Международный туризм и стратегии выхода турфирмы на внешний рынок

      Министерство  образования и науки, молодежи  и спорта Украины

         Международный Славянский университет.  Харьков

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

        по дисциплине: Внешнеэкономическая деятельность туристических предприятий

на тему: « Международный туризм и стратегии выхода турфирмы на внешний рынок»

 

 

 

 

 

 

      Выполнила:

      Студентка группы  ТУР-4

      Нерубацкая С.  В.

      Проверила:

                                                                                     Яковлева Н. Г.

 

                                        г. Харьков - 2012

Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………..3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Стратегия выхода на рынок  определённой страны с определённым товаром является одной из наиболее распространённых стратегий международного маркетинга. “В зависимости от принятой стратегии формулируются мероприятия маркетинговых программ. Они могут быть ориентированы : на максимум эффекта независимо от степени риска; на минимум риска без ожиданий большого эффекта; на различные комбинации этих двух подходов”. Организуя маркетинговую деятельность в своей фирме, её руководители применяют определённую стратегию маркетинга. Толковый терминологический словарь-справочник “Маркетинг” предлагает ей такое определение : “Стратегия маркетинга <англ. Strategy of marketing; нем. Strategie f des Marketings. Формирование и реализация целей и задач предприятия – производителя и экспортёра – по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определённый период времени (долгосрочный, среднесрочный) для осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов”.

    Туризм –  это крупнейший сектор современной  экономики. Международный туризм  играет одну из главных ролей  в мировой экономике, обеспечивая  десятую часть мирового валового  национального продукта. Эта отрасль  экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составит около 30 %. Туризм  использует примерно 7% мирового капитала.

    Международный  туризм сегодня – это сфера социально-экономического комплекса, которая во многих странах превратилась в бурно развивающуюся индустрию. В настоящее время каждое 7-е рабочее место в мире приходится на туристский бизнес.

    По прогнозам  ВТО, к  2020 году количество международных  туристских прибытий составит 106 млрд., т. е. в три раза превысит показатели 2000 года, ежедневные расходы туристов, исключая авиаперевозки, вырастут до 5 млрд. долл. в день.

    Сейчас в  международном туризме существует  две тенденции: подверженность  влиянию внешних экономических и политических факторов и способность к быстрому восстановлению своих объемов в периоды кризиса. Хотя стабильность на мировых финансовых рынках привела к некоторым изменениям в отпускных привычках туристов, правомерно сделать вывод о том, что туризм стал глубоко укоренившейся частью культуры конца XX века.

    Туризм по  праву считается одним из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамично  развивающихся отраслей экономики,  является активным источником  поступлений иностранной валюты  и оказывает влияние на платежный баланс страны. Помимо влияния на экономику многих стран, международный туризм воздействует на их социальную, культурную и экологическую среду. Поэтому неслучайно, что интерес к этой деятельности возрастает с каждым годом, вовлекая в нее практически все страны мира, в том числе и Украину.

    Практики украинской туристкой индустрии возлагают определенные надежды на развитие  въездного и выездного туризма в нашей стране. В последнее время туристские фирмы частично переориентируют свою деятельность на украинские регионы и страны ближнего зарубежья.

    Международный  туризм в Украине – это развивающийся комплекс. Поэтому постоянно ведется поиск новых форм работы на рынке, путей решения возникающих в данной индустрии проблем. Большое влияние международный туризм оказывает на регионы: благодаря развитию туризма появляются сотни тысяч рабочих мест, развиваются коммуникационные системы, повышается культура местного населения и др.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Международный туризм

 

Операции по  международному туризму  - это вид деятельности, направленный на  предоставление различного  рода услуг  и товаров туристического спроса  с целью содействия удовлетворению широкого круга культурных  и духовных  потребностей иностранного  туриста. Международный туризм  выезжающих за  границу лиц, не занимающихся там оплачиваемой деятельность.

Туристические услуги  в международном  товарообороте  выступают как "невидимый"  товар. Характерной  особенностью и  своеобразным достоинством туристических  услуг как  товара  является  то,  что значительная  часть   этих  услуг   производится  с  минимальными затратами на  месте и, как правило, без использования иностранной валюты. Иностранные туристы пользуются услугами, предоставляемыми предприятиями туристской индустрии страны назначения. Кроме того, они потребляют  или  покупают  и  вывозят  в  качестве  сувениров определенное количество товаров, приобретаемых в стране посещения за иностранную валюту.

Международный  туризм   как   одна   из   форм   международных экономических отношений  приобрел в современных условиях огромные масштабы и  стал оказывать  существенное влияние на политические, экономические и культурные связи между государствами.

Для  международного  туризма  характерны  быстрый  рост  числа туристов и  резкое увеличение денежных поступлений. Если в 1950г. туристским оборотом  было охвачено 25 млн. человек, в 1960г. - 71 млн. чел.,  то 1982г.  это число возросло до  280 млн.  чел.,  в 1988г.- до  400 млн.  чел., в настоящее время перешло за 500 млн человек. Международный  туризм стал  важным  источником  валютных поступлений для  многих развитых  и развивающихся  стран. В  ряде стран  поступления   от  туризма  составляют  существенную  часть валютных поступлений  страны. Например,  удельный вес  доходов от иностранного  туризма  в  общей  сумме  поступлений  от  экспорта товаров и  услуг составляет  более  Э5%  -  в Испании,  Австрии, Греции; около  20% -  в Португалии,  10-12% в Швейцарии и Италии, 52% -  на  Кипре.  В большинстве развивающихся  стран  на  долю иностранного  туризма   приходится  10-15%  доходов от  экспорта товаров и услуг (Индия,  Египет, Перу,  Парагвай, Коста-Рика). В ряде стран этот  показатель  значительно  выше:  в  Колумбии  он составляет 20%, Ямайке - 30%, Панаме - 55%, на Гаити свыше 70%.

