Разработка новой конструкции и дизайна упаковки свадебных бокалов

 

Форма

Наибольшая опознавательная (различительная) способность —  у формы, у сочетания ее с цветом — практически абсолютная различительная способность. Форма — более эффективное средство коммуникации, чем цвет. Но экспрессивного воздействия цвета нельзя достичь с помощью формы. Форма дает широкое разнообразие ясно различимых моделей, как, например, человеческие лица, листья деревьев, отпечатки пальцев. В письменности используется форма, а не цвет, так как она образует знаки, которые легко и надежно опознаются, несмотря на их незначительный размер. Кроме того, форма может использоваться внутри серии продуктов для их наиболее быстрой идентификации.

Идентификационные возможности  формы успешно используются при  создании упаковки. Существует такое  понятие, как объемный товарный знак. Его различительные способности в едином комплексе с цветовым решением (иногда связанным с фирменными цветами) являются уникальными.

Форма может служить для  идентификации нужного препарата  на ощупь, например для людей со слабым зрением или в ситуации, когда  нужно найти что-то на ощупь (в  ванной комнате при мытье головы и т.д.).

Кроме того, форма используется при создании подарочных упаковок, предназначенных к реализации во время различных праздников.

К форме предъявляется  ряд требований.

1. Прежде всего должно удобно держать ее в руке, пользоваться при изменении наклона и т.д., то есть рука человека выступает как основная точка отсчета.
2. Вес рассчитывается таким образом, чтобы среднестатистический человек мог пользоваться упаковкой, не затрачивая чрезмерных усилий.
3. Форма должна быть такой, чтобы при выкладке товара на полку в магазине она легко узнавалась и ее можно было бы легко взять. Придумываются специальные мини-прилавки для продажи штучных товаров. Форма определяет и композиционное решение упаковки.

 

Размер упаковки

Размер упаковки связан прежде всего с маркетинговыми исследованиями и решением о том, в какой ситуации или в расчете на какую семью данная упаковка создается, но размер может нести в себе определенные эмоциональные ассоциации: например, небольшие упаковки или флакончики могут способствовать созданию ощущения изысканности, уникальности, престижности. Конечно, если это не является упаковкой одноразового использования, допустим, пакетик чая в условиях путешествия. Маленький размер возможен при создании подарочных эксклюзивных упаковок с использованием дорогих материалов, графическое решение в данном случае может быть миниатюрным и особенно тщательным, но в то же время может быть создана подарочная упаковка для конфет — большая эффектная коробка с минимальным наполнением, в данном случае подарком, знаком уважения и внимания будет служить сама коробка, стоимость которой может быть не меньше стоимости содержимого. Кроме того, небольшие упаковки могут быть использованы как пробные образцы в рекламных целях.

Требования, которые предъявляются  к упаковке, достаточно высоки. Прежде всего конструкция должна позволять легко получить доступ к содержимому упаковки, если это не опасный продукт.

В данной работе размеры  выбирались исходя из размеров свадебных  бокалов.

 

 

 

Цвет

Основным фактором, влияющим на эмоциональное восприятие, наиболее действенным и первичным, является цвет. Именно цвет прежде всего привлекает внимание. Цвет, являясь одним из первых способов в познании мира и самого себя человеком, имеет наиболее глубокие корни в психике человека. «... В примитивных обществах три цвета — белый, красный и черный — являются не просто различиями в зрительном восприятии разных частей спектра; это сокращенные или концентрированные обозначения больших областей психофизиологического опыта, затрагивающих как разум, так и все органы чувств, и связанных с первичными групповыми отношениями. Лишь в результате последующей абстракции из этих конфигураций возникают другие виды используемой человеком социальной классификации».

Причем именно эти цвета  связаны с наиболее сильными психофизиологическими переживаниями человека. Первыми и главными цветами являлись белый и черный. Белый — цвет чистоты, дневного света, материнского молока и т.д. Таким образом, белый цвет — это всегда положительные эмоции. Черный цвет — цвет ночи, цвет земли, цвет нечистот. Отношение к этому цвету двояко, но преобладает чувство настороженности. Красный цвет наиболее сложный. Это цвет крови, солнца, вызывает ассоциации как с жизнью, так и со смертью. Красный цвет — цвет жизненной энергии, цвет власти. Различные оттенки красного цвета рождают различные ассоциации. Красный цвет поднимает кровяное давление.

