Тенденции в развитии производства и потребления сотовых телефонов

Содержание:

 

Введение…………………………………………………………………………3

1. Значение сотовых телефонов для человека по функциональным признакам и потребительским свойствам……………………………………........................4
2. География производства сотовых телефонов……………………………........7
3. Анализ рынка сотовых телефонов
1. Мировой рынок сотовых телефонов...............................................10
2. Российский рынок сотовых телефонов...........................................12
4. Признаки сегментирования сотовых телефонов…………………………......16
5. Тенденции в развитии производства и потребления сотовых телефонов …21

Заключение………………………………………………………………….......24

Список использованной литературы.................................................................27

Приложения.........................................................................................................28

 

Введение

 

Со́товый телефо́н — мобильный телефон, предназначенный для работы в сетях сотовой связи; использует радиоприёмопередатчик и традиционную телефонную коммутацию для осуществления телефонной связи на территории зоны покрытия сотовой сети.

Cотовый телефон стремительно  ворвался в нашу жизнь, превратившись  из предмета роскоши в недавнем  прошлом в  повседневное средство коммуникации, без которого во многих случаях нельзя обойтись.                 
          Сотовая радиотелефонная связь развивается наиболее динамично среди современных телекоммуникационных средств. Интересно, что количество сотовых телефонов уже превзошло количество персональных компьютеров.  

1.Значение сотовых  телефонов для человека по  функциональным признакам и потребительским  свойствам

 

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим  уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и  потреблении, другими весьма важными  характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности  и противоречия развития рыночных отношений  в экономике. Товар - точный индикатор  экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного  соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного  товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар  должен обладать определенной конкурентоспособностью.

Мгновенная передача сообщений, GPS, игры, музыка – вот некоторые  из функций мобильного телефона. Кроме  этого для мобильного телефона были созданы офисные приложения, позволяющие  своим владельцам носить офисные  документы с собой без лишних неудобств.

К потребительским свойствам сотовых  телефонов, относятся:

1. Функциональные свойства, играют одну из важнейших ролей при оценке потребительских качеств сотовых телефонов.

Здесь оценивают способность телефона удовлетворять те или иные потребности  покупателя. Чем выше показатели функциональных свойств, тем более полно товар  удовлетворяет потребности.

Функциональные свойства сотовых  телефонов определяют как возможность  или целесообразность использования  телефона (простые функциональные свойства), а также как возможность выполнения основной и вспомогательной функции  телефонов (сложные функциональные свойства).

Номенклатура показателей функциональных свойств достаточно широка и определяется в первую очередь назначением  сотовых телефонов, их возможностью выполнять основные и вспомогательные  функции при эксплуатации или  потреблении.

То есть к данным свойствам относят:

- наибольшее количество основных  функций  в телефоне;

- обязательная исправимая работа  каждой из функций в телефоне;

- качество связи, является важнейшей  из этих функций.

2. Эргономические свойства  – это потребительские свойства, обеспечивающие удобство и комфорт пользования (потребления, эксплуатации) сотового телефона на различных этапах функционального процесса в системе: «человек - товар - среда».

К эргономическим свойствам сотовых  телефонов относят:

- удобство его пользования, определяющее  его способность функционировать  с учетом способностей строения  сотового аппарата.

Нельзя не затронуть три следующие  характеристики любого мобильного телефона: вес, габариты и емкость аккумулятора. Большинство современных мобильных весят не более 100 г. Большим весом (выше 100 г) обычно смартфоны. Также “повышенный” вес характерен для “имиджевых” телефоны. Причина – в их конструкции используются различные дополнительные элементы украшения. Например, золото или специальное сапфировое стекло. Самая известная компания, занимающаяся производством дорогих “имиджевых” телефонов – это Vertu.

Экран. Экран у телефона может быть простым или сенсорным. Сенсорный экран реагирует на прикосновения к нему. При этом он является элементом управления. Телефон может быть устроен так, что единственным элементом управления будет сенсорный экран.

Размер экрана также играет важную роль. Работать с телефоном, у которого достаточно большой экран, весьма приятно.

3. Эстетические свойства – соответствие телефона его назначению, моде, стилю, информационная выразительность; внешний товарный вид, цветное оформление; совершенство производственного исполнения и д.р.

