«Чорний» PR: доцільність використання терміну

Коли вам протистоїть  щось всесильне і непереможне, це навряд чи вселить оптимізм і сприятиме  формуванню робочої атмосфери в  рядах об'єднання. А спроби боротися з адміністративним ресурсом зазвичай призводять лише до посилення його впливу, при цьому жертва так і  залишається жертвою. Що ж робити? Найпоширеніша з чинених у даному випадку помилок — те, що жертва починає боротися з тим кандидатом (об'єднанням), на підтримку якого застосований АР. Для багатьох вибір такої стратегії здається самоочевидним, але це невірно. Насправді ваш конкурент не є першоджерелом, від якого виходить АР, — він лише одна з слухняних маріонеток в руках тих, хто стоїть за ним насправді. Відповідно його персона не має особливого значення, що б ви з нею не робили, — це лише підставна фігура, відволікаюча вашу увагу. Насправді той, кому вигідно вас «закопати», — це який-небудь орган влади, а найчастіше один із посадовців (допустимо, губернатор). Але і вступати в «благородну боротьбу» з існуючою владою або з мають необмежений авторитет в регіоні губернатором під силу не кожному громадському діячу, і з боку може нагадувати «битву з вітряками». Хоча ця стратегія також досить поширена.

Тим не менше фахівці в  області нейтралізації адміністративного  ресурсу сьогодні є, хоча їх послуги  відносяться до розряду найбільш високооплачуваних. Не розкриваючи  деталей їх роботи, зазначимо лише, що вона будується на двох основних принципах: персоніфікації джерела  АР і перетворенні АР в рівноправного  учасника політичної боротьби. При  персоніфікації в якості "джерела" позначається не головний замовник, а  основний координатор роботи (який відповідно має набагато менший політичний капітал і менш захищений від  сторонніх впливів). Наприклад, сам  губернатор лише дає загальну «установку», а деталями її втілення все одно буде займатися хтось з нижчих за посадою — наприклад один із заступників. Таким чином, ключовою ланкою, яку вам потрібно «відключити», є не сам замовник, а той самий  заступник губернатора, на якого  замкнута вся реалізація «установок». А він доступний і для технологій «чорного піару», і для різного  роду маніпуляцій, так як є всього лише призначеним чиновником. Перетворення в учасника політичної боротьби ґрунтується на ігноруванні підставної фігури, підтриманої АР, і озвучуванні протистояння саме з персоніфікованим адміністративним ресурсом. Таким чином, влада після насильницької корекції її іміджу перетворюється з якогось «об'єктивного арбітра», визначального, хто гідний підтримки, а хто ні, всього лише в одну з сил, що відстоюють свої інтереси, і, як і всі інші сили, стає уразливою для PR -технологій. Технології, що використовуються тут, дуже складні, проте, як показує досвід, дають блискучі результати

Метод гачка і наживки

Цей метод відносно простий. Створюється інформаційна пастка для  майбутнього об'єкта чорного PR. Об'єкт  заманюють туди і сам на себе створює  компромат. Типовим прикладом такої  компанії була історія з президентом  США Біллом Клінтоном і Монікою  Левінські. Спочатку Клінтона познайомили з нею і організували їх роман. Потім інша жінка звинуватила Клінтона в сексуальних домаганнях. Само по собі це звинувачення було безпідставним, але в суді було задане питання: «А чи мали ви, пане президенте, інтимні стосунки з якимись жінками крім вашої дружини?». Він відповів: «Ні». І потрапив у пастку, з якої не зміг вибратися. Потім було доведено, що він мав стосунки з Монікою і, отже, набрехав в суді під присягою, що протизаконно, а для президента загрожує імпічментом.

Дуже часто люди створюють  проти себе компромат, даючи інтерв'ю. Також як більшість звинувачень  прокурори формують саме на свідченнях самого обвинуваченого, так і найкращі зразки компромату часом поставляє  сам об'єкт чорного PR. Обвинуваченим  їхні адвокати рекомендують мовчати, а  в PR навпаки потрібно говорити —  правильно говорити.

Метод громадського обурення

Багато підприємств мають  масу моментів, якими громадськість  може обуритися. Це занадто дорогий  автомобіль директора фірми, розкішний  в офіс, активну розвинутою є підприємства, викиди в навколишнє середовище, шкідливе виробництво, утиск чиїхось прав, маленька зарплата персоналу на підприємстві, політичні амбіції директора, особливості  бізнесу підприємства і т.п. Мета даного методу знайти той об'єкт, який здатний збурити громадськість. Потім оприлюднити факти, здатні збурити громадськість. І, нарешті, збурити громадськість та По-можливості розтягнути це обурення на якомога  більш тривалий термін.

Метод віртуального компромату

У цьому методі в якості компромату використовується не реальний факт, а нібито мало місце бажання  або думка кого-небудь. Завжди можна  довести хибність або правильність будь-якого матеріального факту. Однак майже не реально довести, що яка-небудь людина про що-небудь не думала.

