Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2012 в 20:11, реферат
Оценка товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.
ВВЕДЕНИЕ__________________________________________________________________3
ГЛАВА 1. ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ И ЕЁ ЭТАПЫ__________________________3
Оценка товарных знаков___________________________________________3
Этапы оценки товарных знаков______________________________________5
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ_______________________6
2.1. Сравнительный подход_______________________________________________7
2.2. Доходный подход___________________________________________________8
2.3. Затратный подход__________________________________________________10
2.4. Иные виды подходов при оценке товарных знаков_______________________11
2.5. Стандарты оценки товарных знаков___________________________________12
2.6. Отчет об оценке товарных знаков_____________________________________13
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В РОССИИ И ЕЁ ОСОБЕННОСТИ_______13
3.1. Особенности оценки товарных знаков в России__________________________13
3.2. Виды стоимостей, используемых при оценке товарных знаков_____________14
3.3. Экономические показатели, используемые при оценке товарного знака_____15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ______________________________________________________________16
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ МАТЕРИАЛЫ______________________________________________17