Реинжиниринг рекламного агентства

 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ 

«МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ  ЭКОНОМИКИ, 

СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ»

МИНСКИЙ ФИЛИАЛ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Реинжиниринг бизнес-процессов»

Тема: «Реинжиниринг рекламного агентства»

Вариант № 9

Выполнил студент

IV курса

группы ЗПЭ-06/41

Зятев Е. Л.

Проверил:

ст. преп.

Ходенков А. Л.

 

 

Минск 2010 

Содержание

 

  

Введение

Большинство организаций, строящих свой бизнес как средства массовой информации, достаточно давно используют современные информационные технологии в своей деятельности. В первую очередь на данных предприятиях, как правило, автоматизируются работы по редактированию и верстке печатных изданий. Если же рассматривать сферу деятельности средств массовой информации, относящихся к малому бизнесу, то существует целая прослойка агентств, которые получают прибыль от привлеченных финансов, получаемых от рекламных заказов как от юридических, так и физических лиц.

Уверенно на финансовом рынке чувствуют себя те организации, оборот рекламных заказов которых существенно превышает оборот конкурентов. Следовательно, одной из необходимых задач становится задача существенного ускорения и упрощения процессов формирования рекламных заказов. И если для крупных печатных агентств эти процессы не являются основными, то для печатных организаций малого бизнеса они становятся жизненно необходимыми.

В данной работе рассматривается перестройка и рационализация бизнес-процессов регистрации рекламных заказов в печатных рекламных агентствах малого и среднего бизнеса, а также излагаются основные принципы реинжиниринга бизнес-процессов.

 

1. Основные принципы  реинжиниринга бизнес-процессов

Реинжиниринг бизнес процессов (business process reengineering (BPR) можно определить как перестройку и рационализацию бизнес-процессов.

Ключевая идея реинжиниринг бизнес-процессов состоит в идее тождества задач управления компанией  и управления процессами. С точки  зрения реинжиниринга бизнес-процессов недостаток традиционного подхода к управлению, концентрирующегося на выполнении и улучшении выполнения отдельных функций, описывается как несовпадение глобального оптимума с набором последовательных локальных. В ряде случаев улучшение в каждой функции дает 10% улучшения (а иногда и ухудшения), тогда как коренная перестройка всего процесса может дать 80―90% улучшения. Поэтому реинжиниринг бизнес-процессов (далее ― BRP) предлагает не улучшать существующую организацию, а начинать ее строительство «с чистого листа», на котором указаны только процессы. Соответственно, все, что является «просто улучшением», не является реинжинирингом. [1]

Основные принципы реинжиниринга  и его отличия от других подходов следуют из процессного взгляда  на организацию.

1. Отдельные простые задачи комбинируются в высококвалифицированную многофункциональную работу.

BPR предполагает, что устройство  организации по функциональному  принципу обычно требует довольно  затратной, в разных смыслах  этого слова, работы по склейке процесса из отдельных действий. Причем никто не отвечает за результаты процесса в целом и не ориентирован на них. Вместо этого BPR предлагает экономить на «клее», объединяя отдельные операции и нанимая более квалифицированный персонал.

2. Естественный порядок в осуществлении стадий процессов. 

BPR предлагает отказаться  от «искусственного» конвейерного подхода к организации процессов, когда они приводятся к линейной форме. Согласно BPR многие части одного процесса могут выполняться параллельно, с того момента, как для них появилась информация, детали и т.д. Это не только ускоряет процессы, но и уменьшает риски устаревания результатов первого этапа работы, вследствие чего работу пришлось бы выполнять заново или коренным образом переделывать.

3. Работа делается там, где выгодно (аутсорсинг)

BPR предполагает, что части  процессов могут быть вынесены  за пределы организации ― процессы не заканчиваются пределами фирмы. Например, управление запасами может быть переложено на поставщиков, у которых есть более точная информация об особенностях спроса на их товар.

4. Снижение контроля за отдельными задачами.

