Рынок, ассортимент и потребительские свойства головных уборов

Введение

Головные уборы издавна служили показателем положения и статуса. По мнению историков моды, имеется два основных вида головных уборов: кепка/шапка и шляпа, и два основных силуэта - с полями и без полей. Все остальное - их варианты. За последние 500 лет менялись в основном только размеры, объемы, пропорции, силуэты и детали головных уборов.

Головной убор  занимает  ведущее место среди различных дополнений. Он завершает туалет, от его общего вида, формы, материала, цвета, отделки и украшений зависит ансамбль одежды в целом. Шляпы всегда отображали достоинство, чувство юмора, изобретательность, воображение так, что ни один другой предмет одежды не мог ни соперничать с ними, ни превзойти их. На протяжении столетий шляпы были тем элементом туалета, через который быстро, эффектно и броско проявлялись личность и статус их владельца.

Отличительной чертой древних головных уборов, защищавших их владельцев от холода или жары, была практичность. Поэтому и их форма подчинялась функциональному назначению. Первые из известных головных уборов - пилос - маленькие круглые шапочки без околыша, закрывавшие теменную и затылочную части головы и доходившие до ушей. Со временем они трансформировались, стали длиннее, уже закрывали уши и у них появились поля.

В Древней Греции широкое распространение получил остроконечный фетровый колпак, получивший название «фригийский». Вначале такие колпаки носили моряки, потом рабы, получившие свободу. Фригийский колпак послужил моделью для шапок участников Великой французской революции (1789-1794). Их шапки красного цвета стали символом свободы.

Один из классических головных уборов - берет - появился примерно в 400 годах до н.э. у этрусков. Тогда его носили охотники и крестьяне, а к середине 1500-х годов берет стал пользоваться популярностью у представителей художественной интеллигенции: актеров, музыкантов, художников. До сих пор берет ассоциируется с богемной средой.

В Средние века шляпы, как и вся мода, видоизменялись очень медленно. Мужчины носили шляпы только во время путешествий, а женщины, следуя традициям замужних гречанок и римлянок, покрывали головы шарфами, платками или капюшонами плащей. (Рис.1)

Головные уборы благородных дам были призваны подчеркнуть, что Она - образец красоты, грациозная, утонченная «статуэтка», непрактичная, как и все предметы  ее одежды, не приспособленная работать  и без помощи слуг не сможет справиться даже с малейшей физической нагрузкой. С этой позиции и следует оценивать такие головные уборы: они сковывали движение, но и прославляли одновременно. Классическим головным убором того времени считался генин – высокая конусообразная конструкция со шлейфом или коротким шарфом на конце. В своей непрактичности дамы доходили до того, что носили генин такой высоты, что приходилось увеличивать дверные проемы. Однако вслед за появлением мужской шотландской шапочки и в женской моде стали происходить изменения (начало XVI в.) - очень высокие головные уборы постепенно начали исчезать.

Весьма показательно, что каждый класс и каждая профессия имели свои головные уборы: скромные плоские шапочки у ученых, высокие - у врачей, черный цвет предпочитали городские жители, известные богатые семейства украшали свои шляпы драгоценными камнями. 
XVIII век стал веком борьбы шляп с париками, как мужскими, так и женскими, из-за которых шляпы отошли на второй план и считались второстепенным дополнением. Высокие напудренные парики определяли и манеру ношения головных уборов. Их надевали либо прямо как блюдо, либо под углом, либо с сильным наплывом вперед. С окончанием 18 века отжили свое и огромные парики сложных конструкций.

В 1840-х годах распространение получили сетки для волос, которые женщины носили и как самостоятельный головной убор, и как вспомогательный, надевая под чепчик. Сетка, впервые появившаяся в Древней Греции, была идеальным головным убором, недорогим, удобным для дома и неофициальных встреч, позволявшим содержать волосы в порядке. Видимо, по этим же причинам сетка пережила очередное возрождение в годы Великой депрессии и Первой мировой войны.

В XIX веке популярностью стали пользоваться канотье и болеро, заимствованные у французских моряков. В 1805 году английский флотоводец, вице-адмирал Нельсон, утвердил канотье в качестве форменного головного убора на флоте. Позднее канотье стала любимой шляпой девочек- старшеклассниц. Надевать ее нужно было прямо или сдвинув набок. Болеро называют «кузиной» канотье.

Полагают, что маленькие округлые жесткие шапочки произошли от фесок, завезенных в Европу крестоносцами. Так появились «таблетки» и токи - шляпы с плоской круглой тульей и загнутыми кверху полями.

