Древние корни народного искусства, использование в дизайне календарей

Московский  Гуманитарный  Университет

Колледж

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине: «Компьютерная графика»

На тему: «Древние корни  народного искусства, использование в дизайне календарей »

 

 

 

 

 

 

                                                      Выполнила: студент  4   курса,

 группы  Р-402                                     Березенцева Надежда Александровна.

(фамилия и инициалы)

 Руководитель:

                          Светлова Я.Е. 

(фамилия и инициалы)

 

Москва 2012г.

 

Содержание

Введение 3

Глава 1. Реклама, как инструмент продвижения организации 

1.1 Понятие рекламы, цели, задачи, функции 

1.2 Основные виды рекламы на рекламном  рынке России 

1.3 Основные инструменты продвижения  организации на рынок 

Глава 2. Фирменный стиль в продвижении организации на рынок 

2.1 Значение фирменного стиля в  продвижении организации на рынок,

цели  задачи, функции 

2.2 История и тенденции развития  фирменного стиля    в   

современный  период 

2.3 Основные носители фирменного стиля 

2.4 Элементы фирменного стиля, особенности дизайна 

Заключение 

Список литературы …………

Приложение …………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Хаксли О. ¹

     Сегодня по всей России вновь наблюдается устойчивая тенденция повсеместного возрождения народных промыслов и ремесел, их активное включение в современную социокультурную жизнь страны. На федеральном и региональном уровне разрабатываются и принимаются соответствующие законы и программы о сохранении, возрождении и развитии промыслов и ремесел.

     Наши российские народные промыслы – Палехская миниатюра, Хохломская Семеновская, Городецкая и Жостовская роспись, Гжелская керамика, Дымковская игрушка, Уральские камнерезы, Северная чернь, Вологодская финифть – любимы и широко известны далеко за пределами нашей страны. Они стали неповторимыми символами, современными брендами своих регионов и уникальным вкладом России во всемирное культурное наследие.

Актуальность  темы:

Цель данной курсовой работы – Создание дизайна календарей, с использованием корней древнего народного искусства.

Исходя из цели автор  поставил следующие задачи:

1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.

2. Изучить значение фирменного стиля в продвижении организации на рынок,

цели  задачи, функции

3. Рассмотреть историю и тенденции развития фирменного стиля    в   

современный  период

4. Изучить основные носители фирменного стиля

5. Разработать элементы фирменного стиля

Объектом данной курсовой работы является реклама. Предмет- особенности оформления печатной рекламы.

Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:

1. Кафтанджиев Х. в своей книге «Тексты печатной рекламы» рассмотрел особенности написания рекламных текстов
2. Курушин В.Д. в книге «Графический дизайн и реклама» изучил основные приемы оформления рекламы
3. Рогожин М.Ю. в своей «Теории и практика рекламной деятельности» описал основные практические методы в написании рекламных сообщений
4. Ромат Е.В. в своей книге «Реклама» подробно описал рекламу, как вид деятельности, ее виды и особенности.
5. Фаулер Д. в книге «Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство.» рассказал о практических приемах в создании печатной рекламы и ее особенностях.

Данная тема тесно связана с профессией автора, так как печатная реклама- это неотъемлемая часть работы любого рекламного агентства, рынок печатной рекламы постоянно развивается, и особенности оформления печатной рекламы крайне важны для рекламного специалиста.

Структура работы. Данная курсовая работа состоит:

1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной дипломной работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
2. Одной теоретической главы:

- первой главы, где автор рассмотрел рекламу и особенности ее оформления

3. Практической части, главы номер три, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал дизайн печатной рекламы, как носителя фирменного стиля с учетом профессиональной деятельности заказчика на примере компании ООО Республика.
4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы,  разработал рекомендации по оформлению печатной рекламы и сделал выводы.
5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме
6. 12 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.

Оформление печатной рекламы является важной темой для  изучения, так как каждый грамотный  рекламист должен обладать широкими знаниями и умениями в данной области.

 

Глава 1. Реклама, как инструмент продвижения организации 

1.1 Понятие рекламы, цели, задачи, функции

 

Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем  истинном значении — иногда они  противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно все же "развести".

У понятия "маркетинг" (от англ, market — рынок) существует множество  определений. Среди них есть и  узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта.

Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама.

Маркетинг —  процесс весьма сложный. Очень часто  единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются.

По мнению Ф. Котлера, генеральная тенденция  изменения маркетинговых стратегий  развивалась по линии от стратегий, ориентированных на сбыт товара, к  клиент-центрированным стратегиям. Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, "кому что сейчас нужно" и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиент-центрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной.²

Россия с большими трудностями адаптируется к рыночной экономике, следствием чего выступает достаточно сложный по своей структуре, весьма своеобразный экономический переворот в поведении и мироощущении российских граждан.³

В сегодняшней  ситуации значительное большинство  отечественных организаций начинают свою деятельность от товара, который они могут добыть. Вместе с тем неожиданно быстро многие интенсивно развивающиеся фирмы начинают уделять все большее внимание проблеме клиента, вплоть до появления соответствующих проработанных маркетинговых программ, построенных в хороших традициях клиент-ориентированного подхода.

Международная торговая палата дает следующее определение  рекламы: "... неличное, многообразное  представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко  установленным заказчиком, который  оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен".

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

На операциональном  уровне анализа можно предложить такую рабочую формулировку понятия "реклама": "Реклама — это  процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки".

Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Рекламу можно  рассматривать как один из видов  передачи информации в торговле и  как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы.

 

Реклама — это  весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда  присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый "рекламный прессинг") способно привести к негативному результату.

Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных  агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных  формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она  начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось  едва ли не более полувека, чтобы  в конце XIX столетия в США и  в 30-х годах XX века во Франции появились  рекламные агентства, ставшие прообразом ныне существующих.

По официальным  данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.

За свою длительную историю реклама качественно  эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения.

 

 

Реклама последовательно  добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное.

Реклама все  чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Цели и функции  рекламы

Рекламные материалы  служат многим целям, и хотя, как  может показаться, реклама всегда преследует одну цель, на самом деле это не совсем так.

Основные цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание  потенциального покупателя;

- представить  покупателю выгоды для него  от приобретения товара (услуги);

- предоставить  покупателю возможности для дополнительного  изучения товара;

- формировать  у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;

- создать благоприятный  образ (имидж) фирмы-производителя  или продавца, а также торговой  или промышленной марки у потребителей  и деловых партнеров;

- формировать  потребности в данном товаре, услуге;

- формировать  положительное отношение к фирме;

- побуждать потенциального  покупателя к приобретению именно  данного (рекламируемого) товара  у данной фирмы, а не у  конкурентов;

- стимулировать  сбыт товара, услуги;

- способствовать  ускорению товарооборота;

- сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным клиентом данной фирмы;

- формировать  у других фирм образ надежного  партнера;

- напоминать  потребителю о фирме и ее  товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном  рекламном мероприятии цели пересекаются. Задачи рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых  для клиента товаров и услуг;

- реклама уже  известных клиенту товаров и  услуг как "поддерживающая" реклама;

- реклама некоего  героя (например, президента банка);

- отстройка от конкурента;