Оценка и обеспечение конкурентоспособности ООО «Молочный мир»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет экономики и управления

Кафедра «Менеджмент»

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Конкурентоспособность малого бизнеса»

На тему: «Оценка и обеспечение конкурентоспособности

ООО «Молочный мир»»

 

 

 

                                                                             

                                                                             Выполнил студент

                                                                гр. _______________

                                                                  Ф.И.О._____________

                                                                             

 

                                                                                         Проверила:

                                                                                         к.э.н., доцент 

                                                                                         Щетинина Н.Ю.

 

 

                                                     Пенза 2014

 

Содержание

Введение          3

1. Изучение конкурентной  среды      4

2. Интенсивность конкуренции  в отрасли     5

3. Входные барьеры рынка       5

4. Сегментация рынка        7

5.Изучение и анализ  функциональных и потребительских

свойств (F)          9

6. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс методом 10

7. Оценка степени удовлетворенности  потребителей 

свойствами товаров        12

8. Определение показателя  широты функциональных 

и потребительских свойств товара (F)     14

9.Оценка качества товара (К) применительно к сформированным  показателям          16

10. Определение показателя  цены товара С    18

11. Определение индекса  конкурентоспособности    20

12. Мероприятия по повышению  конкурентоспособности

предприятия ООО «Молочный мир»      22

13. Конкурентные действия  фирм      23

Заключение          25

Список литературы        27

 

 

 

Введение

Целью курсовой работы является изучение и приобретение практических навыков определения качества и конкурентоспособности товаров, а также конкурентного положения предприятия на рынке определенных товаров.

Выполним анализ конкурентоспособности планируемого предприятия ООО «Молочный мир» - это малое предприятие по производству молочных продуктов. Достаточно большие производственные мощности, строгий контроль качества используемого сырья и профессиональный менеджмент позволят нам завоевать доверие у своих потребителей и партнёров по бизнесу.

ООО «Молочный мир» планирует реализацию молочной продукции на начальном этапе развития на территории Пензенской области. Предприятие планирует выпускать более 30 наименований продуктов. 

Так, современные производственные технологии позволят предложить покупателям качественную продукцию, реализуемую через отлаженные системы сбыта. Все дело в том, что работники ООО «Молочный мир» делают упор на выпуске продуктов питания для приверженцев здорового образа жизни.

Ежедневный контроль качества выпускаемой продукции на всех этапах производственного процесса и своевременный учёт всех отзывов, замечаний своих потребителей позволят донести качественный продукт до каждой семьи. А лучшей наградой для предприятия будет любовь и признание своих покупателей. В дальнейшем компания ООО «Молочный мир» будет поставлять свою продукцию в магазины города Пензы, Саратова, Саранска, Ульяновска и Тамбова.

Основными преимуществами перед конкурентами будут:

1) Удобство упаковки.

2) Натуральность товара.

1. Изучение конкурентной среды

Целью деятельности ООО «Молочный мир» является  получение стабильного дохода за счет создания устойчивого спроса на реализуемую продукцию.

Для оценки (прогноза) конкурентоспособности организации проведем изучение деятельности трех фирм-конкурентов:

1) Основным производителем молочной и кисломолочной продукции в г. Пензы является ОАО «Молочный комбинат «Пензенский» - г.Пенза, ул.Курская, 70

Вырабатывает более 50 видов продукции, из неё до 95% в расфасованном виде, причём качество упаковки соответствует высшим мировым стандартам. Главная задача Молкома - удовлетворить потребности покупателей в здоровой, питательной и полезной молочной продукции. В связи с этим среди традиционных видов молочных продуктов (кефир, ряженка, молоко, масло, сметана, творог) вырабатываются продукты лечебного направления (бифидок, наринэ, детские йогурты, напитки из пахты и сыворотки). Гордостью предприятия является масло крестьянское, сыры "Буковинский" и "Голландский", творожная масса "Особая", детские молочные продукты и сухое молоко. Для производства продукции применяется только натуральное и экологически чистое сырьё.

2). ООО «Молвек» - Пенза г., Металлистов улица, 9

    Предприятие ООО «Молвек» производит молоко, молочные и кисломолочные продукты. Мороженое и шербет.

3). «Ледяной дом» - г.Пенза, ул.Дорожная,10б. 
Данная фабрика занимается производством молока и кисломолочной продукции под маркой «Настоящее молоко».

Ассортиментная линейка включает в себя:

«Настоящее молоко» жирностью 1,5%, 2,5% и 3,2%;

«Настоящий кефир» нежирный 1% и 2,5% жирности;

«Настоящая ряженка» 2,5% жирности в пакете и стакане;

«Настоящая сметана» 15% и 20%жирности;

"Настоящий творог" 1,8%, 5%, 9% и 18% жирности.