Помимо цветовых предпочтений, обусловленных культурной традицией и географической средой, существуют предпочтения возрастные. Так, дети и молодежь, то есть наиболее эмоциональная и энергичная часть социума, любят чистые и яркие цвета, особенно красный, правда, нужно учитывать влияние моды.

Необходимо подчеркнуть, что для адекватного восприятия и прочтения визуальных текстов необходимо было время, чтобы сложились традиции в оформлении той или иной продукции, так как только подготовленный потребитель, усвоивший язык визуальных построений текста, может правильно его воспринимать. Художник-дизайнер и в этом случае обязан учитывать культурный уровень того сегмента рынка, на который рассчитан данный товар, географический, национальный, возрастной и т.д.

Существует еще такой  феномен восприятия цвета, как перенос  цветовых ощущений на качество товара, содержащегося в упаковке. Широко известным является эксперимент, проведенный американскими специалистами по рекламе. Домохозяйкам раздали пачки стирального порошка различного цвета. Первым — в пачках голубого цвета, вторым — желтого, третьим — в пачках сине-голубого цвета. Порошок был идентичным. В результате первые жаловались на то, что порошок слабый, плохо отстирывающий. У вторых порошок оказался слишком едким, в результате его использования на белье появлялись дырки, а третьи были очень довольны. Таким образом, цветовое ощущение было перенесено на качество порошка.

Это явление используется при создании упаковок. Белый цвет, цвет чистоты, — основной в упаковках  лекарств. Продукты питания часто  закладывают в упаковки желто-коричневой гаммы как наиболее съедобной. Оранжевый цвет наиболее приятен для пищеварения.

Обоснование цветографического решения. При разработке дизайна упаковки для свадебных бокалов была выбрана следующая цветовая гамма: преобладание розовых, оранжевых, желтых и золотых оттенков. Данный выбор обосновывается на привлечении внимания покупателя яркими цветами и тематического рисунка. Также эти оттенки дают представление покупателю о предстоящем торжестве.

Принятое цветографическое решение отображает характеристику и свойства продукта.

 

Шрифт

Буква является символической  формой, получившее в процессе эволюции точное значение, закрепленное за фонетическим знаком, но ее графическое начертание сохраняет огромные возможности  для эмоционального воздействия, построенные  на монотонном и ассоциативном восприятии. Моторные – это острый или округлый шрифт различного наклона, ассоциативные  – связаны с историей развития человеческой культуры.

Хотелось бы отметить тот  факт, что название выполненное специально подобранным или созданным шрифтом, вначале воспринимается как часть  зрительного ряда и не должна вступать в противоречие с изображением. Оно  должно дополнять и усиливать  его.

Когда уже сработал стоп-эффект и потребитель обратил свое внимание на конкретный визуальный текст-сообщение, последнему предстоит еще реализовать  свою коммуникативную функцию, то есть довести содержание визуального  сообщения до получателя. Здесь ведущая  роль принадлежит, как правило, словесному, вербальному тексту. Упаковка содержит большое количество вербальной информации, а кроме того, назовем это промежуточной  информацией, в виде пиктограмм, количество которых и значение необыкновенно  выросло.

Шрифт имеет свои способы  эмоционального воздействия: своим  начертанием может вызывать ассоциации со временем своего создания и наиболее частого использования.

 

Композиция

В упаковке чаще всего используется симметричная композиция. Она более  уравновешена, статична, вызывает  ощущение стабильности, надежности - качества. Диагональные композиции более эмоциональны, динамичны  и чаще используются при оформлении упаковок для молодежных групп.

В композиции обязательно  должна учитываться и такая закрепленная в подсознании особенность восприятия, как реакция на силу земного притяжения.

