Детский туризм в России: исторический опыт и тенденции развития

МИНОБРНАУКИ  РОССИИ

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российский Новый Университет»

(РосНОУ)

 

ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИЙ В ТУРИЗМЕ

 

Кафедра социально-культурного сервиса

 

 

 

 

Жиликова Ольга Сергеевна

Детский туризм в России: исторический опыт и тенденции развития

 

Специальность 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»

Дипломная работа студентки 6-го курса заочной формы обучения

 

 

 

 

 

 

 

 

Научный  руководитель доцент экон. наук, доцент.   ______________   Ю.В. Попова

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва  2014

2

Оглавление

Введение…………………………………………………………………

Глава 1.Теоретические аспекты детского туризма……………….

1.1. Понятия, виды детского туризма …………………………...

1.2. История и этапы развития детского туризма………………………………..

1.3 Особенности организации детского туризма……………………………………….

Глава 2.Анализ состояния  детского туризма в Сочи………………………...

2.1 Формирование структур, рекреационного туристского комплекса в Сочи для детского туризма

2.2 Проблемы развития  детского туризма в Сочи.……………………

2.3 Перспективы развития детского туризма в Сочи

Глава 3. Разработка тура для детского туризма

3.1 Маршрут тура

3.2 Экономическое обоснование  тура

3.3 Продвижение тура  на туристический рынок

Заключение…………………………………………………………….

Список использованной литературы…………………………………

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

 

Введение

 

 

 

Целью данной курсовой работы является: анализ социальной рекламы на примере Главного управления МЧС России по г. Москве за 2012 год.

Задачи:

1. Определить сущность понятия рекламы, её классификацию и виды.
2. Определить понятия социальной рекламы.
3. Раскрыть основные функции социальной рекламы.

 Объектом моего исследования является Главное управление МЧС России по г. Москве. Предметом исследования является социальная реклама.

 

Глава 1.Теоретические аспекты детского туризма

1. Понятия, виды детского туризма

 

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся  совокупностью признаков. Реклама - это информация:

• распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);
• распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);
• о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

5

• которая предназначена для неопределенного круга лиц;
• целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
• которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

Так как рекламная  деятельность является одним из видов  предпринимательской деятельности - рекламной - то на нее, естественно, распространяются нормы конституционного, гражданского, административного, финансового, уголовного и других отраслей права, регулирующих предпринимательскую деятельность. Особенности же правового регулирования специфического самостоятельного вида ПД - в основном определены в Законе о рекламе. Кроме названного Закона, законодательство РФ о рекламе состоит из принятых в его развитие (в соответствии с ним) иных федеральных законов.

Отношения, возникающие  в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируются также указами Президента РФ, нормативными актами Правительства РФ и НПА  федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с Законом о рекламе¹.

Реклама включает любую  деятельность, связанную с ознакомлением  потенциальных потребителей, общественности с предприятием или с товарами, предлагаемыми им на рынке, создает  благоприятное представление о них, готовит активного и потенциального покупателя. Существуют следующие виды рекламы:

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль;
• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды;  
                                                                         6 
  популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям;
• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Современная реклама  располагает довольно широким набором средств своего распространения. Согласно классификации Международной торговой палаты ее основными средствами являются:

• прямая почтовая рассылка;
• реклама в прессе;
• печатная реклама (плакаты, листовки, каталоги, буклеты);
• кинореклама;
• радиореклама;
• телереклама;
• наружная реклама;
• реклама в витринах;
• реклама на транспорте;
• выставки;
• рекламные сувениры и подарки.

 

1.2. Понятия и сущность социальной рекламы

 

Социальная реклама  передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру  
                                                                     7 
органов местного самоуправления. Строго говоря, термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.

Согласно ст. 10 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям².

Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая  изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме

 

8

этого, целевые аудитории  двух сравниваемых типов рекламы  значительно различаются:

• у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа,
• у социальной – все общество, или значительная его часть.

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в  социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального  сообщения, тем острее он реагирует  на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Социальной рекламе  присущи такие критерии психологической  эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

 

1.3 Функции  социальной рекламы

 

Задачи социальной рекламы  формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация  действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В целом функции социальной рекламы можно определить следующим  образом:

• Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.).

 

9

• Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения). Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

В социальной рекламе  эстетическая функция двух видов  – имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»). Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (напр., реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д

 

Глава 2. Социальная реклама в  МЧС России

2.1. Особенности развития социальной рекламы в системе МЧС

 

Для начала рассмотрим примеры  социальной рекламы в МЧС. Например, серия телевизионных роликов, с  сюжетной линией о спасателе (бойце  противопожарной службы, водолазе). Первые кадры показывают, как он проходит теоретическую физическую подготовку, вторая линия сюжета представляет нам опасные и тяжелые будни спасателя МЧС. Завершает ролик кадр с символикой МЧС на фоне контуров карты РФ и цифрами «01», сопровождающийся словами «Телефон МЧС / Службы спасения 01. Потому что мы первыми приходим на помощь». Данный сюжет направлен на любого члена общества. Он выполняет простую, на первый взгляд миссию – передает информацию о координатах на случай чрезвычайной ситуации. Транслируя короткие и информативные ролики о МЧС, телевидение передает сообщение – «Не волнуйтесь. В чрезвычайной ситуации мы первыми придем вам на помощь. Просто запомните номер». Другой целью этот сюжет социальной рекламы может служить повышение имиджа

10

пожарного, спасателя. Хотя некоторые эксперты приводят мнения о том, что тематика и смысловое оформление этой серии носит в себе и скрытую информацию о проходящей в силовых структурах (МВД, Минобороны, МЧС) жесткой политической конкуренции – на что может указывать символика, цветовая гамма, слова «мы первыми придем на помощь».

Еще одним направлением социальной рекламы МЧС может  служить повышение уровня доверия  к государственным структурам, которые  в силу своей компетенции связаны  с чрезвычайными и криминогенными ситуациями (МВД, ГИБДД, служба «Скорой  помощи»). Население порой не решается прибегнуть к помощи милиции или «гаишников», ссылаясь на их коррумпированность, безответственность, а порой и «беспредельность». А качество медицинского обслуживания в России, всегда оставляло желать лучшего: нехватка лекарственных препаратов, квалифицированных специалистов, материального обеспечения – все негативно сказывалось на имидже «Скорой помощи». МЧС предлагает решить эти проблемы – набрав номер «01», который стал единым номером Службы Спасения, после универсализации системы реагирования на чрезвычайные ситуации. Кроме публичной социальной рекламы (телевизионные ролики, наружная реклама) следует выделить еще некоторые моменты. Очень интересен тот факт, что учредителем всероссийской лотереи «ТВ БИНГО ШОУ» является Министерство Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Информация которую хотелось бы отметить:

• «ТВ БИНГО ШОУ» – единственная лотерея, полученные средства от которой направляются на помощь людям, пострадавшим в результате аварий, стихийных бедствий и катастроф, на реабилитацию спасателей МЧС.
• «Эти деньги помогли спасти уже не одну жизнь» – говорится в официальном представлении лотереи.
• Регулярно проходят заседания комиссии МЧС, на которых решается вопрос о выделении денежных средств, вырученных от продажи лотерейных