Флаер, как вид рекламы турфирмы

ВВЕДЕНИЕ

Без сомнения можно сказать, что с таким видом рекламной  продукции как флаер знаком практически  каждый человек. Флаер — это небольшая  по размерам информативная листовка, исполненная в ярких красках. В различных рекламных и промо-акциях флаеры используются как раздаточный материал. Часто флаер служит пропуском или билетом на какое-либо мероприятие.

Флаер – небольшое полиграфическое  изделие для распространения  информации. По сути флаер является маленькой листовкой, но печатают его  на более плотной бумаге. Флаер  выполняет те же рекламные задачи, что и листовка – привлекает новых  клиентов и потребителей. Преимущественно  флаеры распространяют в местах скопления  потенциальных клиентов. Это яркий  и эффективный вид рекламы. Поэтому, прежде всего флаеры – отличный способ сообщить потенциальному клиенту  о скидках и распродажах, предстоящих  мероприятиях, об открытии выставок и  новых и горячих туров. Обычно в флаере размещена информация о событии, адрес, время и место проведения, и другие условия. Иногда флаеры используют как один из элементов большой рекламной кампании.

Цель исследования: изучение и создание макета флаера, как рекламы учебной турфирмы для продвижения на образовательный, а впоследствии на туристический рынок.

Задачами исследования являются:

• Изучение флаера, как виды рекламы
• Анализ рекламной деятельности турфирмы
• Исследование целевой аудитории учебной турфирмы
• Создание макета учебной турфирмы

Предметом исследования является флаер в рекламной деятельности. Объектом исследования является флаер  в рекламной деятельности учебной  турфирмы «Интер-тур».

Актуальность данного  исследования состоит в том, что как и любой другой фирме, турфирме «Интер-тур» нужна реклама, в данной работе мы постарались выяснить на сколько эффективно флаеры смогут прорекламировать учебную турфирму на образовательном, а так же на туристском рынках.

ГЛАВА I. ФЛАЕРЫ. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ. ВИДЫ ФЛАЕРОВ. ФЛАЕРЫ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРФИРМЫ

1. Флаеры. Основные понятия. Виды флаеров. Их реализация. Этапы и правила их создания.

Сегодня одним из самых  эффективных и действенных на целевую аудиторию способов рекламы - являются флаеры. В основном, к ним  прибегают при проведении различного рода презентаций, акций, концертов  и выставок, однако это совсем не обязательно, по сути флаеры могут применяться  где угодно, даже в таких специализированных сферах, как независимая оценка ущерба.

Для изготовления качественного  и интересного людям флаера, требуется  человек не только разбирающийся  в рекламном бизнесе, но и имеющий  представление о маркетинговых  стратегиях. Ведь в зависимости от того, какую цель будет преследовать подобная реклама, будет меняться внешний  вид и содержание флаера.

Сегодня флаеры, без преувеличения, можно увидеть везде. В магазинах  лежат флаеры, предлагающие купить какой - либо товар, в аптеках - рекламируют  лекарства, в офисах - информируют  посетителей об услугах компании и о видах производимой продукции, в банках - описывается перечень услуг и виды кредитов и т.д. К  тому - же можно сделать серию  флаеров об одной компании, где  на каждом из видов будет отображаться информация о компании, о продукции, о ценах или скидках.

 Флаеры также различаются  по типу печати и толщине  бумаги. Они могут быть черно-белые  и цветные, напечатанные на  тонкой офсетной бумаге или  на бумаге более высокой плотности.

Но все - таки главными аспектами  для флаера являются: его уникальность и оригинальность, умение обратить на себя внимание целевой аудитории. Однако, самым эффективным способом доставки флаера до клиента считается раздача их представителем.

Какие преимущества раздача  флаеров и буклетов имеет перед  другими видами рекламы? Очевидных  преимуществ несколько. Во-первых, флаеры (или флаерсы) раздаются в людных местах, обычно у метро или в пробках, значит, такая раздача будет иметь довольно большой охват. Во-вторых, листовка получается тот момент, когда потребитель не занят ни одним другим видом рекламы, например в пробках. В этом случае, раздача флаеров как вид рекламы не имеет конкурентов в конкретный момент времени, т.е. в то время когда человек получает флаер или листовку, он не отвлекается ни на какую другую рекламу.

