Виды рекламы характерные индустрии спорта

Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы. Также преимуществом рекламы в прессе является ее высокая избирательная способность. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу.

Печатная реклама — это рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках. Основные виды печатной рекламы:

• Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. Многокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.

• Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить юбилейный или престижный характер (описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.).

• Буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографического печатного листа. Является экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.

• Плакат — крупноформатное, не сфальцованное или односгибное издание.

• Листовка — небольшое (как правило не больше формата А4) не сфальцованное печатное издание.

Аудиовизуальная реклама.

К аудиовизуальной рекламе относят различные рекламные объявления (например, в магазинах), рекламные фильмы, которые можно увидеть на улицах города и в тех же магазинах и т.д.

Это средство распространения рекламы считается довольно эффективным, так как оно охватывает большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения.

Радиореклама:

• Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором.

• Радиоролик — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет.

• Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.

• Радиорепортажи о каких–либо выставках и ярмарках или других событиях; могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу.

Телереклама при всех своих преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия), является достаточно дорогим рекламным средством и имеет тенденцию к росту расценок. Наиболее распространенные виды телерекламы: телевизионные рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи, телезаставки.

Рекламные сувениры.

Широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организации.

Прямая почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов. Основными отличительными чертами прямой почтовой рекламы являются избирательность. Кроме того, прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать конфиденциальный характер.

Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя или рекламного агентства адекватной базы адресов.

Наружная реклама – в основном информирует или напоминает. Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

Наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.

Для наружной рекламы существует девять наиболее важных требований [8 C.54]:

1. Идея должна быть понятна  с первого взгляда

2. Информация должна быть настолько  компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть  понять за 0,5 сек.

3. Слоган должен быть коротким  — не более 3—4 слов.

4. В макете должно использоваться  не более 1—2 изображений

5. В макете необходимо минимизировать  адресный блок и использовать  только ключевой способ контакта

6. В макете нельзя использовать  какие-либо тексты-пояснения (кроме  особых случаев, например, в случае  размещения наружной рекламы  на автобусной остановке или  в других местах, где у потребителей  есть реальная возможность подолгу  ее рассматривать и изучать)

7. Высота букв не должна быть  меньше 1/6 высоты горизонтального  и 1/18 высоты вертикального макета.

8. Цветовая гамма макета должна  выбираться исходя из времени  года и того фона, который будет  преобладать во время проведения  рекламной кампании.

9. Предварительно необходимо оценить, как реклама будет вписываться  в окружающую среду.

Установка наружной рекламы требует многоуровневого согласования с городскими властями. Например, при установке рекламы на газонах и в скверах города требуется разрешение городского управления благоустройства и озеленения. Проект конструкции требует согласования со службами архитектуры и т.д.

Продакт-плэйсмент (product placement) — размещение скрытой рекламы в фильмах, книгах и т.д. В этом случае создаются специальные сцены, в которых герой сознательно использует ту или иную марку продукта, а иногда и высказывает свое (положительное) мнение о ней.

Компьютерная реклама.

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является Интернет. Интернет сегодня выступает в качестве двух основополагающих элементов:

• во—первых, интернет — новое средство коммуникации, которое значительно отличается от традиционных средств массовой информации, прежде всего своей интерактивной природой;

• во—вторых, интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких—либо территориальных или временных ограничений и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара или услуги.

Использование интернет–рекламы обусловлено следующими важнейшими причинами:

1. Большой частью пользователей  Интернет являются пользователи, которые наиболее быстро способны  воспринимать информацию о товарах (или услугах) – новинках и впоследствии могут оказать влияние на других потребителей (инноваторы и новаторы).

2. Интернет–реклама применяется для продвижения информационно емких товаров (программное обеспечение), услуг (образовательные, финансовые, туристические услуги и т.п.) и таких товаров, как бытовая техника, автомобили и т.п.

3. Интернет–реклама дает возможность достаточно быстро определить уровень ее эффективности.

Основные элементы интернет–рекламы, используемые российскими компаниями.[8 C. 68]:

1. Корпоративный сервер позволяет  сделать информацию о компании  или товаре (услуге) доступной для  миллионов людей, в том числе  и географически удаленных. Кроме  того, появляется возможность оперативно  реагировать на рыночную ситуацию. Сервер позволяет реализовать  все возможные формы представления  информации: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее. Еще одним преимуществом Web-сервера является возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира.

