Ассортимент спортивной одежды

 

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ИНСТИТУТ СФЕРЫ ОБСЛУЖИВАНИЯ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА (ФИЛИАЛ)

ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

В Г.ШАХТЫ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ

(ИСО и П (ФИЛИАЛ) ДГТУ)

 

  

Факультет Электронного образования

Кафедра   _________________________  

Специальность КИЛП

 

 

Работа допущена к защите

__________________

подпись руководителя

«_______»_____________2013 г.

 

Р Е Ф Е Р А Т

тема: Ассортимент спортивной одежды

______________________________________________________

______________________________________________________

______________________________________________________

по дисциплине  Концепции развития профессионализма

 

Разработал___________________                       О.Ю Котлярова

                            подпись, дата                                          инициалы, фамилия

                                                                                  группа________

  

Руководитель    ______________          ______         С.В Костромина

                            должность, ученая степень, звание       подпись, дата           инициалы, фамилия 

 

 

 

 

ШАХТЫ  2013

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение..............................................................................................................3

1 Классификация ассортимента одежды............................................................4

2 Характеристика ассортимента  спортивной одежды.......................................7

3 Анализ структуры ассортимента  спортивной одежды..................................10

4 Материалы изготовления спортивной  одежды..............................................12

5 Характеристика потребительских свойств спортивной одежды...................19

6 Заключение.......................................................................................................24

7 Библиографический список..............................................................................25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Данная тема очень интересна и актуальна. Поскольку сейчас действительно наблюдается бурный рост рынка спортивной одежды и обуви. Причем увеличиваются не только объемы продаж, но и количество операторов, что способствует созданию здоровой конкуренции на рынке. При этом, как верно указывают источники информации, открывается все больше современных спортивных магазинов нового формата.

Спортивная одежда давно превратилась в самостоятельное направление модной индустрии. Одежда ориентируется на широкого потребителя, теряет черты "профессиональности". Дизайн и стиль в спорте становятся не менее важными, чем технические характеристики. Престиж, традиции вместе с особой креативностью дизайна позволили спортивному стилю в одежде стать одинаково успешным и в спортивной среде, и среди модников, активно использующих элементы спортстайла. Классические модели, созданные около двадцати лет назад, продолжают выпускаться и по сей день, прекрасно продаваясь и попадая в гардероб самых разнообразных людей. Спортивная одежда стала незаменимой частью гардероба современного человека. Ее практичность и универсальность по вкусу не только профессиональным спортсменам.

Её используют не только для занятий спортом ,но и для прогулок за городом в выходные дни , а также во время отпуска. Для спортивной одежды рекомендуются ткани и трикотаж светлых тонов , а также ярких цветов в контрастных сочетаниях. Если раньше спортивная одежда была вне моды, и служила лишь нарядом, в котором можно заниматься в спортзале, то сейчас спортивная одежда - э то не только наряд, это целый стиль.

 

 

 

 

 

1.КЛАССИФИКАЦИЯ АССОРТИМЕНТА ОДЕЖДЫ

 

I. Общее назначение:

- бытовая одежда,

- спортивная,

- специальная,

- ведомственная,

- национальная.

II. По условиям эксплуатации (функциональное назначение):

- верхняя одежда,

- легкая одежда,

- белье,

- головные уборы.

III. Стилевые решения:

- классический стиль,

- спортивный стиль,

- “Фантази” (большая декоративность).

IV. Сезонность:

- зимняя одежда,

- летняя,

- демисезонная,

- внесезонная.

V. По половозрастному признаку  одежда делится на:

- женскую,

- мужскую,

- детскую.

V. Обработка изделий

- жесткая,

- мягкая,

- полужесткая,.

VI. Вид материала верха (ткани):

- хлопчатобумажный,

- шерстяной,

       - шелковый,

- льняной.

VII. Назначение изделия:

- домашняя одежда,

- повседневная,

- выходная,

- для отдыха и др.

VIII. Виды одежды (ассортимент группы):

а) верхняя одежда

В ассортименте этой группы входят следующие изделия: пальто, полупальто, бушлат, пелерина, блейзер, китель, фрак, пиджак, костюм, плащ;

б) легкая одежда

Она наиболее разнообразна по видам и фасонам, больше всего подвержена изменениям моды. Наименования изделий: платье, платье-пальто, сарафан, юбка, прочие платьевые изделия.;

в) белье

- верхнее белье,

- нательное белье.