Возможно, вы скажете, что  у метро листовки раздают как правило, несколько человек, это верно, но так бывает далеко не всегда. В-третьих, листовка или флаер остаются у человека, это своеобразная визитка, к которой человек может вернуться некоторое время спустя, кроме того, один такой листок способен донести вашу рекламу до группы людей. Представьте,  что раздатчик застиг человека по дороге на работу, придя на работу, люди обычно делятся новостями. Вполне вероятно, что получивший листовку расскажет о ее содержимом своим коллегам и сослуживцам. На листовках формата А5 легко напечатать короткий прайс-лист и красочно представить товар.

Раздача у метро рекламных  листовок имеет одно большое преимущество – широкий охват. В час пик  каждый поезд метро перевозит  около 1000-1500 человек. Сейчас даже многие автовладельцы предпочитают передвигаться  в метрополитене, чтобы не стоять в пробках. Все эти люди поднимаются  из метро потоком. Поезда метро в  Петербурге ходят с периодичностью примерно один раз в 3 минуты, значит за 1 час в оживленное время у  одной станции метро теоретически возможно раздать около 20000 листовок. Кончено раздача у метро листовок в Петербурге давно стала привычным  делом и не многие хотят брать  рекламу. Однако если предположить, что  распространение листовок у метро  затронуло каждого двадцатого, вы получите охват в 1000 пассажиров метро  в час. Предположим, что ваше предложение  заинтересовало только 1% пассажиров, значит, вашими потенциальными клиентами могут  стать 10 человек. Итак, примерно 10 клиентов в час приносят розданные у  метро листовки. И это только у  одной станции! Если попытаться охватить 20 наиболее популярных станций метрополитена, вы получите потенциальный эффект в 200 клиентов в час!

Причем раздача у метро  листовок хороша еще и тем, что  звонки по телефонам с листовок поступают  быстро. В течение одного-двух дней вы будете ощущать прирост звонков  от людей, получивших у метро рекламные  листовки. Попробуйте соотнести полученный эффект и затраты которых потребовала  раздача флаеров у метро и  вы поймете что раздавать флаеры у метро – это выгодно! Ваша задача превратить людей которые получили листовки у станции метро и позвонили – в постоянных клиентов, таким образом организуя раздачу за раздачей вы получите значительный накопительный эффект клиентской базы.

Однако, для того, чтобы  раздача флаеров была действенным  и плодотворным рекламным ходом, необходимо знать следующее. Распространители флаеров должны обладать коммуникабельностью. Умение общаться с людьми – это  уже часть успеха. Багаж знаний по теме помогает заинтересовать, рассказать и популярно объяснить, активность – охватить большую аудиторию. В  условиях жесткой конкуренции, флаер  должен содержать информацию, которая  бы запомнилась и заинтересовала. Она должна быть лаконичной, но в  тоже время яркой и выразительной.  Многие предприниматели, с целью  заинтересовать клиентов, в своих  листовках предлагают всевозможные скидки и льготы. Чем больше флаеров, тем лучше. Это сравнительно недорогой  и экономичный вид рекламы. Для  охвата большей аудитории раздачей флаеров, пункты по распространению  должны находиться в местах массового  скопления людей. Это площади  возле рынков, супермаркетов, у станций  метро и т. д. Флаеры – это один из эффективных способов массовой и  быстрой рекламы. Эти рекламные  листовки действенны как самостоятельное  средство рекламы, так и дополнение к другим формам рекламы, когда нужна  оперативность. В некоторых областях народнохозяйственной деятельности они  просто незаменимы.

Главное в листовке –  это четкая и понятная потребителю  информация о продукте или услуге и необходимая информация о компании (телефоны или схемы проезда). В  этом случае листовки принесут выгоду вашей компании. А когда все  сделать правильно, и потребитель  заметит рекламу, то дело останется  за малым.

Как правило, флаеры имеют  вид небольшой листовки, чаще цветной, двухсторонней, и содержат сведения о планируемых событиях; иногда предоставляют  право на льготу, либо скидку. Основная цель их распространения заключается  в привлечении наибольшего количества заинтересованных лиц за минимальное  время.

 Создание флаеров,  как рекламной полиграфической  продукции, дает возможность удешевить  проведение промо-акций, маркетинговых  кампаний. Позволяя кратко и информативно  изложить сведения, они востребованы  среди компаний различных сфер  рынка (гостиницы, рестораны, кафе, экскурсионные бюро, кинотеатры, прочее).

