Макет буклета кандидата в депутаты законодательного собрания ульяновской области по одномандатному округу. Дизайн и информационное напр

Политический портрет предлагает реципиенту вариант внешнего облика лидера, прямую или косвенную характеристику его личных качеств, фрагменты биографии, общезначимой деятельности, программу  в том или ином объеме. Варьирование соотношения личностного и программного блоков информации позволяет оперировать  в большей или меньшей степени  рациональными и эмоциональными факторами воздействия и достигать  различных стратегических целей  кампании. Портрет хорош для привлечения  внимания части электората, незнакомой с претендентом для внушения симпатии к нему колеблющихся избирателей. Политический портрет имеет смысл распространять с помощью почты или расклеивать  в местах наибольшего скопления  людей. Портрет должен вызывать эмоциональное  восприятие. Особое значение имеют  цвет, композиционное решение, броскость  заголовка. Портрет, ориентированный  на программу, лучше использовать для  укрепления позиций претендента  среди его сторонников, обеспечивая этим рекламным материалом встречи с кандидатом, митинги и другие акции. Он может быть черно-белым, но обязательно содержательно насыщенным, насколько возможно полно раскрывать суть основных позиций платформы кандидата.

Политический портрет характеризуется  достаточно большим, по сравнению с  другими жанрам, объемом текста. Отступление от жестких рамок  лаконичности, присущей в целом рекламным  жанрам (за исключением разве проспекта  и каталога), оправдывается и необходимостью охвата максимально большой аудитории, и спецификой предмета рекламирования - личности, и системой ценностей, определяющих ее, и масштабами целей, преследуемых самими героями политических портретов.

Буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки. Предпочтительный формат политического буклета – стандартный лист бумаги, сложенный пополам. Такой формат позволяет, и рассылать буклет по почте, и раздавать его избирателям. Буклет предоставляет идеальную возможность, что называется, расписать политика по всем статьям. Он используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений о кандидате (а не его программных идей). На протяжении кампании буклет распространяется при посещении избирателей, рассылается прессе, избирателям. В буклете рекомендуется акцентировать внимание на подробностях биографии кандидата, показывать, что он обладает достаточной квалификацией, чтобы обеспечить желаемые перемены. Приведем некоторые рекомендации по организации материала в буклете и его оформлению.

– лицевая секция буклета должна содержать: заголовок (слоган, призыв), обязательно построенный таким образом, чтобы заинтриговать читателя, заставить его обратиться к содержанию буклета; портрет кандидата (лучше использовать его фотографии, на которых он изображен во время общения с людьми; вокруг фотографии необходимо оставить значительную незаполненную текстом площадь; обстановка и фон на фотографии должны быть типичны для округа; лучше избегать использования стандартных фотографий кандидата); в качестве подспорья и подтверждения принадлежности лидера к определенным политическим кругам или его приверженности какой-либо линии политического поведения могут служить фотографии лидеров мнений – ведущих политиков, авторитетных личностей, знаменитостей;

– подписи к иллюстрациям несут дополнительную информационную нагрузку, они не должны быть повторением уже изложенного в тексте; не рекомендуется накладывать текст на изображение, так как при этом нарушаются требования оптимального зрительного восприятия;

– каждая страница буклета – часть рекламного обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, которое заявлено в заголовке: текст последней страницы завершает микросюжет буклета и подводит читателя к действию (голосованию за данного кандидата);

– текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как оно отвлекает внимание, затрудняет понимание текста; по этой же причине нельзя набирать заглавными буквами большие объемы текста – это допустимо только для отдельных слов.

При создании буклета, равно  как и других предвыборных материалов, использующихся для рассылки, раздачи  и уличной коммуникации, в ряде случаев, особенно в ситуациях местных  российских выборов, необходимо проявлять  чувство меры: он не должен быть слишком глянцевым и слишком ярким. Печатных рекламных обращений в рамках кампании не должно быть слишком много – излишняя расточительность порождает недоверие избирателя. Однако высокое полиграфическое качество, разумеется, необходимо.

