Анализ структуры внутренних турпотоков

 

    Россия располагает огромными возможностями для привлечения туристов. Этому способствует наличие разнообразных природно- климатических зон; богатое культурно-историческое прошлое России; большие малоосвоенные территории, где сохранилась дикая природа. К сожалению, в силу ряда обстоятельств Россия пока не в полной мере реализует свой рекреационный потенциал и достаточно однобоко использует свои ресурсы в этой области.

    Туристическое  районирование рекреационных ресурсов  России провели А.А. Романов  и Р.Г. Саакянц. В его основу  положены в основном физико-географические  признаки (рельеф местности, особенности  климата, флоры, фауны, наличие геотермальных ресурсов), а также наличие культурно-исторического потенциала и развитость туристической инфраструктуры. В результате выделены четыpe крупных региона: Центр России, Север России, Юг России, Сибирь и Дальний Восток.

    К Центру России относятся центральные, западные, северо-западные области, Верхнее Поволжье, Средний и Южный Урал. Регион характеризуется богатым рекреационным потенциалом, стабильностью политической обстановки, многообразием культурного наследия, что способствует развитию туризма. На Севере России перспективными для развития туризма можно считать только районы Европейской части: Карельско-Кольский и Русский Север. Здесь имеются как природные рекреационные ресурсы, так и различные культурные и исторические достопримечательности. К Югу России относятся политически стабильные, но слабо развитые в плане рекреации Центрально-Черноземные области, а также Кавказ, которому одновременно присущи взрывоопасная политическая обстановка и хорошо развитая туристическая инфраструктура.

    В центре  России привлекательны для туристов  Спасское-Лутовиново в Орловской  области, где прошло детство  И.С. Тургенева, родина С.А. Есенина  - село Константиново в Рязанской  области и музей- усадьба Ясная  Поляна в Тульской области,  где жил великий русский писатель Л.Н. Толстой, и многие другие.

    В Приморском  крае в последние годы получил  развитие экологический туризм. Практикуются круизы по реке  Амур, а также походы по экологическим  тропам с уникальной флорой  и фауной.

    Традиционно  популярным среди туристов остается район озера Байкал, который в  туристическом плане часто называют Байкальско- Монгольской Азией. Туристам здесь предоставляется возможность побывать на старых эвенкийских стойбищах, познакомиться с бытом старообрядцев и буддистскими монастырями в национальных парках Прибайкалья, посетить острова с лежбищами нерпы, а также древнюю столицу Монголии Каракорум.

    Из  крупных  городов России наиболее посещается  туристами Санкт-Петербург. Сам  город и его пригороды - величайшая  культурно- историческая достопримечательность.

    Москва - столица  России - имеет большое будущее  для развития туризма, но оно  пока сдерживается из-за неразвитой  инфраструктуры. Одним из наиболее  привлекательных для туристов  объектов является Кремль, где  сейчас находится резиденция Президента Российской Федерации. Кремль называют сердцем Москвы, это замечательный архитектурно-исторический памятник, который создавался в течение многих веков .

    Богато  достопримечательностями  и подмосковье. Это в основном  бывшие дворянские усадьбы и памятные места, связанные с жизнью известных деятелей литературы и искусства.

    К числу  популярных туристических  маршрутов  относится маршрут  по Золотому  Кольцу - старинным русским городам:  Сергиев-Посаду, Переяславль-Залесскому, Ростову, Костроме, Иванову, Суздалю и Владимиру.

    Для туристов  могут представлять интерес   не только наиболее известные  и часто посещаемые места, но  и провинциальная Россия - это  средняя полоса, Нечерноземье, медленно  текущие реки с широкими поймами,  заливными лугами, великолепные широколиственные леса.

    Интересны для туризма  и восточные районы России. Проблема  развития туризма в этих районах  с красивой девственной природой  связана с неразвитостью инфраструктуры, в том числе туристической.  Вместе с тем, отдельные области Восточной Сибири и Дальнего Востока пытаются привлечь внимание туристов конкретными мероприятиями и рекламными акциями.