Перед началом разработки макета рекомендуем определить ответы на следующие вопросы:

1. Какие маркетинговые  задачи стоят перед  турфирмой

2. Что для их решения  делает фирма

3. В чем конкретно задачи  рекламы на данном этапе

4. Кто является клиентом  организации. 

6. Что читают, слушают,  смотрят.

7. Какие у них стереотипы (что для них важно, чего  боятся и т.п.)

8. Далее берем часто  встречающийся стереотип, добавляем  свои особенности  и создаем  главную идею рекламной кампании.

10. И главный вопрос: а  нет ли пробелов на том конце  провода (как принимаются звонки)?

В зависимости от маркетинговых функций, особенностей распространения, характера целевой аудитории, флаеры могут быть:

• имиджевыми – создаются чаще именно в цветном варианте на высококачественной плотной бумаге, иногда подвергаются послепечатной обработке;
• информационными – при изготовлении приоритет отдается максимально доступному изложению сведений.

Важно, чтобы флаер соответствовал своему содержанию, назначению, месту  и способу распространения, интересам  целевой аудитории. Это должно находить отражение в выборе формата изделий, их цветности, дизайне.

Чем меньше размер флаера, тем  удобнее его размещать в кармане, дамской сумке и т.д., так как  данный вид полиграфической продукции  редко подвергается фальцеванию. При  этом, формат изделия должен быть удобным для нанесения информации. 

Техника создания макета

Первое, что бросается  в глаза, это цветовая гамма. Общий  принцип - макет должен выделяться и  не должен раздражать. Не рекомендуется  пестрая расцветка, причем, чем меньше формат, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Взгляд на таких модулях задерживается  не долго, это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант - три цвета (черный учитывается). Насыщенность цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают уровень заинтересованности.

Особую осторожность следует  проявлять с «агрессивными» цветами - красным, черным, темно коричневым: они угнетают. При их неумеренном  использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль, как рекламу воинствующей организации. "Горящая недвижимость" вряд ли вызовет доверие и желание  работать с фирмой.

Второй важный момент - графический  дизайн. На небольшой площади модуля много текста разместить не удается. Вариант «втискивания» необходимой информации путем заполнения модуля целиком текстом тоже не подходит - перегрузка восприятия наступает почти сразу же. Клиенту просто лень это читать.

Такие качества предоставляемых  фирмой услуг, как надежность, безопасность, точность, устойчивость, скорость предоставления можно отразить в форме и содержании графического изображения. Так же неплохо  дополняет текст отражение в  рисунке сути услуги. Хороший эффект дает фото.

Немаловажный момент - рисунок  должен быть понятен, если вы намеренно  и целенаправленно не хотите озадачить  клиента. Методы работы на контрастах существуют, но это очень сложная, не решаемая "вдруг" задача. Именно поэтому желательно иметь простое, понятное, четкое изображение.

Существует правило, при  выполнении которого сообщение становится рекламой. Оно гласит: "Воздействуй  на эмоции!". Реклама должна быть интересной!

Выбор типа и плотности  бумаги напрямую зависит от планируемых  сроков службы продукции. Для изделий, имеющих единовременный характер (сведения о проводимой акции, новой услуге, горящего тура) можно использовать недорогую бумагу средней плотности (в том числе тонкую, офсетную). Для создания имиджевой полиграфии, имеющей дополнительные функции  и ориентированной на временное  хранение, а также последующее  использование, целесообразно применять  более качественные плотные материалы (например, бумагу мелованную).

Каковы секреты успешного  содержания и дизайна.

Существует несколько  правил для подготовки содержания и  дизайна успешного (работающего) флаера:

Понятный, броский заголовок. Ему необходимо быть кратким, содержать  понятные слова (без сложной, трудно произносимой, плохо запоминаемой терминологии) и отражать основную суть изделия.

Длинных текстов желательно избежать. Они утомляют, требуют  внимательного прочтения и затрат времени, что не всегда удобно (например, при распространении на улице, когда  человек увлечен своими делами). Рекомендуется использовать краткие, легко воспринимаемые предложения.

Использование графики должно быть продуманным. Иллюстрации должны дополнять текст, способствовать его  правильному пониманию. Картинки следует  размещать таким образом, чтобы  они не мешали чтению, не утомляли глаза.

Основные предложения  целесообразно выделить. Потребителю  необходимо сразу видеть свою выгоду, это послужит стимулом для изучения и использования флаера.