Жизненный цикл технологий как фактор жизнеспособности предприятия

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное Государственное бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

 

Институт  инновационного управления экономикой

Кафедра управления собственностью и развития предпринимательства

 

 

 

Специальность: Оценка стоимости имущества  и бизнеса

Форма обучения: очная, дневная

 

 

 

Реферат

по  учебной дисциплине «Естественно-научные основы инновационных технологий»

Тема:

«Жизненный цикл технологий

как фактор жизнеспособности предприятия»

 

 

 

 

Выполнил

Студент  2 курса 1 группы                        _____________                   А.А. Васильева

 

Руководитель

Старший преподаватель, к.э.н.                   _____________                Л.М. Кучаева

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2013 г.

Введение

Технологии – комплекс организационных  мер, операций и приемов, направленных на изготовление, обслуживание, ремонт, эксплуатацию и утилизацию изделия с номинальным качеством и оптимальными затратами, и обусловленных текущим уровнем развития общества. Процесс развития технологии осуществляется закономерным образом и описывается S-образной моделью.

Товар, технология, инновация представляют собой своего рода живой организм, развивающийся, как известно в следующем порядке: рождение - зрелость - старение и смерть. По аналогии мы различаем следующие этапы типичного жизненного цикла технологий: возникновение, рост, зрелость и устаревание. Жизненный цикл технологии можно представить в виде графика зависимости объема продаж от времени существования (жизни) этой технологии.

При активном формировании ассортимента товара весьма полезным может стать опыт маркетинговой деятельности по исследованию жизненного цикла изделий. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.

Такая модель позволяет классифицировать технологии по их значимости для конкурентных позиций конкретного предприятия  на различных фазах их жизненного цикла. Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств этой продукции, входящих в состав ее качества и важных для потребителя, определяющих затраты потребителя по приобретению, потреблению (эксплуатации) и утилизации продукции.

Более подробно жизненный цикл технологии и ее конкурентноспособность мне бы хотелось рассмотреть на примере всеми известного газированного напитка «Кока-кола».

 

Газированная  вода

Природная газированная вода известна с древнейших времён и использовалась в лечебных целях. В XVIII веке минеральную  воду из источников начали разливать  в бутылки и развозить по миру. Однако она стоила весьма дорого и  к тому же быстро выдыхалась. Поэтому  позже были предприняты попытки  искусственно загазировать воду.

Первому создать газированную воду удалось английскому химику Джозефу  Пристли в 1767 году. Это произошло  после экспериментов с газом, выделяющимся при брожении в чанах  пивоваренного завода. Далее швед Тоберн Бергман в 1770 году сконструировал аппарат, позволяющий под давлением, с помощью насоса, насыщать воду углекислыми пузырьками и назвал его сатуратором.

Первым промышленное производство газированной воды начал Якоб Швепп. Он в 1783 году усовершенствовал сатуратор и создал промышленную установку для выпуска газированной воды.

«Кока-кола»

В наше время самым популярным газированным напитком является «Кока-кола» (безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company; «Кока-Кола» была признана самым дорогим брендом в мире в 2005—2011 годах в рейтинге международного исследовательского агентства Interbrand).

Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его автор — фармацевт  Джон Стит Пембертон.

Основные ингредиенты «Кока-Колы»  были таковы: три части листьев  коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток  был запатентован как лекарственное  средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через  автомат в крупнейшей городской аптеке. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Но постепенно популярность «Кока-Колы» возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию The Coca-Cola Company, которая занимается производством «Кока-Колы» и поныне.В 1902 году с оборотом в $120 тысяч «Кока-Кола» стала самым известным напитком в США.

С тех пор популярность напитка  возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет  после изобретения «Кока-Кола»  стала для американцев чем-то вроде национального символа.

 

Достоинства и недостатки сладких газированных безалкогольных напитков

К достоинствам газированных напитков можно причислить следующее:

• Разнообразие вкусов
• Сладкий привкус
• Использование не по назначению (например, для избавления от накипи, ржавчины и др.)
• Доступность

Недостатки:

• В больших количествах вредно для организма
• «Кока-кола» является самым дорогим газированным напитком.

 

 

 

Конкуренты  «Кока-колы»

Крупнейшими производителями газированной воды в наше время считаются Dr. Pepper Snapple Group, PepsiCo Incorporated и The Coca-Cola Company. А популярными марками - Dr Pepper, Кока-Кола, Пепси, Фанта, Спрайт, 7 up и др.Несмотря на столь большое количество конкурентов, «Кока-кола» все равно занимает первую позицию в списке самых популярных газированных безалкогольных напитков. Ее конкурентное преимущество заключается в следующем:

• Большое разнообразие вкусов. По всему миру насчитывается 15 вкусов всеми любимого напитка, не учитывая серии «COCA-COLA LIGHT», «COCA-COLA ZERO» и «DIET COKE».
• 4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. Изменения позволяют сократить использование стекла — например, в Великобритании — до 3500 тонн ежегодно, — а выброс углекислого газа — до 2400 тонн в год.
• В марте 2012 «Кока-Кола» сообщила об изменениях в производстве карамельных красителей, для соответствия новым стандартам. По состоянию на апрель 2012, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в производстве, изменен, содержание 4-метилимидазола сократилось.
• Активная поддержка спорта в жизни человека. Компания The Coca-Cola Company — старейший спонсор олимпийского движения. Впервые в этом качестве она выступила в 1928 году. В настоящий момент «Кока-Кола» сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами.

 

Относительная конкурентная позиция  продукции	Фазы жизненного цикла
	Возникно-вение	Рост	Зрелость	Устаре-вание
Доминирующая			+
Сильная		+		+
Хорошая
Средняя	+
Слабая

 

 

 

 

Вывод

Подводя итог проведенной работе, можно сделать вывод, что «Кока-кола»  в наши дни является самым популярным и конкурентноспособным продуктом на своем рынке. Этот напиток помимо стандартных достоинств газированной воды имеет так же ряд преимуществ, которые позволяют ей удерживать верхние позиции среди таких же товаров.

Однако, эти преимущества не будут столь актуальны и уникальны в ближайшем будущем. Конкуренты не отстают по жизненно важным параметрам от «Кока-колы».

 Такой вывод стало возможным сделать благодаря анализу S-образной модели и жизненного цикла технологии. S-образная модель позволяет определить характер развития технологии и установить потенциал ее эффективности. Так же это дает возможность установить порядок значимости и эффективности технологий для конкурирующих позиций конкретного предприятия на различных фазах жизненного цикла продукции.