Аналаз продвижения турпродукта

Основными являются две справочные службы – Банко (Banco) и «Красный телефон» - принцип деятельности которых отличается.

Что касается службы «Банко», то ее деятельность основывается на проведении собственных исследований, рейтингов, опросов и так далее. В результате предполагается, что позвонивший получает действительно объективную информацию, и оператор советует ему именно те компании, которые того заслуживают. В своей деятельности «Банко» активно взаимодействует с «Горячей линией туризма», у них даже общая электронная версия. Кроме того, в «Банко» можно получить информацию о погоде, визовом режиме и других особенностях страны.

Относительно же «Красного телефона»  возникает вопрос, имеет ли он какое-либо отношение к PR-деятельности. Лично я отнесла бы эту компанию к области рекламы. Дело в том, что туристические агентства напрямую платят за то, чтобы оператор советовал их звонящим. Оператора имеется список всех фирм, заявивших свою рекламу, и он называет их все подряд по кругу, не заботясь о качестве предлагаемых услуг и надежности фирмы. Однако «Красный телефон» позиционирует себя как «информационную и PR-компанию» [17], и поэтому необходимо было упомянуть о нем в данной работе.

Кроме того, некоторые крупные фирмы содействуют мелким агентствам в PR-деятельности. Например, фирма «Инна-тур» организовала отдел, в котором профессионалы в области public relations помогают желающим фирмам в организации PR-компаний. Мне кажется, что подобные отделы очень полезны. Во-первых, для крупного оператора, это способ зарабатывания денег. Во-вторых, для начинающей фирмы это возможность получить профессиональную консультацию от людей, знакомых не только с public relations, но и с туризмом. В-третьих, подобная деятельность позволяет наладить партнерские отношения между оператором и агентством, которые оем их взаимовыгодное сотрудничество.

 

Заключение

 

Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского  бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на федеральном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.

Опыт крупнейших российских туроператоров  показал, что правильная стратегия  и эффективная маркетинговая  программа позволяют фирме определить целевые рынки, выбрать постоянных надежных партнеров, существенно увеличить объем продаж, долю рынка. Самым распространенным методом проведения исследований в работе значительной части российских туристских организаций является кабинетное исследование.

Продвижение на рынке нового туристского центра потребует больше средств, чем поддержание у туристов имиджа уже освоенного туристами объекта. Распределение средств рекламного бюджета между рекламой и стимулированием продаж зависит от каждой конкретной ситуации.

Туристское агентство не может потратить на рекламную кампанию больше 10 % от оборота. Специфика туристской рекламы состоит в том, что рекламные послания турорганизаций должны иметь большую адресность, по сравнению с рекламой в других отраслях хозяйства. В туризме преобладает прессовая реклама, телевизионная реклама используется редко и только для поднятия имиджа, известности фирмы.

Необходимо более эффективное  проведение исследований на научной  основе. Для проведения наиболее глубоких комплексных исследований надо приглашать специалистов или создавать собственный маркетинговый отдел с квалифицированным персоналом. Малым и средним туроператорам целесообразно объединиться для проведения совместных маркетинговых мероприятий и исследования рынка в целях снижения расходов на привлечение специалистов-маркетологов и специализированных маркетинговых компаний.

Специфический характер маркетинга на туристском рынке России определен  тем фактором, что преобладающее  количество российских туроператоров  ограничивает свои маркетинговые мероприятия проведением рекламных кампаний в основном в виде рекламы в печати. Необходимо разнообразие форм рекламной деятельности.

Туристский маркетинг должен быть адресован не только конечным потребителям - туристам, но и промежуточным инстанциям - турагентствам, партнерам, общественным туристским объединениям, государственным органам по регулированию туризма.

 

Библиографический список

 

Биржаков Н.Б. Введение в туризм: Учебник. – Издание 2-е, перераб. и  дополн.. – М., 2004. – 448 с.

Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Интерэксперт, Экономика, 2005.

Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный  и туристический бизнес/ Серия  «Учебники Учебные пособия». –  Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с.

Воронин И.Н., Бурова О.В., Лукьяненко Е.А, и др. Турбизнес для начинающих. – Симферополь, 2005. – 208 с.

Все о маркетинге: Cборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М. : Азимут-центр, 2001.

Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2004

Голова О.Б. Менеджмент туризма: Практический курс/ Учебно-методическое пособие. –  М., 2007. 224 с.

Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2005.

Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего  решения. М.: Экономика, 2003.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2008.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для студ. Вузов – М.: Финпресс, 2004

Гуляев В.Г. Организация туристической  деятельности. – М.: Нолидж, 1996.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 2005.

Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия  и тактика маркетинга, М.: "Финансы  и статистика", 2006.

Жих Е.М., Панкрухин А.П. Формула успеха: Маркетинг, М.: "Россия молодая", 2002.

Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация  деятельности: Учебник. – М.: Финансы  и статистика, 2002. – 256 с.: ил.

Ильина Е.Н, Туроперейтинг: Организация  деятельности: Учебник. – М.: Финансы  и статистика, 2005. – 256 с.

Каурова А.Д. Организация сферы  туризма: Учебное пособие. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2004. – 320 с.

Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М.: Финансы и  статистика, 2003. – 672 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Ростинтер, 2006.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы  в России: Учеб. метод. пособие/ И.В. Крылов – М.: Центр, 2006.

Маркетинг на крупном предприятии  розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. — № 5.

Менеджмент туризма. Туризм как  вид деятельности / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 288 с.

Мескон М., Альберт М., Хедоури  Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2001.

¹ Турбизнес. - 2008. -№ 3. - С. 3.  

² Новицкий Н.И. Основы менеджмента: организация и планирование производства. Учебник. М.: ИНФРА-М, 200 – С. 238