Во многих случаях  организации имеют множество  точек внутреннего контроля, что  приводит к значительным затратам, которые не сопоставимы с выигрышем. BPR предлагает для большинства («мелких») случаев отказаться от предварительного (разрешительного) контроля заменив их некоторым ex-post-контролем, который позволит в случае необходимости выявить недобросовестных сотрудников или контрагентов.

5. Полное соответствие между процессами, сущностью работы, методами управления и ценностями организации

Именно задачи оптимизации  процессов должны определять организационное  устройство и обязанности сотрудников, которых надо нанимать и организовывать с соответствии с новым подходом. А такой элемент управления как методы и оценки оказывают решающее влияние на ценности сотрудников ― то, чему они должны уделять наибольшее внимание. Другими словами, перестройка процессов ― это всегда также перестройка оргструктуры, системы найма, управления и мотивации, а также организационных ценностей.

6. Использование ИТ как способа реинжиниринга и информации ― как децентрализации принятия решений.

Внедрение ИТ рассматривает  как часть реинжиниринга, а не отдельный процесс, т.е. «автоматизация беспорядка приводит к автоматизированному беспорядку». Роль ИТ состоит в том, что новые технологии подсказывают, каким из старых способов работы компании более не вынуждены следовать.

7. Процессы могут иметь много версий для обращения с разными обстоятельствами.

Вместо многообразных  правил для многих ситуаций делается несколько наборов индивидуализированных  к определенным обстоятельствам  процессов. Выбор нужного процесса передвигается на момент, перед первой ступенью процесса, что заменяет вариацию в дальнейших процедурах в рамках процесса.

8. Снижение роли менеджерской иерархии.

Деньги сотрудникам  приносят клиенты их процесса, а  не менеджеры. А потому сотрудникам полагается смотреть именно на клиентов, а не руководство. В некоторых случаях клиенты может быть внутрифирменным. Выполнение желаний начальников не приносит доходов фирме, а выполнение желаний клиентов ― приносит. Роль менеджера состоит в том, чтобы быть неиграющим тренером ― помогать сотрудникам в повышении их эффективности и способностей.

9. Структурные подразделение становятся из функциональных команд процессными командами.

Соединяя в одно подразделение  работников, выполняющих части одного процесса, создается более естественная единица управления. При этом, теперь не требуется силой проталкивать процесс через границы функциональных отделов, для каждого из которых результат процесса не очень важен.

10. Поощрение за результаты, а не за деятельность.

Многофункциональные сотрудники и процессные команды теперь могут  оцениваться не за отдельные операции, а за тот продукт, который они  создали «своими руками» и за те деньги, которые они принесли фирме. Система мотивации теперь лучше направляет их усилия на нужный результат.

11. У «потребителей» одно окно в обращении с организацией.

Вместе с переорганизацией компании вокруг процессов появляются и ответственные за процесс в целом. Соответственно, клиент получает возможность обращаться в конкретное место для того, чтобы узнать о состоянии своего заказа или индивидуализировать отдельные части процесса.

 

2. Рекламное агентство до реинжиниринга

2.2 Общие сведения о предприятии

ООО «Редакция газеты «Выбор» строит свой бизнес на платной публикации рекламных объявлений. Работает на рынке с 1994 года, выпускает рекламную газету с одноименным названием. На текущий момент газета распространяется бесплатно, содержит от 8 до 16 полос, тираж газеты составляет 85 000 экземпляров. Процесс регистрации рекламных объявлений, принимаемых как от юридических, так и от физических лиц, осуществляется практически вручную, что не позволяет данному агентству быть конкурентоспособным на рынке СМИ.

