Пути совершенствования розничной торговой сети

3. Пути совершенствования  розничной торговой сети

Одной из прогрессивных  тенденций в развитии торговой сети является постоянное увеличение обеспеченности населения торговыми площадями. Очень резкие колебания наблюдаются  в обеспеченности торговыми площадями по отдельным товарным группам. Низок уровень, как правило, по гастрономическим, хлебобулочным товарам, строительным материалам, электро-, хозтоварам и т.п.

Неравномерность в обеспеченности торговыми площадями отражается на качестве торгового обслуживания населения, которое обычно ниже там, где торговой сети недостаточно.

Ни в нашей стране, ни за рубежом  не установлена оптимальная норма  обеспеченности торговыми площадями. Если в нашей республике и странах  СНГ обеспеченность составляет около 200 м² на 1000 человек, то во многих странах Западной Европы она достигает 600-1000 и более м² на 1000 человек. В Республике Беларусь эта норма установлена исходя не из потребности, а из экономических возможностей. Количественная потребность в торговой сети определяется в настоящее время в основном ограниченным объемом и ассортиментом реализуемых товаров. Поэтому развитие торговой сети осуществляется по принципу разумной достаточности. Но эта разумная достаточность понимается не с точки зрения покупателя, а с точки зрения органов управления торговлей. Это по сути означает остаточный принцип в развитии сети.

В условиях рынка необходимое количество розничной торговой сети будет определяться не товарооборотом и ассортиментом  реализуемых товаров, а прежде всего  потребностями населения.

В перспективе рост обеспеченности населения торговыми площадями  будет происходить более быстрыми темпами за счет значительного расширения источников финансирования развития розничной  сети (промышленных, совместных, коллективных и частных предприятий).

Одновременно с количественным ростом обеспеченности розничной торговой сетью и числа магазинов происходит процесс укрупнения розничной сети. Измельченность торговой сети является существенным тормозом в совершенствовании  торгового обслуживания населения. В мелких магазинах невозможно обеспечить широкий выбор товаров, внедрить прогрессивные формы продажи и обслуживания покупателей, достижения научно-технического прогресса. Экономические показатели таких магазинов, как при строительстве, так и при эксплуатации, как правило, ниже, чем в крупных магазинах.

Поэтому важнейшим направлением совершенствования  розничной торговой сети является ее рациональное укрупнение, прежде всего  за счет ввода в действие крупных  универсамов, универмагов, торговых центров. Расширение и укрупнение торговой сети обеспечивает возможность внедрения достижений научно-технического прогресса, более рационального использования торговых площадей, широкого применения современных технологических решений.

За последние годы произошли  существенные изменения в структуре сети магазинов, что обусловило различные темпы роста количества торговых предприятий разной специализации.

В продовольственной торговле наблюдается  тенденция преимущественного развития сети неспециализированных магазинов. Доля их в товарообороте республики более 75 %, в то время как численность специализированной торговой сети осталась почти неизменной. В наибольшей мере требованиям, предъявляемым к группе магазинов с универсальным ассортиментом товаров, отвечают универсамы. В государственной торговле на долю универсамов приходится немногим более 10 % торговой площади магазинов с универсальным ассортиментом товаров. Ускоренное развитие сети универсамов — одна из наиболее заметных тенденций в развитии продовольственной торговли.

В непродовольственной торговле происходит увеличение и совершенствование специализированной торговли. Темпы роста специализированной торговой сети за последние 10-15 лет значительно обгоняют темпы роста универсальной торговой сети. В результате доля специализированной торговой сети возросла до 76 %. В последние годы широко осуществлялись меры по концентрации торговли товарами сложного ассортимента в крупных специализированных магазинах. Однако это направление нельзя рассматривать как абсолютно правильное. В условиях приватизации оно должно сочетаться с необходимостью противодействия монополизму в реализации тех или иных товаров, создания условий для конкуренции в обслуживании покупателей.

В условиях перехода к рынку важным направлением в совершенствовании розничной сети является ее размещение.

Анализ размещения торговой сети показывает, что, как правило, основная часть  магазинов размещена в центрах  городов. Так, в г. Минске обеспеченность торговыми площадями по реализации продовольственных товаров Центрального, Московского, Советского районов значительно выше, чем Заводского, Октябрьского, Первомайского. Особенно бессистемно и неравномерно размещены непродовольственные магазины. Такое размещение приводит к большим потерям времени покупателей на приобретение товаров и значительному росту транспортных расходов.

Кроме того, в крупных городах  магазины размещаются главным образом  в первых этажах жилых домов и  в помещениях, встроенно-пристроенных к жилым домам (удельный вес их достигает 60 и более процентов).

Это отрицательно влияет на организацию  торговой сети в целом, не позволяет  строить крупные торговые предприятия, создает неудобства для проживающих. В таких магазинах трудно применять  современные торгово-технологические  процессы, прогрессивные формы продажи товаров, внедрять средства механизации трудоемких процессов. Строительство и эксплуатация встроенных и встроенно-пристроенных помещений магазинов значительно дороже, чем отдельно стоящих зданий.

Основная причина этого —  недостаточное внимание к типизации магазинов и их размещению на территории города. Эти вопросы во многих случаях решались вольным путем, без должного экономического обоснования.

Проблема развития и размещения торговой сети еще более усугубляется в связи с переходом к рыночным отношениям, когда предприятия торговли, особенно коммерческие магазины, открываются в зависимости не от потребностей населения, а, главным образом, от возможностей торговой фирмы.

Очевидно, что для рационального  размещения торговой сети Управлениями торговли городов, горторготделами должны быть разработаны примерные схемы размещения магазинов в соответствии с генеральными планами развития городов, что обеспечивало бы внедрение наиболее прогрессивных типов предприятий (универсамов, универмагов, торговых центров) и их рациональное размещение в структуре города в зависимости от его величины.

Переход торговли к рыночным отношениям, к полному хозрасчету торговых предприятий  неизбежно приводит к потребности  точного учета влияния на экономические  результаты деятельности всех основных факторов, в том числе и факторов пространственного размещения торговой сети. В этом плане крайне целесообразно использование научного и практического опыта решения проблем эффективного размещения розничной торговой сети, накопленного во многих странах мира, например использование картографического метода размещения магазинов, построение теоретических моделей развития и размещения сети с учетом мотивов поведения покупателей, торговых работников, городских властей, застройщиков торговых центров и т.п.

Особое внимание должно быть уделено  вопросам проектирования и реконструкции  действующей торговой сети. Подавляющее  большинство магазинов было построено  по проектам, которые не соответствуют  требованиям сегодняшней технологии продажи товаров. За последние 10 лет в республике действующая сеть магазинов обновлена примерно на 20-25%, несмотря на относительно высокие темпы строительства, т.е. 3/4 торговой сети требует реконструкции и перестройки, укрупнения, более рациональной специализации. Следует отметить, что реконструкция действующих предприятий при тех же затратах дает больший эффект, чем новое строительство.