Анализ фирменного стиля и бренда

 

Сделаем вывод. Результат ренейминга налицо. 80 % респондентов в той или иной степени поняли, что речь идет о компании, доставляющей еду домой или в офис. Также отметили, что доставка – быстрая, а еда недорогая. Считаю ,что с поставленной задачей справились полностью.

Следующий этап – слоган. Слоган - это короткая фраза, представляющая собой своеобразный девиз компании или её продукта, словесный рекламный символ. Слогана у компании «Автоплюшка» нет, значит, его надо придумать. В ходе «мозгового штурма» было сгенерировано и предложено на суд потенциальных потребителей несколько вариантов:

1. Кто попробует, тот полюбит!
2. Горячая доставка горячих блюд.
3. Отличные обеды по отличной цене.
4. Мы просто делаем то, что умеем лучше всего: готовые обеды с доставкой.
5. Обедать вовремя легко!
6. Комплексные обеды с доставкой

Для наиболее удачного выбора слогана было решено опросить группу №2, ту, что делилась впечатлениями  о названии «Обеденный Экспресс», потому-что  они уже имеют представление  о том, что это такое. Исходя из своих ассоциаций и соображений  лучше определят подходящий слоган.

В итоге большинством опрошенных (9 из 20 человек) был выбран вариант  №2. По их мнению, если исходить из образа компании, его названия, слоган «Горячая доставка Горячей еды» наиболее полно отражает суть предприятия, а также его политику: быстрая доставка готовых обедов.

Одним из элементов маркетинга и способов сбыта продукции является старая добрая реклама. Постоянное размещение рекламы в журнале или на ТВ нам не подходит, так как компания новая и средства сильно ограничены. Из всех известных информационных потоков был выбран оптимальный: листовки. Во-первых, это наиболее рентабельный (полученный эффект на единицу вложений) канал связи с потенциальным потребителем, во-вторых, исходя из нашей целевой группы мы сможем правильно определить форму, время и место подачи информации. В-третьих, листовки – это некий одномоментный, сиюминутный способ получения информации. Информация воспринимается как самая свежая, новая, только отпечатанная. С пылу, с жару, если угодно. Это как нельзя кстати. Получив листовку, мы смотрим ее сразу же. Если предложение актуально для нас, мы читаем ее, если нет – выбрасываем.

 

1.3. Создание листовки

 

Следующий этап – создание самой листовки. Для этого воспользуемся  редактором Adobe Photoshop cs 5. Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении фирмы на рынке. Он являет собой зарегистрированный в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцами товарного знака для идентификации своих товаров. Для выполнения данной функции товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

• простота, т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо различимых деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию;
• ндивидуальность, которая должна обеспечить отличие и узнаваемость товарного знака;
• привлекательность, т.е. отсутствие отрицательных эмоций, вызванных товарным знаком.

Реклама, оформленная  в качестве листовок и буклетов, считается навязчивым способом предложить то, в чем мы совершенно не нуждаемся. Так выглядит печатная продукция  если смотреть на нее со стороны  потенциального покупателя. По другую же сторону баррикад разместился  производитель, целью которого является реализовать как можно большее  количество товара, заработав при  этом максимальную прибыль.

Исходя из этого, к тексту листовки предъявляются  следующие требования:

• Объем написанного должен быть небольшим, так как листовка не читается от начала и до конца, а просто-напросто просматривается.
• Первым делом в глаза должна бросаться суть предложения. В нашем случае суть предложения – еда. Про еду не надо читать, ее надо пробовать. Образцы блюд мы, конечно, на листовке разместить не сможем, но фотографии – запросто. Готовая еда возбуждает аппетит и без того голодного человека. Для того, чтобы реклама была достоверной помещаем фотографии блюд, присутствующих в нашем меню. Именно фотографий, а не картинок, так как фотография более достоверна, тем самым вызывает доверие. Есть еще один нюанс. Необходимо показать все виды блюд, указанных в меню для удобства потенциального потребителя. Выбираем фотографию «самого домашнего» супа – борща, аппетитное второе блюдо и закуску – бутерброд из свежих овощей и яиц.
• Все словосочетания и предложения должны быть построены максимально просто и понятно – не заставляйте клиентов решать головоломки, ведь одним они просто не под силу, другие же не станут тратить своё драгоценное время.
• Для того, чтобы повысить вероятность сохранения листовки потенциальным покупателем, стоит пойти на маленькую хитрость и постараться сделать так, чтобы небольшой клочок бумаги захотелось оставить. Для этого мы отобразили на обороте меню.