Целесообразен и эффективен выпуск серийных печатных обращений (листовок, плакатов, буклетов). Серии можно  выпускать ориентированными на различные сегменты аудитории. Пример – серия буклетов из десяти изданий “Почему мы (кто именно) голосуем за Ельцина” – от имени рабочих, сельских жителей, интеллигенции, военнослужащих, предпринимателей, молодежи, женщин, ветеранов, верующих, россиян, живущих в ближнем зарубежье. Серии могут быть посвящены различным аспектам социально-экономических положений той или иной программы. Такова была, скажем, серия листовок движения НДР в избирательной кампании по выборам в Госдуму 1995 г.: “Цены и зарплата”, “Экология”, “Законность и правопорядок”, “Налоги”. Могут быть серии, объединяющие лозунги избирательной кампании в единый блок. К таковым относилась, допустим, серия миниплакатов общественного объединения “Яблоко”, выполненных в едином шрифтовом и композиционном стиле, – на зеленом, оранжевом или красном поле крупным нестандартным шрифтом были помешены тексты лозунгов: “Мы не боремся с коммунизмом, мы боремся с нищетой”, “Мы прогоним страх и вернем надежду”, “У нас есть знания, воля, сила. Мы выведем Россию из кризиса”, “Мы идем, чтобы остановить распад” (кампания по выборам в Госдуму 1995 г.).

Удачное воплощение рекламной  стратегии в формах политической рекламы, в частности, буклетных, определило успех на выборах нынешнего президента Франции Жака Ширака. В качестве заголовка буклета был использован  слоган “La France pour Tous” (“Франция для Тебя”). На обложке была изображена зеленая яблоня со множеством спелых красных плодов. По замыслу создателей буклета, это было символическое предложение избирателю разделить плоды процветания. Известный специалист в области политической рекламы Жак Сегела отметил высокий профессионализм кампании Ширака, особенно удачным счел ее слоган, логотип яблони, обещание перемен к лучшему, а также использование синего цвета в рекламных материалах кампании (наиболее удачным выбор цвета оказался для телевидения).

Психологи рекомендуют следующий порядок комплексного использования рекламных материалов: за 15 дней до выборов – распространение биографических листовок с помощью директ-мейл с целью расширить знания избирателей о кандидате; за 8 дней до выборов – расклеивание плакатов, где кандидат изображен со своим характерным жестом, с целью оживить в памяти избирателей имидж кандидата; за 4 дня до выборов – телевизионная атака, состоящая из двух десятиминутных передач и четырех полутораминутных видеоклипов. В телепередачах следует продемонстрировать, что кандидат уделяет внимание различным электоральным группам. Тексты обращений должны быть предварительно откорректированы и содержать все элементы мобилизующего воздействия: речевые стереотипы, свойственные избирателям, встроенные команды, специальные обороты, ориентированные на преобладающие системы восприятия избирателей. Тексты составляются с учетом социального положения кандидата, его личности и социальной среды. В коротких клипах должна содержаться встроенная команда. Целесообразнее многократно повторять один и тот же клип, нежели демонстрировать разные.

Брошюры типа «Итоги деятельности кандидата на посту...», «Программы», вообще материалы, содержащие большой  текстовый массив, не имеет смысла раздавать на улицах или рассовывать  по почтовым ящикам. Лучше распространять их на встречах с избирателями: туда приходят те, кто действительно интересуется жизненным багажом кандидата  и его предложениями. Для встреч с избирателями, митингов, уличной  раздачи идеально подходят буклеты, но при условии, что в сложенном  виде они имеют небольшой размер.

Назовем некоторые жанры  печатной рекламы, традиционно используемые в других политических культурах. В  Великобритании, например, обязательной формой обращения в период избирательной кампании является предвыборный манифест, который каждая партия рассылает своим региональным отделениям. В манифесте излагаются наиболее актуальные, с точки зрения партии, проблемы и предлагаются пути их решения. Манифесты получают освещение в средствах массовой информации.

Свою нишу среди каналов  политической коммуникации прочно заняла почтовая реклама. Почтовые рекламные  обращения считаются одной из наиболее эффективных форм политической рекламы. Они способны вызывать у  избирателя чувство личной значимости, ощущение заинтересованности кандидата  лично в нем. В Великобритании, например, принято перед началом  избирательной кампании рассылать  письменные предвыборные обращения  кандидатов избирателям своего избирательного округа. В этих обращениях обычно подчеркиваются позитивные аспекты деятельности данной партии, но по возможности не затрагиваются  вопросы, по которым партия не нашла  успешного решения. С помощью  почтовой рассылки можно распространять любые обращения, способные поместиться  в почтовый ящик, вплоть до сувенирной рекламы. 