В XIX веке к миру моды приобщили средний класс, считавший себя центром внимания и пытающийся подчеркивать свой статус с помощью шляпы. Это была шляпа с высокой тульей - цилиндр. Пришла она, как и другие предметы мужской одежды в XIX веке, от сельских джентльменов. Поля ее стали уже, так как в шляпе с такими полями удобнее было ездить верхом на лошади. Чтобы минимизировать риск увечья при падении, вытянули тулью, которая должна была  выполнять  роль защитного шлема. Чтобы цилиндр не свалился при взятии препятствий, внутри.

Модный женский костюм в 50—60-х годах XIX века имеет вычурные формы, несовместимые с трудовым образом жизни. Силуэт платьев этого времени определялся естественной длиной талии, пониженной линией плеч и огромной нижней волосяной юбкой — кринолином. Головными уборами служили  маленькие шляпки из шелка или соломки, украшенные цветами и лентами, а также кружевные чепчики. Шляпы обычно завязывались лентами у подбородка. Летом носили шляпы из флорентийской соломки. В 60-е годы в моду вошли треуголки, украшенные перьями.

XX век аккумулировал почти все модные идеи прошлого. Сменяя друг друга на протяжении столетия, головные уборы (берет, шотландская шапочка, тюрбан, ток, канотье, болеро ) становились объектами пристального внимания модников. Эти формы прошли испытание временем и стали классикой.

Бывает, что появляется  мода  на какой – либо аксессуар или деталь костюма. Мода преподносит все новые и новые варианты ее дизайна. Почти все детали дамского костюма побывали когда-нибудь в роли фаворита. Пояс, бижутерия огромных размеров, чулки необычной вязки, платки, жилеты. Сегодня таким предпочтением стал головной убор.

Бытовые головные уборы являются частью костюма. Их основная функция – защита человека от различных воздействий окружающей среды.

По способу производства головные уборы можно разделить на вязанные, шитые (швейные) и формованные. Сегодня наиболее актуально и, пожалуй, рентабельно производство мягких швейных головных уборов. Ассортимент материалов для их производства велик. Ткань или трикотаж, мягкие нетканые материалы, кожа или меховой полуфабрикат – сегодняшняя мода приемлет любой  материал. Очень эффективно смотрятся и комбинированные шапочки.  При таком способе производства изделие несколько теряет в качестве, по сравнению с формованным. Зато этот метод дает огромные, практически неограниченные возможности для дизайна формы и декора, что особенно актуально.

Все изготовляемые  трикотажные шапки могут быть оформлены разными рисунками. Оптовые компании представляют в ассортименте различные головные уборы.

Товары имеют постоянный спрос, оптовая продажа трикотажных шапок, мужских, женских, детских головных уборов выгодна и клиентам . Иногда шапки женские постоянно пользуются спросом и с удовольствием носятся, то с мужскими шапками обстоит немного труднее. Всем видно как люди трепетно относятся к собственному имиджу, поэтому сегодня продажа шапок стала приносить серьезные доходы.

          

 

              

 

  

Рисунок 1. Головные уборы 16 века.

 

1. Рынок, ассортимент и потребительские свойства головных уборов

1.1. Современное состояние рынка в текстильной промышленности.

       Текстильная и швейная промышленность России сегодня - это 653 крупных и средних предприятия и около 4 тысяч предприятий малого и среднего бизнеса. В отрасли занято 326 тысяч человек, объем производимой продукции составляет 176,9 млрд рублей.

Следует отметить, что после кризисного 2009 года в 2010 году ситуация в отрасли стабилизировалась, был обеспечен рост объемов производства по важнейшим видам продукции по сравнению с 2009 годом и показателями, предусмотренными стратегией развития легкой промышленности.

В первом полугодии 2011 года в текстильном производстве произошло снижение объемов производства по многим видам продукции. Причем наибольшее снижение к соответствующему периоду 2010 года отмечено в производстве хлопчатобумажных тканей, обусловленное негативными изменениями на мировом рынке хлопка в виде резкого (почти троекратного) роста цен на него.

Падение объемов производства шерстяных тканей за этот период на 10% произошло из-за дефицита и низкого качества отечественной шерсти наряду с ростом цен мирового рынка на высококачественную шерсть.

По аналогичной причине ограниченности сырьевых ресурсов выпуск льняных тканей так же сократился. По итогам 6 месяцев 2011 года производство трикотажных изделий уменьшилось на 1,1%, чулочно-носочных изделий - на 12%, а постельного белья - на 19,6%.

