Виды рекламы характерные индустрии спорта

Ко второй составляющей рекламной деятельности фитнес – клубов относятся рекламные компании, ориентированные на конечного, конкретного потребителя. Обычно подобные акции устраиваются во время проведения каких-либо скидочных программ или во время летнего периода, который считается «мертвым сезоном» в фитнес – центрах.

Кроме различных спецпредложений, касающихся снижения цен сюда можно отнести:

Введение круглосуточного режима работы некоторых клубов, что привлекает клиентов, имеющих нестандартный режим работы, например, работников телевидения и радио.

Введение помесячной оплаты за членство в клубе, что является достаточно привлекательным для клиентов.

Создание разнообразного вида членства: индивидуального, семейного, корпоративного.

Расширение количества услуг, введение новых фитнес – программ.

Наличие специально разработанных детских программ.

Таковы основные аспекты рекламной деятельности на рынке фитнес – услуг. В настоящее время желающих заниматься фитнесом столько, что на всех клубов не хватает. Высокий процент возобновления членства в клубах после года занятий (90 - 95 %) приводит к заполнению клубов до такой степени, что новичкам бывает трудно найти место. На лицо реальная проблема нехватки спортивных клубов. Поэтому массированная реклама, рассчитанная на широкие массы, принесет больше вреда, чем пользы. Такая реклама скорее уместна в районах, где строятся новые клубы, в которые необходимо привлечь первоначальных клиентов.

Спортивный маркетинг создает ассоциативные связи между продуктом и тем, что потребители любят, а именно здоровый образ жизни, хорошая форма, прекрасное настроение, счастливые и горящие глаза. Словом «ничто не продается лучше спорта». 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Реклама широко используется в индустрии спорта, она является инструментом воздействия на общественное сознание. Она необходима спортсменам, спортивным организациям и фирмам для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли, а главное – ее основная функция состоит в распространении информации о спортивных товарах и услугах, пропаганде здорового образа жизни, здоровья нации и много другого, так как это важно для здорового поколения и для государства.

Без рекламы ни успешный бизнес, ни одно спортивное мероприятие, ни один товар, информация и многое другое не смогут состояться и пользоваться спросом, популярностью. И современные рынки предлагают потребителю большое разнообразие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции. В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услугу или информацию. Поэтому незаменимым инструментом реализации этой  задачи является реклама. Практической реализацией рекламы в спортивной индустрии занимаются государственные и муниципальные ведомства и структуры, общественные организации и объединения, коммерческие предприятия и ассоциации, международные спортивные организации. При этом они используют самые разные виды и средства, методы работы с рекламой.

Исполняя роль сильнейшего идеологического средства воздействия на сознание людей, реклама формирует у потребителей новое представление о спорте, приобщают широкие слои населения к здоровому образу жизни. Откликаясь на рекламные обращения, социальные группы (дети, юношество, пенсионеры и др.) вовлекаются в спорт, приобретают положительные привычки (делать комплекс УГГ, посещать фитнес – клубы, заниматься в спортивной секции и т.д.), которые затем трансформируются в новый жизненный уклад. Таким образом, с помощью рекламы решаются важнейшие культурные, спортивные, экономические и другие задачи. Поэтому потребителям необходима достоверная, качественная информация о спорте и эту важную задачу должна донести реклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список.

1. Восканян В. Спортивный маркетинг: возможности и эффективность// Маркетинг менеджмент № 5, 2006.
2. Гуськов С.И., Хуссам М. Телевидение и спортивная политика // www.gazeta.ru
3. Ипитова Ю. Продвижение вплавь // Компания № 34, 2011.
4. Каннунников С. Бизнес на чужом здоровье // Коммерсант деньги       № 35, 2011.
5. Мухин В.Г. Социально – экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта, Воронеж, 2005.
6. Мухин В.Г. Спортивная реклама в России. // Российская цивилизация: история и современность: межвуз. сборн. научн. статей. – Воронеж, 2004.
7. Полякова И. Мифы новой России // Индустрия рекламы №1, 2011.
8. Стратегические маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Б.Л. Кучинин, С.П. Казаков, Н.Б. Землянская – М.: Наука и образование, 2009. – 272 с.
9. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие / В.В. Галкин – М: КноРус, 2009. – 318 с.
10. http://vadim-galkin.ru/sport-2/sportivnyj-biznes-dlya-menedzherov/vidy-sportivnoj-reklamy/ Виды спортивной рекламы, 9 августа 2012.