Товароведческий анализ антацидных ЛС

Сущность товара –  удовлетворение потребности человека в лечении язвенной болезни желудка  двенадцатиперстной кишки, острых и  хронических гиперацидных гастритах и других желудочно-кишечных заболеваниях, при которых показано уменьшение кислотности желудочного сока. Сочетание компонентов обеспечивает более высокий антацидный эффект и продолжительность действия по сравнению с альмагелем.

Фактический товар - комбинированный  препарат содержит гидроксид алюминия и  гидроксид магния; выпускается в двух лекарственных формах: в виде таблеток для разжевывания номером 40, в виде суспензии для приема внутрь во флаконах по 250 мл и пакетиках по 15 мл; первичная упаковка –контурная ячейковая упаковка из полимерного материала, флакон из стекла с навинчивающейся крышкой, пакеты из полимерного материала; вторичная упаковка – картонная коробка; лист-вкладыш в упаковке с утверждением информации для врачей и потребителей; упаковка имеет привлекательный дизайн; отпускается без рецепта врача.

Добавленный товар – информационные проспекты, буклеты, ручки, календари с рекламой.

 

3.2. Анализ жизненных циклов антацидных лекарственных средств

в фармацевтическрй организации.

 

Для определения стадии жизненного цикла необходимо провести расчеты темпов прироста показателей сбыта - К (формула 1)

К =( V₂/V₁  -1 ) x 100%             (1)

где: К –показатель  темпов прироста,

V₂  и V₁ – объемы продаж

Жизненный цикл препарата  «Гастал» таблетки для рассасывания (табл.1.)

Год	Объем продаж
2007	60
2008	80
2009	110
2010	126

К₁ =( 80/60  -1 ) x 100% = 33 % - стадия роста

К₂ =( 110/80  -1 ) x 100% = 37,5 % - стадия роста

К₃ =( 126/110  -1 ) x 100% = 14,5 % - стадия зрелости

Табл.1. Жизненный цикл препарата «Гастал» таблетки для рассасывания

Вид жизненного цикла  – классический

В  данный момент товар находится на стадии зрелости

Жизненный цикл препарата  «Гевискон» суспензия для приема внутрь (табл.2.)

Год	Объем продаж
2007	34
2008	56
2009	70
2010	72

 

К₁ =( 56/34  -1 ) x 100% = 64 % - стадия роста

К₂ =( 70/56  -1 ) x 100% = 25 % - стадия роста

К₃ =( 72/70  -1 ) x 100% = 2,85 % - стадия насыщения

Табл.2.  Жизненный цикл препарата «Гевискон» суспензия для приема внутрь

Вид жизненного цикла  – классический

В  данный момент товар находится на стадии насыщения

Жизненный цикл препарата «Маалокс» таблетки жевательные (табл.3.)

Год	Объем продаж
2008	126
2009	145
2010	168

К₁ =( 126/120  -1 ) x 100% = 5 % - стадия зрелости

К₂ =( 145/126  -1 ) x 100% = 15,07 % - стадия роста

К₃ =( 168/145  -1 ) x 100% = 15,8 % - стадия роста

Табл.3. Жизненный цикл препарата «Маалокс» таблетки жевательные

Вид жизненного цикла  – классический

В  данный момент товар находится на стадии роста

Жизненный цикл препарата  «Маалокс» суспензия для приема внутрь во флаконах (табл.4.)

Год	Объем продаж
2007	118
2008	140
2009	157
2010	172

К₁ = (140/118 - 1) x 100% = 18,6 % - стадия роста

К₂ = (157/140 – 1) x 100% = 12,1 %- стадия зрелости

К₃ = (172/157 – 1) x 100% = 9,55 % - стадия зрелости

Табл.4. Жизненный цикл препарата «Маалокс» суспензия для приема внутрь во флаконах

Вид жизненного цикла  – классический

В данный момент товар  находится на стадии зрелости

 

 

 

 

 

IV. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

 

Изучив ассортимент  фармацевтической организации, можно сформулировать решения по его пересмотру за счет увеличения ассортимента  лекарственных средств внутри фармакотерапевтической группы, расширение видов лекарственных форм, исключение из ассортимента препаратов, не пользующихся спросом.     

 На основании изучения современных публикаций по проблеме управления ассортиментом в аптечной организации изучены сущность и направления развития маркетинга. Определены подходы и тенденции  формирования  ассортиментной политики. В ходе анализа жизненных циклов изучено состояние антацидных лекарственных средств на современном рынке. Определены стратегий реализации антацидных лекарственных средств и предложены рекомендации по формированию рационального ассортимента.

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

 

 
 

 

 

V. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

 

1.          Васнецова О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение учебник для вузов / О. А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2005.-608с.

2.        Организация экономики фармации / Под ред. А. В. Решетникова. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2004. – 210 с.

3.          Симонова А. П. Ассортиментная политика фирмы учебник для вузов / А. П. Симонова. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2006. – 245 с.

4.          Хвещук П. Ф. Маркетинг фармацевтических организаций / П. Ф. Хвещук. – СПб.: Питер, 2004. – 322 с.

5.          Практика управления ассортиментом аптечного предприятия.  Горшунова Л. Н., Чуренков И. Н. – эконом. вестн. фармац. – 2001. - №10 (44).

6.          Рациональный ассортимент – основа эффективной деятельности аптечной организации.  Лоскутова Е. Е., Пак Т. В., Тарасенко М. А. // Новая аптека. – 2001. – № 1.

7.          Дремова Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс). – Курск: КГМУ, 2005. – 520 с.

8.          Журнал «Финансовый директор». - http://www.kareta.com.ua

9.          Применение АВС-анализа в сфере маркетинга // Рубен Р., Боровиков О. В. – Маркетинг и реклама.— 2003.— № 1.— С. 39-45.

10.      Управление и экономика фармации // Вялков А. И., Райзберг Б.А., Шиленко Ю. В. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2004. – 460 с.

11.      Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров / М. А. Николаева. – М.: НОРМА, 2004. – 502 с.

12.      Практика управления ассортиментом аптечного предприятия.  Горшунова Л. Н., Чуренков И. Н. – эконом. вестн. фармац. – 2001. - №10 (44).

13.      Управление качеством продукции (учебник для вузов) / Новицкий      Н. И., Олесюк В. Н. – Мн.: Новое знание, 2003. – 420 с.

14.      Рациональный ассортимент – основа эффективной деятельности аптечной организации.  Лоскутова Е. Е., Пак Т. В., Тарасенко М. А. // Новая аптека. – 2001. – № 1.