IX. Фасон изделия (силуэт, покрой, сложность, обработка)

а) обработка

- мягкая,

- жесткая,

- полужесткая

в основном трех, четырех, пяти групп сложности в зависимости от трудоемкости обработки, всех размеров, ростов и полнот;

б) по сложности фасона (трудоемкости обработки) изделия подразделяют на десять (и выше) групп сложности;

в) силуэт:

- прилегающий,

- полуприлегающий,

- прямой,

- свободный;

г) покрой (конструкция деталей):

- по покроя рукава (втачные, реглан, цельнокроеные, комбинированные),

- по форме воротника (прямой, круглый, шалью и др.),

- по виду застежки (однобортная, двубортная, потайная),

- вырезу горловины;

д) в зависимости от сложности модели и вида тканей:

- изделия обычного пошива,

- пошива высшего качества;

е) артикул. Изделия одного и того же артикула вырабатывают различных размеров, полнот, ростов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.ХАРАКТЕРИСТИКА АССОРТИМЕНТА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ

 

Ассортимент спортивной одежды включает различные виды изделий, используемых для занятий разными видами спорта: костюмы, куртки с утепляющей прокладкой и без нее, большое количество вариантов курток,  брюк и др.По целевому назначению все виды спортивной одежды делят на изделия для соревнований и тренировочные.

     Ниже приводится характеристика отдельных видов спортивной одежды. Куртки изготовляют для зимних видов спорта на подкладке и с утепленной прокладкой, а для летних видов — легкие, без утепления, на подкладке. Фасоны, конструктивное решение, применяемые материалы курток разнообразны и зависят от их назначения. Силуэт курток преимущественно прямой, застежка однобортная на разъемной молнии или двубортная на пуговицах, рукава чаще всего втачные, с манжетами или без них (на резиновой тесьме), воротник отложной, карманы прорезные или накладные, в соответствии с рисунком 2.1. Конструкция, длина, ширина курток должны обеспечивать свободу движений спортсмена. Куртки для мотогонщиков, яхтсменов, альпинистов, туристов должны обеспечивать защиту от холода, ветра, воды и атмосферных осадков и в то же время быть удобными и легкими. Куртки для различных видов спорта имеют ряд специфических особенностей, например, в верхней плечевой части полочки курток для стрелков настрочена плечевая накладка из кожи для смягчения удара от отдачи приклада при выстреле. Основные материалы для курток выбирают исходя из условий их эксплуатации и вида спорта. В качестве материалов верха используют различные ткани — шерстяные, полушерстяные типа сукон, хлопчатобумажные репсы с водоотталкивающими и другими пропитками, ворсовые ткани типа вельвета, вельветона, замши и др. Для легких курток пригодны ткани такие же, как и для бытовых курток костюмной группы, с учетом специфики того или иного вида спорта. Например, куртки для борьбы самбо шьют из тканей гладкой фактуры, очень прочных, устойчивых к действию значительных растягивающих и раздирающих нагрузок. В качестве подкладочных применяют хлопчатобумажные и полушелковые ткани, а для утепляющих прокладок — вату, ватины, мех натуральный и искусственный.

