Анализ туристического рынка зарубежных стран

  Высокая степень зависимости туризма  от состояния экономики в целом  была замечена еще в 20-30-е годы нашего столетия.

Период	Конъюнктура	Средний прирост  ночевок внутреннего туризма	Средний прирост  валового продукта
1924-1929	подъем	+5,4%	+4,2%
1929-1933	спад	– 9,5%	– 4,5%
1949-1956	подъем	+19,1%	+12,3%

Взаимосвязь туризма и экономической  конъюнктуры

 

  Отсюда  совершенно ясно следует, что в период экономического подъема, благодаря  росту материального благополучия и покупательной способности  населения интенсивность туризма  увеличивается, и индустрия туризма  также переживает некий подъем. В  период же экономического спада спрос  на туристические услуги несколько  падает, что не может не сказываться  на индустрии туризма в целом.

  Однако  исследователи туризма в западных странах, признавая несомненную  зависимость изменений в спросе на туристском рынке от общеэкономической  конъюнктуры, тем не менее, отмечают, что экономические спады и  кризисы оказывают на туристическую  индустрию меньшее влияние, чем, например, на такие отрасли, как строительная, автомобильная, производство мебели и  другие, ориентированные на производство товаров длительного пользования  или предметов роскоши. Они отмечают, что современный западный потребитель  скорее откажется от приобретения видео  – и аудиоаппаратуры, чем от финансирования ежегодного отпуска, и подчеркивают, что в периоды экономических  кризисов люди экономили не на отпуске, а в отпуске.

  Такую относительную стойкость туризма  к изменениям общеэкономической  конъюнктуры рынка западные исследователи  объясняют, прежде всего, эластичностью  спроса на туристические услуги. И  именно поэтому в годы кризиса  происходит не полное прекращение спроса на туристические услуги, а лишь его некоторые изменения, то есть увеличивается спрос на более  дешевые виды туристических услуг  и уменьшается на самые дорогостоящие  виды туризма.

  Таким образом, экономические кризисы  все же затрагивают спрос на туристические  услуги, но в гораздо меньшей степени, чем многие другие отрасли. И вызвано  это, в первую очередь, тем, что туризм стал практически необходимой потребностью массового потребителя. А также  тем, что эластичность спроса и многообразие форм туризма обеспечивают в период экономических спадов возможность  перелива спроса от дорогостоящих видов  туризма к более дешевым.

  1.2 Статистические данные

  

  Рис.1.

  Согласно  данным ежегодного рейтинга экспертов  всемирного экономического форума (ВЭФ), среди 133 стран Россия заняла 59-е  место в рейтинге конкурентоспособности  сектора туризма.

  Ростуризм информирует, что в едином реестре  туроператоров сейчас около 5300 компаний, 2000 из них занимаются внутренним туризмом, 3300 – международным. С начала кризиса  из Реестра вышло около 700 компаний и пришло около 1000. Эксперты Ростуризма отмечают всплеск заявок игроков, предпочитающих ведение бизнеса на внутренних направлениях.

 

  

  Рис.2.

  По  данным Госкомстата России, в 2001 году нашу страну посетили 21,6 млн. иностранных  граждан из 200 стран мира, однако численность приехавших с туристскими  целями, в которую включены деловые  и частные поездки, поездки с  целью отдыха из стран дальнего зарубежья, а также поездки с целью  отдыха из стран СНГ, составила лишь 7,4 млн. человек.

  Анализ  выездных туров по странам 2001 г. строился по классической схеме: три пятерки  выезжающих стран. Наибольшей популярностью  у россиян пользовались Финляндия, Литва, Польша, Китай, Турция. Объем  выездного потока составляло в среднем  за анализируемый период от 700 до 1500 тыс. человек. Германия, Испания, Италия, Япония, Кипр образовывали вторую пятерку  выезда с объемом от 150 до 500 тыс. человек. В третью группу входили Египет, Франция, ОАЭ, США, Болгария. Количество выезжавших из России граждан составляло 100-130 тыс. человек.

