Антикризисная программа предприятия

- широкий цветовой диапазон  изделий;

- гибкая система скидок.

За последние три года продажа  чулочно-носочных товаров выросла  в полтора раза. Если в 2000 г. на приобретение этих товаров в среднем на одного человека тратилось порядка 70 руб., то в 2009 г. - уже 107 руб., или опять-таки на 50% больше. Но хотя на покупку одежды для ног стали тратить больше, количество приобретаемых изделий не только не выросло, но, напротив, сократилось как минимум на 12% и составляет уже порядка 120 руб. При этом объем расходов по-прежнему увеличивается в основном за счет роста цен на изделия, а не из-за того, что их стали больше покупать. Так, если в годовой оценке продажа чулочно-носочных изделий в 2009 г. в стоимостном выражении выросла почти на 16%, то физический объем продаж за это время вырос лишь на 5,5%, за первый квартал 2010 г. эти показатели составили 18,7 и 8,7% соответственно.

За последние три года чулочно-носочные изделия подорожали в 1,7 раза, в том  числе на 30% в 2000 г., на 15% - в 2002 г. и 11% - в 2009 г. В нынешнем году процесс подорожания продолжается примерно на уровне 0,8-1% ежемесячно. В результате, за девять месяцев 2010 г. отечественные изделия стали в среднем дороже на 8,3%, импортные - на 7,9%. При этом по-прежнему несколько быстрее по сравнению с остальными чулочно-носочными изделиями дорожают колготки женские эластичные и детские хлопчатобумажные (отечественные - на 14-15%, импортные - на 9%). В 2009 г. на рынке чулочно-носочных изделий сложилась ненормальная ситуация, когда отечественные чулочно-носочные изделия дорожали не столько по вине производителей, сколько по вине розничной торговли. В частности, в целом за 2009 г. чулочно-носочные изделия в розничной торговле выросли в цене в среднем на 11%, тогда как цены производителей - лишь на 5,3%. У розницы не было достаточно веских оснований для резкого взвинчивания цен на эти товары, но она сделала это в погоне за прибылью, не посчитавшись даже с общей рыночной ситуацией и в частности с тем, что реальные доходы россиян в том году выросли всего на 8,8%. И тут же поплатилась за это резким замедлением темпов продажи: если в 2002 г. физический объем розничной продажи чулочно-носочных изделий вырос на 13%, то в 2009 г. - только на 5,5%. В нынешнем году ситуация на этом рынке вошла в привычные рамки. Размеры подорожания чулочно-носочных изделий в производстве и в торговле практически сравнялись и составили в январе-сентябре порядка 8%.

Таблица 6  - Региональная программа стратегии развития отрасли в условиях кризиса

┌─────────────────┬────────────────────────────────────────────--------------───────────┐

