Методы продвижения туристического продукта

Эффективность маркетинга определяется и внешними факторами, например, конкуренцией, экономическим  состоянием целевой группы и рынка, политической обстановкой, климатическими условиями и другими факторами, неподвластными тур предприятию.

Цель исследования эффективности - определить, была ли выполнена  коммуникационная задача. Коммуникационные задачи:

- привлечь внимание;

- правильно адресовать  предложение;

- передать фактическую  информацию.

Исследования предполагают, что все коммуникационные риски  были сняты до начала кампании. Должна быть уверенность в том, что коммуникационная информация должна подходить под  продукт и торговую марку, и что  передаваемая информация, устная или  письменная, должна быстро восприниматься целевой группой.

Эффективность продвижения  и эффективность коммуникации нельзя выразить в абсолютных показателях. По этой причине исследовательская  программа должна быть разработана  таким образом, что было возможно измерить те трансформации, которые  произошли в данный период времени  и являются результатом продвижения.

Другими словами, для  измерения эффективности необходимо учитывать временные характеристики. Основные параметры - измерения до начала кампании по продвижению, во время и  после завершения кампании. Обзоры до начала и после окончания кампании не всегда приносят достаточную информацию. По этой причине желательно планировать  ряд подобных обзоров до начала компании, в ее разгар и после ее завершения.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон "Об основах туристской деятельности в РФ" От 24 ноября 1996 года, № 132

2. Попов С.Г. «Основы  маркетинга.Учебное пособие» - «Ось-89»-2005 г.

3. Федеральная целевая  программа "Развитие туризма  в РФ"

"О федеральной  целевой программе "Развитие  туризма в РФ" От 26 февраля 1996 года, № 177

4. Е.П.Голубков «Основы  маркетинга.2-е издание» - «Финпресс»-2003 г.

5. Попова Р.Ю. Маркетинг,  реклама и информация в туризме. -М. 1997г.с15-23

6. Попова Р.Ю. Государственное  регулирование, становление и  развитие туризма в России -М.:МГГУ 1997г. с2-10

7. Васильев В.В.  Менеджмент туризма -М. 1998г.

8. Профессиональный  туризм: маркетинговая аналитическая  работа в 5 частях. Ч.2, Ч.3 -М.:Моско  1998г.

9. Туристские фирмы:  Научно-методические материалы по  международному туризму -Спб.  Вып №16,17 1998г., Вып.№10,11 1996г.,

10. Уэллс У. Бернет  Дж. Мориарти С Реклама: принципы  и практика -СПб 1999г. с121, с.226-232.

11. Гуляев В.Г.  Организация туристской деятельности.-М.:Нолидж,1996г.

12. Фролова Н. «Деловой  туризм или "челночный бизнес?»  Туристская деловая газета.-1996.-№8.-С.10.

13. Туристический  бизнес: Практическое пособие для  турфирм и их

клиентов -М. 1997г.