  Въездной  поток иностранных граждан в  Россию колебался за период с 1996 по2000 г. в пределах 5,5 – 7,4 млн. человек. При  этом деловые поездки составляли 27%; с целью туризма – 30; по частным  приглашениям – также 30; обслуживающий  персонал – до 13; транзит – до 0,1%. Предполагалось, что до 2005 г. эта  тенденция сохранится.

  Российская  Федерация наибольшей популярностью  пользовалась у следующих стран: Польши, Финляндии, Германии, Китая, США. За анализируемый период въездные потоки по этим странам характеризовались  объемами от 80 (США) до 740 тыс. человек (Польша). Имели место, хотя и в меньших  объемах, контакты с Италией, Великобританией, Францией, странами Балтии.

  Структура въездных и выездных потоков с  целью туризма весьма схожа. Россия имеет постоянных партнеров по туристскому  бизнесу (въездному и выездному  туризму) Турции и Испании, а выезду – Германии. На долю этих стран приходится до 2/3 туристского потока (рис. 3; 4)

  

  Рис.3. Распределение выездного потока российских граждан в страны зарубежья  с целью туризма в 2000 г.

  

  Рис.4. Распределение въездного потока иностранных граждан в Россию с целью туризма в 2000 г.

 

  А вот в 2007 и 2008 гг. (по данным Росстата) иностранные граждане посетили Российскую Федерацию значительно больше всего  за 2007г. – 22 908 655, туризм 2 213 597, служебные  цели – 3 270312. А за 2008г. всего – 23 676 140, туризм 2 295074 и служебные цели – 4 112 477. Страны дальнего зарубежья  составляют 30% от общего количества приезжающих  в Россию иностранцев. При этом следует  отметить высокую концентрацию въездного  потока на десяти странах дальнего зарубежья, лидирующих по количеству прибытий в Российскую Федерацию, на них приходится 80% всего рынка. А вот сравнительный  показатель выезда российских граждан  за рубеж в 2007 и 2008 гг. (по данным Росстата): По всем странам: всего за 2007г. – 34 285 465, за 2008г. – 36 537 521; туризм за 2007г. – 9 368 968, за 2008 г. – 11 313 697; служебные цели за 2007г. – 2 162 305, за 2008г. – 1 967 736. Анализ состояния туристского рынка  в России показывает, что основными  странами, поставляющими туристов в  Российскую Федерацию, являются Германия, Финляндия, США, Великобритания, Италия, Франция и Япония. В последние  годы к этому списку добавились страны Балтии, с которыми возрос деловой  и туристский обмен, а также Республика Корея.

  А вот статистика на выезд российских граждан за рубеж с туристическими целями. (Рис.5)

  

  Рис.5.

 

  Число посетивших Россию иностранных туристов достигло 2,5 млн. Всего было зарегистрировано 24 мил. пересечений российской границы  иностранными гражданами.

  Туристские  рынки России характеризуются, с  одной стороны, высокой покупательской способностью, а с другой стороны, искушенностью потребителей в вопросах туристского предложения и высокими требованиями, предъявляемыми к качеству обслуживания.

  В силу своего географического положения  Россия не является и не может стать  страной массового въезда туристов с целью традиционного летнего  пляжного отдыха. Тем не менее, культурно-исторический, природный потенциал страны огромен. Грамотно построенная маркетинговая  стратегия России, сосредоточенная  на ключевых направляющих туристских рынках, позволит сделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферы.

  1.3 Оценки Всемирной туристской  организации

  Развитие  международного туристического рынка  становится все более актуальной темой. По оценке ВТО, в 2010 г. количество иностранных туристов удвоится, и  из одного государства в другое будет  путешествовать свыше 1 млрд чел. В таких  условиях неизбежно возникнут проблемы и трудности, связанные с пересечением границ и выполнением путешествующими  пограничных и иных туристских формальностей. В этой связи наиболее остро встает вопрос о регулировании туризма  в рамках не только отдельно взятой страны и соседних с ней государств, но и мирового сообщества в целом. Значительную часть этой работы и  проводит ВТО, являясь ведущей межправительственной организацией в области туризма. ВТО представляет интересы почти 150 стран – действительных членов; 5 территорий – ассоциированных  членов, а также более 400 присоединившихся членов (членов Делового Совета ВТО).

