Создание имиджа региона

Создание эффективной и развивающейся сферы связей с общественностью в Хабаровском крае позволит провести полноценную, продуманную PR-кампанию по распространению влияния имиджа Хабаровского края в других регионах и за рубежом.

Ответственность за продвижение бренда Хабаровского края в других регионах и странах, следует возложить на представителей региона в разных территориальных субъектах.

Использование пиар – кампании предполагает проведение акций, рекламных роликов, спонсорских мероприятий направленных на узнаваемость края, определении его места среди других, престижных субъектов РФ.

В создании и проведении PR-кампании надо также использовать рейтинг и популярность лидера края. Губернатор может стать лицом края, гарантом имиджа Хабаровского края. Благодаря своему положению и влиянию он может помочь в проведении кампании по повышению имиджа данного региона. Здесь следует отдельно проработать позиционирование образа лидера среди других региональных лидеров и среды где будет заявлен образ.

Проведение PR-кампании имеет экономический аспект – привлечение инвестиций в экономику Хабаровского края.

7. Мероприятия по экономической составляющей данной стратегии: инвестиционная политика, инновационная политика, прогрессивное законодательство и налоговые льготы.

Данной блок мероприятий является очень важным в стратегии по формированию имиджа Хабаровского края. Предыдущие меры по созданию имиджа края имели экономические аспекты или стороны. Рассматриваемые меры имеют конкретное экономическое приложение и цели.

Проведение активной инвестиционной, инновационной политики а также прогрессивного законодательства и использование налоговых льгот является задачей органов государственной власти субъектов РФ. Региональные власти Хабаровского края должны будут при проведении вышестоящих мер руководствоваться стратегией по формированию имиджа Хабаровского края. При использовании различных инструментов инвестиционной и инновационной политики, не забывать о том, какие особенности есть у субъектов хозяйствования в данном регионе, и разрабатывать меры в соответствии с учетом данных особенностей. Это позволит зарекомендовать власть в положительном и эффективном образе грамотного управления.

Также, использование прогрессивного законодательства и налоговых льгот. Продуманные законодательные меры и особые условия налогообложения позволят увеличить приток инвестиций и обеспечат благоприятную среду для внутренних экономических агентов.

Исходя из вышеописанного, состояние региональной популярности Хабаровского края пока занимает уверенное среднее положение среди российских регионов. Существует потребность в ее повышении через деятельность субъектов региональной экономики, органов управления субъекта. Это обусловлено привлечением населения и инвесторов в растущую экономику региона. Источники повышения популярности, а вследствие этого и имиджа данного региона имеют большой потенциал и требуют дальнейшего развития, это можно проследить на примере административного центра Хабаровского края.

Определение имиджевых опор и их содержания позволило понять их роль в системе экономики и управления Хабаровского края. Внедрение этих компонентов в региональную экономику возможно с помощью принятия стратегии по формированию имиджа Хабаровского края. Законодательное обеспечение и осуществление мероприятий данной стратегии позволит в долгосрочной перспективе создать желаемый результат – сформировать положительный имидж Хабаровского края. Он займет свое место среди факторов экономического развития региона и будет наряду с ними влиять на региональные управленческие и экономические процессы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В заключении данного курсового проекта мы сформулируем основные выводы по результатам материалов, проведенного анализа и достижения поставленных задач.

Раскрытие основных моментов в теоретической части данной работы позволило уяснить понятия образа, имиджа и бренда региона, понять взаимосвязь и взаимозависимость данных явлений. Содержание компонентов каждого из этих комплексных понятий дает нам целостную картину о том, каким образом они влияют на региональное экономическое развитие.

Обладая специфическими особенностями, регион имеет возможность, использовать имидж и процесс брендинга в качестве способов позиционирования себя как товара. У которого должны быть свои потребители. Также данный специфический товар должен постоянно совершенствоваться как того требует рыночная конкуренция.

Для анализа и оценки состояния имиджа Хабаровского края за период 2012-2014 годов, был проведен анализ разных рейтингов, где Хабаровский край занимает различные позиции. По результатам анализа можно сказать, что Хабаровский край закрепился на средних позициях в системе регионов. На это повлияли такие источники популярности как различные отрасли экономики края, административный центр региона – город Хабаровск и др.