Буклет - Носитель агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом с двух сторон, одним или двумя фальцами (сгибами). Может быть одно- , двух- или полноцветным. Основной способ распространения — «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже буклеты раздают на улицах (подобно флайерам) или распространяют по рабочим местам. Возможна также прямая почтовая рассылка (direct-mail), но мне не известно ни одного случая подобного использования буклетов в предвыборных кампаниях. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (еще их называют «почтальонами», «конями»), нанятых штабом. Разноска силами почтовых служб или других служб доставки — единичные случаи из-за неоперативности и дороговизны последних. Один разносчик в силах в день разнести две-три тысячи 
буклетов в городе.

В политических коммуникациях буклет распространяется при обходах избирателей  по квартирам или раздается на массовых мероприятиях. В преамбуле (левая колонка, под фотографией кандидата) — текст от первого лица, обзор результатов деятельности кандидата по разделам (экономика, политика, здравоохранение, образование, трудоустройство, улучшение жилищных условий, льготы и компенсации, поддержка молодежи, наука и культура и др.)..

Коммуникационные  характеристики. При тщательной разноске по округу с помощью буклета можно добиться максимальной полноты охвата. Буклет уступает по гибкости листовке, но все же как инструмент достаточно гибок. Буклет может достичь высокой избирательности: с помощью листовки можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории. С его помощью можно достичь достаточно большой глубины контакта. Правда, и здесь есть своя специфика. Буклет обладает высокой изнашиваемостью: если рекламный модуль в газете можно разместить даже десяток раз, то буклеты с одинаковым содержанием два раза в один ящик распространять нельзя. Для достижения хорошей глубины контакта необходимо совмещать распространение буклета с распространением листовок. Буклет выглядит более солидно, более презентационно, по сравнению с листовкой. Буклет обладает самым лучшим соотношением «содержательность/обязательность» чтения. Использование буклета, как и любой другой агитационно-печатной продукции, эффективно на коротких (в плане времени) дистанциях. Цена контакта для буклетов выше, чем у листовки, да и их распространение требует особых поводов, но буклет хорош как дополнение к  листовкам, позволяющее снизить изнашиваемость листовок.

Главные преимущества буклета :

1. Невысокая стоимость.
2. Буклеты – отличный раздаточный материал на выставках и презентациях.
3. Возможность создания многостраничной рекламы без сшивания листов.
4. Несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на      разделы.

Приведем некоторые рекомендации по организации материала в буклете  и его оформлению:

1) Лицевая секция буклета должна  содержать: заголовок (слоган, призыв), обязательно построенный таким образом, чтобы заинтриговать читателя, заставить его обратиться к содержанию буклета;

2) Портрет кандидата (лучше использовать  его фотографии, на которых он  изображен во время общения  с людьми; лучше избегать использования  стандартных фотографий кандидата); в качестве подтверждения принадлежности  лидера к определенным политическим  кругам или его приверженности  какой-либо линии политического  поведения могут служить фотографии  лидеров мнений – ведущих политиков, авторитетных личностей, знаменитостей, но ,следует помнить, что в данном случае это уже будет рекламный буклет;

3) Подписи к иллюстрациям несут  дополнительную информационную  нагрузку, они не должны быть  повторением уже изложенного  в тексте; не рекомендуется накладывать  текст на изображение, так как  при этом нарушаются требования  оптимального зрительного восприятия;

4)Каждая страница буклета – часть обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания. Текст последней страницы завершает микро-сюжет буклета и подводит читателя к действию (голосованию за данного кандидата);

5) Текст должен быть набран  крупным шрифтом, разнообразия  шрифтов следует избегать, так  как оно отвлекает внимание, затрудняет  понимание текста.

При создании буклета, равно как  и других предвыборных материалов, использующихся для рассылки, раздачи  и уличной коммуникации, в ряде случаев, особенно в ситуациях местных  российских выборов, необходимо проявлять  чувство меры: он не должен быть слишком глянцевым и слишком ярким. Печатных рекламных обращений в рамках кампании не должно быть слишком много – излишняя расточительность порождает недоверие избирателя. Однако высокое полиграфическое качество, разумеется, необходимо.