Туризм – наилучший
способ знакомства с другой
культурой. Гуманитарное значение
туризма заключается в использовании
его возможностей для развития
личности, ее творческого потенциала,
расширения горизонта знаний. Стремление
к знанию всегда было неотъемлемой
чертой человека. Совмещение отдыха
с познанием жизни, истории
и культуры другого народа
– одна из задач, которую
в полной мере способен решать
туризм. Увидеть мир своими глазами,
услышать, ощутить – важные части
восстановительной функции туризма,
они несут в себе большой
гуманитарный потенциал. Знакомство
с культурой и обычаями другой
страны обогащает духовный мир
человека.
Культура является
фундаментальной основой процесса
развития, сохранения, укрепления независимости,
суверенитета и самобытности
народа. Идентичность путей исторической
эволюции культуры и туризма
предопределила общность новых
методов подхода к их дальнейшему
развитию. В большинстве стран
мира происходит процесс демократизации
культуры и туризма, которые
составляют неотъемлемую часть
жизни общества. Самосознание и
познание окружающего мира, развитие
личности и достижение поставленных
целей немыслимы без приобретения
знаний в области культуры.
Что же такое культура?
Дадим несколько определений.
Первое определение основывается на
культурной антропологии и включает все,
что создал человек дополнительно к природе:
общественную мысль, хозяйственную деятельность,
производство, потребление, литературу
и искусство, образ жизни и человеческое
достоинство.
Второе определение
специализированного характера, построенное
на «культуре культуры», т. е. на моральных,
духовных, интеллектуальных и художественных
аспектах жизни человека.
Культурное наследие
любого народа составляют не только произведения
художников, архитекторов, музыкантов,
писателей, труды ученых и т. д., но и нематериальное
достояние, включающее фольклор, народные
промыслы, фестивали, религиозные ритуалы
и т. п.
При посещении другой
страны туристы воспринимают
в целом культурные комплексы,
составной частью которых является
природа. Аттрактивность культурных
комплексов определяется их художественной
и исторической ценностью, модой и доступностью
по отношению к местам спроса.
Особенности
культуры различных регионов
мира все чаще побуждают людей
проводить отпуск в путешествии.
Объекты, посещаемые туристами,
способствуют их духовному обогащению,
расширению кругозора. Культура
является одним из основных
элементов туристского интереса.
Познавательный туризм
охватывает все аспекты путешествия,
посредством которого человек
узнает о жизни, культуре, обычаях
другого народа. Туризм, таким образом,
является важным средством создания
культурных связей и международного
сотрудничества.
Развитие культурных
факторов внутри региона является
средством расширения ресурсов
для привлечения туристских потоков.
Во многих странах туризм может
быть включен в так называемую
политику культурных отношений.
Уровень культурного
развития может быть использован
также для создания благоприятного
имиджа конкретного региона на
туристском рынке. Элементы и
факторы культуры могут являться
каналами распределения информации
о туристских возможностях местности.
Успех развития туризма зависит
не только от материально-технической
базы, соответствующей общепринятым
стандартам и требованиям, но
и от уникальности национального
культурного наследия.
Объекты национального
культурного наследия должны
быть представлены разумно и
творчески. Научно-технический прогресс
сделал свое дело: продукция одной
страны практически не отличается
от аналогичной продукции другой
страны. В культуре единообразие
недопустимо. Регион, желающий стать
популярным туристским направлением,
должен обладать уникальными
культурными комплексами и предлагать
их на туристский рынок.
Оценка культурных
комплексов для туристских целей может
проводиться двумя основными методами:
1.Ранжированием культурных
комплексов по их месту в
мировой и отечественной культуре;
2.Необходимым и достаточным
временем для осмотра достопримечательностей,
что позволяет сравнивать разные
территории по перспективности
историко-культурного потенциала
для туризма.
Эти методы во многом
субъективны: культурные комплексы,
высоко оцениваемые специалистами,
не всегда вызывают адекватную
реакцию у туристов. Необходимое
и достаточное время для осмотра
объектов в известной степени
определяется их доступностью
и построением экскурсионных
маршрутов. Наконец, представление
о ценности культурных комплексов
зависит от уровня образования,
национальных особенностей туристов.
В большинстве случаев интерес
к объектам культуры определяется
модой.
Важной характеристикой
культурного комплекса является
стабильность его соответствия
ценностным критериям, сформировавшимся
у населения. Этот фактор связан
с долговременностью интереса
туристов к конкретному культурному
объекту. Сохраняется стабильность
интереса туристов к таким
объектам мирового культурного
наследия, как египетские пирамиды,
античная архитектура и др.
Вместе с тем ряд
объектов, например, ленинские места, наиболее
посещаемые в советский период в России,
утратил свою притягательность с изменением
идеологических установок в обществе.
Поэтому одной из основных задач организаторов
туризма является не только создание культурного
комплекса для туризма, но и сохранение
его на достаточно длительный исторический
период.
Несмотря на то, что
практически любую информацию
можно получить из печатных
периодических изданий, художественной
литературы и других источников,
не стареет старая истина: «Лучше
один раз увидеть, чем сто
раз услышать». Поэтому регион,
заинтересованный в привлечении
туристов, должен разумно планировать
и развивать специальные программы
и мероприятия, способствующие
повышению интереса к его культуре,
распространять информацию о
своем культурном потенциале
в расчете на привлечение потенциальных
туристов.
2.2.Элементы культуры,
влияющие на формирование туристского
интереса
Различные
области деятельности способны
вызвать мотив к путешествию
и интерес к туристскому направлению.