    Интересен в плане  туризма и юг России. Здесь  можно особо отметить следующие  туристические ресурсы: побережье  Азовского и Черного морей, район Кавказских Минеральных Вод. Тамань, Ейск, Приморско-Ахтанск - самые молодые и динамично развивающиеся курорты Кубанской Ривьеры. На Черноморском побережье расположены известные курорты - Анапа, Геленджик, Туапсе, Сочи. В 2002 г. Госстрой России присвоил Геленджику статус самого благоустроенного курорта страны. Здесь построен первый на Черноморском побережье пятизвездочный отель. На всю страну известно качество геленджикских мускатов.                                                       

    Самым популярным российским  курортом стал Сочи. В этом  году сюда на отдых приехало 4,2 млн. туристов, что на 40% больше, чем  в 2008 году. Кроме того, заметно  возросло количество иностранных  гостей города, в отличие от  других курортов российского Черноморского побережья, где иностранцы - по-прежнему крайне редкое явление.

    Сочи  действительно  главный курортный  город на  Черноморском побережье России. Помимо традиционного пляжного  и лечебно-оздоровительного отдыха  туристов привлекают и многочисленные мероприятия и другие события, которых с каждым годом в Сочи проходит все больше. Это и музыкальные, и спортивные, и даже светские мероприятия.

    Здесь, как  и в Болгарии, выделилась определенная  категория туристов, приезжающих   сюда с целью осмотра объектов  недвижимости. Однако в отличие  от Болгарии, цены на сочинскую  элитную  недвижимость уже  сейчас демонстрируют  положительную  динамику в рублях, а к лету 2010, по прогнозам экспертов, ожидается рост цен и в иностранной валюте, правда, стоит отметить, что в Сочи пока только два элитных объекта сданных в эксплуатацию - это "Миллениум Тауэр" и "Королевский Парк" (видимо, именно в этих объектах туристы смотрят себе квартиры).

    Грядущая  Олимпиада  подогрела интерес  общественности  к городу, в результате чего  развитие Сочи как курорта  значительно  ускорилось. Однако  вопреки слухам никаких строек  на пляжах в городе нет. Олимпийские  объекты строятся в Имеретинской долине, расположенной в отдалении от Большого Сочи - центра курортной жизни Краснодарского Края. 

Сегмент пляжного отдыха является наиболее значительным и составляет по количеству туристов 55-60% всего рынка.

По стоимости тура выделяют отдых:

«Дешевый». Стоимость  путевки до $1000. Целевая аудитория - люди с доходом от $300 до $800 на члена  семьи.

«Дорогой». Стоимость  путевки свыше $1000. Целевая аудитория - люди с доходом свыше $1000.

По оценкам специалистов, сегмент дорогого отдыха занимает примерно 20% российского туристического рынка по количеству туристов и составляет 35% общей финансовой емкости рынка.

Российские туроператоры подразделяются на две основные разновидности[3, c. 54]:

- Крупные операторы,  которые продают турпакеты только  через сеть уполномоченных агентств и не занимаются розничной продажей;

- Средние и малые  операторы, которые не только  производят, но и продают турпакеты  в розницу.

Туристические агентства  также делятся на две основных категории, но по другому признаку:

- независимые туристические агентства (70% от общего количества турфирм);

- сетевые туристические  агентства - точки продаж, объединенные  общим брендом, рекламно-маркетинговой  политикой, технологией работы  и др.

Сегодня на рынке туристических  услуг наблюдается тенденция сокращения количества независимых туристических агентств. Стремительно увеличивается доля рынка, принадлежащая туристическим сетям. Сетевые туристические агентства обладают преимуществом перед независимыми туристическими агентствами.

Основными из них являются:

- единая торговая марка  (бренд);

- единая маркетинговая  политика;

- передовая технология  в туризме;

- общая рекламная политика;

- консолидированная закупочная  и ценовая политика;

- единое информационное  пространство;

- уникальная идея.

Франчайзинговые сети - это наиболее цивилизованная форма работы туристических агентств. На российском розничном туристическом рынке доля таких сетей имеет тенденцию к росту. Такая модель развития туристического бизнеса доказала свою состоятельность и большой потенциал.