Щоб використовувати віртуальний  компромат, потрібно прикинути, що може думати група людей з приводу  цільової аудиторії. Які в них  можуть бути нездорові амбіції. А  потім потрібно оприлюднити цей  віртуальний компромат і привести будь-які можливі докази його вірності. Або натяки на те, що такі-то і такі-то дії можуть свідчити про такі-то наміри⁴.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«Чорний» PR в Україні та світі

« Спроба відправити київського мера О. Омельченка у відпустку»

Хоча дана назва звучить майже як «перехід Суворова через Альпи » , без іронії слід визнати, що драматичність була притаманна даній ситуації в максимальному ступені. Чого варті заяви про підпорядкування/перепідпорядкування міліції , рятівні слова про те, що міліція все ж підпорядковується Конституції , а також стрімкий вихід на лікарняний голів районних адміністрацій, які не розуміли, кому саме їм підпорядковуватися.

Головною дійовою особою - мером було зроблено все, щоб ускладнити виправлення ситуації. Це сталося тому , що О. Омельченко був виштовхнутий у невідоме для нього поле дій, де він у паніці скоїв нескінченне число помилок : він і його прихильники породили таку кількість неадекватних слів і дій , що важко собі уявити , як дана ситуація може бути виправлена. Але в результаті вона виявилася виправлена ​​і статус-кво було відновлено⁵ .

Інформаційна атака на Промінвестбанк

Якщо брати до уваги  банківську сферу, то яскравим прикладом  «чорного PR» може слугувати інформаційна атака на Промінвестбанк у жовтні 2008 року. Усім вкладникам прийшли смс-повідомлення, що банк збанкрутів і потрібно швидко забирати свої гроші, поки вони ще є. Протягом декількох днів з банку забрали близько 3 млрд. грн. Звичайно, що будь-який банк не встояв би перед таким відпливом головного капіталу, і банку довелося брати позику у Нацбанку, а згодом перепродати 75% акцій російському Зовнішекономбанку, головою спостережної ради якого був В. Путін.

З нещодавніх подій можна  згадати історію з колишнім головою  Міжнародного валютного фонду — Домініком Стросс-Каном. Його звинувачував у зґвалтуванні служниці готелю, де він перебував та затримали прямо у аеропорті. Почалася судова тяганина, в кінці Стросс-Кана було виправдано, але це дуже сильно попсувало його репутацію — його прибрали з посади голови Міжнародного валютного фонду раніше строку та ця історія унеможливила його балотування на пост президента Франції у 2012 році.

Ось ще один цікавий приклад: вся планета бачила, як один з претендентів на пост президента Сполучених Штатів Америки звалився з помосту з гарячою сковорідкою при передвиборному метанні млинців. Очевидно, що йому ззаду підставили підніжку або запустили кота, на якого він настав. Оскільки весь електорат зайшовся від сміху, цьому претенденту на виборах робити більше нічого. Він запам'ятався у пам'яті виборців як провалився. Цю історію показуватимуть століття, і не дай Бог йому знову де-небудь виставиться на виборах. Цей же сюжет можуть використовувати через багато років проти нащадків нещасливого претендента, якщо цього вимагатимуть інтереси «сильних світу цього».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

Проаналізувавши дану тему, можна зробити наступний висновок, що «Чорний» PR - це складна наука, надзвичайно тонка, надзвичайно обширна і цікава. Більше того, це не тільки наука, «Чорний» PR - це справжнє мистецтво, мистецтво пошуку правильної інформації, вміння вправно керувати їй, використовувати її у своїх цілях.

На жаль, «Чорний» PR в нашій країні не застосовується на належному рівні. Застосування “брудних технологій” у політиці сьогодні породило масовий міф про їхню всесильність, а це, в свою чергу, становить пряму загрозу громадянському суспільству, оскільки породжує у громадян стійку ілюзію того, що від їхнього особистого вибору нічого не залежить. Інформаційно-комунікативні технології «Чорний» PR, які застосовуються в Україні, цілковито суперечать міжнародним професійним стандартам і морально-етичним нормам, викладеним у провідних кодексах Міжнародної Асоціації ПР (ІПРА). В Україні необхідне широке дослідження практики застосування “чорних” та маніпулятивних PR-методик і подальша розробка дієвих правових і суспільних механізмів протидії застосуванню “брудних “політ-технологій”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

1. Биков Д. Я. Урок – кейс «Що таке чорний піар?» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://xvatit.com/school/sch-online/compet/124027-urok-keys-scho-take-chornyj-pr.html
2. Лариса К. Стаття №4 «Чорний» PR у сучасній політиці», 2008.
3. Лукашев А.В. Поніделко А.В. В«Чорний PRВ» як спосіб оволодіння владою, або бомба для іміджмейкера. СПб, 2000
4. Почепцов Г. Путеводитель по черному пиару. – Киевский телеграф. – 25 февраля, 2002.
5. Русаковской А. «Типологія« чорного »піару, М. 2001

 

¹ Лариса К. Стаття №4 «Чорний» PR у сучасній політиці», 2008.

² Лукашев А.В. Поніделко А.В. В«Чорний PRВ» як спосіб оволодіння владою, або бомба для іміджмейкера. СПб, 2000

³ Русаковской А. «Типологія« чорного »піару, М. 2001

⁴ Биков Д. Я. Урок – кейс «Що таке чорний піар?»

⁵ Почепцов Г. Путеводитель по черному пиару. – Киевский телеграф. – 25 февраля, 2002.