Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2015 в 22:26, реферат
Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность, впервые появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев, ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I.
Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:
1. Различать продукцию разных фирм-производителей.
2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты
3. Давать гарантию на качество продукции
Введение
Маркировка товара
1.1 Товарный знак и его функции
1.2 Рыночная стоимость товарного знака
1.3 Бренд
1.4 Регистрация товарного знака
1.5 Франчайзинг
1.6 Марочная политика
2. Упаковка товара
2.1 Понятие и виды упаковки
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»
3.1 История создания и деятельность компании
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle
Заключение
Список использованной литературы