Разработка стратегии и ее внедрение в региональное развитие данного субъекта РФ предполагает создание проектной группы на уровне управления субъектом РФ. Результат работы группы – создание стратегии по формированию имиджа Хабаровского края. Стратегия в своем содержании имеет несколько ключевых среднесрочных и долгосрочных мероприятий – «точек имиджа», через реализацию которых  предполагается создать положительный имидж Хабаровского края. Имидж края станет фактором развития региональной экономики рассматриваемого субъекта РФ и будет влиять на региональные экономические и управленческие процессы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Рузавин, Л. Н. Технологии формирования имиджа субъектов Федерации в условии современной территориальной организации России / Л. Н. Рузавин // Регионология. - 2009. - № 4. - С. 42-49.
2. Важенина, И. С.  Имидж и репутация территории / И. С. Важенина // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 23. - С. 2-12.
3. Маркина, Ю. М.  Влияние имиджа региона на формирование устойчивого регионального сообщества / Ю. М. Маркина // Власть и управление на Востоке России. - 2010. - № 2. - С. 148-152.
4. Чувакова, С. Г.  Имидж региона и теоретические подходы к его классификации / С. Г. Чувакова, М. В. Сбусина // Региональная экономика: теория и практика. - 2011. - № 17. - С. 43-47.
5. Важенина, И. С. Формирование имиджа и репутации территории: основные технологии и инструменты / И. С. Важенина // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2011. - № 20. - С. 6-14.
6. Рейтинг регионов России по обеспеченности трудовыми ресурсами // Рейтинги. – 2010. – № 11. – С. 10-12.

7.   Блашенкова, В.С. Имидж власти и позиционирование территории / В. С. Блашенкова // "Практика муниципального управления". - 2010. - №4

8.      Макатрова, Н.С. Имидж города, района, региона: возможности и ошибки в привлечении внимания инвесторов и туристов [Электронный ресурс] : журнал /

Н. С. Макатрова. – Режим доступа: http://www.concretica.ru/publications/single/select/4/article/6/230/

9.      Чумиков, А. Имидж территорий вместо имиджа личности [Электронный ресурс] : журнал / А. Чумиков. – Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/487/200901chumikov.

10.  Замятин, Д. М. Четкий, внятный, уникальный имидж – основа современного маркетинга города [Электронный ресурс] : газета / Д. М. Замятин. – Режим доступа: http://www.ng.ru/science/2008-12-24/14_geography.html.

11.     Богуш, Д.А.  Брендинг регионов  [Электронный ресурс] / Д. А. Богуш. –  Режим доступа: htth://vybory.org/consultant.

12.    Панкрухин, А.П.  Контр-маркетинг.  Дебрендирование и разрушение имиджа территории [Электронный ресурс] / А. П. Панкрухин. – Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/207/200803countermarketing.

13.   Еремеев, С.Н. Формирование положительного имиджа регионов как фактор управления инвестиционными рисками в целях развития и обеспечения устойчивого рынка инвестиций / С.Н. Еремеев // Современный опыт и технологии управления.- М.: Изд-во РАГС, 2009 г.

14.     Еремеев С.Н. Формирование позитивного имиджа региона и механизма его воздействия на увеличение конкурентоспособности региона [Электронный ресурс] / C. Н. Еремеев. – Режим доступа: http://www.e-rej.ru Eremeev.pdf.

15.     Гриднева, Н. А. Проблема брендинга территорий в современной экономике / Н.А. Гриднева // Сборник научных статей молодых ученых. – М., 2009. – С.21-28.

16.      Пацула, А. В. Инновационная ценность конкурентного бренда региона: проблемы создания и распространения бренда региона как фактор инновационного развала территории / А. В. Пацула, А. А. Сотников, Е. Э. Злотницкий // Территория инновационного развития. – М., 2010. – С. 40-69.

17.     Зязина, В. А. Принципы территориального брендинга / В. А. Зязина // Науч. ведомости Белгор. гос. ун-та. Сер. История. Политология. Экономика. Информатика. – 2010. – Вып. 14, №7. – С.290-299.

18. Литвинов, Н. Н. Бренд – стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности (Часть 2) / Н. Н. Литвинов // Науч. ведомости Белгор. гос. ун-та. Сер. История. Политология. Экономика. Информатика. – 2010. – Вып. 14, №7. – С. 302-318.

19.       Использование новых коммуникационных технологий в формировании имиджа региона: материалы научно-практической конференции, 2 апреля 2008 г. / Омский государственный педагогический университет; [ ред. – сост. Е. Ю. Кармалова]. – Омск, 2008. – 114 с.

20.    10 самых перспективных городов РФ [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.rusrep.ru/article/2013/05/22/megapolisy.

21. Хабаровск: достижения-2013. " [Электронный ресурс] / http://www.khabarovskadm.ru/about/award/index.php?ELEMENT_ID=115982.