 

2. Интенсивность конкуренции в отрасли

Что касается конкурентной ситуации в отрасли, то на рынке выступает большое количество предприятий, предлагающих молочную продукцию, их соперничество принимает вид монополистической конкуренции.

 

3. Входные барьеры рынка

Таблица 1. Входные барьеры рынка 

Описание барьера	Пути их преодоления
Иностранная конкуренция	В условиях открытой экономики и либерализации внешней торговли в России иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных агентов и степень несовершенства рынка.
Ресурсно-сырьевая обеспеченность	Для нового участника рынка поиск собственных поставщиков сырья сопряжен с большими проблемами: финансовыми, социальными, транспортными, хранения и другими, в том числе преодоления административных барьеров.
Изменение  доходов населения	Необходимо  постоянно следить за  изменениями в экономике и в соответствии с ними изменять свою ценовую политику и т.д.
Опасность появления новых конкурентов	Вероятно.
Опасность появления заменителей товара	Основным заменителем молочной продукции является сухое молоко. Сухое молоко — представляет собой растворимый порошок, получаемый высушиванием нормализованного пастеризованного коровьего молока. Обычно разводится в тёплой воде и употребляется в качестве напитка, при этом сохраняет все полезные свойства свежего пастеризованного молока. Имеет широкое применение в кулинарии. Входит в состав многих видов детского питания. Изготовление сухого молока обусловлено более длительным сроком хранения данного продукта по сравнению с обычным молоком. Существует также быстрорастворимое сухое молоко.

 

 

4. Сегментация  рынка

Таблица 2. Сегментация рынка потребителей

Признак сегментации	Характеристика	Оценка
Демографический	Возраст: - дошкольный -школьный - 17-25 - 25-40 -старше 40	10 9 7 8 10
	Уровень дохода семьи: - ниже среднего - средний - выше среднего	6 10 10
Географический	- северо-западный - центральный - поволжье	0 7 10

Формируем картежи:

С6=10*10*10=1000

С9=10*10*10=1000

С42=10*10*10=1000

С45=10*10*10=1000

Таким образом, можно сформировать 2 портрета потребителей с наиболее выгодных для нас сегментов:

1. Дошкольники, проживающие в Поволжье с доходами семьи среднего и выше среднего;
2. Люди старше 40 лет, проживающие в Поволжье со средними и выше среднего доходами.

Профиль покупателя:

Географическое местоположение – городские и сельские жители.

Возраст - от 1 года 

Пол - мужской, женский

Уровень доходов - средний.

Сфера деятельности - дошкольники, студенты, рабочие.

Отношение покупателя к продукту - данный продукт пользуется популярностью у покупателей и привлекает своим качеством, доступными ценами и широким ассортиментом.

4. Поставщики: Основным поставщиком молока будет являться фермы близ находящихся районов Пензенской области: Бессоновский и Каменский.

  Данные поставщики будут предоставлять определенные скидки компании  ООО «Молочный мир» на оптовые закупки сырья, а так же гарантию качества поставляемого товара. Временной график поставки товаров, пунктуальность и обязательность выполнения условий поставки товара будут заранее согласованы и отраженны в договоре.

 

5.Изучение и анализ функциональных и потребительских свойств (F)

1. В  число региональных конкурентов по производству и реализации молочной продукции  входят такие фирмы, как :

J1-ООО «Молочный мир»

J2-ОАО «Молочный комбинат «Пензенский»

J3-ООО «Молвек»

J4- «Ледяной дом»

На основе анализа информации, предоставленной товаропроизводителями, можно сделать вывод, что наибольший клиентский интерес имеют следующие функциональные и потребительские свойства:

F1-упаковка

 F2- натуральность товара

 F3-широта ассортимента

 F4- наличие уникальных вкусов

 F5- доступность в местах продаж

Товар компании ООО «Молочный мир» обладает всеми выше перечисленными свойствами.

 

 

6. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс методом.

Таблица 3. Экспресс оценка конкурентоспособности продукции ООО «Молочный мир»

Признаки	Удельный вес значимости	«Молочный мир»		«Молком»		«Молвек»		«Ледяной дом»
		Оценка	Взвеш. оцека	Оценка	Взвеш. оценка	Оценка	Взвеш. оценка	Оценка	Взвеш. оценка
Упаковка	0,25	10	2,5	10	2,5	6	1,5	6	1,5
Натуральность	0,25	9	2,25	8	2	7	1,75	8	2
Широта ассортимента	0,1	6	0,6	9	0,9	7	0,7	5	0,5
Наличие уникальных вкусов	0,1	9	0,9	8	0,8	6	0,6	5	0,5
Доступность в местах продаж	0,3	5	1,5	7	2,1	8	2,4	8	2,4
ИТОГ	1	39	7,75	42	8,3	34	6,95	32	6,9
Рейтинг (место)		2		1		3		4