Поведенческие стратегии на региональном рынке средств массовой информации

1. В абсолютном большинстве региональных центров основная конкуренция идет между локальными (местными) и «сетевыми» изданиями. Локальные издания представлены частной, государственной и муниципальной прессой, издающейся и распространяющейся в пределах данного региона, а «сетевые» - федеральными и межрегиональными изданиями, выходящими под одним брэндом с общесетевым и местным контентом. Региональные издательские дома превратились в значимый фактор медийного пространства России в нулевые годы XXI века.

2. Бюджеты и читательская аудитория распределены среди четырех групп периодики:

- рекламные и рекламно-информационные  издания, в основном бесплатные;

- информационные издания  общего интереса (общественно-политические  и информационно-аналитические издания  региональной и местной тематики);

- b2b-пресса;

- развлекательная пресса  и телегиды.

Численно преобладают СМИ первых двух групп. Доля рекламных и рекламно-информационных изданий в общем количестве СМИ отдельно взятого регионального центра, как правило, превышает 50%.

Самые высокие тиражи имеют телегиды, а также рекламные и рекламно-информационные газеты бесплатного распространения. 2011 год показал, что региональная общественно-политическая пресса продолжает терять подписчиков и покупателей газет. Основная причина - обострившаяся конкуренция с бесплатной коммерческой прессой, увеличившей объемы информационно-аналитических материалов, дополняемых востребованным контентом развлекательного и рекламного характера.

Общее развитие региональных рынков печатных СМИ в 2012-2013 году отличало посткризисное восстановление. Процесс закрытия региональных изданий носил скорее единичный характер, причём закрытия определялись в основном насыщенностью рынков сходными по качеству продуктами и / или проблемами менеджмента. Важными чертами обновления местных СМИ в прошлом году были модернизация содержания и внешнего вида, запуск приложений и вкладок.

Процессы обновления рынка происходили на фоне ряда издательских проблем. В частности, увеличения себестоимости производства и роста затрат на доставку изданий. Компенсировать эти расходы издателям зачастую не помогал ни жесткий режим редакционной экономии, ни сокращение затрат на полиграфические услуги и бумагу. 

Авторитарную (рассматривает СМИ как один из инструментов управления обществом, но предполагает наличие «зон свободы»), либеральную (абсолютная свобода массовой коммуникации, ограниченная лишь законом и судом), социально ответственную (некий идеальный продукт совершенного общественного договора) и советскую (инструмент абсолютного манипулирования сознанием). В российском медиапространстве сегодня в той или иной мере присутствуют элементы всех четырёх из них. Причём, лишь немногие традиционные медиабренды оказались в состоянии адекватно вписаться в интернет-пространство.

При поддержке Агентства Фонд развития информационной политики провел сравнительный анализ муниципальных изданий, выходящих на разных по плотности населения территориях страны. Всего в 4 федеральных округах исследованием было охвачено 932 печатных СМИ. Из них в группе территорий с населением до 20 тыс. чел. - 346, 20-60 тыс. - 400, 60-150 тыс. - 142 и 150-250 тыс. - 44 СМИ. Полученные данные позволяют утверждать, что практически все муниципальные газеты, работающие на территориях с населением до 20 тыс. человек (более 30% от общего количества таких изданий в стране), не имеют шансов стать прибыльными коммерческими изданиями. Они способны выжить только как муниципальные или государственные учреждения с бюджетным финансированием. По мнению экспертов, в случае приватизации такие издания, скорее всего, прекратят своё существование.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Авдеева О.А. Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ. - М., 2009.

2. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. - М., 2010.

3. Яненко Я. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий. М., 2012.

3. Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. - М: Эксмо, 2009.

4. Ф. Котлер. Маркетинг делает жизнь интересней! М., Маркетинг и реклама, 2011.

5. Вера Зиновьева. Развитие  издательского бизнеса в регионах  России: будущее за местной прессой! Expedition Media, 28.07.2011.

6. В.В. Макаров, В.Л. Горбачев, В.М. Желтоносов, Ю.О. Колотов. Новая экономика. Интеграция рынков финансовых и информационных услуг. М., Гелиос АРВ, 2009.

7. Е.А. Петрова. Современный информационный рынок: микроэкономический анализ закономерностей формирования и развития. М., Гелиос АРВ, 2011.

8. Материалы Издательского  Дома «Комсомольская правда Калуга».