2.2 Причины неконкурентоспособности агентства

• наличие очередей в офисах приема рекламных заказов приводит к оттоку клиентов;
• сравнительно долгая процедура регистрации заказов приводит к снижению количества принимаемых заказов, и, следовательно, к снижению прибыли;
• попытка увеличить количество офисов приема рекламных заказов приводит к увеличению штатного состава агентства, причем дополнительный штат формируется для выполнения рутинных работ, что приводит к росту себестоимости продукции;
• при ручной регистрации рекламных заказов допускается ввод некорректных и противоречивых данных, что в дальнейшем приводит к поступлению рекламаций от клиентов и повторной публикации заказов за счет агентства;
• процесс регистрации заказов не связан с информационной системой верстки изданий и системой финансовой деятельности компании;
• отсутствовует автоматизированная система поддержки оперативного управления и контроля рекламных заказов.

2.3 Существующая оргструктура и модель AS-IS

Рассмотрим оргструктуру рекламного агентства «Выбор» и опишем основные бизнес-процессы. Как видно из рис. 1, оргструктура печатного агентства «Выбор» имеет иерархическую топологию с 5 уровнями иерархии. Известно [2], что жесткая иерархическая структура уместна для предприятий, ведущих свою деятельность при стабильных внешних условиях. При этом, чем больше уровней иерархии, тем медленнее предприятие реагирует на изменения внешней среды. В данном случае 5 уровней иерархии, присутствующих в рекламном отделе, совершенно неоправданно. На рис. 2. диаграмма DFD AS-IS показывает, что затраты рабочего времени менеджеров и специалистов при подготовке недельного выпуска, состоящего из двух номеров разного    объема,    занимают    более    380    чел./час. 

 

 

Рис. 2. DFD-диаграмма AS-IS процесса «Подготовка номера к выпуску»

 

На диаграмме выделены те бизнес-процессы, которые не автоматизированы (занесение оплаты оператором ― 16 чел./час, подготовка заказов к выходу в печать ― 80,8 чел./час, составление финансовой отчетной документации по рекламным заказам ― 42 чел./час).

В частности, для выполнения процесса «Подготовка заказов к выходу в печать» в организации существует должность «Специалист по допечатный подготовке», в область задач которого входит подготовка очереди заказов для отгрузки в верстку. Каждый из представленных бизнес-процессов формируется специалистом вручную, отдельно перепечатывается каждый заказ, составляется общая очередь с учетом позиционирования, далее неоплаченные заказы удаляются. В рекламном отделе существует целый штат операторов по приему объявлений, принимающих рукописные бланки рекламных объявлений и формирующих их печатный экземпляр в формате MS Word.

2.4 Недостатки существующей модели

Среди недостатков существующей модели (рис. 2) следует отметить следующие:

• полное отсутствие возможности принятия оперативных управленческих решений в процессах формирования рекламных заказов;
• невозможность введения гибкой системы скидок/надбавок ввиду отсутствия структурированной базы данных сформированных заказов;
• ошибки в выгрузке и невозможность контроля вышедших заказов приводили к возникновению ситуаций, когда объявление публикуется либо не вовремя, либо вообще не выходит;
• отсутствие четкого контроля над объемом выпуска приводило к недобору/переполнению полос и номеров в целом [4], а также приводило к возможности несанкционированных продаж площади газеты [5];
• отсутствие удобного интерфейса приводило к увеличению времени принятия заказов;
• отсутствие репликации данных с финансовой системой предприятия и отсутствие бухгалтерской отчетной документации в самой системе учета объявлений приводило к необходимости держать в штате дополнительный персонал для формирования отчетов и нормативных актов;
• процесс подготовки заказов к выпуску занимал значительное количество времени (380 чел./час);
• отсутствие автоматических выгрузок также приводило к неоправданному увеличению численности персонала.

 

3. Планирование реинжиниринга

3.1 Тип проекта и цели

Тип предлагаемого проекта ― межфункциональный. Нацелен на межфункциональные бизнес-процессы в рамках организации.

Цели:

• сократить издержки и штат малоквалифицированного персонала;
• повысить зарплату высококвалифицированным сотрудникам;
• создать базу для расширения бизнеса;
• внедрить информационную систему, которая автоматизировала бы обработку рекламных бланков;
• систематизировать работу предприятия;
• увеличить конкурентоспособность предприятия;
• перейти на новый, качественно лучший технологический уровень.