Начнем с того, что определим  цветовую палитру и формат. Формат_ стандартный для листовок А5 (210мм * 148мм). Теперь о цветовой палитре. Мы знаем, что красный цвет из всех цветов спектра вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию - то есть учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. Проигнорировать его вам не удастся. Во всех мировых культурах по мере развития языка красный цвет получил название в числе первых, сразу после белого и черного.

В природе красный цвет - это цвет изобилия, цвет спелых ягод и помидоров, цвет рубинов и гранатов, цвет мака. Не забывайте и о том, что красный - это цвет крови, а  следовательно, и цвет религиозных  жертвоприношений - цвет сердца и огня. Красный цвет вызывает сильные эмоции. Характер этих эмоций сильно зависит  от ситуации, но какие бы ассоциации ни связывались у вас с красным  цветом, одно не вызывает сомнения: эмоции эти будут очень сильными. Этим цветом будут обозначены основные смысловые акценты: логотип, название, слоган.

Чтобы нейтрализовать этот активный цвет, фоном для красного используем зеленый.  Зеленый — цвет травы и листьев. Он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление.

Итак, начнем.

Создадим новый файл RGB размером 210 мм на 148 мм с разрешением 300 px.

Рис. 1.1. Создание нового файла

После этого создаем новый  слой и с помощью инструмента  «Заливка» закрашиваем его в  зеленый цвет. Параметры цвета: R69 G204 B22. «Градиентом» затемняем нижнюю часть листовки. Получаем такой фон:

Рис. 1.2. Заливка фона

Следующий этап – набор  текста и грамотное его расположение.  С помощью текстового инструмента  забиваем название фирмы, слоган, координаты. С помощью инструмента «Перо» рисуем логотип.

Рис. 1.3. Набор текста и  логотип.

После того, как текст  набран нужно расположить все  элементы листовки так, чтобы получилось гармоничное, логически организованное рекламное пространство. Теперь создаем  новый слой, выбираем нужные фотографии и располагаем их чуть выше середины листа по горизонтали – в так называемом оптическом центре. Для большей читабельности оттеняем буквы, цифры и логотип c помощью «Drop Shadow» в меню соответствующего слоя.

Рис. 1.4. Расположение элементов  композиции в пространстве

Чтобы аккуратно добавить декоративности этой довольно простой  листовке используем фильтр «Кракелюры». Это добавит оригинальности и  рельефа, напоминает плитку, которой  часто облицован «фартук» кухонного  гарнитура. Вот что получаем в  итоге – лицевая сторона листовки.

 

 Рис.1.5. Лицевая сторона

На обороте листовки располагаем  логотип, название и меню.

Рис.1.6. Оборотная сторона

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. – 38 с.
2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 1999. – 12 с.

3. Люшер М. Цветовой тест Люшера - АСТ, Сова, 2005. – 61 с.

4. изд., перераб. и доп. – Мн.: Новое знание, 2001. – 496 с.
5. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.
6. Исмаев Д.К. Маркетинг в Российской Федерации – М., Мастерство, 2002 г. – 105 с.
7. Павловская Е., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб: Питер, 2003. - 320 с.
8. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение –СПб., «Б.С.К.»-2000 г. – 252 с.
9. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
10. www.rosdesign.com
11. http://www.mpg.de/
12. http://www.advesti.ru/publish/style/210405_whatisfstyle/
13. http://www.i2r.ru/static/469/out_22644.shtml
14. http://www.roza-set.ru/
15. http://www.bibliofond.ru/
16. http://revolution.allbest.ru/marketing/d00074426.html
17. http://www.pronline.ru