Западная Европа как лидер на мировом туристическом рынке

   В Южной и Западной Европе Франция, Испания и Италия больше других стран выигрывают от туристских потоков в этот регион и являются главными туристскими центрами. Великобритания традиционно славится образовательным туризмом. Северные страны Европы, в частности Скандинавские страны и Ирландия, специализируются на экотуризме.

Туристические прибытия в Европу будут увеличиваться  на 3,1% ежегодно и достигнут 7,7 млн человек в 2020 году.

Таблица 2 Круизный рынок Западной Европы в 2004 году

Круизный  рынок Западной Европы - это прежде всего Великобритания, Германия, Италия, Испания и в гораздо меньшей степени Франция. Эти страны характеризуются наличием ярко выраженного национального лидера - круизного оператора, нескольких международных операторов и нескольких "нишевых" компаний. Правда, к этой общей картине надо сделать несколько поправок. Во Франции, например, нет "своего" лидера. Кроме того, европейский рынок довольно агрессивно завоевывают американские операторы, а из европейских стран наибольшей экспансией отличается Италия.

В 2004 году западноевропейский круизный рынок вырос на 5% и достиг 2, 8 млн. пассажиров. Однако этот показатель мог бы быть не менее 8%, если бы национальные рынки Греции, Швеции, Нидерландов  и Испании не продемонстрировали отрицательную динамику. Она, в свою очередь, вызвана тем, что операторы  Festival Cruises и Royal Olympic Cruises (ROC) прекратили деятельность. Причем, Festival объявил себя банкротом, а Royal Olimpic - в итоге был вынужден распродать лучшие корабли за долги и очень долго влачил существование с парой очень старых и маленьких кораблей, которые остались непроданными. Правда, большинство судов этих компаний были затем направлены на другие круизные линии, так что можно считать этот спад временным.

В Великобритании и Германии круизный отдых - один из наиболее динамично развивающихся  секторов туризма и составляет, соответственно, 5% и 3% всех пакетных туров. Финансовые показатели этих секторов еще выше, поэтому страны предпринимают активные усилия по продвижению этого продукта.

На долю ведущих  круизных стран западной Европы приходится почти 90% всего рынка. Однако в отличие от северо-американского рынка он гораздо менее однороден и консолидирован, поэтому любые колебания спроса и управленческие проблемы в самих компаниях этих стран немедленно отражаются на всем рынке. 2004 год стал первым годом консолидации - появилась первая реальная статистика по странам (см. выше), хотя не все страны были согласны участвовать в ее сборе, проведены общие маркетинговые исследования, начала вырабатываться общая политика продвижения продукта на туристическом рынке. Европейский круизный совет считает, что результаты круизного туризма в США вполне могут служить ориентиром для развития и европейских компаний.

1.3 Современное состояние международной туристской деятельности в Западной Европе

   За послевоенные годы международный туризм приобрел широкие масштабы. Международные туристские связи стали составной частью общего процесса интернационализации социально-экономических отношений. К настоящему времени во многих странах сформировалась и довольно стабильно развивается индустрия туризма.

Индустрия туризма  многогранна. Множество предприятий, фирм и организаций участвует  в обслуживании туристов. Среди туристских организаций выделяются туроператоры, занимающиеся производством туристского  продукта, а затем реализующие  его через туристские агентства, представляющие собой обширную сеть розничной торговли. Возникновение  бизнеса туроператоров связано  с тем, что при увеличивающихся  возможностях предложения гостинично-ресторанного обслуживания, а также в связи со строительством новых крупных туристских и курортных центров турист, купив тур, включающий только размещение и питание, не имеет возможности отдохнуть полноценно. Очевидно, что более значительные суммы денег расходуются туристами на досугово-развлекательные мероприятия. Кроме того, туристы не прочь заняться спортом, получить дополнительные курортные, бытовые и другие услуги. Вовлечение организаций, предприятий и фирм, предоставляющих такие услуги, в сферу туристского обслуживания, комплектация разнообразных тематических туров со специальным набором услуг - одна из основных задач туристского предпринимательства.

В международном  туризме действует множество  туроператоров. В настоящее время  такие фирмы представлены на рынке  в виде мелких, средних предприятий, а также в виде крупных корпораций.

В настоящее  время наблюдается активное проникновение  капитала отдельных компаний на зарубежные туристские рынки. А с введением  единого рынка Европы, предусматривающего свободное движение капиталов, этот процесс пойдет еще интенсивнее. Особенно высок процент иностранного участия в туристских фирмах Голландии, Бельгии, Австрии, Испании. Напротив, французские, итальянские и английские компании демонстрируют нежелание пускать  на свой рынок "чужих".

