Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Мая 2013 в 19:45, курсовая работа
Целью данного курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования. Под маркетинговым исследованием понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке
Введение………………..……………………………………………. 3
1 Выбор и описание товара……………………………………………...5
1.1 Оценка товара по параметрам…………………………………….…6
1.2 Характеристика товара в потреблении……….……………….……9
1.3 Характеристики результата потребления………………………….10
2. Маркетинговые исследования рынка………………………………..12
2.1 Модель графической сегментации рынка……………………….…14
3. Оценка конкурентоспособности товара…………………….……….16
3.1 Сбор исходных данных……………………………………………...16
4. Позиционирование товара………………………………..……….….22
5. Разработка ценовой политики………………………….………….…23
6. Организация товародвижения………………………………………..25
6.1 Управление товарными запасами…………………………………..26
6.2 Упаковка…………………………………...…………………………26
6.3 Складирование……….………………………………………………27
6.4 Отгрузка и транспортировка………………………………………..28
6.5 Обслуживание покупателей….……………………………………..30
7. Реклама товара…….…………………………………………………..32
Заключение……………………………………..…………………….36
Список литературы……..………………………………..…………..38