Современное состояние и тенденции развития потребительского рынка женских колготок

 

Для выполнения поддерживающей и корректирующей функции в конструкции колготок предусматриваются уплотненные трусики или шортики. Утягивающих зон в одних и тех же колготках может быть несколько (например, в области талии, бедер или ягодиц). В этом случае на упаковке рядом со стрелками проставлены числа, указывающие плотность отдельных утягивающих частей - от 60 до 180 ден.

Новинка в области корректирующих и моделирующих колготок - модели с прозрачными утягивающими шортиками («невидимый» вариант). Кроме того, чтобы колготки были менее заметны под облегающей одеждой, производители выпускают изделия с плоскими швами или вообще без швов с одной лишь хлопчатобумажной ластовицей.

Колготки с ластовицей удобнее и долговечнее - эта деталь позволяет им лучше облегать фигуру, а средний шов испытывает меньшую нагрузку.

Встречаются колготки с закругленным мыском, отглаженные по всей длине - это полуформовка, но лучше сидят колготки со сформированной ножкой - когда сформованы и носок и пятка, а колготки отглажены по всей длине.

Отличительной особенностью многих современных колготок является уплотненный мысок, который испытывает в процессе эксплуатации повышенные нагрузки и подвержен истиранию. Новинкой в этой области является противоскользящая полоска, которая позволяет мыску плотно держаться на стопе и не соскальзывать.

Широкий пояс не скручивается и предохраняет колготки от сползания. Ширина пояса может колебаться в пределах от 2,5 до 4 см. В некоторых моделях пояс бывает, уплотнен горизонтальной полоской.

Очень популярны сейчас колготки с заниженной талией, а так же в виде цельнокроеных чулок с поясом, модели со всевозможными вырезами. Бесшовные колготки  особенно современны и обладают повышенной эластичностью.

По способу отделки колготки бывают гладкокрашеными, отбеленными, пестровязаными, меланжевыми. Увеличение способов отделки позволяет значительно расширить ассортимент моделей колготок. На сегодняшний день в ассортименте женских колготок преобладают модели с различными рисунками, гладкокрашеными и набивными.

Непроизводственные факторы способствуют сохранению качества, созданного на производственной стадии и повышению спроса на выпускаемый ассортимент со стороны потребителя. К непроизводственным факторам относят маркировку, упаковку готовых изделий, их транспортирование и хранение. Сюда так же относится такой неоднозначный фактор, как мода.

Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение женских колготок осуществляется в соответствии с требованиями нормативно-технической документации, в частности ГОСТ 3897-87 «Изделия трикотажные. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение».

Маркировка женских колготок.

В соответствии с этим стандартом, на товарных ярлыках чулочно-носочных изделий (в том числе женских колготках), должны быть указаны следующие реквизиты:

- Наименование, подчиненность и местонахождение (почтовый адрес) предприятия-изготовителя;

- Артикул  изделия;

- Размеры  данного вида и размер данного  изделия;

- Сорт;

- Розничная  цена.

Изделия должны быть отглажены, отпрессованы, отформированы в соответствии с утвержденными режимами. Готовые изделия должны быть сложены и упакованы. Для упаковывания изделий применяется бумага, потребительская (индивидуальная или групповая) и транспортная тара.

К потребительской таре относят полиэтиленовые пакеты, коробки из картона, пачки из картона, обеспечивающие сохранность товаров в процессе транспортирования и хранения.

Способ складывания колготок. Перегибают по среднему шву передними половинками внутрь, затем складывают поперек в несколько сгибов или складывают ножками поперек в два сгиба, затем по боковому шву перегибают ластовицу.

Транспортирование женских колготок.

Транспортирование изделий должно производиться всеми видами транспорта в крытых транспортных средствах в соответствии с правилами перевозки грузов, действующими на данном виде транспорта. При международных перевозках изделия транспортируют в транспортной таре или контейнерах.

Мешки и ящики из гофрированного картона допускается применять без перегрузки: повагонными отправками в крытых вагонах и в универсальных контейнерах. Допускается перевозка изделий в контейнерах в потребительской таре, при этом контейнеры должны быть выстланы бумагой.

Транспортирование изделий пакетами производится в соответствии с требованиями ГОСТ 21929-76, ГОСТ 21650-76, ГОСТ 26623-85. Размеры и масса брутто пакета должны соответствовать ГОСТ 24597-81.1

Хранение женских колготок.

Изделия должны храниться в складских помещениях при температуре не ниже 5С и не выше 40С, относительной влажности воздуха 50 - 70% и быть защищенными от прямого попадания солнечных лучей и атмосферных воздействий.

Изделия, упакованные в индивидуальную и групповую тару, должны храниться до реализации на стеллажах в упаковке изготовителя. Расстояние от пола до нижней части полки стеллажа, от внутренних и наружных стен до изделия должно быть не менее 0,2 м, от отопительных приборов до изделия - не менее 1 метра, между стеллажами - не менее 0,7 м.1

Фактор моды оказывает существенное влияние на формирование ассортимента женских колготок. Моду создают единицы, но она только тогда становится модой, когда признается большинством потребителей. Повышение спроса на определенный вид продукции влияет на формирование ассортимента предприятия-изготовителя.