 

3. Динамика турпотока на территорию России

 

 Это не означает, что мировой туристский рынок  утратил интерес к нашей стране, о чем свидетельствует и динамика  въезда в Россию из стран,  граждане которых чаще всего  выезжают за рубеж. Так, в  2003г. на долю Германии приходилось 516 тыс. прибытий, США - 281, Франции - 189, Великобритании -177, Италии - 170 и Японии - 87. Тем не менее тон в структуре въезда из стран дальнего зарубежья задают государства, сопредельные России, на долю которых приходится и основная часть челночного оборота. В 2004г. на долю Польши пришлось 1129 тыс. прибытий, Финляндии - 1092 тыс., Литвы - 951 тыс., Китая - 813 тыс., Эстонии - 521 тыс., Латвии - 371 тыс. и Монголии - 123 тыс. Особенно в этом отношении важен Китай, который располагает сегодня самым большим в мире потенциалом выездного туризма. По мере развития современных форм организации приграничной торговли число челночных прибытий из Китая сокращается, уступая место реальным турпоездкам, особенно после включения России в 2002г. в список стран, рекомендованных властями КНР для посещения китайскими гражданами[5, c. 44].

 К этому перечню  можно добавить Турцию, откуда  в 2004г. в Россию въехали 178 тыс. человек, значительная, если  не большая, часть которых приезжала  на заработки. Хотя нельзя не учитывать, что челночные направления со временем, как правило, становятся популярными туристскими дестинациями. Примером тому с точки зрения поездок российских граждан за рубеж могут служить и Римини в Италии, и Дубай, и Греция, и Турция, и Финляндия. Можно не сомневаться, что то же самое произойдет с поездками в Китай и Польшу.

 Еще одним важным  индикатором работы индустрии  гостеприимства является количество  созданных в этой сфере рабочих  мест, в том числе с учетом  сезонной занятости. Сказанное не умаляет, разумеется, значения таких показателей, как коэффициент загрузки средств размещения, объем реализации услуг, рентабельность, сроки окупаемости капиталовложений применительно к предприятиям и организациям, специализирующимся на приеме иностранных туристов, и, конечно, сумма налогов, уплачиваемых ими в бюджеты всех уровней.

 Если считать народно-хозяйственную  эффективность, нельзя не учитывать  мультипликативный эффект развития  въездного туризма (равно как  и внутреннего), возникающий в  результате создания рабочих мест и реализации товаров и услуг туристам предприятиями смежных отраслей - транспорта, культуры, народных промыслов, общественного питания, торговли, связи и т.д. Соответствующие методики разработаны Всемирной туристской организацией, но внедрение их сопряжено с немалыми трудностями в организации статистического учета и отчетности на региональном и общероссийском уровнях. Таким образом, повышение эффективности государственного регулирования в сфере въездного туризма, равно как и решений, принимаемых на уровне внутрифирменного управления, невозможно без совершенствования системы соответствующих показателей, методологии и методики статистического учета и отчетности.

Внутренняя статистика не менее показательна: 39% россиян  никогда не отдыхали в России, а 22% совершили свое последнее «большое русское путешествие» более 10 лет назад.

Более половины россиян  говорят, что красивая природа и  богатая история – это то, ради чего стоит отправиться в путешествие  по стране.

Большинство наших соотечественников отказываются от отдыха в России в пользу Европы. Причина этому – высокие цены и неприспособленность инфраструктуры.

 Более двух третей  россиян (36%) не против посмотреть  страну, однако это им не по  карману.

 Вторым фактором, останавливающим  наших соотечественников от поездок по родному государству, стало отсутствие необходимой туристской инфраструктуры.

 Вместе с тем  более половины респондентов  говорят, что красивая природа  (37% ответов) и богатая история  (18% ответов) – это то, ради чего  стоит отправиться в подобное путешествие. 15% считают, что поездить по стране стоит ради монастырей и церквей. Еще 13% интересует редкая архитектура деревень и городов, 6% – фанаты рыбалки и охоты, и лишь 3% интересуются народными ремеслами.

Еще 10% россиян не могут насладиться красотами родной страны только потому, что информации нет в открытом доступе. Другой вариант - данных крайне мало или недостаточно для того, чтобы решиться на поездку.

 Примерно столько  же (9%) опрошенных убеждены, что достопримечательности и музеи находятся в плачевном состоянии, а 7% указали на то, что территория России недостаточно покрыта регулярными маршрутами авиалиний.

 Еще 4% считают, что  в стране плохо развит организованный  туризм, "а в одиночку ездить  не хочется".