Контрольна робота з «Економічний аналіз»

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ  ТРАНСПОРТНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Інститут  заочного та дистанційного навчання

 

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНА  РОБОТА

 

з дисципліни «Економічний аналіз»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     Контрольну роботу виконав

           Студент гр. ЕП – 6м- 2 (з)

           Павленко А.С.

           Перевірив: 

                               Бойко О.О. 

 

 

 

 

 

 

 

 

КИЇВ 2013

 

 

 

Зміст

 

1. Групи показників конкурентоспроможності продукції
2. Сутність методів витратного підходу оцінки ринкової вартості підприємства
3. Задача

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Групи показників конкурентоспроможності  продукції.

Конкурентоспроможність - це комплексна характеристика товарів, яка визначає його переваги на ринку порівняно з аналогічними товарами-конкурентами за ступенем задоволення потреби та витратами на це задоволення.

Для визначення рівня конкурентоспроможності товарів та послуг здійснюють маркетинговий аналіз, який повинен виявити параметри товарів для задоволення зацікавленості у придбанні. Ці параметри відображають якість і корисність товарів і послуг з урахуванням функціональних, естетичних, екологічних та інших споживчих властивостей. Згідно з маркетинговою концепцією особливе значення має не просто набір споживчих властивостей і характеристик товарів, але й розуміння таких ознак, як сприйняття товару, його технічних характеристик, умови використання, гарантійні строки, затрати, які пов'язані з придбанням, використанням та утилізацією товарів.

Отже, конкурентоспроможність обумовлюється якісними та вартісними особливостями товару, які враховує покупець з метою задоволення відповідної потреби.

З цього випливає, що конкурентоспроможність виражається через систему показників:

- якісних;

- економічних.

Якісні показники конкурентоспроможності характеризують властивості товару, завдяки яким він задовольняє конкретну потребу. Якісні показники поділяються на класифікаційні та оціночні, які у свою чергу теж поділяються на окремі підвиди (рис. 1).

Класифікаційні - такі показники, які характеризують належність виробів до визначеної групи і визначають призначення, сферу застосування і умови використання, наприклад, автомобілі малого та середнього класів, спортивні, престижні.

Оціночні - показники, які кількісно характеризують властивості якості товарів, порівняння з аналогічними товарами тощо.

Економічні показники конкурентоспроможності характеризують загальні витрати покупців та споживачів на задоволення їхніх потреб даним товаром або послугою. Ці витрати складаються з витрат на купівлю і витрат, які пов'язані з за

тратами при встановленні та експлуатації в строках його використання (ремонт, нагляд, технічне обслуговування, закупівля запчастин, енергоспоживання і т. ін.). Усі ці витрати становлять ціну споживання. Вона є складовою конкурентоспроможності товарів і послуг.

Економічні показники у ціні споживання пов'язані з соціально-економічним становищем споживачів, наявністю послуг, їх вартістю, віддаленістю від місць сервісного обслуговування. В основному ціна споживання значно перевищує ціну продажу. Так, у ціні споживання холодильника ціна продажу становить лише 10 %, автомобіля - 15 %, трактора - 20 %, авіалайнера - 11 % .

Рис. 1. Класифікація якісних показників

 

До економічних показників конкурентоспроможності належать й інші показники (рис. 2).

Зазначимо, що, аналізуючи економічні показники конкурентоспроможності товарів та надання послуг, потрібно враховувати деякі специфічні параметри, притаманні окремим видам товарів та послуг.

Рис.2. Економічні показники конкурентоспроможності товарів

Враховуючи всі переваги і недоліки конкуренції, високі вимоги до параметрів конкурентоспроможності, фірми постійно намагаються утриматись на займаних ринкових позиціях з продажу товарів і розширити частку ринку. Кожна фірма розробляє маркетингові заходи з метою закріплення власних позицій в умовах гострої товарної конкуренції. Вони розробляють стратегію стабілізації конкурентоспроможності товарів власного виробництва.

Як забезпечити стабільну конкурентоспроможність товару? З цією метою потрібно з'ясувати параметри, які її характеризують.

У практиці існують такі групи параметрів, які характеризують конкурентоспроможність товарів:

- технічні;

- економічні;

- організаційні.

Кожне проектування фірмою конкурентоспроможності повинно починатися зі з'ясування потреб потенційних покупців і об'єктивної оцінки: наскільки товари конкурентів і запроектовані нами товари задовольнятимуть покупців своїми параметрами.

