Особенности развития макаронной промышленности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2014 в 21:38, курсовая работа

Краткое описание

Объектом исследования курсовой работы является макаронная промышленность.
Предмет исследования экономические тенденции развития макаронной промышленности.
Цель курсовой работы проанализировать особенности развития макаронной промышленности.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..5
1. СУЩНОСТЬ МАКАРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ЕЕ РОЛЬ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА…………………………………………………………………7
1.1 История развития макаронной промышленности…………………….7
1.2 Виды макарон………………………………………………………….…9
2. СОСТОЯНИЕ И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ МАКРОННЫХ ИЗДЛИЙ……………………………………………………12
2.1 Характеристика рынка макаронных изделий…………………………….12
2.2 Особенности продвижения макаронных изделий…………….………..17
2.3 Специфика продукта и сегментация макаронных изделий……………20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………….…………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ...27

Прикрепленные файлы: 1 файл

Kursovaya_Kiseleva распечатать.doc

— 129.50 Кб (Скачать документ)

Лентообразные макаронные изделия (лапша) могут быть длинными двойными гнутыми или одинарными длиной не менее 20 см и короткими длиной не менее 1,5 см.

Поверхность лапши может быть гладкой или рифленой; края – прямые, пилообразные и волнообразные. Ширина лапши может быть от 3 до 10 мм, толщина – не более 2 мм. Выпускают лапшу в виде гнезд, мотков, бантиков. Лапша длиной менее 1,5 см считается крошкой.

Фигурные изделия вырабатывают любой формы и размеров. Прессованные изделия – в виде ракушек, спиралек, косичек, ракушек-куколок, лилии и др. Штампованные изделия – в виде звездочек, букв алфавита, шестеренок и др.

Максимальная толщина какой-либо части изделий на изломе не должна превышать: 1,5 мм – штампованных и 3,0 мм – прессованных. Фигурные изделия, несвойственной данному виду формы, относят к деформированным.

Кроме традиционных макаронных изделий влажностью 12% на мировой рынок поступают сырые макаронные изделия влажностью 28% и сроком реализации 24 часа.

Ассортимент макаронных изделий расширяют за счет повышения пищевой ценности и создания новых видов изделий лечебно- профилактического назначения. Изделия безбелковые получают из кукурузного крахмала нативного и набухающего с внесением обогатителей в виде витаминов группы В и глицерофосфата. Они имеют белый цвет, после варки становятся прозрачными, поверхность их матово-гладкая, на изломе мучнистая.

Вкус – нейтральный, запах отсутствует. Рекомендуются для диетического питания лиц с почечной недостаточностью. Выпускают также:

  • изделия, обогащенные кальцием в виде мела пищевого или скорлупы;
  • изделия с повышенным содержанием пищевых волокон с высоким содержанием отрубянистых частиц или цельносмолотого зерна, с добавлением пшеничного зародыша;
  • изделия овощные «Мозаика» с различными овощными добавками: 15% томата-пасты – томатные, 30% шпината и щавеля – шпинатные, 15% морковного сока – морковные;
  • изделия направленного лечебного действия, обогащенные растительными добавками: биодобавками из кожуры винограда – изделия виноградные, предназначены для усиления иммунозащитных функций человека к воздействию радиации, биодобавками из тыквы или тыквы и яблок в виде пасты – изделия янтарные, оказывают благоприятное воздействие при гастритах, желчекаменной болезни, язвах желудка, стимулируют работу сердца.

В натуральных показателях (тыс. тонн) соотношение ценовых сегментов внутри рынка макаронных изделий выглядит следующим образом:

  • экономичный сегмент (весовые макароны гр. В, средний уровень цен около 9,0 – 10,0 руб/кг) – доля рынка 37 %;
  • среднеценовой сегмент (фасованные макароны гр. В, стоимость 500 гр. пачки около 10 руб.) – доля рынка 23 %;
  • сегмент «средний +» (макароны гр. А, стоимость 500 гр. пачки – 15 – 18 руб.) – доля рынка 35 %;
  • премиальный сегмент (макароны гр. А, большей частью к этой группе относятся макароны итальянских производителей, стоимость 500 гр. пачки от 25 руб. и выше) – доля рынка 5 %.

Стоит отметить, что несмотря на то, что наиболее емким сегментом являются весовые макароны гр. В, наибольшую динамику развития будут показывать средний и верхний ценовые сегменты рынка. Это во многом обусловлено тем, что «инвестиции» населения направлены не только на рост потребления, но и значительной частью на повышение качества потребления.