│   Наименование  │Стратегия развития легкой промышленности России на     │

│    Стратегии:   │период до 2020 года                                    │

├─────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────┤

│Наименование,    │Поручение Президента Российской  Федерации  от  3  июля│

│дата и номер     │2008  года  N   Пр-1369   и   поручение   Правительства│

│нормативного акта│Российской Федерации от 15  июля  2008  года  N  ВП-П9-│

│о  подготовке     │4244.                                                  │

│Стратегии        │                                                       │

├─────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────┤

│Разработчик      │Министерство  промышленности  и   торговли   Российской│

│Стратегии        │Федерации                                              │

├─────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────┤

│Системные        │   Техническая  и  технологическая  отсталость   легкой│

│социально-       │промышленности  от  зарубежных  стран,   выражаемая   в│

│экономические    │высокой  энергоемкости,  сырьеемкости  и   трудоемкости│

│проблемы,        │производства.                                          │

│решаемые         │   Низкий  уровень   инновационной   и   инвестиционной│

│Стратегией       │деятельности    отрасли,    выражаемый     в     слабой│

│                 │конкурентоспособности отечественных  товаров,  в  низкой│

│                 │доле инновационной продукции.                          │

│                 │   Высокий  удельный  вес  теневой  экономики,  ставший│

│                 │причиной    усиления    стратегической    и    товарной│

│                 │зависимости государства от зарубежных стран.           │

│                 │   Отсутствие  цивилизованного  рынка   потребительских│

│                 │товаров,  выражаемое  в   обострении   конкуренции   на│

│                 │внутреннем  рынке  между  российскими   и   зарубежными│

│                 │товаропроизводителями.                                 │

│                 │   Социальная  и  кадровая  проблема,  проявляющаяся  в│

│                 │ежегодном  (примерно  на 10 процентов)  оттоке  рабочих│

│                 │кадров.                                                │

├─────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────┤

│Цели и задачи    │   Цели:  интенсификация  инновационного   развития   и│

│Стратегии        │технологического    прорыва   текстильной   и    легкой│

│                 │промышленности   России,    обеспечение    эффективного│

│                 │соответствия   объемов   производства,    качества    и│

│                 │ассортимента продукции совокупному  спросу  российского│

│                 │и мирового рынков,  повышения  национальной  значимости│

│                 │отрасли и ее имиджа в мировом  сообществе.              │

│                 │   Основные задачи:                                    │

│                 │   -  повышение   конкурентного   уровня   материально-│

│                 │технической базы на основе технического  перевооружения│

│                 │и  модернизации   производства,   внедрения   прорывных│

│                 │технологий  и  создания  новых   высокопроизводительных│

│                 │производств,     обеспечивающих     решение     проблем│

│                 │технологической  и  товарной  зависимости  отрасли   от│

│                 │зарубежных стран;                                      │

│                 │   -  повышение  конкурентоспособности   и   увеличение│

│                 │объемов выпуска наукоемкой продукции;                  │

│                 │   -  усиление  борьбы  с  теневым  производством  и  с│

│                 │несанкционированным импортом с  целью  увеличения  доли│

│                 │российских товаров на  внутреннем  рынке  к  2020  году│

│                 │минимум до  50  процентов,  повышения  экономической  и│

│                 │стратегической безопасности государства;               │

│                 │   - обеспечение к 2020 году роста  экспорта  продукции│

│                 │в 4,2 раза, объем которого может  составить  более  3,5│

│                 │млрд.  долл.  США,   вовлечение   организаций    легкой│

│                 │промышленности в международное  разделение труда;       │

│                 │   - разработка эффективных  механизмов  стимулирования│

│                 │инвестиционной и  инновационной  активности,  повышения│

│                 │эффективности НИОКР и развитие наукоемких производств; │

│                 │   -   создание   основы   для   углубления   процессов│

│                 │кооперации, интеграции и развития межтерриториальной  и│

│                 │межотраслевой  организации   взаимодействия   субъектов│

│                 │науки, промышленности и малого предпринимательства;    │

│                 │   -  формирование   цивилизованного   потребительского│

│                 │рынка    и    рыночной     инфраструктуры,     развитие│

│                 │межрегиональной и межотраслевой  товаропроводящей  сети,│

│                 │коммерческих связей со  странами  ближнего  и  дальнего│

│                 │зарубежья;                                             │

│                 │   -   развитие   системы   воспроизводства    трудовых│

│                 │ресурсов,   подготовки   и   переподготовки    рабочих,│

│                 │менеджеров и  управленческих  кадров,  способных  умело│

│                 │вести  производство  и  бизнес  в  условиях   открытого│

│                 │рынка.                                                 │

├─────────────────┼───────────────────────────────────────────────────────┤

│Целевые          │┌─────────────────────────┬───────┬──────┬──────┬─────┐│

│индикаторы       ││        Индикаторы       │ 2009  │ 2012 │ 2015 │ 2020││

│и  показатели     │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││ 1. Темпы роста товарной │       │      │      │     ││

│                 ││        продукции        │       │      │      │     ││

│                 ││в % к предыдущему периоду│  107,4│111,3 │111,7 │109,6││

│                 ││     в % к 2008 году     │ 107,4 │136,6 │193,9 │314,8││

│                 │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││   2. Количество вновь   │       │      │      │     ││

│                 ││разработанных технологий,│       │      │      │     ││

│                 ││  в т.ч. мирового уровня │   5   │  8   │  15  │  24 ││

│                 │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││ 3. Количество патентов, │       │      │      │     ││

│                 ││  удостоверяющих новизну │       │      │      │     ││

│                 ││ технологических решений │   7   │  13  │  20  │  37 ││

│                 │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││  4. Доля инновационной  │       │      │      │     ││

│                 ││        продукции        │       │      │      │     ││

│                 ││в общем объеме выпуска, %│   8   │  16  │  29  │  46 ││

│                 │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││  5. Доля отечественной  │       │      │      │     ││

│                 ││продукции в объеме продаж│       │      │      │     ││

│                 ││      товаров легкой     │       │      │      │     ││

│                 ││    промышленности на    │       │      │      │     ││

│                 ││   внутреннем рынке, %   │ 19,8  │ 24,2 │ 33,4 │ 50,5││

│                 │├─────────────────────────┼───────┼──────┼──────┼─────┤│

│                 ││6. Доля теневого оборота,│       │      │      │     ││

│                 ││            %            │ 41,6  │ 31,0 │ 21,6 │  10 ││

│                 ├┴─────────────────────────┴───────┴──────┴──────┴─────┴┤

│                 │    --------------------------------                   │

│                 │    <*> Данные по инновационному сценарию развития     │