Витринный инвентарь и материалы для оформления витрин

При демонстрации тканей для мужских  и женских костюмов на леске подвешивают  плечики, сделанные из пластика или  дерева. Отрез ткани размером 80-100 см накалывают по длине так, чтобы  сгиб ткани находился на середине спины. Верхнюю часть ткани перекидывают через плечики, закалывают ее с обратной стороны, предварительно уложив воротник. Лишнюю ткань подбирают и укладывают складку, изображающую рукав. В мужском  костюме имитируют манжету сорочки  из белой ткани.

Выкладку тканей можно осуществлять на специальных подставках манекенах  в сочетании с другими компонентами костюма — обувью, головными уборами, сумками, перчатками, бижутерией. Подбор этих дополнительных изделий зависит  от назначения ткани и ее качества.

Показ в витрине обуви

В настоящее время, когда количество специализированных магазинов, в том  числе обувных, достаточно широко, работать в витрине с одним каким-либо товаром очень трудно. Гораздо  легче и эффективнее можно  показать обувь в витрине универмага, где один товар дополняют другим, объединяя всю витрину общей  темой или сюжетом. В этом случае обувь группируется в каком-то одном  месте и оттеняется другим товаром: вечерним костюмом или платьем, если в сюжете витрины заложен вечерний мотив, или, наоборот, летними или  легкими ситцевыми платьями либо купальниками, если витрина оформляется  к летнему сезону.

Если же обувные витрины оформляются  в специализированных магазинах, рекомендуется  отбирать обувь по какому-либо одному групповому признаку, например, по виду — мужская, женская или детская; сезону — летняя, зимняя и т. д. Внутри каждой группы обувь, в свою очередь, разделяется по назначению: для улицы, театра, пляжа или туристических  походов.

Никогда не следует в одной витрине  выкладывать много разнообразной  обуви. Это обычно отвлекает внимание покупателя. Следует также обращать внимание и на отбор обуви по цвету. В специализированных обувных магазинах, где выбор обуви достаточно велик, декоратор может оформить ту или  иную витрину, руководствуясь соответствием  обуви и декоративных элементов  по цвету.

Прежде чем выставить обувь  в витрине, ее нужно подготовить  для показа. Отобранную обувь необходимо почистить щеткой или тряпочкой, а для сохранения формы набить внутрь мягкой бумаги или вставить специальную картонку. Обычно в витринах обувь выставляют на металлических  или пластмассовых подставках, установленных  на Одинаковой или разной высоте.

Ставить обувь нужно таким образом, чтобы одна туфля или ботинок  стояли в фас (носком на зрителя), Другой — в профиль, так, чтобы хорошо просматривался каблук. Когда внимание покупателя необходимо обратить на подошву, полупару ставят подошвой вверх или  кладут под нее зеркало. В некоторых  случаях возникает необходимость  использовать при работе в витрине  коробку из-под обуви. При этом коробки должны быть тщательно отобраны, без заметных изъянов. Выставленная в открытых коробках или сверху на них обувь дает покупателю возможность  видеть ее в том виде, в каком  она покупается в магазине. Это  вызывает у покупателя большее доверие  к выставленному товару.

Как и к любому товару, в витрине  обуви могут быть использованы бликфанги : яркие декоративные рисунки, организующие тему витрины, рекламные тексты или  другие ярко выраженные декоративные детали.

В качестве сопутствующих товаров  в витринах обуви демонстрируют  предметы по уходу за ней — щетки, бархотки, кремы, рожки, стельки, носки, чулки и т. д.

При необходимости (если обувь крепится к деревянному или другим мягким основаниям) отдельную полупару крепят обыкновенной портновской булавкой с колечком, пропуская ее у самого края каблука или верхней части  так, чтобы ни в коем случае не портился внешний вид обуви.

Показ в витрине головных уборов

Головные уборы выставляют в  витрине при помощи специальных  или самодельных подставок. Однако часто при оформлении тематических витрин приходится отказываться от применения специальных витринных подставок, ограничивающих возможности декоратора, прибегать к использованию деревянных реек, лески, бельевого шнура, проволоки, веток, срезов деревьев и других подсобных  материалов.

Для получения лучшего рекламного эффекта не следует смешивать  группы товаров между собой. Рекомендуется  выкладывать отдельными группами женские, мужские, детские головные уборы, разделяя в каждой группе по другим, более  конкретным признакам, например, в зависимости  от сезона, цвета, размера, исходного  материала (ткань, кожа, кожзаменитель  и т. д.).