На экране и корпусе сотовых  телефонах не допускаются трещины  и царапины, а также иные мелкие дефекты.

4. Безопасность.

2. География производства сотовых телефонов

 

Основные производители  сотовых телефонов на мировом рынке:

• Компания Nokia – одна из ведущих компаний по разработке и выпуску мобильных телефонов. Финский производитель занимается разработками мобильных коммуникационных технологий, поставками оборудований для мобильных и др. Рекламным слоганом производители мобильных телефонов Nokia используют следующий девиз: «Соединяя людей/Connecting people».
• Компания LG – южнокорейская группа компаний LG Group. Работает с 1947 года. Занимается выпуском бытовой электроники, химической продукции и телекоммуникационных устройств. Мобильные телефоны и смартфоны производятся дочерней компанией LG Electronics. Рекламным девизом компании является «Life’s Good/Жизнь хороша».
• Компания Samsung – промышленный концерн (группа компаний), один из крупнейших в Южной Корее, занимается производством высокотехнологичных элементов, телекоммуникационных оборудований, электронной и бытовой техники, а также мобильных устройств. Сегодня компания уверенно входит в пятерку лидеров мобильного рынка. 
• Компания Fly – торговая марка, которая принадлежит британской компании Meridian Group. Fly занимается выпуском мобильных телефонов. Сегодня многие производители телефонов работают над разработкой и выпуском телефонов с поддержкой нескольких SIM-карт. Fly является признанным лидером в этом сегменте мобильного рынка. Компания начала свою деятельность в 2002 году. Активна работает, кроме Великобритании, в России, Германии, Украине, Нигерии и во Франции.
• Компания Apple – ведущая американская компания по производству персональных компьютеров, планшетов, аудиоплееров, коммуникаторов и продуктов ПО. Разработчики компании создают свою продукцию на основе инновационных технологий и уникальному дизайну. В настоящее время Apple является обладательницей самого дорогого бренда в мобильной индустрии. Один из ключевых продуктов Apple –смартфоны iPhone, работающие под управлением операционной системы iOS.
• Компания HTC - является крупнейшей тайваньской и азиатской компанией по выпуску мобильных устройств. Компания занимается разработками и выпуском таких высокотехнологичных продуктов, как смартфоны под управлением операционной системы на базе ОС Android и Windows Phone.
• Компания Lenovo - известная компьютерная компания Китая. В 2010 году она попала в топ список инновационных компаний мира по версии издания BusinessWeek. Мировой журнал Forbes признал также компании самым экологичным предприятием. Многие мобильные устройства компании выпускаются по так называемому производственному принципу «зеленая линия».
• Компания Sony – британская компания, которая специализируется в разработке и выпуске мобильных телефонов и других устройств, а также аксессуаров. В 2001 году учреждено СП совместно со шведской компанией Ericsson, а в 2011 году Sony выкупила долю шведского производителя. С 2012 года вся новая продукция будет поступает в продажу под маркой Sony.
• Компания Philips - является международным концерном по выпуску электроники, светотехники, медицинского оборудования и мобильных устройств. Концерн действует с 1891 года. В 2007 году концерн продал подразделение по выпуску мобильных телефонов компании China Electronics Corporation.
• Компания Huawei - является крупнейшей китайской компанией по производству продукций в области телекоммуникаций. Компания работает на мобильном рынке с 1988 года. До настоящего времени разработчики компании тесно сотрудничают с телекоммуникационными компаниями и операторами Vodafone Group, Telecom Italia, BT Group, Deutsche Telekom, France Telecom и Telefonica.
• Компания Alcatel SA – следующий лидер по выпуску телекоммуникационных устройств и оборудований. Французская компания работала в более 130 странах. Сегодня компания Alcatel получила широкую известность мобильными аппаратами.

 

 

 

3. Анализ рынка  сотовых телефонов

3.1 Мировой рынок сотовых телефонов

 

По данным аналитиков компании Gartner, в 2013г. глобальные продажи мобильных телефонов конечным пользователям составили 1.75 млрд штук, что на 1.7% меньше, чем в 2012 г. Последний раз снижение мирового рынка аналитическая компания отмечала в 2009 г. Samsung по итогам года стала №1 по глобальным продажам как смартфонов, так и всех мобильных телефонов.

