История брендинга. Основные характеристики бренда

Фирменный знак — это логотип фирмы. Он может выразиться в виде рисунка, символа или же какого-либо цвета, значения. Практически любая фирма сегодня имеет свой логотип. Логотипом также является и словесный торговый знак, если используется только он. Знак позволяет с легкостью узнавать предприятие. Графический знак, который представляет фирму, не способен, да и не должен-отображать всю деятельность компании. Некоторые бизнесмены считают, ЧТО в логотипе должна заключаться маленькая история фирмы, но на самом деле это вовсе не обязательно. В лучшем случае логотип знакомит покупателя с позицией фирмы, причет это получается мгновенно. Именно логотип пробуждает чувства к фирме.