за десять лет результирующего показателя деятельности предприятия (прибыль предприятия, прибыль отрасли). В качестве факторов внутренней среды можно использовать затраты на маркетинговую деятельность, коммуникационную политику, на выставки, количество выставок, широта или насыщенность ассортимента, удельный вес новой продукции, коэффициент годности ОС, коэффициент обновления ОС, размер инвестиций и т.п.

 

Таблица 2.13. Количественная характеристика деятельности предприятия

Наименование  показателя	Значения по годам
	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Прибыль отчетного периода, млн. руб.	214	463	220	448	-1638	436	-4024	-298	-14785	-669

Источник: отчетность предприятия

 

 И формулируется перечень из 10 показателей влияющих факторов с указанием данных за 10 лет.

 

Таблица 2.11. Факторы микросреды, влияющие на деятельность организации

Наименование  фактора	Значения по годам
	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Индексы цен на молоко производителей с/х продукции, в % к предыдущему году	346	155	170	128	127	105	110	116	123	128
Мощности по производству ЦМП за счет строительства новых и реконструкции действующих предприятий, тонн в смену	6,5	13,3	25,0	148,5	25,8	2,4	1,3	15,0	24,6	37,9

Источник: [12, с.456, с.765]

 

Таблица 1.12. Факторы макросреды, влияющие на деятельность предприятия

Наименование  фактора	Значения по годам
	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Доля потребительских расходов домашних хозяйств на молоко и молочные продукты, %	8,4	8,8	7,5	7,0	6,6	6,3	5,9	5,9	6,2	6,7
Удельный вес убыточных организаций в промышленности, %	18,4	28,7	31,4	23,5	28,3	5,5	16,4	13,6	11,6	10,9
Доля инвестиций в основной капитал пищевой промышленности, %	2,9	3,7	4,4	5,9	5,4	4,3	4,1	4,3	4,1	4,5

Источник: [12, с.34, с.56]

 

На основе имеющихся данных определим линейный коэффициент корреляции по следующей формуле (2.1) или с помощью функции MS Excel «КОРРЕЛ» или пакета АНАЛИЗ ДАННЫХ–корреляция.

 

                                   (2.1)

где r – коэффициент корреляции Пирсона между величиной анализируемого фактора внешней среды предприятия и его исследуемой характеристикой в анализируемый промежуток времени;

     у – результативный  признак;

     х – факторный  признак;

      n - количество периодов времени, за которые имеются пары значений величины исследуемых переменных.

Данный показатель сравниваем с табличным критическим значением корреляции для уровня значимости и числа степеней свободы k = n-2=10–2=8

rкрит=0,632

 

Показатели тесноты связи, исчисленные по данным сравнительно небольшой статистической совокупности, могут искажаться действием случайных причин. Это вызывает необходимость проверки их существенности.

Для оценки значимости коэффициента корреляции применяется t-критерий Стьюдента. Фактическое значение этого критерия ( ) определяется по формуле (2.2)

 

                                                      (2.2)

 

Вычисленное по формуле (2.2) значение сравнивается с критическим , которое берется из таблицы значений t-Стьюдента с учетом заданного уровня значимости и числа степеней свободы k = n-2 либо при помощи функции MS Excel «СТЬЮДРАСПОБР».

Если , то величина коэффициента корреляции признается существенной.

С учетом принятых в экономико-статистических исследованиях значимости и числа степеней свободы k = 10-2 табличное критическое значение .

Коэффициент детерминации рассчитывается как квадрат коэффициента корреляции. Он показывает, на сколько процентов изменение результата (в нашем случае прибыли) объясняется изменением данного фактора.

Для получения выводов о практической значимости синтезированной в анализе модели показаниям тесноты связи дается качественная оценка (табл. 2.14).

 

Таблица 2.14. Качественная оценка тесноты связи

Теснота связи	Значение коэффициента корреляции при наличии
	прямой связи	обратной связи
Слабая	0,1 - 0,3	(-0,1) - (-0,3)
Умеренная	0,3 - 0,5	(-0,3) - (-0,5)
Заметная	0,5 - 0,7	(-0,5) - (-0,7)
Высокая	0,7 - 0,9	(-0,7) - (-0,9)
Очень высокая	0,9 - 0,99	(-0,9) - (-0,99)

Источник: [8, с. 252]

 

Результаты корреляционного анализа представлены в табл. 2.15.

В таблицу вставляются значения с двумя цифрами после запятой.

 

Таблица 2.15. Результаты корреляционного анализа

Показатель	Коэффициент корреляции, r	Показатель t- статистики	Коэффициент детерминации, R2	Теснота и направление связи
1	2	3	4	5
Потребление молока и молочных продуктов (Х1)	0,95	3,25	0,90	Прямая,  очень высокая
Производство молока производителями сельскохозяйственной продукции (Х2)	–0,47	–1,54	0,22	Обратная,  умеренная
Индексы цен на молоко производителей сельскохозяйственной продукции (Х3)	0,21	0,62	0,04	Прямая, слабая
Индекс промышленного производства продукции маслосыродельной и молочной промышленности (Х4)	–0,79	–3,77	0,63	Обратная, высокая
И т.д.