Наиболее  широко распространили свое влияние  немецкие туроператоры, контролируя  ряд крупнейших фирм за пределами  своей страны. К примеру, концерн "ТУИ" имеет дочерние компании "Терра райзен" в Австрии и "Амбасадор туре" в Испании, совместное предприятие с австрийской национальной авиакомпанией - бюро путешествий "Туропа". Концерну принадлежит 40 % акций в компании "Арке райцеп" (Нидерланды) и 46 % во французской "Хорус туре". Оборот "ТУИ" в настоящее время достиг свыше 5 млрд. немецких марок. Второй крупнейший концерн Германии - "НУР-туристик" (оборот свыше 3 млрд. немецких марок) - владеет одноименными дочерними фирмами в Голландии, Австрии, Бельгии и имеет 25 % акций испанской фирмы "Ибероджет".

Среди других известнейших туроператоров можно  назвать: "Америкэн Экспресс", "Карлсон" (США); "Томсон туропе-рейшн", "Оунерс эброад групп", "Айртурс", Туристское агентство Кука (Великобритания); "Нувель Фронтьерз", "Клуб Медиттеран", "Вояж" (Франция); скандинавские компании: "Спайс", "Нордиск"; швейцарские: "Интерхоум", "Куони" и многие другие. Наравне с туроператорами в развитых туристских странах действует множество турагентств, охватывая большой потребительский рынок, составляя друг другу рыночную конкуренцию.

В настоящее  время среднее соотношение количества турагентств к количеству жителей в наиболее развитых туристских странах колеблется в районе показателя 1/10000. Это довольно высокий показатель: на 1 тыс. жителей - одно туристское бюро. Например, в Великобритании этот показатель составляет примерно 1:10 тыс., в США - 1:14 тыс., в Бельгии - 1:10 тыс., в Нидерландах - 1:13,5 тыс. Такой показатель признан оптимальным, так как, с одной стороны, достаточно широкая сеть турагенств делает рынок туристских продаж рынком потребителей, а с другой стороны, конкуренция, достаточно жесткая, все же не принимает слишком сложные формы. Еще одной характерной особенностью туристского рынка на современном этапе является концентрация производства путем укрупнения отдельных производственных единиц и сосредоточения в рамках монополистического объединения большого числа предприятий.

Примером  концентрации производства в туризме  является возникновение гостиничных  цепей. Образование гостиничных  цепей играет свою определенную роль, оно позволяет продвигать на мировой  рынок гостиничных услуг высокие  стандарты обслуживания, а также  способствует поддержке гостиничного обслуживания туристов. Большое количество международных гостиничных цепей  принадлежит США. Например, цепи класса люкс: "Hyatt", "Hilton", "West Inn", и цепи среднего класса: "Holiday Inn", "Marriott", "Sheraton", "Ramada". Кроме американских гостиничных цепей в мире известны такие цепи, как "Ассог" (Франция), "Transthouse Fort" (Великобритания), "Club Meditrans" (Франция), "Gionp Sol" (Испания).

Концентрация  производства в туристской индустрии  способствовала применению электронно-вычислительной техники и внедрению автоматизации  в управление. Сегодня автоматизированные системы используются при бронировании гостиничных номеров, авиационных  и железнодорожных билетов, прокате  автомобилей и других услуг, необходимых  во время путешествия. Использование  автоматизированных систем управления привело к снижению себестоимости  за счет сокращения административных и управленческих расходов, а также  упрощения процедуры бронирования.

За последние  десятилетия наблюдались значительные изменения в туристской отрасли  мира. Так, например, в 1950 г. было отмечено 25,3 млн. прибытий в мире, а в 1995 г. - уже 600 млн. прибытий. К настоящему времени туризм получил значительное развитие во всем мире. Правда, в различных  регионах его рост был неодинаковым.

Несмотря  на кризис, европейский туризм продолжает устойчиво развиваться. В международном  туризме существуют две тенденции: его подверженность влиянию внешних  экономических и политических факторов и способность к быстрому восстановлению своих объемов в неблагоприятной  обстановке. Туристская индустрия Европы развивается в унисон с общей  тенденцией экономического роста в  регионе. Здесь отмечен рост турприбытий на 3,6 %. На туристские показатели повлияли некоторые события мирового масштаба, в частности проведение чемпионата мира по футболу во Франции и выставка Экспо'05 в Португалии.