Рост цен на сырье наряду с резким ростом затрат на топливно-энергетические ресурсы и введением повышенного размера страховых отчислений привел к падению рентабельности в текстильном и швейном производстве.  

В сложившейся ситуации одним из путей снижения зависимости текстильной промышленности от хлопкового сырья должно стать развитие собственной базы текстильных волокон и нитей, таких как лен, шерсть, химические волокна и нити.

В настоящее время производство льна в России покрывает потребности в нем отечественных предприятий на 68%, производство химических волокон и нитей не превышает 46% потребности, почти не производится в России мериносная и тонкая шерсть. С учетом сложившейся ситуации изменилась и структура рынка текстильных волокон, в частности доля хлопкового волокна снизилась с 52% в 2008 году до 25% в 2010 году, а доля химических волокон и нитей, наоборот, возросла с 36% до 63%. При этом доля импортных волокон остается высокой и составляет почти 67%.

В то же время у России есть все возможности для того, чтобы повысить степень удовлетворения отечественных текстильных предприятий отечественным качественным сырьем.

Производство и переработка льна, являясь традиционной хозяйственной деятельностью ряда регионов России, может и должно стать современным, перспективным и успешным бизнесом. Этому будет способствовать реализация мероприятий по развитию льняного комплекса, вошедших в утвержденную правительством России государственную программу по развитию сельского хозяйства на период до 2012 года и стратегию развития легкой промышленности до 2020 года.

В настоящее время обеспечивается глубокая переработка льняного сырья в конкурентоспособный ассортимент текстильной продукции. При выработке бытового ассортимента используется не только длинное, но и короткое волокно (доля которого в общем балансе льняного сырья составляет 75%), за счет создания промышленной технологии производства импорто-замещающего сырьевого ресурса - модифицированного льняного волокна (котонина) и модернизации прядильного и ткацкого оборудования.

Хорошую нишу при принятии соответствующих мер может занять и производство отечественной шерсти.

Минпром торг  России впервые совместно с ведущими научно-исследовательскими институтами легкой промышленности осуществляет реализацию важнейшего инвестиционного проекта "Разработка промышленных ресурсо - и энергосберегающих технологий производства инновационных текстильных материалов двойного назначения с комплексом защитных свойств на основе шерстяных и химических волокон".

В рамках реализации проекта разработаны полушерстяные одежные ткани нового поколения для детей и подростков, в т.ч. для школьной формы с комплексом защитных свойств - биоактивные, антистатические, гип аллергенные. Рациональная структура тканей с оптимальным сочетанием шерстяных и химических волокон обеспечивает им пластичность, формоустойчивость, высокую износостойкость и отсутствие пиллинга. Специально разработанные экологически безопасные композиции отделочных материалов придают новым тканям комплекс функциональных, гигиенических и защитных свойств.

Хорошим дополнением и возможной альтернативой использованию хлопчатобумажного волокна могут стать различные химические волокна и нити, в т.ч. нового поколения. Сочетание разнородных по сырьевому составу и свойствам сырьевых компонентов позволяет получить широкий ассортимент тканей и швейных изделий из них с различными структурными и цветовыми эффектами.

Современное состояние рынка отечественного химического сырья, отсутствие специальных видов химических волокон и нитей остро ставит вопрос об удовлетворении в них потребности легкой промышленности в объемах, необходимых для успешной работы предприятий и реализации стратегии развития легкой промышленности России до 2020 года в полном объеме.

Потребление предприятиями отрасли химических волокон и нитей, в том числе волокон нового поколения в среднесрочной перспективе увеличится за 2010-2013 годы на 33,7% и составит в 2013 году 299,73 тыс. т, в том числе химических волокон - 186,13 тыс. т, химических нитей - 133,6 тыс. т.

Стратегией развития легкой промышленности до 2020 года предусматривается увеличение доли отечественных товаров легкой промышленности на внутреннем рынке. И это естественная и приоритетная задача на ближайшую перспективу.

При этом особое внимание уделяется вопросам обеспечения российских силовых структур вещевым довольствием, что определено законодательно и является одним из важнейших элементов обеспечения национальной безопасности.

Не секрет, что сегодня заказы размещаются на готовые изделия, производители тканей и других полуфабрикатов не могут принимать в них непосредственное участие, а организации-победители применяют ткани зарубежных изготовителей. В результате объем закупок отечественных тканей для выполнения госзаказа сократился по информации, полученной от предприятий, на 30-50%. Отечественные производители вынуждены сокращать объемы производства, в убыток себе содержать мобилизационные мощности. При этом замена отечественных материалов на зарубежные зачастую ведет к потере качества изделий.