При оформлении витрин универсальных  магазинов головные уборы выставляют с сопутствующими товарами: шарфами, косынками, платками, перчатками, сумками, зонтами, соответственно подобранными по цвету. В каждом конкретном случае нужно следить, чтобы крепящие булавки  были невидимы для зрителя, а товарные ярлыки заколоты булавкой внутри головного  убора с тем, чтобы оформляемая  витрина не вызывала у покупателя неприятного впечатления неряшливостью  своего исполнения.

Из наиболее простых и часто  применяемых декораторами приемов  выкладки головных уборов известны следующие:

•   выкладка на разновысоких сварных подставках

•   выкладка на шнурах, натянутых в витрине в разных плоскостях и под разными пересекающимися углами;

•   выкладка на деревянных рейках, укрепленных в витрине согласно ранее задуманному эскизу и фантазии декоратора (в этом случае, как и при креплении головных уборов на шнурах, в качестве фона для них можно применять окрашенные в соответствующие   цвета   плашки из картона или фанеры);

•   выкладка на сухих,  причудливо изогнутых ветках деревьев, где, например, цветные детские береты или другие шляпы могут имитировать декоративные плоды и пр.;

•   выкладка на срезах деревьев которых очень эффектно, например, выглядят шляпы, словно грибы, растущие у пня. Выкладка на заостренных проволочных стеблях, вбиваемых в пол витрины, от которых отходят зеленые декоративные листья;

•   наконец, выкладка головных уборов на вырезанных и соответственно обработанных деталях из пенопласта в виде всевозможных рамок снежинок, бабочек и т. д.

В свою очередь, головные уборы служат хорошим дополнением при показе в витрине готовой одежды.

Показ в витрине трикотажных изделий и белья

Витрина женского трикотажного белья, как правило, оформляется вместе с парфюмерией, галантереей. Весь сопутствующий  товар должен быть тщательно подобран в цвете, чтобы не вызывать дисгармонии  и не отвлекать на себя внимание. Обычно трикотажное белье выкладывают  на легких специальных подставках из проволоки, пенопласта, пластмасс, картона  и т. д. Однако все они должны быть чистыми, без шероховатостей и других изъянов, способных испортить товарный вид белья.

При работе с соответствующим сварным  проволочным каркасом бретельки  комбинации вверху привязывают к  выступам, после чего всю подставку  подвешивают на лесках. В зависимости  от композиции витрины комбинации могут  быть перехвачены леской или ниткой в цвет белья у талии или  же от талии свободно развернуты вполуоборот (рис. 16).

Края комбинации оттягивают к полу, к заднику или потолку на лесках с тем, чтобы покупатель легко  мог увидеть ажурность кружев. Леску крепят за булавку, которую  прокалывают два раза в самый  низ по ее длине.

При показе комбинаций на грудках, вырезанных из пенопласта, бретельки собирают в бантик и прикалывают к подставке  булавкой. В этом случае, поскольку  подставка плоская, из

тона или мягкой алюминиевой  проволоки нужно выгнуть необходимого рисунка выпуклости и прикрепить их к грудке (картон крепят булавками, а алюминиевую проволоку продергивают сквозь пенопласт и с задней стороны  подгибают). Лишние складки на комбинаций сзади подбирают, тщательно разглаживают и подкалывают булавками.

Трусики от женского бельевого гарнитура  не следует растягивать на подставках. Их лучше всего выложить на полу витрины в ровную складку или  веером, а можно чуть приподнять от пола на стекле или проволочных  стержнях. С помощью капроновых лесок (ниток) и булавок можно добиться любого ракурса и положения товара в витрине. Мужское трикотажное  белье рекомендуется показывать в витрине в пакетах или  в свернутом виде, однако так, чтобы  покупателю видны были вырез горловины  и рукава. Мужские майки можно  накалывать на картонные планшеты и подвешивать в рабочем пространстве витрины, сообразуясь с ранее разработанным эскизом.

Мужской и женский трикотаж показывают в витрине также на специальных  или изготовленных декоратором  из подручных материалов подставках. Иногда можно обойтись и обыкновенным бельевым шнуром или согнутой проволокой, укрепляемой под углом к верху, как бы намечающей линию шеи.

В этом случае, вначале продев концы  угольника (рис.17) сквозь рукава, крепят их к основанию, а образовавшийся верхний угол леской крепят в нужном направлении. Верхний трикотаж показывают в витрине вместе с предметами галантереи — шарфами, сумками, поясами, парфюмерией, размещая его по группам, собранным по цветовому признаку. При умелом подборе цветов и сопутствующих  товаров декоратор, оформляющий  витрину верхнего трикотажа, может  добиться большого эффекта.