Важными переменными, влияющими
на привлекательность туристского
направления для различных групп
и категорий туристов, являются
его культурные и социальные
характеристики. Наибольший интерес
у туристов вызывают такие
элементы культуры народа, как
искусство, наука, религия, история
и др. Рассмотрим некоторые из
этих элементов:
Изобразительное
искусство – один из важных элементов
культуры, способный сформировать убедительный
мотив к туристской поездке. Его повсеместное
усиление связано с тенденцией выставлять
на известных курортах (в помещениях гостиниц)
произведения национального изобразительного
искусства в целях ознакомления туристов
с культурой региона.
Также популярны
фестивали, широко представляющие
разнообразные виды и элементы
национального изобразительного
искусства. Например, характерной
особенностью эдинбургского фестиваля,
который регулярно проходит в Шотландии,
является то, что он знакомит не только
с произведениями местных художников,
но и с творчеством местных композиторов,
фольклором – всем, что вызывает интерес
у туристов.
Музыка и
танцы. Музыкальный потенциал региона
является одним из привлекательных элементов
культуры. В некоторых странах музыка
выступает как основной фактор привлечения
туристов. Известные музыкальные фестивали
ежегодно собирают тысячи участников.
Многие курортные гостиницы знакомят
своих гостей с национальной музыкой во
время вечерних развлекательных программ,
на фольклорных вечерах и концертах. Аудио
пленки с записями национальной музыки,
продажа которых распространена в большинстве
туристских центров, служат прекрасным
средством знакомства туристов с культурой
народа.
Этнические танцы
– характерный элемент национальной
культуры. Практически каждый регион
имеет свой национальный танец.
Знакомство туристов с танцами
может происходить на специальных
шоу, фольклорных вечерах, во
время развлекательных программ.
Яркими примерами танца как
выразителя национальной культуры
являются танцы народов Африки,
полинезийские, японский танец
«кабуки», русский балет и др.
Народные промыслы. Регион,
принимающий туристов, должен предлагать
им широкий ассортимент сувениров, выполненных
(фабричным или кустарным способом) местными
мастерами и ремесленниками. Сувениры
– хорошая память о стране. Однако следует
помнить, что памятный сувенир, изготовленный
не в стране посещения, а в другой, теряет
для туриста свою значимость и воспринимается
как подделка.
Все виды сувенирной
продукции, а также другие необходимые
туристу товары (туристское снаряжение,
пляжные аксессуары), должны быть
доступны и продаваться в удобно
расположенных магазинах и других
торговых точках. Мотивы покупки
и свободной траты денег достаточно
сильны во время путешествия,
и потому туристские товары
должны изготавливаться в ассортименте,
пользующемся особым спросом
у туристов. В некоторых туристских
центрах создаются специальные
магазинчики в национальном стиле,
где местные мастера изготавливают
изделия непосредственно в присутствии
покупателей. Эта форма торговли
сувенирной продукцией является
своеобразной достопримечательностью
региона и вызывает немалый
интерес у туристов.
История. Культурный
потенциал региона выражен в его историческом
наследии. Большинство туристских направлений
бережно относится к своей истории как
фактору привлечения туристских потоков.
Наличие уникальных исторических объектов
может предопределить успешное развитие
туризма в регионе. Знакомство с историей
и историческими объектами — сильнейший
побудительный туристский мотив.
Историческое
наследие региона нуждается в
продвижении на туристский рынок.
Поэтому национальные туристские
организации должны заниматься
распространением информации об
историческом потенциале местности.
В числе интересных нововведений
в сфере презентации исторического
наследия и привлечения туристов
можно выделить специальные светозвуковые
шоу-программы, получившие распространение
в Европе и странах Средиземноморья.
Специфика таких шоу заключается в
особом воспроизведении отдельных страниц
истории с использованием различных спецэффектов.
Целесообразно проводить
культурные мероприятия (фольклорные,
фестивальные и др.), традиционные
для мест туристского назначения
способные заинтересовать туристов из
разных уголков мира.
Незаурядная
крупномасштабная акция культурного
характера была организована
в Сингапуре по случаю начала
третьего тысячелетия. Самый сенсационный
азиатский праздник «Millenia Mania» был
рассчитан на длительный период – с июня
1999г. по август 2000г. Туристы участвовали
в фантастических мероприятиях, фестивалях,
развлекательных шоу, делающих смену тысячелетий
незабываемой. Праздник осуществлялся
в соответствии с разработанным Управлением
по туризму Сингапура планом «Tourism XXI»,
предусматривающим значительное расширение
района Чайнатауна (Chinatown), проект реставрации
которого оценен почти в 57 млрд. долл. США.
Согласно проекту Чайнатаун в течение
трех лет должен превратиться в самый
оживленный район Сингапура, отражающий
его историческое прошлое. Управление
по туризму разработало план специальных,
присущих только Чайнатауну, мероприятий:
празднование Нового года по китайскому
календарю, исполнение «танца льва», соревнований
по ушу и др. Рядом с Чайнатауном появятся
этнические зоны, например «маленькая
Индия». Ожидается, что праздник тысячелетия
превратит город из заурядного туристского
направления в столицу туризма XXI века.
Литература. Литературные
памятники региона имеют более ограниченную
по сравнению с другими элементами культуры
привлекательность, но все же составляют
существенный туристский мотив и основу
организации разноплановых туристских
программ и маршрутов. Литературные произведения
обладают силой создавать впечатление
о стране и ее культуре. Доказано, что наличие
или отсутствие определенного рода литературы
в стране указывает на состояние ее культурной
и политической систем. В развлекательные
программы для туристов целесообразно
включать литературные вечера, тем более
что некоторые гостиницы располагают
прекрасно оборудованными библиотеками.
В рамках познавательного туризма рекомендуется
организовывать литературные туры по
местам, связанным с именами авторов и
героями известных литературных произведений.