Показник конкурентоспроможності пропонованого виробу щодо виробу конкурентів визначається так¹:

Якщо К > 1 - товар конкурентоспроможний;

К < 1 - товар не конкурентоспроможний;

К = 1 - товар перебуває на рівні еталонного зразка.

До технічних параметрів, які використовують при аналізі конкурентоспроможності товарів, належать:

1) класифікаційні параметри;

2) нормативні (відповідність нормам, стандарту);

3) суб'єктивні (фізіологічні, гігієнічні, відповідність товару всім властивостям людини);

4) конструктивні;

б) естетичні (рівень оглядового образу).

Надзвичайно важливим моментом підтримки стабільності конкурентоспроможності є врахування економічних параметрів (ціна споживання):

1) витрати на транспортування до місця експлуатації;

2) вартість приведення в робочий стан;

3) навчання персоналу, його заробітна плата;

4) витрати на страхування, податки й утилізацію виробів;

5) непередбачені витрати.

Врахування фірмою всіх параметрів у ринковій конкуренції надасть можливість успішно забезпечувати конкурентоспроможність своїх товарів.

З погляду конкретного споживача дуже важливе значення у комплексі конкурентоспроможності товарів відіграють порівняльні ознаки та параметри якісних показників. Специфіку їх групування подано у табл. 1.

Таблиця 1. Порівняльні ознаки якісних показників конкурентоспроможності товарів

Група показників	Конкретні показники (значення)
Функціональні	Універсальність застосування. Досконалість виконання основних функцій. Досконалість виконання допоміжних функцій
Надійності у споживанні та використанні	Безвідмовність, довготривалість застосування, ремонтнопридатність, збереженість
Ергономічні	Гігієнічні, фізіологічні, психологічні, психофізіологічні
Естетичні	Художня виразність, раціональність форми, цілісність композиції, досконалість виконання, стабільність товарного вигляду
Екологічні	Рівень забрудненості у місцях застосування, перевищення забрудненості над відтворенням чистоти середовища
Безпеки	Рівень травматизму і нещасних випадків, динаміка випадків порушення норм безпеки, попередження виробничого травматизму
Патентно-правові	Наявність авторських прав. Нормативно-правова документація
Взаємозалежності	Контрактні угоди, їх кількість та якісне оформлення, програми спільних дій

Конкурентоспроможність обумовлюється якісними та економічними показниками - особливостями товарів та послуг, які враховуються споживачами згідно з їх безпосередньою значущістю для задоволення потреб.

У зв'язку з тим, що всі фірми постійно намагаються утриматись на високих позиціях ринкової конкуренції, їм необхідно розробляти заходи та провадити в життя основні важелі стабілізації обраних ринкових позицій.

До  таких важелів та ознак відносять;

1) функціональні особливості товарів та послуг - універсальність застосування, вдосконалене виконання основних та допоміжних функцій;

2) надійність у споживанні та застосуванні - довгостроковість, придатність до ремонту, збереженість, безвідмовність у використанні;

3) ергономічні особливості - гігієнічні, антропометричні, фізіологічні, психофізіологічні та психологічні;

4) естетичні особливості товарів і послуг - раціональність форми, цілісність композиції, художнє оформлення зовнішнього вигляду, досконалість виробничого виконання, стабільність товарного вигляду з постійним удосконаленням.

Крім перерахованих важелів та ознак стабілізації ринкових позицій фірми, важливе місце посідають:

• наукові розробки ("ноу-хау"), впровадження товарів ринкової новизни;
• розширення та поглиблення товарної номенклатури та асортименту продукції;
• рекламування та стимулювання збуту;
• вдосконалення функцій торговельних працівників та організацій.

 

 

 

2. Сутність методів витратного підходу оцінки ринкової вартості підприємства

2 .  Сутність методів витратного підходу оцінки ринкової вартості підприємства .

Витратний  підхід - це поелементна оцінка об'єкта. Загальну вартість об'єкта отримують підсумовуванням вартостей усіх його елементів. Застосування витратного методу дає песимістичну оцінку об'єкта, проте в умовах, коли фондовий ринок ще не сформований, а ринкова інформація відсутня, цей підхід часто виявляється єдино можливим. Аналоговий підхід базується на порівнянні оцінюваного об'єкта з аналогами, ринкова ціна яких відома. Прибутковий підхід ґрунтується на розрахунку майбутніх надходжень від експлуатації об'єкта оцінки і визначенні їх поточної вартості. Для розрахунку вартості об'єкта використовується показник чистого дисконтованого доходу.