Показ в витрине галантерейных товаров

Ввиду того, что галантерея — самая  большая и разнообразная и  своему ассортименту группа товаров, она  представляет собой наибольшие трудности  при выкладке. Выкладывая галантерейные  товары, декоратор может использовать в качестве бликфанга, служащего  организующим центром витрины, большие  декоративные пятна в виде плакатов, фотографий (сверхувеличенных) или  просто цветных планшетов. В этих витринах не следует стремиться к  показу наибольшего количества образцов товаров, так как это только затрудняет покупателю его выбор. Следует ограничиться показом аналогичных или сходных  по своему назначению товаров, располагая их так, чтобы они воспринимались как единое цветовое пятно.

Для большинства товаров галантерейной  группы, хотя они и отличаются своей  спецификой, характерны приемы выкладки, сходные с выкладкой товаров  других групп. Так, например, шарфы, платки, косынки, строчевышитые изделия  показывают в витрине зачастую теми же способами, что и ткани.

Шарф и головной платок можно  показывать в витрине с помощью  следующих приемов.

Изделия расправляют на гладкой  поверхности и собирают прямыми  ровными складками, закалывают булавками  или стягивают леской посередине. В таком же виде их можно показывать подвешенными в витрине или прикрепленными к стержневой подставке (рис. 18).

Собирают в складку с двух углов к середине, после чего собранные  складки перетягивают леской и подвешивают (рис. 19).

Собирают в складку с какого-либо угла, прикрепляют его к стенке булавкой, как при драпировке тканей. Аккуратно, двумя руками набирают ровные складки, скалывают их и подвешивают  в витрине. Короткий конец можно  отвести на леске немного в  сторону.

Центр платка или шарфа накладывают  на стержень и расправляют получившиеся складки и углы на плоскости. Хорошая  выкладка может получиться при условии, если стержень короче половины длины  драпируемого предмета .

Платок, шарф или другой предмет  прямоугольной формы складывают в прямую складку, после чего перегибают посередине и скалы булавкой.

Складки образовавшегося веера  расправляют, В этом случае   для жесткости веера платок складывают пополам и вставляют в его середину плотную бумагу, скалывая по углам ее с тканью булавками.

Женские сумки, портфели, чемоданы и  другие изделия из кожи почти никогда  не показывают отдельно. Обычно их выкладка дополняется другими товарами: перчатками, косынками, ювелирными изделиями, изящной  вечерней обувью, зонтами и т. д.

Дамские сумочки и портфели демонстрируют  в витрине закрытыми, а чемоданы и дорожные наборы приоткрывают с  тем, чтобы покупатель мог видеть их внутреннюю отделку. Оправданным  и выгодным для показа товара следует  считать прием, Да в чемодане, несколько  приподнятом своим дном к покупателю, Парфюмерию в витринах выкладывают  в коробках, при этом из них обязательно  должна быть открыта, а флакон хорошо виден зрителю.

Полураскрытые сюрпризные коробки  следует показывать с наклоном к  зрителю, для чего в коробку вставляют  тонкую проволоку или крышку закрепляют булавками.

Флаконы на освещенные солнцем места  выставлять не следует, так как от высокой температуры они лопаются.

Парфюмерию в витринах промтоварных магазинов выставляют как дополнение к другим товарам: готовому платью, трикотажу, галантерее, дорожным товарам. Если необходимо показать товар в  витрине на определенной высоте, его  ставят на подвешенные стекла таким  образом, чтобы он хорошо смотрелся  со всех сторон.

На рис. 22 показан фрагмент витрины, где декоративные, стилизованные  цветы служат одновременно бликфангами  и подставками для товаров. Эти  цветы могут быть выполнены из пенопласта или оклеенной бумагой  фанеры и покрыты краской. Стебли выполняют из проволоки диаметром 6-8 мм, причем, с одной стороны  приваривают листок, согнутый из такой  же проволоки, а с другой — конструкцию  в виде вытянутого трех- или четырехугольника с тем, чтобы на нее можно было установить стекло для выкладки флаконов.

На всех лепестках каждого цветка производят выкладку одноразмерных  или одноцветных товаров .Если к  цветку крепят флаконы без упаковки, для этого используют тонкую леску, захватывая ею флакон за горлышко и  пропуская леску двух местах сквозь лепестки цветка и завязывая ее концы  узлом. Для такого показа целесообразно  также использовать пустые, но привлекательные  коробочки из-под флаконов или  пудры.

В этом случае крепят к цветку булавками  в закрытом виде. Флаконы без упаковки одеколон, дезодорант, шампунь, духи и  всевозможные парфюмерные жидкости, а также губную помаду, пудреницы, мыло и т. д. — выкладывают на полу витрины или на стеклянных подставках рядами по диагонали в ту или другую сторону или же заходя их краями друг за друга. В любом случае декоратору, выставляющему в витрине парфюмерно - косметические изделия, необходимо помнить, что они должны быть обращены к зрителю, а имеющиеся на них  надписи — четко просматриваться.