2. Баннер — с помощью рекламных  сетей появляется возможность  производить показ баннеров целевой  аудитории. Исследования, проведенные  признанными авторитетами в области интернет—рекламы, показали, что баннер работает всегда, даже если пользователь не обращается к нему непосредственно. Основная мысль, отраженная в баннере, все равно запоминается. По результатам проведенных исследований около 30% опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней.

3. Электронная почта является  дополнительным средством формирования  имиджа. С ее помощью можно  показать четкость работы с  клиентами, четкость организации  фирмы. Кроме того, в правильно  оформленном письме название  компании всегда на виду и  человек непроизвольно запоминает  эту информацию.

Кроме основных вышеперечисленных средств рекламы можно также говорить о современных видах рекламы, не так давно появившихся на рынке. К ним относятся мобильная реклама (т.е. с использованием средств мобильной связи) и продакт плейсмент (так называемая скрытая реклама, применяемая в книгах, фильмах и телепередачах)

 

 

 

 

 

 

 

2. Специфика  осуществления рекламной деятельности в сфере фитнес – услуг.

Фитнесу уже более 30 лет, и с каждым годом число его поклонников увеличивается. Для России развитие фитнес индустрии дело достаточно новое.

В 90–х годах в России появился новый класс состоятельных людей, которых не удивляла мысль о том, что здоровье и презентабельная внешность стоят денег.

Основателем рынка фитнес – услуг в России является компания World Class, которая начала свою деятельность в 1993 году. С открытием первого клуба в городе Москве на улице Житная были заложены основные эталоны российского "фитнеса".

Российские клубы World Class намного дороже и роскошнее клубов World Class за рубежом. Стоимость годового членства в World Class в России составляет $2500. Руководитель отдела рекламы Марина Васильцова говорит: "Это сделано осознанно. Ведь наша ценовая аудитория – это люди, для которых неважно $2000 или $3000 заплатить, но очень важен имидж заведения, в которое они приходят".[4 C.28–30]

Желающих посещать клуб на Житной приходилось записывать в очередь, а спустя всего год после открытия первого World Class посещать его стало также престижно, как раньше дорогие ночные клубы.

Сегодня на рынке фитнес – услуг практически отсутствует конкуренция в сегменте дорогих клубов. В настоящее время в Москве насчитывается около 20 спортивно–оздоровительных центров соответствующих международным стандартам.

Значение торговой марки или бренда для компании переоценить не возможно. Потому что бренд – это не только определенное качество продукта, но еще и нечто из области абстрактного. Это легенда, ассоциации с определенным образом жизни, ощущение принадлежности к конкретной социальной группе.

Терминологический словарь маркетинга дает следующее определение брендинга – это область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.[7 C.20–23]

Это не просто реклама товара, включающая в себя все то, что можно отнести к функциональным свойствам, например, более низкая цена, более высокое качество, в каких-то инновациях, это определенные эмоциональные и социальные составляющие.

Считается, что эмоциональные составляющие позволяют через покупку вещей достичь внутреннего комфорта от приобретения и использования товара.

Занимаясь в престижном спортивном клубе, человек удовлетворяет, прежде всего, свою потребность в самоутверждении, а затем уже спортивный интерес. За товар с раскрученной торговой маркой покупатель готов платить раз в …дцать больше, чем за простой товар.

Основной задачей в продвижении бренда становится выяснение наиболее эффективного пути к "сердцу" потребителя. Для этого определяются его предпочтения, то, как он воспринимает торговую марку, ассоциативные ряды, вызываемые ею.

Сегодня маркетинговая политика подразумевает следование вкусам и нуждам конкретного потребителя. Реклама приобретает адресный характер.

Следует учитывать, что фитнес – центры это, прежде всего, коммерческие организации, и их основная цель получение прибыли через продажу товаров и услуг. Из этого следует, что любой ПР–проект данных компаний вытекает из прямой рекламы, ориентированной на конечного потребителя товаров и услуг.

Самыми яркими лицами Российского рынка фитнес – услуг являются Ольга Слуцкер из World Class и Ирина Краг-Тимгрен из "Планеты Фитнес".

При создании своих клубов они изначально ориентировались на различную публику.

Компания World Class создавалась и вот уже двадцать лет остается верной своей элитной публике. Они остаются верны своей концепции: работать на качество, а не на количество, и, соответственно, поддерживают имидж World Class, как элитного клуба.

Другой позиции придерживается Ирина Краг: "Клиенту, пришедшему заниматься фитнесом, безразлично – висит ли на стене зеркало из IKEA или картина Ван Гога. Главное, чтобы были хорошее оборудование и персонал, свежий воздух и чистота. А стоимость услуг не может быть выше $365 в год".[4 C.28–30]