Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Октября 2013 в 10:47, доклад
Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Существует четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий:
- Индивидуальное марочное название (не связанное с именем фирмы).
- Единое марочное название для всех товаров.
- Коллективное марочное название для товарных семейств.
- Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.
Марка товара http://www.megamagnat.
Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право.
Решение относительно марочных обозначений появляются, чтобы обозначить принадлежность товара производителю.
В
последнее время появилась
Решение
хозяина марки может иметь
три пути перевода своего товара на
рынок:
- под маркой самого производителя;
- под маркой посредника, продающего этот
товар;
- как под своей, так и под маркой посредника.
Существует
четыре подхода к проблеме присвоения
марочных названий:
- Индивидуальное марочное название (не
связанное с именем фирмы).
- Единое марочное название для всех товаров.
- Коллективное марочное название для
товарных семейств.
- Торговое название фирмы в сочетании
с индивидуальными марками товаров.
Существует многомарочный подход двух и более марок в одной товарной категории.
Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием или марочным знаком.
Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.
Качество - это расчетная способность марочного товара выполнять свои функции: долговечность, ремонтопригодность, надежность, точность, простота эксплуатации и т.п. В маркетинге качество рассматривается с точки зрения покупательских представлений.
Хозяин марки. Товар может выйти на рынок
с марками следующих хозяев:
- под маркой самого производителя;
- под маркой посредника (частная марка);
- часть товара может продаваться под маркой
производителя, а другая часть - под частными
марками посредников.
Существует по крайней мере
четыре подхода к проблеме присвоения
марочных названий:
1) индивидуальные марочные названия.
2) единое марочное название для всех товаров.
3) коллективные марочные названия для
товарных семейств.
4) торговое название фирмы в сочетании
с индивидуальными марками товаров.
При разработке товарно-марочной политики
фирмы необходимо решить, надо ли вообще
прибегать к использованию