 

Ритм

Ритм является организующим способом в создании композиции. В  то же время ритм в композиции является не менее значительным способом эмоционального воздействия. Декоративность изобразительных  элементов - геометрических знаков, орнамента  – имеет связь с проявлениями ритма и симметрии в природе, с положительной реакцией человека на правильную форму. Чувство целесообразности правильной формы в виде инстинкта  закрепляется даже у животных. Положительная  эмоциональная реакция на гладкую  поверхность, четкую линию, правильную форму, в конечном счете, выступает  как эстетическая реакция, связанная  с чувством ритма, симметрии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основные сведения о технологичности конструкции  изделия

Взаимосвязь конструкции  упаковки с технологией ее изготовления обусловила одну из наиболее сложных функций технологической подготовки производства — отработку конструкции на технологичность. Основными целями отработки конструкции на технологичность являются:

• выбор рациональных формы и размеров, членения и компоновки 
  конструкции;
• обеспечение преемственности конструктивных решений;
• выбор оптимальных и наиболее рациональных конструкционных 
  материалов;
• обеспечение соответствия конструкции упаковки условиям ее производства, упаковывания продукции и всему жизненному циклу обращения;
• унификация упаковки и ее составных частей, технологии изготовления и контроля;
• применение нормальных рядов размеров;
• обеспечение соответствия конструкции требованиям типовых технологических процессов.

Под технологичностью конструкции изделия (ТКИ) понимают совокупность свойств конструкции изделия, проявляемых в возможности оптимальных затрат труда, средств, материалов и времени при технологической подготовке производства, изготовлении, эксплуатации и ремонте по сравнению с соответствующими показателями однотипных конструкций изделий того же качества в принятых условиях изготовления, эксплуатации и ремонта.

ТКИ выражает совокупность свойств упаковки, определяющих приспособленность ее конструкции к достижению оптимальных затрат ресурсов при производстве и эксплуатации для заданных показателей качества, объема выпуска и условий выполнения работ.

При разработке конструкции  изделия учитывают взаимосвязь  ТКИ с различными проявлениями их свойств:

• ТКИ и функциональность;
• ТКИ и надежность;
• ТКИ и эстетичность;
• ТКИ и экономичность;
• ТКИ и безопасность;
• ТКИ и экологичность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Утилизация картонной тары

Утилизация использованной и пришедшей в негодность тары может происходить по следующим направлениям: повторное использование для производства бумаги и картона, использование в качестве наполнителя в различных производствах, захоронение или уничтожение в составе твердых бытовых отходов.

Качество, вид и состав макулатуры для вторичного использования  в производстве бумаги и картона регламентируются по ГОСТ 10700–89.

Поскольку основным компонентом  бумаги и картона являются волокна целлюлозы, использованную бумагу или бумажный утиль можно подвергнуть переработке (рециклу). Отходы свежей бумаги, образующиеся в процессе производства, и чистой незапечатанной, могут быть непосредственно добавлены в пульпу. Однако запечатанная бумага (газетная, журнальная) должна сначала пройти предварительную обработку для удаления печатной краски и элементов переплета и брошюровки: пластиковых колец, скрепок и т.д. В отличие от стекла, бумагу и картон нельзя подвергать рециклу произвольное число раз: волокна целлюлозы разрушаются при использовании, в производственных процессах и при удалении краски; укороченные волокна настолько уменьшаются в длине, что проходят сквозь сетку машины для производства бумаги. Для поддержания качества бумаги или картона, особенно их цвета и прочностных свойств, приходится ограничивать количество бумажного утиля, добавляемого в пульпу (его количество зависит от качества бумаги или картона, которое необходимо получить). Бумага, получаемая только из одного утиля (100 % рецикл), — серая: дальнейшее отбеливание разрушило бы структуру волокон и, следовательно, ухудшило бы качество бумаги.

Отходы картона для  вторичного использования перерабатываются по следующей схеме. Поступившие с заготовительных предприятий отходы картона и картонной упаковки, спрессованные в кипы, измельчаются, и после этого на сепараторе отделяются металлические включения (скрепки, скобки). Измельченная масса картона подается на машину, где используется для приготовления бумаги и картона, который можно использовать для производства тары. По данной схеме производится, например, картон типа хромэрзац, в котором только верхний слой изготовлен из беленой целлюлозы, а нижний – из макулатуры.