Оцінка підприємства в цілому вимагає  дещо інших підходів, ніж оцінка окремих активів цього підприємства. При такій оцінці необхідно розглядати підприємство як єдиний майновий і  виробничий комплекс. Цілісний майновий комплекс – це об'єкт господарювання із завершеним циклом виробництва продукції (робіт, послуг). Відмітною особливістю  такої оцінки є те, що вартість майнових активів коригується на вартість гудвілу. Причому під гудвілом слід розуміти ділову репутацію підприємства, його нематеріальний актив, вартість якого  створюється завдяки управлінському мистецтву, позиціям на ринку, успішному  впровадженню нових технологій і  так далі.

Відмітимо, що потенційних покупців цілісного комплексу цікавить, як правило, не лише первинна і залишкова  вартість майна, а й сума чистого  прибутку, який можна отримати в  результаті експлуатації підприємства. Крім того, велике значення має розмір майнових прав і обов'язків відповідного суб'єкта господарювання.

Згідно з майновим підходом вартість підприємства розраховується як сума вартостей усіх активів (основних засобів, запасів, вимог, нематеріальних активів  тощо), що складають цілісний майновий комплекс, за мінусом зобов’язань. Основним джерелом інформації за даного підходу є баланс підприємства.

Оцінка вартості підприємства на базі активів заснована на так званому  принципі субституції, згідно з яким вартість активу не повинна перевищувати ціни заміщення всіх його складових. У рамках цього підходу розрізняють  такі основні методи:

-оцінка за відновною вартістю активів (витратний підхід);

-метод розрахунку чистих активів;

-розрахунок ліквідаційної вартості.

Витратний підхід може застосовуватись при  оцінці бізнесу в наступних випадках:

— оцінюваний бізнес базується, головним чином, на матеріальних активах, та активи переважно ліквідні (готова продукція, що користується попитом, дефіцитна сировина, матеріали, комплектуючи, автотранспорт тощо);

— оцінюється зовсім новий бізнес;

— бізнес ліквідується за несприятливими обставинами.

З наведеного переліку можна зробити висновок, що застосування витратного підходу  до оцінки бізнесу (табл.1) доцільне, коли бізнес або ще не отримав, або вже  втратив ті властивості, які й  відрізняють його від майна, на якому  він базується, або має такий  характер, що ці відмінності ніколи не проявляться. Найчастіше перелік  вміщує наступні методи:

 

Таблиця 1. Витратний (майновий) підхід до оцінки вартості бізнесу

Метод	Умови застосування	Переваги	Недоліки	Сфери застосування
Чистої балансової вартості	Наявність інформації, низькі темпи  інфляції	Простий у застосуванні	Невідображає прибутковості бізнесу, оцінка не завжди відповідає ринковій вартості	Оцінка нового та збиткового бізнесу, перерозподіл бізнесу
Скоригованої балансової вартості	Наявність інформації	Простий у застосуванні, 1 враховує темпи  інфляції, діє в умовах невизначеності ринку	Не відображає прибутковості бізнесу, оцінка не завжди відповідає ринковій вартості. Складний в умовах недостатньої інформації, потребує індивідуальної оцінки об'єктів	Оцінка залишкових активів, забезпечення застави, іпотечного кредитування, страхування  майна, оцінка збиткового бізнесу
Чистої ринкової вартості активів	Наявність інформації, низькі темпи  інфляції	Відображує ринкову ціну активів  бізнесу з невеликою долею  НЛ	Не відображає прибутковість бізнесу, не враховує вартості нематеріальних об'єктів, не прийнятих на баланс	Оцінка нового та збиткового бізнесу, бізнесу із значною часткою нерухомістю (готелі, склади, офіси)
Вартості заміщення	Наявність інформації, низькі темпи  інфляції	Простий у застосуванні	Не відображає прибутковість бізнесу, не враховує вартості нематеріальних об'єктів, не прийнятих на баланс	Оцінка залишкових активів, забезпечення застави, іпотечного кредитування, страхування  майна, оцінка збиткового бізнесу
Відбудовної вартості	Наявність інформації, низькі темпи  інфляції	Відображує ринкову ціну активів, враховує вартість НА	Не відображає прибутковості бізнесу; та потенціалу його розвитку	Оцінка залишкових активів, забезпечення застави, іпотечного кредитування, страхування  майна, оцінка збиткового бізнесу
Ліквідаційної вартості	Прискорена або примусова ліквідація	Простий у застосуванні	Не враховує економічних інтересів  власника	Термінова ліквідація бізнесу, продаж майна, погашення зобов'язань