Быстрая смена модных тенденций, сокращение жизненного цикла товара, вынуждают производителя быстро и гибко реагировать на запросы потребителей. В то же время производители имеют возможность частично влиять на восприятие моды потребителями, представляя новые линии товаров и новые марки как ультрамодные.

Таким образом, мы видим, что на формирование качества и ассортимента женских колготок оказывает влияние множество факторов, как производственного, так и непроизводственного происхождения. Каждый фактор по отдельности не может оказать решающего влияния, но совокупность факторов приводит к значительному изменению ассортимента современных женских колготок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Исследование  ассортимента женских колготок  на примере розничного торгового предприятия г. Петропавловска-Камчатского.

 Объектом исследования данной курсовой работы является ассортимент женских колготок, представленный в магазине «Колготки». Магазин «Колготки» является частой собственностью индивидуального частного предпринимателя Ивановой Е.М. и занимается розничной торговлей чулочно-носочными изделиями.

Юридический адрес предприятия: Россия, Камчатский край, г. Петропавловска-Камчатского, ул. Пограничная 1.

Магазин «Колготки» относится к специализированным магазинам, потому что занимается реализацией одной группы товаров (чулочно-носочных изделий). Ассортимент моделей женских колготок, представленный в магазине «Колготки», можно отнести к сложному, так как он включает в себя большое количество подгрупп, видов и наименований товара.

Магазин «Колготки» представляет собой отдельно стоящий павильон, который находится на одной из центральных улиц города, обладающей большой проходимостью. Магазин оснащен витринами для чулочно-носочных изделий. Помещение магазина имеет хорошее освещение люминесцентными лампами.

 Штат  магазина состоит из 3 человек, возраст сотрудников колеблется от 20-30 лет. Продавцы имеют стаж работы от 1 до 3 лет и средне специальное образование.

Порядком формирования ассортимента занимается непосредственно директор, Иванова Е.М. Изучение спроса происходит по объему продаж в магазине, опроса покупателей, изучения тенденций моды, цене. По выявленным данным составляется заявка, по которой осуществляется заказ.

Вся продукция, поступившая в магазин «Колготки» за 2009 год прошла полный контроль качества, она имела 0,1% дефектности производственного характера. Случаев с непроизводственной дефектностью не было выявлено ни разу, т.к. предприятие в основном реализует чулочно-носочные изделия в индивидуальной заводской упаковке

Продавцы сразу выявляют наличие недоброкачественного товара по внешнему виду упаковки при приемке товара и возвращают его поставщикам. Продавец всегда проверяет изделие на глазах у покупателя, чтобы не было претензий в дальнейшем, так как чулочно-носочные изделия обмену и возврату не подлежат.

Анализируя структуру поставщиков и объем поставок, можно прийти к следующим фактам: основными поставщиками являются фирмы России, выступающие в роли посредником между предприятиями-изготовителями и предприятиями розничной торговли. Эти фирмы занимаются оптовой закупкой чулочно-носочных изделий и перепродажей их более мелкими партиями для розничной торговли. Напрямую с предприятиями-изготовителями магазин «Колготки» не работает, из-за больших расходов на доставку и транспортировку товара. Руководство предприятия предпочитает пополнять запасы товара посредством фирм, выступающих в роли посредником между предприятиями-изготовителями и предприятиями розничной торговли расположенных в г. Петропавловск-Камчатский, г. Москва, г. Хабаровск, г. Санкт-Петербург.

Целью предприятия является: увеличение доли рынка чулочно-носочных изделий, в частности колготок. Задачами предприятия являются:

- изучение потребительских предпочтений;

- грамотное обслуживание покупателей;

- постоянное расширение ассортимента;

- внедрение новых методик и  технологий для повышения эффективности  деятельности предприятия.

 

 

 

 

 

2.1 Товароведная  характеристика ассортимента женских колготок в магазине «Колготки».

В ассортименте магазина основную долю реализуемых товаров составляют чулочно-носочные изделия для женщин. Ассортимент моделей охватывает весь спектр по качеству и потребительским свойствам, который постоянно обновляется новинками.

Особенностями формирования ассортимента женских колготок в магазине «Колготки» является:

- Широкий  выбор известных марок зарубежных  и отечественных производителей, таких как Sanpellegrino, Filodoro, Filodoro classik, Levante, Glamour, Omsa, Golden Lady, Franzoni, Sisi, Pompea, Belissima.

- Модели  колготок различных ценовых категорий. Цена модели зависит от многих  факторов, например плотность волокна - один из основных факторов, влияющих на цену. Наличие корректирующего либо лечебного эффекта, технология изготовления, состав (процентное содержание лайкры), наличие и вид рисунка, известность марки, обработка швов и мыска, наличие ластовицы, качество упаковки относятся к числу значимых условий, поэтому цены на колготки одной плотности одного и того же производителя варьируются достаточно широко.