22.  Рейтинг  эффективности управления в субъектах  РФ в 2013 году [Электронный ресурс] / http://www.regcomment.ru/articles/reyting-effektivnosti-upravleniya-v-subektakh-rf-v-2013-godu.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение А Коммуникационный рейтинг субъектов РФ в иностранных                                       СМИ по итогам 2012 года.…………….…………………….34

Приложение Б    Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ                                    по итогам 2012 года…………………………………………...36

Приложение В  Технологии и инструменты формирования имиджа и репутации территории…………………………………………37

Приложение  Г Логотип города Хабаровск……………………………………..38

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение А

 

Коммуникационный рейтинг субъектов РФ в иностранных СМИ по итогам 2012 года.

Регион	Место	Общий балл
Сахалинская область	1	155
Самарская область	2	149
Пермский край	3	148
Нижегородская область	4	146
Томская область	5	143
Приморский край	6	136
Калининградская область	7	134
Омская область	8	133
Республика Мордовия	9	132
Хабаровский край	10	128
Краснодарский край	11	127
Республика Татарстан	12	124
Ямало-Ненецкий автономный округ	13	124
Санкт-Петербург	14	123
Волгоградская область	15-16	122
Рязанская область	15-16	122
Республика Саха (Якутия)	17	121
Магаданская область	18	119
Республика Дагестан	19-20	118
Республика Северная Осетия - Алания	19-20	118
Мурманская область	21	117
Калужская область	22	115
Республика Башкортостан	23	113
Красноярский край	24	110
Иркутская область	25-26	109
Челябинская область	25-26	109
Свердловская область	27	107
Саратовская область	28	105
Оренбургская область	29	104
Астраханская область	30	102
Новосибирская область	31-32	101
Московская область	31-32	101
Ставропольский край	33	97
Ярославская область	34	96
Камчатский край	35	93
Республика Адыгея	36	89
Удмуртская Республика	37-40	88
Ханты-Мансийский автономный округ	37-40	88
Республика Коми	37-40	88
Белгородская область	37-40	88
Чеченская Республика	41-42	87
Воронежская область	41-42	87
Кабардино-Балкарская Республика	43	85
Ненецкий автономный округ	44	83
Республика Бурятия	45-47	78
Ленинградская область	45-47	78
Липецкая область	45-47	78
Тюменская область	48	73
Тамбовская область	49	71
Кировская область	50-51	69
Республика Алтай	50-51	69
Смоленская область	52-53	65
Чувашская Республика	52-53	65
Брянская область	54	63
Псковская область	55	62
Архангельская область	56	61
Ростовская область	57-58	59
Ульяновская область	57-58	59
Чукотский автономный округ	59	57
Республика Ингушетия	60-61	56
Республика Карелия	60-61	56
Тульская область	62-63	52
Ивановская область	62-63	52
Республика Хакасия	64	49
Алтайский край	65	47
Кемеровская область	66	46
Пензенская область	67	46
Амурская область	68	40
Новгородская область	69	39
Курганская область	70	39
Курская область	71-72	37
Орловская область	71-72	37
Тверская область	73	35
Республика Тыва	74	34
Республика Калмыкия	75	33
Забайкальский край	76	30
Костромская область	77	27
Вологодская область	78	22
Республика Марий Эл	79	16
Еврейская автономная область	80	10
Владимирская область	81	9
Карачаево-Черкесская Республика	82	3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ по итогам 2012 года

                   Субъект РФ                                                          Интегральный рейтинг

1 г. Москва         80,68

2 г. Санкт-Петербург        76,06

3 Ханты-Мансийский АО       71,27

4 Тюменская область        70,86

5 Московская область        67,39

6 Свердловская область       63,32 

7 Республика Татарстан       62,41

8 Ямало-Ненецкий автономный округ           61,50

9 Самарская область       60,80

10 Ленинградская область       58,32

11 Пермский край        58,11

12 Сахалинская область       57,88

13 Республика Башкортостан      57,12

14 Красноярский край        54,54

15 Ростовская область        53,81

16 Краснодарский край       53,26

17 Нижегородская область       53,15

18 Челябинская область       53,11

19 Республика Коми        52,60

20 Белгородская область       51,75

21 Иркутская область        51,52

22 Оренбургская область       50,58

23 Новосибирская область       50,58

24 Воронежская область       50,10

25 Омская область        49,81

26 Кемеровская область       49,75

27 Республика Саха (Якутия)      49,61

28 Липецкая область        49,14

29 Калужская область        48,98

30 Приморский край        46,21

31 Тульская область        46,05

32 Вологодская область       45,14

33 Томская область        45,14

34 Хабаровский край        45,05

       35 Архангельская  область            44,89

 

Источник «РИА-Аналитика», 2012 год.

Приложение В

 

Технологии и инструменты формирования имиджа и репутации территории

 

Приложение Г

Логотип города Хабаровск

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Лист нормоконтроля

 

Наименование документа	ФИО разработчика	Заключение нормоконтролера