Рассмотрим средства рекламной кампании на рынке макаронных изделий:

1. СМИ. Радио, телевидение и пресса позволяют охватить большое количество аудитории, донести сообщение и получить желаемый отклик. При размещении рекламы немаловажно учесть и специфику восприятия информации через разные источники и охват целевой аудитории. Например, если ключевым моментов в разработке рекламной кампании фирмы стоит контактная информация, то лучше выбрать печатные издания, чем радио. Если же ваше имя «на слуху», планируется акция или грандиозное мероприятие – остановите свой выбор на радио и телевидении. Радио – это прекрасный способ рассказать о бренде или каком-то событии. Правильно выбранный источник СМИ – это часть успешной организации рекламной кампании.

2. Наружная реклама. Главное достоинство всех средств наружной рекламы в том, что она воспринимается независимо от того, хочет человек её запомнить или нет. Если идея рекламной кампании – охватить круг людей, которые «ничего не читают, не слушают и не смотрят», то «наружка» будет в этом случае очень эффективна. Такую рекламу сложно выключить или проигнорировать – она везде, где ездят автомобили и ходят пешеходы.

3. Интернет. Если концепция рекламной кампании позволяет использовать интернет, то не пренебрегайте этим оружием. В отличие от других средств рекламы, интернет позволяет:

  • охватить большую часть целевой аудитории при небольших затратах;
  • выйти на региональный и общероссийский рынок;
  • напрямую общаться с целевой аудиторией;
  • представлять любую информацию в нужном вам ключе и объеме.

Еще пару лет назад при организации рекламной кампании к помощи интернета обращались только те, чьей целевой аудиторией была продвинутая молодежь. Сегодня интернет позволяет охватить более широкие массы, от студентов и менеджеров до руководителей. На начальных стадиях разработки рекламной кампании фирмы уделите внимание таким вопросам, как:

  • создание собственного веб-ресурса;
  • размещение сообщений на форумах и тематических сайтах;
  • рассылка электронных писем, общение с целевой аудиторией с помощью интернета.

4. BTL. Различные акции, дегустации, презентации и розыгрыши призов являются отличным оружием, если цель организации рекламной кампании – увеличить уровень продаж. Эффективны эти средства будут только в том случае, если они подобраны с учетом особенностей товара или марки. Кроме того, стоит помнить не только о своей выгоде, но и о мотивации целевой аудитории.

Очень часто при разработке стратегии рекламной кампании маркетологи забывают, что BTL – это способ установить прямой контакт с целевой аудиторией. Используя эти средства, вы не только увеличите уровень продаж, но и сможете понять отношение к вашему продукту по реакции людей.

5. Специальные мероприятия. Еще одно средство, которое может быть успешно использовано при организации рекламной кампании – это участие в различных мероприятиях общероссийского, городского или корпоративного масштаба. Можно даже придумать событие самостоятельно, но это потребует больших затрат. Очень важно понимать, какое впечатление останется у людей о вашей марке. Бессмысленно организовывать праздник для молодежи, если вы продаете автомобили премиум-класса. В то же время при разработке рекламной кампании для торгового предприятия можно пойти двумя путями: провести масштабную акцию для покупателей или организовать закрытый семинар для поставщиков и производителей.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

1. Макаронная промышленность - отрасль пищевой промышленности, вырабатывающая макаронные изделия..

2. Различают короткие, длинные, большие, фигурные макаронные изделия.

3. Наиболее важным критерием, влияющим на выбор марки и вида макарон, для отечественного потребителя является цена

4. Ассортимент макаронных изделий расширяют за счет повышения пищевой ценности и создания новых видов изделий лечебно- профилактического назначения

5. Объемы импорта макаронных изделий на российский рынок в 2009 году составили немногим меньше объемов экспорта, в соотношении с производством данный показатель равен 5,1%.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ

  1. Федеральный закон от 18 июля 2005 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2006 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006.
  2. Закон РФ от 27 декабря 2001 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 2005 г., 2 марта 2005 г., 20 июня, 5 августа 2005 г., 4 августа 2006 г., 21 марта, 25 июля 2007 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2006.
  3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Е&M, 2006. – 208 с.
  4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство «Питер», 2006. – 416с.- (Серия «Теория и практика менеджмента»).
  5. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2005. – 112 с.
  6. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 104 с.
  7. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2005.
  8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003.
  9. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил.
  10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2002. –528 с.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 2006.- 496 с.
  12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство Финпресс, 2005. – 416 с.

 


 

 


 


 



Информация о работе Особенности развития макаронной промышленности