- Широкий  выбор размеров колготок от  самых маленьких (XS) до самых больших (XL). Размер колготок определяется  в зависимости от роста и  веса человека.

- Постоянное  дополнение основного ассортимента  новинками. Среди новинок чулочно-носочных изделий представлены колготки, чулки, получулки с фантазийными рисунками, «звериными» расцветками и узорами, цветные меланж колготки «в сетку», колготки с орнаментом и с эффектом чулка.

- В ассортименте  предприятия присутствуют фигуроформирующие  изделия. Фигуроформирующие колготки с повышенным содержанием лайкры в верхней части утягивают и поддерживают живот и бедра, делают женщину более стройной. Они поддерживают определенные группы мышц и нередко верхнюю часть бедер. Поддерживающие колготки подходят тем, кто долгое время проводит на ногах, они уменьшают усталость.

Товароведная характеристика ассортимента женских колготок, реализуемых магазином «Колготки» представлена в таблице 2.1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.1 - Товароведная характеристика ассортимента женских колготок, реализуемых магазином «Колготки»

 

Наименование товара	Изготовитель	Состав полотна	Плотность (Дэн)	Размеры	Особенности конструкции
Колготки женские Solare vita bassa	«Levante», Италия	Полиамид - 78%, эластан - 19%, хлопок - 3%.	6	1 -3 (S, M, L, XL)	Шелковистые, матовые колготки с лайкрой, полностью невидимые, с ластовицей из хлопка и прозрачным мыском
Колготки женские Vision 30 legcare	«Levante », Италия	Полиамид - 79%, эластан - 18%, хлопок - 3%.	30	1 - 5 (S, M, L, XL, XXL)	Колготки с распределенным по ноге давлением и антицеллюлитным эффектом. Шелковистые, матовые, с лайкрой двойного кручения, полностью невидимые, плоский шов, ластовица из хлопка, укрепленный мысок
Колготки женские Bioskin 70	«Levante », Италия	Полиамид - 86%, эластан - 11%, хлопок - 3%.	70	1 - 5 (S, M, L, XL, XXL)	Матовые колготки из мягкой микрофибры. Использование пряжи с бактериостатическими веществами, регулирующими количество бактерий на поверхности кожи. Без шортиков, швы гладкие, носок и ластовица из хлопка.
Колготки женские Matisse 205 airskin	«Levante», Италия	Полиамид - 88%, эластан - 10%, хлопок - 2%.	250	1 - 5 (S, M, L, XL, XXL)	Имеют двойную поверхность, трехмерно эластичные, шелковистые, матовые, из микрофибры meryl. Без шортиков, плоский шов и ластовица из хлопка.
Колготки женские Edera 15	Glamour, Италия	Полиамид - 85%, эластан - 15%	15	1/2 - 3 - 4L	Эластичные колготки, тонкие, матовые, с мягким поясом и усиленными трусиками, комфортным швом и укрепленным мыском.
Колготки женские Aloe 40	Glamour, Италия	Полиамид - 88%, эластан - 12%	40	1/2 - 3 - 4L	Эластичные колготки, тонкие, матовые, с изящными кружевными трусиками, с мягким поясом и комфортным швом, хлопчатой ластовицей и прозрачным мыском
Колготки женские Positive Press 50	Glamour, Италия	Полиамид - 84%, эластан - 16%	50	1/2 - 3 - 4L	Эластичные колготки, релаксирующие, с распределенным средним давлением по ноге, с мягким поясом и поддерживающими шортами. Комфортный шов, усиленный мысок, ластовица из хлопка. Оказывают массажное действие на ноги, стимулируют кровообращение, снижают напряжение, предотвращают усталость и отечность, имеют антицеллюлитный эффект.
Колготки женские    Be free Rete	SISI, Италия	полиамид - 83%, эластан - 17%	20	1/2 - 3 - 4	Колготки в мелкую сеточку с ажурным поясом и заниженной талией, с лайкрой, однородные.
Колготки женские  Activity 50	SISI,        Италия	эластан - 14%, полиамид - 86%	50	1/2 - 3 – 4-5	Поддерживающие колготки с моделирующими фигуру трусиками, гигиенической ластовицей и невидимым мыском.
Колготки женские Fantastico 20	Omsa,     Италия	Полиамид 89%, Эластан 11%	20	1/2 - 3 - 4	Тонкие матовые колготки плотностью 20 ден с лайкрой, с ажурными трусиками и ластовицей.
Колготки женские Bodyform 20	Golden Lady, Италия	Полиамид - 81%, Эластан - 19%	20	1/2 - 3 - 4	Тонкие колготки с лайкрой, плотностью 20 ден, с плотными трусиками-бикини, корректирующими фигуру и ластовицей.