Костюмы для различных видов спорта, их внешний вид, конструкция и используемые материалы определяются видом спорта. Костюмы для массового лыжного спорта разнообразны по фасонам, покрою, материалам и состоят обычно из куртки и брюк. Куртки по конструкции, применяемым материалам идентичны спортивным курткам и могут быть как распашными, так и с цельным передом до талии на поясе или до линии бедер прямого силуэта. Такие куртки часто изготовляют с цельнокроеным или пристегивающимся капюшоном. Силуэт брюк в таких костюмах слегка зауженный от колена к низкам. Верхний край брюк может быть на поясе с застежкой на пуговицы или на резиновой тесьме в несколько рядов. Низки брюк шьют со штрипкой или на манжете с пуговицей. 
Костюм для лыжников-гонщиков существенно отличается от костюма для массового лыжного спорта. Куртки в таких костюмах чаще изготовляют с цельным передом и застежкой на планке, с воротником, поясом, манжетами, боковыми частями полочек и спинки, выполненными из трикотажного полотна ластичного переплетения. Полочки, спинка и рукава такой куртки изготовлены из ветростойких тканей. Конструкция куртки обеспечивает надежную защиту от холода, ветра, свободу движений спортсмена. Возможен и облегченный вариант куртки для лыжников-гонщиков: цельный перед и рукава изготовлены из легкой и плотной хлопчатобумажной ткани, а спинка — из шерстяного трикотажного полотна. Такая куртка типа сорочки имеет застежку на планке, отложной воротник, низ ее удлинен и заканчивается мысом с перемычкой. Брюки костюма для лыжников-гонщиков бывают длинными, зауженными от колена книзу или типа гольф на манжете. Куртки, брюки, и другие виды изделий для занятий специальными видами спорта аналогичны таким же видам бытовой одежды. Отличия могут состоять в особенностях конструкции, форме отдельных деталей, отделках, применяемых материалах, цвете, что связано со спецификой видов спорта и условиями эксплуатации изделий. Для летних видов спорта (туризм), а также для занятий физической культурой в летнее время предназначены разнообразные виды одежды легкие куртки, шорты, пайты и др. По фасонам, конструктивным решениям, материалам, цветовым композициям они в принципе не отличаются от аналогичных бытовых изделий. В группу спортивного трикотажного белья входят следующие основные виды изделий фуфайки спортивные, фуфайки морские (тельняшки), трико спортивное. Фуфайки спортивные мужские шьют двух видов: для носки заправленными в брюки, для носки навыпуск. Стан фуфаек может быть цельным или сшивным в боках, плечевые срезы скошены, низ стана закончен швом вподгибку или пришитым поясом, бейкой, отделочной планкой. Фуфайки изготовляют разных фасонов: с длинными и короткими рукавами, воротниками различной конструкции, карманами, отрезными кокетками, застежками, различными отделками и т.д.Фуфайки спортивные шьют из отбеленных, гладкокрашеных, пестровязаных и набивных полотен, выработанных из хлопчатобумажной, шерстяной пряжи, искусственного шелка, эластичных и объемных нитей и различных их сочетаний. Применяют переплетения: кулирная гладь, ластик, интерлок; платированные, основовязаные, вертелочные. 

Рисунок 2.1- Образец спортивной куртки

 

 

 

3.АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ АССОРТИМЕНТА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ

 

Торговую марку наиболее эффективно продвигать в двух направлениях: через собственную розничную сеть и оптовых клиентов, имеющих собственные магазины спорттоваров. 
Рынок спортивных товаров достаточно насыщен, и выйти на него с новой торговой маркой непросто. Поэтому именно расширение структуры сбыта в сочетании с правильным позиционированием позволяет повысить узнаваемость бренда.  
В продвижении бренда спортивной одежды и обуви большое преимущество дает сотрудничество со спортивными федерациями, спорткомитетами и клубами. Строить собственную розницу, особенно для бренда средней ценовой группы, невыгодно. Более целесообразно развивать дилерскую сеть. Поставщики импортной спортивной одежды сегодня все активнее вытесняют с рынка отечественных производителей. Продукция Российских предприятий значительно уступает изделиям зарубежных торговых марок по широте модельного ряда, дизайну и цветовой гамме. К тому же мы не имеем достаточных средств для рекламы собственной продукции. Единственные доступные для нас способы продвижения товара — это участие в выставках и размещение рекламной информации в справочных изданиях. 
Главное конкурентное преимущество отечественных фабрик, изготовляющих спортивную одежду, — невысокая цена.

Следует отметить, что не все даже самые известные бренды популярны среди отечественных потребителей. Программу продвижения торговой марки необходимо проводить с учетом специфики спроса украинских покупателей. 
При выборе товара основная масса украинских потребителей больше внимания уделяет его качеству. Поэтому в рекламе спортивной одежды или обуви целесообразно акцентировать внимание на потребительских свойствах вещей — удобстве , практичности или универсальности. Кроме того, целесообразно проводить рекламную кампанию круглый год, а не только при открытии нового магазина или получении очередной коллекции. А именно — практически все ведущие бренды ограничивают оптовых покупателей в минимальном объеме закупок, формате магазина, технологиях продаж и т.п. В результате многие потенциальные дилеры не могут быть партнерами компании — дистрибутора данного бренда. Основные действующие лица — по-прежнему импортеры. Именно они сегодня формируют и удовлетворяют спрос Российских покупателей. К сожалению, отечественные предприятия по производству спортивной одежды не в силах удовлетворить покупательский спрос. При этом говорить, что на рынке есть абсолютные лидеры, пока рано.  
К тому же, по мнению торговцев, на Российском рынке мировая известность бренда не гарантирует бурного роста продаж. Весьма вероятно появление новых спортивных магазинов — как мультибрендовых супермаркетов, так и монобрендовых фирменных торговых точек. При дальнейшем ужесточении конкуренции, скорее всего, будут востребованы стоковые магазины.