Итак, в результате анализа современного состояния  европейской туристской индустрии  можно сделать следующие выводы:

* несмотря  на политический и экономический  кризис, в туристском секторе  отмечается рост показателей  туристской деятельности;

* наблюдается  большая конкуренция среди регионов  в привлечении туристов;

* происходит  активное продвижение капиталов  отдельных туристских компаний  на зарубежные рынки;

* происходит  концентрация товаров и производства  услуг в туризме;

* в туризме  активно используется компьютерная  техника. В связи с этим можно  наметить основные черты развития  туризма в предстоящее первое  десятилетие XXI века:

* дальнейший  рост показателей международной  туристской деятельности;

* постоянное  влияние экономической и политической  ситуации в мире на туризм;

* определяющими  факторами туризма станут социодемографические изменения, электронная информация и коммуникационные системы;

* поляризация  деятельности туристских операторов, занятых как глобальным, так и  средним и малым бизнесом.

1.4 Характеристика горнолыжного туризма Западной Европы

Основные  горные регионы Западной Европы

   Самые значительные районы горного туризма Западной Европы – это Альпы и Пиренеи. Рассмотрим особенности этих горных систем.

   Пиренеи – горная система в Испании, Франции и Андорре, между Бискайским заливом и Средиземным морем. Площадь 3300 км2, длина 450 км, ширина от 20 до 110 км, высшая точка - пик Ането (3404 м). Пиренеи известны замечательными парками природы, красивыми населенными пунктами и озерами. Сами горы формируют природную границу между Францией и Испанией (на французской стороне Пиренеи достигают 3298 м – гора Пик-де-Винемаль, на испанской – 3404 м, пик Ането). Здесь очень популярен пешеходный, велосипедный и речной туризм. Зимой хорошее катание на горных лыжах и сноубордах. Нетронутая природа способствует развитию широкой сети центров рекреации и оздоровления, где применяется гидротерапия и лечение чистым горным воздухом. Пиренейские горы можно разделить на Восточные, Центральные и Западные Пиренеи, причем Западные Пиренеи наиболее низкие, и горные вершины в них достигают высоты всего 1000 – 1300 м, тогда как Восточные Пиренеи имеют среднюю высоту в 2000 – 2300 м, а в Центральных средняя высота поднимается даже до 2500 м. Высочайшие вершины возвышаются на 3000 – 3400 м над уровнем моря.

   Но все же первое место в горнолыжном туризме занимают Альпы. – самая обширная горная система Европы, составляющая собственно ядро этой части света. Она занимает площадь приблизительно в 300 тыс. км2. Подобно Кавказу и Пиренеям, Альпы представляют горную систему, но в то время как Кавказ состоит только из немногих параллельных хребтов с прилежащими к нему плоскогорьями, а Пиренеи — из двух, в середине перекрещивающихся, – Альпы представляют сложную систему горных возвышенностей и кряжей, образующих зигзагообразную ломаную линию и рассеянных целой массой широких продольных и глубоких поперечных долин. По высоте Альпы разделяются на: предгорья, большею частью лесистые кряжи 800—1800 м; Средние Альпы, 1800—2400 м, частью скалистые, частью покрытые растительностью, и Высшие Альпы, более 2400 м, отвесные голые скалы, кое-где скудно одетые листьями и альпийскими травами или же обширные снежные глетчеры и поля. Средняя высота гребня Высших Альп равняется 2000—2400 м. Ежегодно Альпы посещают от 80 до 150 млн. человек. Туристическое освоение Альп началось еще в первой половине 19 века и с тех пор быстро расширялось. Ныне Альпы – типичный район круглогодичного туризма: на высоте до 500м преобладает пеший туризм, от 1000 до 2000 м – горнолыжный, а от 2000 до 3000 м – горнолыжный спорт и альпинизм. Развитию в Альпах международного туризма способствует и их выгодное транспортно–географическое положение. Если условно считать порогом транспортной доступности мест массового туризма такое расстояние, которое можно преодолеть за 12 часов езды на автомобиле, то Альпы оказываются доступными для жителей крупных промышленно-городских агломераций большинства стран зарубежной Европы. Материально-техническая база туризма в Альпах также достигла очень высокого уровня. Общее число мест для размещения оценивается здесь примерно в 3 млн. Функционируют 40 тыс. канатных дорог и подъемников, 120 тыс. км горнолыжных трасс, бесчисленное количество туристских троп. Среди самых известных горно-спортивных курортов района можно назвать такие, как Шамони и Сен-Жерве во Франции, Давос в Швейцарии. Основными туристскими странами этого региона были и остаются Швейцария, где доходы от туризма обеспечивают 8 % ВВП и Австрия (12 %).

Природно-климатические  условия для горнолыжного туризма

   Среди различных видов активного отдыха горнолыжное катание более всего зависит от природных условий. Первостепенное значение имеет наличие в течение четырех – пяти месяцев в году плотного снежного покрова. Другими факторами, предопределяющими удобства и привлекательность горнолыжного отдыха, являются высота местности, особенности рельефа, погодные условия горнолыжного сезона, характер растительности, отсутствие лавинной и силовой опасности и, безусловно, разнообразие и уникальность ландшафтов.