Особенности продвижения турпродукта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на федеральном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.

Опыт крупнейших российских туроператоров показал, что правильная стратегия и эффективная маркетинговая программа позволяют фирме определить целевые рынки, выбрать постоянных надежных партнеров, существенно увеличить объем продаж, долю рынка. Самым распространенным методом проведения исследований в работе значительной части российских туристских организаций является кабинетное исследование.

Продвижение на рынке нового туристского центра потребует больше средств, чем поддержание у туристов имиджа уже освоенного туристами объекта. Распределение средств рекламного бюджета между рекламой и стимулированием продаж зависит от каждой конкретной ситуации.

Туристское агентство не может потратить на рекламную кампанию больше 10 % от оборота. Специфика туристской рекламы состоит в том, что рекламные послания турорганизаций должны иметь большую адресность, по сравнению с рекламой в других отраслях хозяйства. В туризме преобладает прессовая реклама, телевизионная реклама используется редко и только для поднятия имиджа, известности фирмы.

Необходимо более эффективное проведение исследований на научной основе. Для проведения наиболее глубоких комплексных исследований надо приглашать специалистов или создавать собственный маркетинговый отдел с квалифицированным персоналом. Малым и средним туроператорам целесообразно объединиться для проведения совместных маркетинговых мероприятий и исследования рынка в целях снижения расходов на привлечение специалистов-маркетологов и специализированных маркетинговых компаний.

Специфический характер маркетинга на туристском рынке России определен тем фактором, что преобладающее количество российских туроператоров ограничивает свои маркетинговые мероприятия проведением рекламных кампаний в основном в виде рекламы в печати. Необходимо разнообразие форм рекламной деятельности.

Туристский маркетинг должен быть адресован не только конечным потребителям - туристам, но и промежуточным инстанциям - турагентствам, партнерам, общественным туристским объединениям, государственным органам по регулированию туризма.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Биржаков Н.Б. Введение  в туризм: Учебник. - Издание 2-е, перераб. и дополн. - М., 2004. - 448 с.

2. Вайсман А. Стратегия  маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия  менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2005.

3. Волков Ю.Ф. Введение  в гостиничный и туристический  бизнес/ Серия «Учебники Учебные  пособия». - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352 с.

4. Воронин И.Н., Бурова  О.В., Лукьяненко Е.А, и др. Турбизнес  для начинающих. - Симферополь, 2005. - 208 с.

5. Все о маркетинге: Cборник  материалов для руководителей  предприятий, экономических и коммерческих  служб. М. : Азимут-центр, 2001.

6. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая  школа, 2004.

7. Голова О.Б. Менеджмент  туризма: Практический курс/ Учебно-методическое  пособие. - М., 2007.-224 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2005.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2008.

11. Голубков Е.П. Основы  маркетинга: Учеб. для студ. Вузов - М.: Финпресс, 2004.

12. Гуляев В.Г. Организация  туристической деятельности. - М.: Нолидж, 1996.

13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высш. шк. 2005.

14. Жаров А.И., Изосимова  Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006.

15. Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия  молодая", 2002.

16. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 256 с.: ил.

17. Ильина Е.Н, Туроперейтинг: Организация деятельности: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 256 с.

18. Каурова А.Д. Организация  сферы туризма: Учебное пособие. - СПб.: «Издательский дом Герда», 2004. - 320 с.

19. Квартальнов В.А. Теория  и практика туризма: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 672 с.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 2006.

21. Крылов И.В. Теория и  практика рекламы в России: Учеб. метод. пособие/ И.В. Крылов - М.: Центр, 2006.

22. Маркетинг на крупном  предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - № 5.

23. Менеджмент туризма. Туризм  как вид деятельности / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 288 с.

24. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. -- М.: Дело, 2001.