Основным двигателем рынка  по- прежнему являются смартфоны, и в 3-м квартале 2013 г. было продано рекордное их количество- 207.7 млн единиц, на 38.3% больше, чем в тот же период 2012-го.

Спрос на обычные мобильные  телефоны в 3-м квартале и в 2013 г. в  целом остается слабым. В третьем  квартале их было продано 264.4 млн шт.,снижение в годовом исчислении составило 19.3%. по мнению аналитиков, падение телефонов  этого типа продолжится и в  следующем году.

В 3-м квартале 2013 г. доля Apple и Samsung в сегменте смартфонов в сумме увеличилась до 52% против 46.4% во 2-м квартале 2013 г.

Продажи телефонов Nokia в третьем квартале 2013 г. улучшились благодаря хорошему спросу на модели Lumia. Тем не менее доля Nokia еще упала и стала наименьшей за все время наблюдений. В 2013 г. данная фирма упала в продаже смартфонов на 53.6%.

 

Таблица 1. Структура мирового рынка мобильных телефонов за 2013-2012 гг. (в тыс.шт.).

Компания	2012	2012, доля рынка  (%)	2011	2011, доля рынка  (%)
Samsung	384,631.2	22.0	315,052.2	17.7
Nokia	333,938.0	19.1	422,478.3	23.8
Apple	130,133.2	7.5	89,263.2	5.0
ZTE	67,344.4	3.9	56,881.8	3.2
LG Electronics	58,015.9	3.3	86,370.9	4.9
Huawei Technologies	47,288.3	2.7	40,663.4	2.3
HTC	32,121.8	1.8	43,266.9	2.4
Прочие	587399.6	33.6	595886.9	33.6
Всего	1,746,175.6	100.0	1,775,712.0	100.0

 

3.2. Российский  рынок сотовых телефонов

 

По оценке компании «Евросеть», за первое полугодие 2013 на рынке было продано около 17,3 млн. сотовых телефонов  и смартфонов, что на 7% ниже аналогичного показателя 2012 года. Рынок в денежном выражении вырос на 12% до 95,9 млрд. руб. Средняя цена продажи выросла  на 21% по отношению к 1квартал 2012 и составила 5,6 тыс. руб.

Структура рынка по брендам:

 

В количественном выражении  тройка лидеров на рынке сотовых  телефонов и смартфонов не изменилась относительно 2012 года: несмотря на рост продаж B-брендов, Samsung и Nokia продолжают удерживать лидирующие позиции, Fly укрепил третью позицию на рынке.

          В денежном выражении Samsung продолжает уверенно лидировать на рынке сотовых телефонов и смартфонов.

В денежном выражении, как видно из диаграммы, максимальные приросты показали Alcatel и Fly. Apple – на третьем месте по приросту выручки  от продаж.

 

Структура рынка по виду устройств:

Сегмент смартфонов продолжает показывать высокие приросты на рынке. При этом рынок сотовых  телефонов (без смартфонов) сокращается.

Таким образом, доля смартфонов в общих продажах рынка  в 1Н 2013 составляла уже 42% в количестве и 79% в выручке.

По оценке «Евросети», рынок смартфонов в 1 квартале 2013 составил 7,3 млн. шт. в количестве и 76 млрд. руб. в выручке. Средняя цена смартфона, реализованного на рынке, практически перестала сокращаться и составила 10,4 тыс. руб.

Рынок сотовых телефонов  продолжает сужаться. За первое полугодие 2013 года в сегменте было продано 10 млн. шт. мобильных телефонов по средней  цене 2 тыс. руб.

 

4.Признаки сегментирования  сотовых телефонов

 

Признак сегментации - это  показатель способа выделения данного  сегмента на рынке. Основными признаками сегментации, которые используются для рынка товаров народного потребления, являются :

• Географические признаки (климат, часть света, страна, район, город, село, плотность населения);
• Демографические признаки (численность населения, уровень рождаемости, пол и возраст, состав семьи, национальность и т.д.);
• Социально-экономические признаки (доходы, уровень потребления, род занятий, образование и т.д.);
• Психографические признаки (образ жизни, тип личности, черты характера и т.п.).