Наибольшее   развитие    международный   туризм    получил   в западноевропейских странах.  На  долю  этого региона приходится свыше 70%  мирового туристского рынка и 60% валютных поступлений. Примерно 20%  падают на  Америку, менее  10% -  на Азию, Африку и Австралию вместе взятые.

В классификации  Всемирной туристской  организации  выделяются страны,  являющиеся   в  первую   очередь   странами-поставщиками туристов, и  страны, являющиеся  в  первую  очередь принимающими странами. К странам-поставщикам туристов относятся США, Бельгия, Дания, ФРГ,  Голандия, Новая Зеландия, Швеция, Австралия, Канада, Англия. К принимающим туристов странам относятся Австрия, Италия, Швейцария, Франция,  Кипр, Греция,  Мексика, Португалия, Испания, Турция.

Виды туристских  услуг,  предлагаемых  в качестве  товара  на капиталистическом рынке, довольно разнообразны. К ним относится:

- услуги  по размещению  туристов  (  в гостиницах,  мотелях, пансионатах, кемпингах, боатингах);

- услуги  по перемещению туристов до  страны назначения  и по стране различными видами пассажирского транспорта;

- услуги по обеспечению туристов питанием (в ресторанах, кафе, барах, тавернах, кафетериях, пансионатах);

услуги,    направленные  на   удовлетворение   культурных потребностей  туристов   (посещение  театров,  концертных  залов, музеев, картинных галерей, природных и исторических заповедников, памятников   истории    и   культуры,    фестивалей,   спортивных соревнований);

-  услуги, направленные  на удовлетворение  деловых интересов туристов   (участие    в   конгрессах,    симпозиумах,    научных конференциях, ярмарках и выставках);

- услуги  торговых предприятий (продажа сувениров,  подарков, открыток, диапозитивов);

- услуги по оформлению документации(паспорта, визы и др.). Туристу могут  быть предоставлены либо определенные виды услуг по его выбору, либо полный полный комплекс услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Мотивы выхода  фирмы на внешний рынок

 

 

Основания для выхода фирмы на внешний рынок могут и должны рассматриваться на трех уровнях: глобальном (современные тенденции международных экономических отношений), национальном (место страны в международном разделении труда) и собственно фирменном.

На глобальном уровне важнейшей современной тенденцией является глобализация, т.е. постепенная экономическая, политическая и культурная интеграция всего мира, в сочетании с региональной интеграцией. Этот процесс оценивается по-разному разными политиками и учеными, но он объективно идет и обеспечивает условия для формирования направления внешнеэкономических связей.

Современное участие  России в международной экономической  деятельности (национальный уровень) обусловливается  следующими факторами:

-   Переход к рыночной  экономике, который неизбежно  влечет за собой либерализацию всей экономической жизни, в том числе и внешней торговли;

-   Распад СССР и СЭВ  (Совета экономической взаимопомощи), что заставило резко пересмотреть  систему традиционных связей  с некоторыми странами и превратило  многие традиционные внутренние связи во внешнеэкономические.

В этих условиях каждая конкретная фирма  принимает на своем, фирменном уровне собственное решение о выходе на внешний рынок.

Мотивами для выхода на международный  рынок могут служить, в частности, следующие соображения:

-   Определенные тенденции  на внутреннем рынке, выталкивающие  фирмы за рубеж (насыщение рынка  данного товара, рост и обострение  конкуренции, финансовая, фискальная, социальная, экологическая политика  государства);

-   Рост фирмы и расширение  ее сферы деятельности;

-   Необходимость поддержания  и развития имиджа фирмы;

-   Стремление преодолеть  зависимость от конъюнктуры внутреннего  рынка с его специфическими  характеристиками (например, сезонностью), рассеять риск и обеспечить  возможность маневра ресурсами;

-   Стремление получить доступ  к технологическим секретам;

-   Возможность использования  государственных программ содействия  международной торговле (как отечественных,  так и зарубежных);

-   Стремление высвободить часть используемых на внутреннем рынке ресурсов (мощностей, кадров, финансовых средств) для решения более сложных и перспективных задач;

-   Стремление восстановить  традиционные, но почему-либо прерванные  связи. 

Планируя выход на международный рынок, предприятие может ставить такие цели, как:

-   Завоевание стратегических  позиций в странах, которые  представляют собой важные рынки  в силу своих размеров и  потенциала;

-   Использование  низких цен производства и  сборки;

-  Создание стандартизованных товаров;

-   Внедрение на  рынки товаров и услуг, защищенных  протекционистскими мерами;

-   Наработка опыта,  помогающего проникать с одного  зарубежного рынка на другой;

-   Получение экономии  средств за счет увеличения  масштабов деятельности на рынках  разных стран.

 

 

 

 

 

 

3 Стратегия выхода Украины на мировой рынок туристических услуг

 

Создание в Украине  туристической отрасли, которая  бы успешно интегрировалась с  международными туристических взаимоотношениями, является одним из ведущих направлений  структурной перестройки экономки страны. Благоприятные условия для формирования национального рынка конкурентоспособных туристических услуг должны создаваться государством на основе новых механизмов хозяйствования, в условиях открытой экономики.

     Процесс  ускорения развития туризма должно происходить в неразрывному связи с утверждением рыночных отношений. Международный опыт свидетельствует, что именно рынок препятствует развитию для функционирования туристических предприятий. В свою очередь, предприятия туристической отрасли, ориентируясь непосредствено на потребителя, призваны играть активную роль в формировании рыночного пространства.