Национальная идентичность и европеизация в туризме

Баранова  Е.Э.

Национальная  идентичность и европеизация в туризме

Во всем мире сегодня усиливается интерес к традиционной культуре и значительно повышается роль национального фактора в социально-политических процессах. Большинство регионов мира охвачено процессом этнического возрождения, или, как его еще называют, этническим парадоксом современности - парадоксом, потому что оно идет параллельно с мировыми глобализационными процессами и вопреки им.

Понимание и распространение общечеловеческих этнических и этических ценностей в духе терпимости и уважения разнообразия религиозных, философских и нравственных убеждений являются одновременно основой и следствием ответственного туризма. Во всем мире участники туристского процесса и сами туристы должны принимать во внимание социально-культурные традиции и обычаи всех народов, включая национальные меньшинства и коренные народы. Туристскую деятельность необходимо осуществлять в гармонии со специфическими особенностями и традициями принимающих регионов и стран, соблюдая при этом их законы, обычаи, традиции. Принимающие сообщества, с одной стороны, и местные участники процесса, с другой стороны, должны знакомиться и проявлять уважение к туристам, которые их посещают, получая представление об их образе жизни, вкусах и ожиданиях. Образование и профессиональная подготовка работников туристского сектора должны способствовать гостеприимному приему.

Среди современных  тенденций развития мирового рынка  вообще и туристского в частности  особого внимания заслуживают процессы европейской глобализации.

Европеизация  происходит под влиянием ряда факторов, среди которых решающее воздействие оказывает обострение конкурентной борьбы на мировых рынках за новые «ниши» на туристских рынках  в странах бывшего СССР, СНГ и России. Суть европеизации в туризме состоит в объединении человеческих, финансовых и научно-технических ресурсов разными фирмами для достижения определенных целей наиболее эффективным путем — с помощью международного сотрудничества в рамках Европы. Они совместно используют достижения каждой из участвующих сторон и распределяют расходы и риски, связанные с реализацией общих программ.

Европеизация  международного туристского сотрудничества способствует формированию сильных конкурентных позиций по сравнению с организациями-конкурентами. Во многих европейских странах (Великобритания, Германия, Франция, Испания) происходит глобальный передел рынка путем приобретения компаний. Для индустрии туризма, как и для других отраслей, характерен выход процесса концентрации предприятий за пределы национальных границ путем создания транснациональных корпораций.

Последствия европеизации для национальной идентичности весьма противоречивы. Она создает как новые, невиданные ранее возможности для развития и процветания различных стран, так и новые, крайне опасные вызовы и угрозы. Для России, находящейся в стадии социально-экономической трансформации, и одновременно сохраняющей по объективным причинам преемственность своих не только региональных, но и глобальных интересов, все эти положения являются особенно важными и актуальными. С одной стороны, европеизация делает прозрачными границы между народами и государствами, ставит под вопрос прежнюю роль национального государства и связанную с ним национальную составляющую идентичности. С другой стороны, та же самая европеизация, способствуя сближению и интеграции различных социальных и этнических общностей, усиливает потребность в определении своей культурной и цивилизационной идентичности. Таким образом, приоритетный путь развития туризма в Европе заключается в поддержании баланса между глобальными процессами и сохранением национальной идентичности,  культурной стандартизацией и ценностной универсализацией.