  Главная цель ВТО – способствовать развитию туризма как основного фактора  обеспечения международного мира и  взаимопонимания, мировой торговли и укреплению мирохозяйственных  связей между государствами.

  Согласно  оценкам ВТО в настоящее время  наиболее перспективными сегментами рынка, растущими опережающими темпами, являются:

  - экологический  туризм, в связи с чем ООН  официально объявила 2002 г. годом  экотуризма;

  - культурно-познавательный  туризм, охватывающий 10% мирового потока  туристов, жизненный уровень которых  выше среднего и которые постоянно  ищут новые туристские направления  для путешествий;

  - тематический, или специализированный, туризм, подразумевающий  научный, учебный, спортивный, событийный, лечебно-оздоровительный туризм  и др. и обеспечивающий продажу  всего комплекса туристских и  смежных продуктов и услуг.

  Россия  благодаря своему уникальному природному и культурному потенциалу, а также  интересу зарубежных туристов как к  новому неохваченному направлению, имеет все основания для развития всех перечисленных видов туризма.

  Приграничное  месторасположение ряда регионов Российской Федерации создает особые условия  для развития туризма, ориентированного, в основном, на рынки прилегающих  стран.

  Основными приграничными регионами, имеющими высокий туристский потенциал, являются Калининградская область, Ленинградская  область, Хабаровский и Приморский края.

  Всего в Российской Федерации насчитывается 9,1 тыс. курортно-туристских средств  размещения с общей численностью номеров 472 тыс. и вместимостью 1100 тыс. мест, из них около 40% приходится на гостиничные средства размещения. При  этом среднегодовой коэффициент  загрузки составляет 42 %. В настоящее  время наибольшая загрузка характера  для гостиниц Москвы, Санкт-Петербурга, а также санаторно-курортных учреждений Краснодарского и Ставропольского  краев, Калининградской области. Значительная часть материальной базы указанных  средств размещения нуждается в  капитальном ремонте, модернизации или функциональной реконструкции. Следует особо отметить, что большая  часть гостиниц страны не обеспечена удобствами в соответствии с минимальными требованиями к комфорту проживания.

  Для успешного развития туризма в  России необходим приток инвестиций, как российских, так и зарубежных, в первую очередь, в развитие туристской инфраструктуры для формирования сети гостиниц туристского класса и, в  частности, малых гостиниц, а также  мотелей, расположенных на дорогах  федерального значения, обеспечивающих комфортные условия проживания при  невысоких ценах.

  Следует отметить важность комплексного развития туристской инфраструктуры, включающей в себя не только средства размещения, но и туристские достопримечательности, транспорт, в том числе прокат автомобилей, дороги, автостоянки, аэропорты, предприятия питания, сувенирную продукцию, средства связи и др. Инвестирование в развитие перечисленных объектов туристской индустрии должно осуществляться с привлечением средств как федерального и регионального бюджетов, так  и внебюджетных источников. Так, например, строительство, реконструкция и  содержание аэропортов, автомагистралей  федерального значения, реставрация  памятников архитектуры с целью  превращения их в объекты туристского  показа и общие мероприятия по сохранению и развитию исторических центров должны финансироваться  государством, региональные и местные  власти отвечают за развитие местной  инфраструктуры и благоустройство  туристских центров, расположенных  на их территории.

  Одним из важнейших моментов является усиление финансовой ответственности туроператоров, формирующих, продвигающих и реализующих  туристский продукт, перед потребителями  посредством введения системы обязательных финансовых гарантий.

  Некоторые положения закона, касающиеся сертификации услуг туроператоров и турагентов, морально устарели и требуют изъятия. В то же время необходимо внесение положений о добровольной сертификации средств размещения туристов, формировании системы сертификационных правил, включая  положение о классификации гостиничных  услуг, и передаче полномочий по разработке и проведению сертификации федеральному органу исполнительной власти в сфере  туризма.