Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2014 в 21:38, курсовая работа
Объектом исследования курсовой работы является макаронная промышленность.
Предмет исследования экономические тенденции развития макаронной промышленности.
Цель курсовой работы проанализировать особенности развития макаронной промышленности.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..5
1. СУЩНОСТЬ МАКАРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ЕЕ РОЛЬ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА…………………………………………………………………7
1.1 История развития макаронной промышленности…………………….7
1.2 Виды макарон………………………………………………………….…9
2. СОСТОЯНИЕ И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ МАКРОННЫХ ИЗДЛИЙ……………………………………………………12
2.1 Характеристика рынка макаронных изделий…………………………….12
2.2 Особенности продвижения макаронных изделий…………….………..17
2.3 Специфика продукта и сегментация макаронных изделий……………20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………….…………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ...27
Лентообразные макаронные изделия (лапша) могут быть длинными двойными гнутыми или одинарными длиной не менее 20 см и короткими длиной не менее 1,5 см.
Поверхность лапши может быть гладкой или рифленой; края – прямые, пилообразные и волнообразные. Ширина лапши может быть от 3 до 10 мм, толщина – не более 2 мм. Выпускают лапшу в виде гнезд, мотков, бантиков. Лапша длиной менее 1,5 см считается крошкой.
Фигурные изделия вырабатывают любой формы и размеров. Прессованные изделия – в виде ракушек, спиралек, косичек, ракушек-куколок, лилии и др. Штампованные изделия – в виде звездочек, букв алфавита, шестеренок и др.
Максимальная толщина какой-либо части изделий на изломе не должна превышать: 1,5 мм – штампованных и 3,0 мм – прессованных. Фигурные изделия, несвойственной данному виду формы, относят к деформированным.
Кроме традиционных макаронных изделий влажностью 12% на мировой рынок поступают сырые макаронные изделия влажностью 28% и сроком реализации 24 часа.
Ассортимент макаронных изделий расширяют за счет повышения пищевой ценности и создания новых видов изделий лечебно- профилактического назначения. Изделия безбелковые получают из кукурузного крахмала нативного и набухающего с внесением обогатителей в виде витаминов группы В и глицерофосфата. Они имеют белый цвет, после варки становятся прозрачными, поверхность их матово-гладкая, на изломе мучнистая.
Вкус – нейтральный, запах отсутствует. Рекомендуются для диетического питания лиц с почечной недостаточностью. Выпускают также:
В натуральных показателях (тыс. тонн) соотношение ценовых сегментов внутри рынка макаронных изделий выглядит следующим образом:
Стоит отметить, что несмотря на то, что наиболее емким сегментом являются весовые макароны гр. В, наибольшую динамику развития будут показывать средний и верхний ценовые сегменты рынка. Это во многом обусловлено тем, что «инвестиции» населения направлены не только на рост потребления, но и значительной частью на повышение качества потребления.
Рассмотрим средства рекламной кампании на рынке макаронных изделий:
1. СМИ. Радио, телевидение и пресса позволяют охватить большое количество аудитории, донести сообщение и получить желаемый отклик. При размещении рекламы немаловажно учесть и специфику восприятия информации через разные источники и охват целевой аудитории. Например, если ключевым моментов в разработке рекламной кампании фирмы стоит контактная информация, то лучше выбрать печатные издания, чем радио. Если же ваше имя «на слуху», планируется акция или грандиозное мероприятие – остановите свой выбор на радио и телевидении. Радио – это прекрасный способ рассказать о бренде или каком-то событии. Правильно выбранный источник СМИ – это часть успешной организации рекламной кампании.
2. Наружная реклама. Главное достоинство всех средств наружной рекламы в том, что она воспринимается независимо от того, хочет человек её запомнить или нет. Если идея рекламной кампании – охватить круг людей, которые «ничего не читают, не слушают и не смотрят», то «наружка» будет в этом случае очень эффективна. Такую рекламу сложно выключить или проигнорировать – она везде, где ездят автомобили и ходят пешеходы.
3. Интернет. Если концепция рекламной кампании позволяет использовать интернет, то не пренебрегайте этим оружием. В отличие от других средств рекламы, интернет позволяет:
Еще пару лет назад при организации рекламной кампании к помощи интернета обращались только те, чьей целевой аудиторией была продвинутая молодежь. Сегодня интернет позволяет охватить более широкие массы, от студентов и менеджеров до руководителей. На начальных стадиях разработки рекламной кампании фирмы уделите внимание таким вопросам, как:
4. BTL. Различные акции, дегустации, презентации и розыгрыши призов являются отличным оружием, если цель организации рекламной кампании – увеличить уровень продаж. Эффективны эти средства будут только в том случае, если они подобраны с учетом особенностей товара или марки. Кроме того, стоит помнить не только о своей выгоде, но и о мотивации целевой аудитории.
Очень часто при разработке стратегии рекламной кампании маркетологи забывают, что BTL – это способ установить прямой контакт с целевой аудиторией. Используя эти средства, вы не только увеличите уровень продаж, но и сможете понять отношение к вашему продукту по реакции людей.
5. Специальные мероприятия. Еще одно средство, которое может быть успешно использовано при организации рекламной кампании – это участие в различных мероприятиях общероссийского, городского или корпоративного масштаба. Можно даже придумать событие самостоятельно, но это потребует больших затрат. Очень важно понимать, какое впечатление останется у людей о вашей марке. Бессмысленно организовывать праздник для молодежи, если вы продаете автомобили премиум-класса. В то же время при разработке рекламной кампании для торгового предприятия можно пойти двумя путями: провести масштабную акцию для покупателей или организовать закрытый семинар для поставщиков и производителей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
1. Макаронная промышленность - отрасль пищевой промышленности, вырабатывающая макаронные изделия..
2. Различают короткие, длинные, большие, фигурные макаронные изделия.
3. Наиболее важным критерием, влияющим на выбор марки и вида макарон, для отечественного потребителя является цена
4. Ассортимент макаронных изделий расширяют за счет повышения пищевой ценности и создания новых видов изделий лечебно- профилактического назначения
5. Объемы импорта макаронных изделий на российский рынок в 2009 году составили немногим меньше объемов экспорта, в соотношении с производством данный показатель равен 5,1%.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
Информация о работе Особенности развития макаронной промышленности